75秒多芬广告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“多芬广告”。
75秒多芬——《演变》广告
背景：
该广告是去年联合利华邀请奥美公司制作的75秒多芬“演变”视频广告，经由视频网站第一豪门YouTube播出后，旋即创下了1700万次的点击量，并产生了轰动的社会效应。此广告是多芬“真美运动”品牌推广的一个组成部分。始于2004年的“真美运动”，通过活动、电视、网络等多渠道营销，力图从观念上纠正女性对美的片面看法，强调女性的“自尊”，挑战对于“美丽”的传统定义。
情感诉求：
多芬将自己的使命确立为：让女性每天都感觉更美丽。“多芬”卖的是一种产品，倒不如说它营销的是一种理想，一种信仰，一种能够同消费者建立深层次情感联系，让她们产生深层共鸣的理念。多芬的成功在很大程度上就在于此，品牌的精神感召力让它与对手的竞争不在一个层面上，从而轻松超越。独特的销售主张(Unique Selling Point）便成为关键，它具有巨大识别作用，可以在消费者心中形成独特的“心智区隔”。凭借“真美运动”对“美丽”重新诠释，对自尊的弘扬，多芬打动了无数目标客户，在售卖产品的同时，牵引无数平凡女子用一种积极的心态改变自己的生活状态，从而成功地进驻消费者心中。从根本上讲，多芬产品不是真正的重点。我们甚至能说，多芬可以卖出几乎任何商品，因为人们真正想拥护的是她们象征的对自己，对生活的一种积极态度。
——情感诉求，拨动顾客的心弦
广告效应：
《演变》拍摄一个相貌普通的“邻家女孩”摇身变成一个气质非凡的“超模”的过程。
美容3小时脱胎换骨
广告片中的女孩名叫斯蒂芬妮，她并非一名模特，相貌平平的她就和“邻家女孩”一样普通。影片一开头，斯蒂芬妮脸上没有任何化妆，穿着一件普通的汗衫坐在摄影棚中，脸上还可以见到一些明显的小斑点。接下来，一组专业的化妆师和美发师开始为她进行美容，尽管这一过程事实上花了至少3小时，但广告片却采用快镜头方式一闪而过，当化妆师和美发师的工作完成后，斯蒂芬妮已经“焕然一新”，几乎让人无法相信自己的眼睛——只见她脸色光润、眼睛迷人、头发飞扬，就像职业模特一样充满了魅力，斯蒂芬妮仿佛脱胎换骨一般，和几小时前的那个“丑小鸭”根本不能同日而语！照片处理成就“完美”
接下来，专家通过计算机软件对斯蒂芬妮的照片进行数字技术处理，让她照片上的脸庞达到毫无瑕疵的完美状态，适合大多数人的审美标准。先让她的头发更加流畅和整洁；接着拉宽眼睛，抬升眉毛，让嘴唇变得更加丰满，脸颊、鼻子和额头也都变得更窄，更符合审美标准，同时脖子也被数字化拉长，变成了“修长的玉颈”。最后，这张照片简直可以和任何明星、超模的照片相媲美，照片登上街头的广告牌上后，没人会相信照片上的美女原来就是貌不惊人的“邻家女孩”斯蒂芬妮。广告片最后的标语写道：“毫不奇怪，我们对美的理解已经被扭曲。” 众多女孩找回自信
《演变》广告片登上著名的YOUTUBE网站后，在过去几周中成了浏览量最多的录像。这段广告片让许多女孩都对自己的相貌重新拥有了自信。一位女网民写道：“这段录像让我对自己的感觉好了100倍！”
另一名网民写道：“现在我们知道了真相，我猜我们想要变得美丽，就需要获得一个私人美发师、专业化妆师和形象修补员。毫不奇怪，为什么有这么多的女孩都对自己的相貌存在自信问题！”
总结：
年轻的女孩子最容易受到媒体上的影视明星和模特的影响，在将她们的完美照片与自己对比后，就会对自己的身体产生巨大的失落感。通过向女人和女孩们展示那些完美照片是如何炮制出来的真相，可以帮助增加这些女孩的自信，鼓励她们珍惜自己独有的美丽。
这则广告就是充分利用这些心理，用夸张的手法表现主题，画面快速飞转，让人称奇的演变就同广告片最后的标语写道：“毫不奇怪，我们对美的理解已经被扭曲。” 鼓励女孩珍惜自己独有的美丽，增加自信，建立一种理想，一种信仰，一种能够同消费者建立深层次情感联系，让她们产生深层共鸣的理念。这则广告并不同与其他广告带有浓重的商业观念，直接或隐晦地推销某种商品，只是在“推销”一种理念，一种对生活的积极态度。这也是它的高明之处。
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