仰韶国陶剑指高端由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“仰韶文化红陶园底钵”。
仰韶国陶剑指高端
仰韶酒业显然有备而来！
距离全国秋季糖酒会在郑州召开还有3个月时间，仰韶酒业就在北京人民大会堂召开了仰韶国陶系列新品上市新闻发布会，举办“中华名人走进渑池、品味仰韶——暨向20国国家元首赠送仰韶国陶仪式”等活动。
仰韶酒业的聪明就在于以事件营销为突破口，加大推广宣传的力度，无论是仰韶进军台湾、开设专卖店，还是陈凯歌倾情代言仰韶国陶，还是仰韶酒业捧得了一项世界性的奖项——“世界之星”包装奖，仰韶酒业的高层领导非常懂得如何获取公众的关注力。
通过几个月的预热，糖酒会到来之时，无论是打开电视，还是翻开报纸，或者是在公交站前，总能看到陈凯歌神情庄重地推荐，“中国国礼，国家名片”“收藏中国之前的中国”。
仰韶酒业的文化牌
“2004年8月，我和新的管理团队接手仰韶以来，我一直在思考，仰韶在卖什么？卖文化还是卖品质？豫酒的口感和品质并不比其他省份白酒的差，为什么豫酒这么多年发展还是这么艰难？”
侯建光，河南仰韶酒业有限公司董事长，他对仰韶酒业的发展进行了深入思考。仰韶酒业1999年年销售额曾高达12亿元，那是整个豫酒市场最辉煌的年代。但那时的仰韶酒业大部分都是中低档产品，知名度很高，但美誉度不够。
对于仰韶酒业来说，郑州市场是个巨大的诱惑——仰韶酒曾经在这里以2亿元多元的年销售业绩辉煌过。侯建光接手仰韶以来，也曾经锐意开拓郑州市场，在酒店终端的投入，一直保持在所有品牌的前列。2006年，形势还不是那么令人绝望。当年10月，仰韶陈酿在郑州推出了“送金佛”活动，让陈酿部分品种的销量猛增。“老仰韶里有金佛”的宣传，传播出了仰韶的氛围，而且吸引了许多竞品的跟进。但到了2007年，郑州市场仍然没有大的起色。最根本原因，还是仰韶酒在产品系列上的中低端定位。
侯建光当时分析，“外部原因就是省外竞品很强势、本地消费者不喝本地的酒。但我们不能着急，要不慌不忙，脚踏实地，没个三五年的时间是不行的。我们还在创业阶段，就像我们国家提出的‘社会主义初级阶段’一样。”
于是，他提出了“二次创业”的企业发展理念。2005年和2006年我们抓营销团队，目前已达到目标，解决了吃饭问题；2007年和2008年必须在酒质方面有突破，不仅要抓内在质量，还要有差异化；2009年和2010年核心工作是管理。这三个阶段概括起来就是“以市场为导向、以科技为依托、以管理为主线”。
抓品质抓营销的同时，侯建光从仰韶文化中找到了法宝。1921年，被称为‘中国考古学之父’的瑞典地质学家安特生，在河南仰韶展开了一次非同寻常的挖掘，中国第一批彩陶露出芳容。
仰韶陶蒸酒的发现将中国的酿酒历史一下子提前了几千年。从仰韶遗址出土的酿酒器具经过碳14化验，证明是7000年前的酿酒器具。仰韶人7000年前就开始酿酒这已是不争的事实，中国酿酒的发明者应该就是仰韶人。
仰韶酒业确定了自己的目标，“要把国陶酒打造成世界级品牌，让品牌传播文化，让文化影响世界，让仰韶国陶酒成为中国的一张名片，为增进各方友谊、促进对外交流做出更大的贡献。”
事件营销拉动宣传 2009年6月24日，河南仰韶酒业董事会受台湾生曜生技股份有限公司、台湾烟酒股份有限公司、台湾金门高梁酒有限公司邀请赴台进行了为期一周的文化与技术交流。
海基会董事长江丙坤先生亲切会见了仰韶酒业董事长侯建光等人，这是江丙坤先生自上任以来唯一一次接见内地白酒企业合作交流团，江先生在《中国国礼，国家名片》一书上还题词：“两岸和平，经济合作”！
一周之后，仰韶酒业在河南郑州大河锦江饭店举行了仰韶酒业赴台经贸交流成果新闻发布会，发布会现场，河南仰韶酒业有限公司董事长侯建光向与会的媒体嘉宾透露：今后仰韶酒业隆重推出仰韶“国陶系列”高端国酒。
侯建光还表示，河南仰韶酒业在彩陶坊系列的基础上，进一步完善“陶系列”产品，中低端 “醉陶坊”以及“陶蒸酒”等系列产品也将相继问世。
新闻发布会之后各大媒体争相报道，《“仰韶”成大陆首家进军台湾市场白酒》《大陆白酒有望在台湾首设专卖店》《大陆酒水开拓台湾市场获得新机遇》《仰韶白酒将入台，一瓶叫价10万元》等，媒体的报道对仰韶国陶起到了很好的推动和造势作用。
在没有投入广告费用的情况下，仰韶国陶呼之欲出。
借助事件营销，仰韶酒业在北京人民大会堂隆重推出仰韶国陶，同时聘请国际知名导演陈凯歌代言，在这新产品发布会上，还举行了“中华名人走进渑池，品味仰韶”暨向G20峰会国家元首及国际奥委会主席罗格先生代表赠送“仰韶国陶”酒仪式。九届全国政协副主席孙孚凌亲自为仰韶酒业董事长侯建光先生颁发由中美贸易发展协会授予的“中国仰韶文化传人”荣誉证书。
媒体上再一次形成轰动效应，《仰韶国陶在人民大会堂重放异彩》《“仰韶国陶”酒转赠20国国家元首》《国际奥委会主席罗格收藏“仰韶国陶”酒》《仰韶文化走进人民大会堂，豫酒以全新面貌走向全国市场》等一系列报道再次推波助澜，经过网络媒体的转载呈放大效应。
陈凯歌代言的“核变”效果
在仰韶一系列的广告策划当中，陈凯歌代言仰韶国陶酒，具有重要的意义。中国十大卓越策划专家李静伟认为，陈凯歌担任仰韶文化品牌大使，对于仰韶来说是“核”创意。
为什么这么说？
陈凯歌是著名的导演，中国第五代导演的领军人物，出生电影世家，文化底蕴浓厚，以“学者型导演”而著称，他有很深的传统文化功底，作品从内容到形式都负载着深厚的文化象征与内涵，充满了人文关怀和对人性的思索。他的作品代表着人文、哲学、品位。这与仰韶文化、与国陶国礼、中国国家名片的定位一致。
仰韶文化、仰韶陶蒸酒专题片由陈凯歌来打造，并且亲自出演并解说。仰韶国陶与知名导演的结合，必然引发“核发”效果。
事实正是如此，仰韶国陶专题片在电视台播出之后，好评不断。仰韶酒业郑州办事处仅存的几瓶价值10万元的国陶酒被抢购一空。
对于仰韶来说，也是醉翁之意不在酒，并不在于卖出去了多少瓶价值10万以上的白酒，而是通过仰韶国陶打造第一文化礼品酒的概念，重新塑造仰韶酒业中高端白酒的品牌形象。
对于口感和质量，仰韶酒业的高层管理人员毫不担心，中国白酒权威专家、国家级评酒大师沈怡方对仰韶国陶的品评意见是：“酱香突出，幽雅细腻，醇厚丰满，后味悠长，酒体净爽，酱香空杯留香持久，风格典型。”
也正因为如此，侯建光信心十足地向媒体宣布，“2009年，仰韶推出的高端产品国陶酒，对仰韶来说是众望所归的战略主打产品，国陶酒的推出将使仰韶酒业的发展进入新的一页。也使7000年仰韶文明的传承进入了新的篇章。有七千年仰韶文化艺术的支撑，必将使国陶名副其实地成为中国国礼酒，成为一张响亮的中国国家名片。我们立志要把国陶酒打造成中国国酒之尊。”
仰韶国陶剑指高端仰韶酒业显然有备而来！距离全国秋季糖酒会在郑州召开还有3个月时间，仰韶酒业就在北京人民大会堂召开了仰韶国陶系列新品上市新闻发布会，举办“中华名人走进渑......
白酒“剑指高端”趋势解读（锦集3篇）由网友“绿茶妹妹”投稿提供，下面是小编整理过的白酒“剑指高端”趋势解读，欢迎您能喜欢，也请多多分享。篇1：白酒“剑指高端”趋势解读 近几年，......
党的群众路线教育实践活动的心得体会保山第九中学副校长陶国剑根据依照党的群众线路教育实践活动计划安排，从2014年3月11日开始，我认真学习了《党的群众线路教育实践活动学习......
剑指未来——"荣誉"品牌荣获福建省著名商标巡礼核心提示19年前，怀着创业激情，胡连荣从江西只身来闽南创业；从创办"荣誉酒楼"起步，胡连荣从一开始就把目光盯在了"荣誉"品牌......
美的：剑指2000亿的背后2010年11月5日 15点43分 来源：中国金融网近日，美的集团宣布，截至今年10月，美的集团销售收入首次突破1000亿元，预计全年将突破1100亿元，同时在2015年实现销售......
