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书名《媒体与广告》（《媒体与广告》，钟以谦著，中国人们大学出版社）
读后感：
书中把网络媒体定义为新媒体，新媒体的好处又是“信息发源点”和“信息终点”的一 致，反馈及时，选择性高，不像传统媒体强制性超强，但是如今的网络恶意广告软件，广告软件，网页的浮动广告，弹出窗口广告却侵袭着无数人的电脑，散发着强制媒体的气息（对于入门级电脑使用者而言），而人们在提到网络的时候可能第一时间就会想到显示屏上漫天飞舞的广告，如今的网络广告更是新颖，可以看见各种形式的广告，其中恶意广告占了绝大多数，就连雅虎、百度、网易这样的门户网站也加入其中开发了无数恶意广告软件，极大的影响了人们的工作、生活效率，比如雅虎收购的上网助手（现雅虎助手）就是一个众人皆知的例子这是一种“欺骗”的行为，而在用户使用的过程中，却强制用户不得不浏览其广告，甚至很多人称之为病毒也不为过，而网络看似自由度极高的媒体，却在商业利益的趋势下变了质。
“利用网络多媒体来作广告的前景还不太乐观”书中低估了网络媒体的发展前景，而如今网络媒体更是广告投放的必争之地，而且所占的比重在逐年增大，而目前更像是事件营销的“病毒式传播”却陡然兴起，最简单的例子是“吃垮必胜客”的行销传播活动，一盘花了15分钟罗好的必胜客沙拉图片在网上就像病毒一样，成几何倍率传播开来，以至于必胜客从这时红火起来，可以说网络媒体起着得天独厚的作用，试想这样的传播（广告）在其他媒体却难以奏效，而在网上，几个论坛，一张图片就可以达到惊人的广告效果，网友们的作用是巨大（枪手居多），而这种广告形式却来的隐晦，而很好的达到了传播的目的，网络媒体的商机是巨大的，非常巨大。
提到商机，算是半个新媒体的还有数字电视（现阶段的中国），中国申奥时承诺08以前完成数字电视的建设，可是原定05年年中出台的数学电视标准到现在还没有一个明确的指标，涉及几百亿的商机，也使得清华和上海交大两派标准分歧，而在如今消费者的利益却被忽视，很多地方已经开始试运行，可是没有确定标准之时这样的建设未免太早吧，导致巨大的社会资源浪费。
与此同时，通过网络媒介而成功的案例也不胜枚举，例如：淘宝网、当当网、赶集网、58同城等网站在如今这个网络媒介逐渐成为主流的年代如雨后春笋般兴起并发展壮大，这些实例也正是印证了媒体与广告密不可分、相辅相成的客观事实。
（李凯石、肖春莲）
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