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峨眉武术产业发展思考
刘琼英（乐山职业技术学院四川 乐山614000）
峨眉、少林、武当被人们誉为中华武术的三大支柱。峨眉武术从广义上讲就是“四川武术”或“巴蜀武术”，是四川传统武术以峨眉为名而形成的中华传统武术的重要一支。从地域文化的角度看，峨眉武术就是峨眉山地区发祥和传播的武术。它起源于春秋战国时期，至今已有近三千年的历史，是创派最早的武术流派，比少林早1000年，比武当早1600年，是中华武术的发源地，堪称中华武术文化的瑰宝。据1983年国家体育总局对峨眉武术的挖掘、整理，峨眉武术共有68个拳种和门派，1093个徒手套路，518个器械套路，2368种拳术，41个对练套路，276个练功方法和14个技击项目。
峨眉武术集聚了佛道两家武术、文化之精华而自成体系，已成为一种集楚越武术、中原武术与巴蜀武术之精粹，纳佛道修心养生之奥妙于一体的地域性武术文化。先后涌现出战国时期的司徒玄空、北朝东魏时期的淡然法师、南宋时期的德源长老、白云禅师、清代的湛然法师等历代武林宗师，以其深厚的武术文化底蕴成为中国三大武术流派之一，2008年成功申报并列入国家级非物质文化遗产名录。
文化是地方旅游的特色、是旅游的灵魂，也是一个地方旅游业跨越发展的核心竞争力。就乐山而言，世界双遗产“峨眉山—乐山大佛景区”无疑是乐山旅游业的龙头，而“山水文化、佛教文化、武术文化”是其产业的三大支撑。其中，“山水文化、佛教文化”因其客观的因素，多年来已形成较为稳定的态势。而峨眉武术文化这一乐山旅游产业的精典和灵魂，还处于初级发展阶段，还有待于进一步开拓和挖掘。
鉴于此，了解峨眉武术的发展现状，推进峨眉武术产业发展就显得很有必要。作者简介：刘琼英（1968—），女，四川犍为人，教授，研究方向：生态旅游、水域旅游、旅游规划。
一、峨眉武术产业发展的现状
近些年，乐山市委市政府高度重视峨眉武术的保护、传承和发展工作，峨眉武术取得了一定的发展。如：成立了峨眉武术发展中心、峨眉武术联合总会，先后组织运营了中国·四川国际峨眉武术节、中国三大武术精英赛、峨眉武术与WBC世界拳王争霸赛等大型赛事活动，出版了《习峨眉武功》、《峨眉》等书籍，开办了中国峨眉武术网，有三个大剧院开展以峨眉武术为主要内容的专场演出，引起了央视、凤凰卫视等众多媒体的广泛关注。并着手规划峨眉武术风情小镇、峨眉武术文化公园等大型武术文化产业园区等。
作为四川武术文化的代表，峨嵋武术在全国乃至世界的影响和品牌价值应该不亚于少林、武当。然而，当少林、武当早已在全球范围内把武术产业发展得如火如荼之际，峨嵋武术的发展相形见拙，各类开发属于初级阶段，对峨嵋武术这个蕴含着巨大经济效益和无限商机的品牌认识不足、保护意识不够，武术馆校、社会团体招商引资缺乏基本的条件，缺乏有实力的公司、财团来对峨嵋武术进行整体策划、运作、包装。
二、拓展、壮大峨眉武术产业发展的对策建议
峨嵋武术要生存和发展，必须依靠各级政府、部门以及全社会的参与；必须尊重经济规律，采取切实措施，抓好协调服务。鉴于此，提出以下几点对策建议。
1、将峨眉武术作为四川的一张名片向外推广
要争取得到省委、省政府的高度重视，将峨嵋武术作为四川对外交流的一大特色品牌进行开发和实施；统一形象、聚集资源，理顺体系，分步实施，做成产业群，形成产业链，真正实现峨嵋武术产业化，成为四川向世界展示的又一张响当当的名片。
（1）提升中国·四川国际峨眉武术节的规格
将现有的中国·四川国际峨眉武术节升格为由四川省人民政府主办，乐山市人民政府承办。也可将峨眉武术节与乐山的其它文化艺术节整合为一体，打造出乐山大型文化体育品牌，吸引更多人关注乐山，宣传乐山，取得更大、更好的社会效益和经济效益。
（2）征集、设计峨眉武术形象标识，把峨眉武术作为一个品牌整合营销 众所周知，世界许多知名品牌都有自己深入人心的标识。在诸多的材料中，对峨眉武术的描述是“内外兼修、刚柔并济”、“神秘虚幻、高深莫测”，这种定位更多的是操作者的主观体验，普通公众很难感受。峨眉武术应该树立自己鲜明的个性与核心价值，向全球征集、设计自己独特的形象标识。并在此基础上，将峨眉武术作为一个品牌整合营销。
（3）健全武术管理机构
目前，峨眉武术的官方管理机构只有“峨眉武术发展中心”，该中心隶属于峨眉山市文体局，为股级单位，乐山市没有与之对应的上级单位。这势必给峨眉武术的向外推广造成相当的难度。因此，建议乐山市设立相应的峨眉武术管理中心。
2、全面加强武术人才的培养
峨眉武术的发展，离不开武术人才的支撑。因此，要依托武术类培训基地、学校、院校，全面培养武术人才。
（1）筹建乐山峨眉武术学院
目前，乐山市境内的武术类培训学校主要有峨眉武术学院（公办，在峨眉山市职业技术学校内）、乐山大佛文武学校（民办，国家一级武术馆、全国体育先进单位）、峨眉武术学校（民办）等，这都属于中等职业教育。建议：整合现有资源，共同筹建乐山峨眉武术学院，成为高起点的峨眉武术人才的摇篮。并引进各门派武林名家到学院开馆办学，培养高水平的武术人才。
（2）在全市中小学推广峨眉武术健身操
编撰峨眉武术健身操乡土教材并在乐山各区（市）县的中小学校推广峨眉武术健身操，每年通过文体、教育部门牵头，选拔好的苗子送到“峨眉武术学院”培训，为参加和国际国内大赛储备优秀人才。
3、做大做强峨眉武术产业链
配合市委、政府打造黄湾武术小镇的战略，为更好地弘扬峨眉武术文化，促进乐山旅游经济，发展峨眉武术产业，对参与该文化项目建设的单位和个人，要按政府弘扬峨眉武术的优惠政策给予实质性支持和奖励，以更好尽快的落实市委、市府的乐山经济战略规划，在黄湾武术小镇上实现峨眉武术发展的产业链。
（1）增强峨眉武术的文化内涵。可以重金聘请国内外知名策划专家，组成峨眉武术产业开发智囊团，全力谋划峨眉文化旅游产业，塑造世界级的文化旅游品牌；打造“峨眉武术”音乐大型实景剧，融入艺术、文化、宗教、生活等浓郁川西特色的多重元素，打造文化艺术精品；大气魄规划建设峨眉功夫影视城，创作拍摄关于峨眉武术一系列电视剧，精心打造集文化娱乐、影视拍摄、产业经营为一体的国内外知名的功夫影视基地；建造一个峨眉功夫博物馆，展出峨眉功夫的佛教艺术、道教文化、武文化、资料、图片、实物、兵器、招式、武术口诀、心得、民间传说等。
（2）大力发展峨眉武术旅游相关产业，设计开发各类峨眉武术旅游纪念品。必须先有一套以设计先行、市场引导、政府推动、企业投资、院校介入、协会参与、品牌营销的峨眉武术纪念品设计开发的新思路。可供开发的题材极其丰富：有历史建筑、传奇人物、民间故事等。表现形式可以有：邮票、钱币卡、兵器、服饰、扑克、书籍、年画、瓷器、珠宝、首饰等等。总之“设计金链”的创造必须包含有浓郁的传统文化和武术特色同科技、艺术、旅游交叉结合，向世界人民传达峨眉武术的博大精深。
（3）完善旅游产品体系，实施多元化产品战略。恢复建立峨眉峨眉武术祖师殿，为天下峨眉武术爱好者建立一个心灵家园、修行习武的中心、认祖归宗的吉祥地，使峨眉武术更快更好地得到发展。把峨眉武术进行系统的整理和提炼，编排出一台全面反映峨眉功夫的节目作为固定节目经常上演。利用武校资源加上当地习武、尚武的风尚，可以开展武术修学旅游；针对中青年多选一些参与性、竞技性或刺激性的活动项目，如：学术交流旅游、峨眉武术民俗文化旅游等；针对中老年则开展保健性、养身性、放松性活动项目，如：峨眉武术保健养身游、女子防身短训班等特色旅游项目，满足游客的各种需要。把峨眉武术旅游提升到“体验旅游”。例如：让游客参演一回武林游侠，到寺庙做一天方丈，当一回金庸笔下的峨眉弟子等，感受一番从来没有体验过的人生品尝，游客往往付出更多的“学费”。利用峨眉山丰富的动植物资源，开发峨眉“养生菜品”。
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