市场调研考试要点由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场调研考试重点”。
1.市场预测的基本特征：科学性、目的性、近似性、局限性、系统性、应用性
2.不能计算和控制抽样误差的方法：任意抽样、判断抽样、配额抽样、普查
3.文具设计的具体问句形式：有关于行为和事实方面的问句、关于态度和看法方面的问句、关于动机性方面的问句、关于个人背景的问句
4.试验调查法的具体形式：试验组事前事后试验，观察引入某一试验因素变化前后试验组产生的变化情况；控制组同试验组的对比试验，在选择一组试验对象作为试验组的同时，再选择组试验对象作控制组
5.消费购买过程调研的基本内容：阶段、程序、类型、方式、特点、因素、影响
6.企业外部二手资料的来源：公共机构、新闻出版部门、行业组织与其他企业、网站
7.封层随机抽样具体做法：等比例分层抽样按隔层中单位数占的比例分配样本单位；非比例分层抽样（分层最佳抽样）根据各层的异变数大小、抽取样本的工作量和费用大小等因素决定各层的样本抽取数
8.市场调研报告的格式：扉页，即项目名页、目录、经历揽要、引言、方法、调查结果、局限、结论和建议、附件
9.分群随机抽样和分层随机抽样的区别
分群抽样：总体分群，再随机抽取几个群组成样本，群内全部调查。抽选工作简单方便，单位较集中，但不能均匀分布，易造成抽样误差增大
分层抽样：先按对观察指标影响较大的某些特征，将总体分成若干个类别，再从每一层内随机抽取一定数量的观察样本。分层代表性强，抽样误差小。抽样手续叫繁琐
10.态度测量表中测量表主要有几种？
类别量表：是根据调查对象的性质作出的分类。
顺序量表：它能表示各类别之间不同程度的顺序关系。
等距量表：不仅能表示顺序关系，还能测量各顺序位置之间的距离。这种量表可以进行相加或相减计算，但不能相互做乘、除计算。
等比量表：表示各个类别之间的顺序关系成比率的量表，它可以做相互间的加、减、乘、除计算。
11.市场调查应遵从的原则有哪些：时效性、经济性、精准性、科学性、针对性
12.市场预测的程序：
准备阶段-占有资料阶段-预测阶段-评价与检验阶段-准确预测结果
13.问卷的基本结构：1.标题2.封面信：说明调查者身份、目的等3.指导语：卷首、卷中指导语，表问卷说明和填表说明4.问题和答案5.其他资料：编码、编号、发送和回收日期 计算题
1.期望值的计算
期望值=最高估计值*概率+中等估计值*概率+最低估计值*概率
算术平均法求平均预测值=期望值之和/数量
再用加权平均法求加权平均值
（Σ期望值*权数）/权数和=综合预测值
2.线性回归方程
一元线性回归 Y=a+bX1.列计算表，求∑x，∑xx，∑y，∑yy，∑xy。2.计算Lxx，Lyy，LxyLxx=∑(x-xˇ)(x-xˇ)Lyy=∑(y-yˇ)(y-yˇ)Lxy=∑(x-xˇ)(y-yˇ)3.求相关系数，并检验；r = Lxy /(Lxx Lyy)1/22.求回归系数b和常数a；b=Lxy /Lxxa=y-bx3.列回归方程。
主要从市场情况、规模、政策、产品细分、产业链结构、价格、技术发展方向、重点区域、标杆厂商及全球市场方面进行详细的分析。风险分析：1.当前存在的问题2.未来发展预测分析......
市场调研重点一． 名词解释（20分5*4分）1.市场预测：市场预测是依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑结论的活动......
市场营销：计划并实施必要的控制手段以促成交易并满足有关组织和个人目标的过程。（消费者的需求是市场营销成功的关键；市场营销调研是提供获取信息的主要途径和手段。） 营销战略（S......
案例一：国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区......
一、什么是市场调研根据市场营销的需要，运用科学的方法，对企业营销活动有关信息、资料进行收集、整理、分析，提出调研报告，为企业营销管理者正确决策提供科学依据的工作过程。三......
