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重庆科技学院
学生实训（实训）总结报告
学
院:_工商管理学院____专业班级:_市场营销093_ 学生姓名:_ _ 张杰 __ 学
号:__2009442779 _ 实训(实训)地点:_____ F402___ _______ _ 报告题目:_______广告学平面设计实训 ______ ____ 报告日期： 2012 年 6 月 14 日
指导教师评: ____________ ___________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ _____
成绩（五级记分制）:______ _______
指导教师（字）:_____________________
这次实训是从6月11号到6月15号。这是我们这学期进行的第一次实训练习，所以我们大家都对这次实训非常的重视，也非常的期待。这次我们进行的实训是广告学案例操作实训。我们要做的就是对一家企业做一家平面设计通过一些专业技术。下面我对这次实训进行简单的介绍。
这次平面设计是以重庆日报为主题，对它进行品牌形象设计，下面我都对其进行一个简单的简述。
平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。
一、调查
调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品„„）、关于定位、表现手法、„„调查是设计的开始和基础（背景知识）。我们首先对重庆日报的情况作了详细的调查，包括成长历程、主要核心竞争力、企业文化、LOGO、重大事件以及精神核心等等，通过调查我们才能对其设计提供准确性和针对性以及创新性。
二、内容
内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。
三、理念
构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。我们针对重庆日报品牌设计的理念主要来自于其长久的历史，六十年风雨兼程造就了今日的重庆日报，其核心便是中国发展的历史写照，还有就是作为
重庆最重要的报纸，作为一座城市宣传的窗口，它也是这个城市民众的精神食粮。
四、调动视觉元素
在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为：标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息），色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。
五、选择表现手法
手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到（包括在材料上）三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。
我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦„„还有其他的如摄影、老照片、等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的目的和目标群体，以及你的设计水平。
六、平衡
平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。
七、出彩
记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。
八、关于风格
作为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时有是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志，以为“了解大同，才能独走边缘”。
九、制作
检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血„„ 要求：视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是被受众理解 总结：
经过这五天的学习让我们充分了解了广告学的各方面的专业知识。我们也对通过这次实训让我们更加了解重庆报业集团的生存情况。我们以前都是单纯的从书上去学习了理论，并没有进行实际操作。而这次我们充分运用了广告学学到的知识来解决我们所面临的问题，这让我们对那些理论知识更加的了解和深入了，相信对我们以后进入广告行业也是一个很好的基础铺垫。
而这次让我感受最深的应该就是要充分运用团队意识来完成任务了。在这次实训中我们是经过团队才完成者分任务的。要不是我们是因为团队作战的原因，我相信我们也没办法完成这个事情，因为这个真的要涉及好多好多的工作，不是一个人能完成的。我相信以后的工作我们也必须按照这种思路来处理问题才行。
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