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网络媒体收入来源与纳税
报刊、广播、电视是当今社会信息传播的三大媒体。国际互联网——信息高速公路的雏形，正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地普及和发展，成为举世已目的第四大传媒。互联网必将成为下个世纪的支柱产业和新的税收增长点，网络服务商如何正确纳税，已成为税收的新课题。
网络公司的收入来源主要由以下几方面组成，并按照收入来源划分纳税：
1.网络使用费
即按使用时间或定额向用户收取的费用，是网络公司的主要收入来源。提供网络服务，是“用各种电传设备传输电信号来传递信息的业务”，属“邮电通信业”，应按3％的税率缴纳营业税。W公司误以为应按“服务业”5%的税率纳税，多缴营业税金及附加17万元，税务机关已依法退回。据了解，不少网络公司都存在用错税率多缴税的情况。
2.网络广告发布费
即向在互联网发布广告的客户收取的费用。网上广告具有价格便宜、信息完整、更新及时、易于反馈等优点，将是企业未来发布广告的重要途径。广告发布属“服务业”中的“广告业”，除了缴纳5％的营业税外，还需缴纳3％的文化事业建设费，由地税局代征。
3.代办域名注册费
城名是企业在互联网站点的“门牌号码”，是用户识别和访问企业网站的唯一线索。代用户向国内或国外站点申请域名，属“服务业”中的“代办业”，应实行收支两条线管理，按收取的代办费全额缴纳5％的营业税，而不能扣除支付给对方的注册费。据调查，这部分代办收入占了相当的比重，网络公司大多是按差价申报纳税，这种状况应引起重视；另外，向外国网站支付注册费前还须按支付金额代扣代缴10％的预提所得税，大部分企业都未能按规定履行扣缴义务，主要原因是对《中华人民共和国外商投资企业及外国企业所得税法》缺乏了解，如不加以控制，未来将造成税款大量流失。
4.网页制作、维护费
网页是供用户通过互联网阅读的电子文档，主要用来介绍企业的文化、产品和业务，收集客户反馈的信息。提供网页制作、维护收取的费用需按“服务业”缴纳5％的营业税。
5.服务器租赁费
由于服务器的价格比较昂贵，一般企业负担不起或没必要负担，通常是向网络公司租用，网络公司收取的该项费用应按“服务业”中的“租赁业”缴纳5％的营业税。
随着互联网的不断发展，提供网络服务这一行业所占的税收比重将会越来越大，这就需要网络公司严格区分各项收入，而不能将所有业务都当作“邮电通信业”，按3％的低税率纳税；同时，税务人员也须加强对网络知识的学习，防止税收流失。
网络媒体盈利模式与纳税
1、内容产品盈利模式
内容生产是媒体企业生存与发展的根本。依托传统媒体内容生产优势建立的网络媒体企业，根据《国务院办公厅关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知》，以新的企业形式享受税收优惠的政策：“经营性文化事业单位转制为企业后，免征企业所得税；经营性文化事业单位转制为企业后，原有的增值税优惠政策继续执行；由财政部门拨付事业经费的文化单位转制为企业，对其自用房产、土地和车船免征房产税、城镇土地使用税和车船使用税。”
2、广告盈利模式
广告作为媒体企业实现盈利的传统模式，在新媒体的各个形态盈利模式中均有体现。我国广告法制体系的框架是以《广告法》为核心和骨干，以《广告管理条例》为必要补充，以国家工商行政管理总局单独或会同有关部门制定的行政规章和规定为具体操作依据，以地方行政规定为实际针对性措施，以行业自律规则为司法行政措施的重要补充的多层次的法制体系。新闻媒体刊登的广告，既有商业广告，也有公益性广告，还有其他类型的非商业性广告。为了规范新闻媒体的广告经营，立法机关制定了一系列法律法规，其中最重要的规则就是通过限制新闻媒体的广告支出，确保国家的税收不致流失。
根据企业所得税法实施条例的规定，企业的经营所得应缴纳企业所得税，但在企业所得中可扣除部分事项。企业所得税法实施条例第 44 条明确规定，“企业发生的符合条件的广告费和业务宜传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售(营业)收入的 15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。”这项规定旨在防止企业与新闻媒体合谋，通过增加广告和业务宣传费用支出，从而逃避企业缴纳所得税的义务。新媒体广告作为新型广告形式，其监管面临诸多困境：首先，《广告法》、《广告行业自律条例》、《反不正当竞争法》等相关的广告法律、法规对网络、数字、电子媒体广告缺乏针对性的监督、制约条款，使得对新媒体广告的监管无法可依。其次，国家工商行政管理总局、信息产业部、文化部、新闻出版总署和国家广播电影电视总局等结构职能相互交叉，多头管理，使得对网络广告的监管缺乏主体性组织。其三，网络广告作为新兴的广告形式，需要技术监管和内容监管并重，这与传统的内容监管具有很大的差异性，而现有的监测手段落后，难以满足网络广告监管的需要。因此，制定相应法规，整合相关组织，创新监管手段，成为网络广告监管体系建设的首要任务。2007 年 6 月 13 日，“中国广告协会互动网络委员会”正式成立，并签署了《中国互动网络广告行业自律守则》，旨在推动基于互联网、手机等媒体之间的互动营销，研究并规范网络广告营销模式；促进广告行业的自我约束，维护广告市场的秩序和互联网用户的合法权益。
3、电子商务盈利模式
国际上对网络贸易盈利模式是否该征税各持己见。首先，是以美国为代表，网络贸易较发达国家的免税主张。1998 年，美国国会通过了“因特网免税法案”，对互联网税收实行缓征 3 年的政策。2000 年 5 月，美众议院又通过了一项法案，将禁止征收网络税的时间从 2001 年延长到 2006 年。美国所谓“免税”并不是免征一切税，只是免征流转税(销售税)，所得税照收不误。其次，欧盟等国家对网络贸易开征增值税，并规定了在本区域内发生业务的外国网络贸易公司也必须缴纳增值税。我国电子商务发展水平处于起步阶段，但强大的发展潜力又不得不迫使相关部门正视、重视电子商务的税收政策制定。目前我国对电子商务税收给予倾斜政策，规定对互联网暂不征税，但由于电子商务仍是电子形式的贸易形式，当我国的税收征管条件成熟，纳税主体和凭据可确认时，政策还会做相应调整。
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