广告选修论文由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销选修课论文”。
广告艺术设计与赏析 结课论文
关爱空巢老人
学号：100XX0XX 专业：工商管理 姓名：X X 日期：2013年6月5
日 广告目的：
本次广告设计深入分析总结了空巢现象（空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。）出现的原因、现状及后果，号召关爱老人，并希望媒体配合宣传，从而使老人感觉到人性的温暖，让他们不再孤独。
广告内容：
一、广告背景
随着中国社会生活质量的提高，导致老龄化程度的加剧，老人越来越多。据民政部统计，目前我国老龄人口约有1.69亿，其中40%是空巢老人，个别老城区“空巢老人”家庭已经达到80%以上。因此“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题，而是全社会人们期待解决的问题。
二、广告背景分析
1、现状分析
空巢老人的儿女不在身边，只要人们能主动关爱、帮助空巢老人，那么每一个付出爱的人都是老人们的儿女，他们将被这些爱包围，不再孤独。对空巢老人来说，他们需要的并不是物质上的满足，而是精神的抚慰，可能只是陪他们逛逛菜市场，听他们讲积攒了一辈子的故事，或者过一个并不隆重，但是热热闹闹、开开心心的生日。用爱温暖空巢老人，是社会发展的需要，我们每个人都能做到。
他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，常常流泪、自责，认为自己没有完全尽到做父母的责任，同时也会觉得子女不关心自己。
2、原因分析
经济的飞速发展带来了优越的物质生活，同时，地区发展不均衡及文化水平的限制，让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼，导致老人只能在思念儿女中度过，而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断，最终年轻一代最后宁愿选择搬离父母。
3、后果分析
由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，自责，最终导致了老人们难以与人好好相处的现状，并产生心理危机感，如：失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。
三、广告对象：
根据关注“空巢”老人公益广告的定位，广告主要对象有：（1）独自在家，没有儿女陪伴的老人（2）出门在外上班的成年男女（3）在外面打工的农村子女
四、广告推广语
1、关爱空巢老人，就是关心你自己
2、关爱空巢老人，从精神赡养做起
3、让空巢老人老有所养
4、空巢老人更需要关爱
5、空巢老人的生活，不能一个人凑活
五、广告形式：通过电视公益广告来体现。
六、广告文案
题目：今天，谁为他们点亮一盏灯！阐述：
灯，温暖光明的象征，当一盏灯亮起来，更多的是对心灵的一种关爱与抚慰； 灯，家的符号，一盏明亮灯光所笼罩的往往是暖暖的家；（寻找生活中最细微之处，从我们都曾经历的情节出发，以母亲在灯下守候晚归的儿女与母亲老后孤单的打开漆黑房间作对比，揭示空巢老人这一社会问题，引起你、我、他，全社会的关注。
表现
（八十年代的街景）
晚上放学的的学生
远远看到家中温暖的灯光和母亲忙碌的身影 主人公拎着书包飞奔回家 母亲迎上门，为他取下书包
温馨的灯光下，母亲端上热腾腾的饭菜
旁白：小时候，无论我们回家有多晚，都有一盏灯在守候。
很多年后，晚上 同样的门前
老人正颤微微的掏出钥匙 周围漆黑一片
旁白/字幕：今天，谁为他们点亮一盏灯！
优秀广告作品赏析正文：【摘要】：优秀的文字创意更能使看似普普通通的广告画面变得生动有趣意味无穷。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深......
加强和改进大学生文明礼仪教育的有效途径 系别：城市建设系班级：11园林姓名：彭曼学号：1141003015 摘要：礼仪是一个人乃至一个民族、一个国家文化修养和道德修养的外在表现形式，是做......
当代影视作品中CGI技术的应用 论文 2007-10-30 04:34:59 阅读1086 评论10字号：大中小 订阅当代影视作品中CGI技术的应用——观影片《恐龙》有感机械工程学院 *****班 ******......
论郭熙《林泉高致》的绘画思想正中国山水画发展到宋代达到了高峰,出现了许多著名的画家并有杰作留世,同时,关于山水画方面的相关绘画理论也取得了丰硕成果。其中,北宋中期出......
1.请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则（即3B、ROI和BI三大原则）50分，不少于500字。三个重要原则：1.3B原则1) 儿童（baby）例如很久之前的令人记忆犹新的公益广告“妈妈洗脚”......
