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丹江口市打造山水旅游品牌思索
作者：贾寒峰 来源：秦楚网 添加日期：10年02月05日
文化与旅游紧密相连，文化是旅游的灵魂和内涵，旅游是文化的形式和载体。只有突出各种不同的地方文化特色，才能吸引广大旅游者，产生旅游消费和经济活动，从而促进旅游产业的快速发展。可以说，旅游产业的竞争本质上是文化的竞争。地方文化是旅游经济的底蕴，对于培育独具特色的旅游产业、打造地方旅游品牌，具有极为重要的意义和作用。我们丹江口市历史文化悠久、资源特色鲜明，认真研究丹江口市地方文化特色在旅游产业发展中的重要作用，这为进一步充分发挥丹江口市地方文化资源优势，打造山水旅游品牌，提升旅游资源的文化品位，具有十分重要的现实意义。
展示水都山水文化内涵
旅游的生命力在于特色。当前，我国已进入小康社会，人民群众的物质文化生活日益丰富，旅游已成为大众的消费需求，旅游热正在全国兴起，旅游经济已成为一个地区新的经济增长点。而随着旅游经济的迅速发展，旅游产业的竞争正逐渐演变成地方特色的竞争。在当前全国日益严峻的旅游竞争面前，丹江口市的旅游产业要想真正实现快速发展，在竞争中立于不败之地，就必须尽快改变仅仅依靠自然资源独闯天涯的局面。应树立品牌经营的战略思路，深度挖掘地方文化资源优势，精炼文化内涵，注入文化因子，盘活沉睡资源，用鲜明的地方特色文化来提升旅游的发展档次，打造旅游的特色品牌。只有这样，我们的旅游产业才能不断做大做强。
“中国水都”丹江口市地处汉水中游，东邻襄豫，南指汉江，北枕秦岭，西揽武当。自古迄今，丹江口市就以其特殊的地理位置，成为沟通华夏南北，联结神州东西的经济、文化要道而著称。滔滔三千里汉江，自西向东横贯市境百余公里，将全市划分为江南、江北两大区域，形成了山环水绕，水随山转的奇异自然景象，有着极为广阔的开发前景。
丹江口这块神奇的热土，既有南国之灵秀，又具北国之雄奇；既有优美的自然风光、多样的自然生态、独特的民俗风情，又有古老的历史遗存、悠久的文化遗产、令人敬仰的革命遗迹。这里是楚国的发祥地，历代文物触手可及，这里是楚文化的摇篮，古代遗址随处可见。在丹江口库区沿岸至今还有上万座春秋战国时期的古墓葬群；在库区周边的山脉上，还留存有古代楚长城的遗址。这里不仅拥有物质性文化遗产，而且，还保存了大量非物质性文化遗产——伍家沟民间故事、官山吕家河民歌及唐朝流放文化与移民文化的代表盐池河唐将山坡锣鼓等。特别是以古均州城为代表的汉水民俗文化，以世界文化遗产武当山为代表的武当道教文化，不仅是楚文化的奇葩，而且在中华民族传统文化宝库中也占有十分重要的位置。
美丽的汉江水，从秦岭山脉的崇山峻岭中萦绕迂回，缓缓流到豫、鄂、陕交界的丹江口市境内，在这里与汹涌的汉江支流丹江汇合，自古以来是南来北往的黄金水道。三千里的汉江像一条奔腾的巨龙，不仅滋养着一江两岸的肥沃土地，而且还孕育了悠久灿烂的华夏文明——楚文化。故汉水也 1
称夏水，华夏民族被称为汉民族，华夏语言被称为汉语，华夏文字被称为汉字。由此可见汉水在中华民族历史长河中的位置和影响。今天，汉江在这里以其海纳百川的胸怀展示出另一种美——滔滔碧水在丹江口汇集为亚洲最大的人工湖，使“中国水都”成为举世关注的南水北调中线工程的调水源头。
武当山历史文化悠久，道教文化底蕴丰厚，被誉为“道教仙山”，是我国最大的皇家道场，这里融会了古代的智慧、历史的建筑和自然的美景，历代著名道人均在此修炼，千百年来朝拜者络绎不绝。伴随着法事礼仪活动的道教音乐，融宫廷、民间、宗教音乐于一体，具有古雅闲适、神秘飘逸的独特风格。武当武术玄妙奇绝，源远流长，是中华武术的一块瑰宝，享誉海内外，素有“北崇少林，南尊武当”之说，名扬天下的一代宗师张三丰创立的武当太乙五行拳，是极其珍贵的文化遗产。武当山古建筑雄伟玄妙，140华里长的古神道分布着唐、宋、元、明、清不同朝代修建的建筑，利用峰峦岩洞的险奇，依势而立，与周围环境浑然一体，充分体现了道教天人合一的理念。可以说，武当文化涵盖了古代建筑、雕刻、绘画、音乐、武术、养生等诸多丰富的内容。
找准特色旅游文化定位
近年来，随着国内外旅游消费的持续升温，我省提出了打造“鄂西生态文化旅游圈”的发展思路。这对丹江口市旅游产业发展而言，是一次前所未有的大好历史机遇，抢抓这一机遇，对于推动丹江口市经济的发展也具有十分重要的战略意义。“中国水都”——丹江口市，尽管拥有着珍贵的文化遗产、美好的生态环境等众多令人羡慕的旅游资源，但在相当一段时期内，丹江口的众多景区景点却如同密封在深山里的宝藏一样处于“沉睡”的状态，旅游产业发展一直处于浅层次开发的阶段，面临着手捧“金饭碗”却没有饭可吃的窘境。
面对这种窘境，我们该如何利用得天独厚的有利条件？该如何整合内涵丰富的文化资源？该如何找准符合发展的自身定位？该如何打造具有地方特色的旅游文化品牌呢？我认为应该先从文化定位上做文章，把“静”的山水资源、文化内涵转变为“活”的财富。从省内旅游产业发展的情况来看，我省许多城市都已经开始着手特色旅游文化品牌的打造，如：荆州古城文化、襄樊隆中文化、钟祥明显陵文化等等，都在海内外有一定的享誉。与这些城市相比较而言，应当说山水文化是我们的特色和优势。
丹江口市因水而兴，因山而名。一库碧水，烟波浩淼，波澜壮阔，气吞河山。武当仙山，高险幽深，气势磅礴，标奇孕秀。秀丽山水与地方民俗文化的相互交融，犹如一幅幅美丽壮观的原生态画，展现在古老神奇的丹江口山水间，赢得了“中国水都”之美誉。我国是世界上水资源缺乏的国家之一。可以说，在中国版图的地理区位上，没有哪一座城市能够像丹江口市一样同时拥有这得天独厚的一山一水资源优势。特别是，丹江口城区已形成“两岸灯火涟水波，一江清水流城过。两桥飞虹跨江岸，一坝锁江映碧波”的独特景观。市委、市政府审时度势把“中国水都”确定为丹江口的城市名片，把“旅游活市”作为丹江口的发展战略，山水文化名副其实地成为丹江口独具魅力、充满活力、值得推广的城市特色。
因此，丹江口市在加快发展特色旅游文化的过程中，应该紧紧围绕山水文化这一主线，确立丹江口的特色文化定位，着力培育地域主体旅游文化精品，响亮地打出“中国水都”品牌，特别是在城市形象策划上要突出山水文化品位，在城市的主干道、城市出入口、重点街区和文化广场抓紧规划建设一批具有山水文化内涵、各具特色的城市雕塑群，植物景观带，使以山水文化为主题的旅游文化品牌形成声势，形成氛围，真正起到突出特色，叫响品牌的作用。
全面打造山水旅游品牌
武当道教文化和汉水流域文化根深蒂固，源远流长，成为丹江口市发展山水旅游的特色文化和资源优势。充分挖掘文化内涵，发挥资源优势是我们近几年乃至今后一个时期丹江口市旅游产业发展的重点和方向。要大力实施文化品牌战略，全力提升“中国水都”旅游城市形象。旅游品牌的创立与宣传，将会带来旅游项目的开发与建设，促进旅游产业更好更快地发展。可以设想，丹江口的旅游经济将有可能成为今后自然生态循环经济的重要支撑点和助推器，为丹江口市全面落实科学发展观，推进经济建设、构建和谐社会奠定坚实的基础。
一是继续发扬武当道教文化，打响“世界遗产、道教胜地——武当山”的旅游品牌。近年来，武当山风景区经过不断的开发建设完善，已经形成了一定的规模和档次，加之不断的对外宣传，使道教胜地武当山的旅游形象得到大幅度提升，已在外界产生了很高的知名度和美誉度，成为在全国为数不多的游客最喜爱名胜旅游风景区，并受到了海外游客的关注。但即使如此，武当山也同样存在着“上车睡觉，下车拍照；到此一游，全都忘掉”的尴尬局面。单一的进香拜祖，单调的观光旅游已越来越难以吸引回头客源。下一步，应当适时借助国内外新闻媒体和大型宣传活动，充分借鉴其他先进地区好的经验和做法，把武当道教文化的内涵向外界宣传，把武当道教文化的魅力向外界释放，把武当功夫、武当医术、武当文化等独具特色的武当精髓向世人展示。
二是深入挖掘汉水流域文化，打响“中国水都、调水源头——丹江口”的旅游品牌。丹江口大坝一期工程，将具有两千多年历史的均州古城沉入水底，使古均州文化成为永久的历史与回忆。而目前正在加紧建设的丹江口大坝二期工程，则把丹江口市与首都北京紧紧相连，成就了承载华夏南北命脉的千秋伟业。深挖汉水文化、打响“中国水都”已成为我们无以拟比的重担和责任。我们应当紧密借助南水北调中线工程的影响力，把古均州文化、民歌文化与其密切结合，侧重于生态环保旅游开发，精心打造一批具有较大影响的历史文化遗迹和文化品牌，充分体现丹江口市的人文魅力，提升旅游品位，真正打造出面向海内外的“中国水都”旅游文化品牌。
三是凭借山水文化旅游资源，融入“鄂西生态文化旅游圈”的发展战略。丹江口市具有发展旅游产业的资源优势和巨大潜力，从地理位置上看，处于“鄂西生态文化旅游圈”中的重要节点上。而省委、省政府提出打造“鄂西生态文化旅游圈”的举措对丹江口市而言，则是一次千载难逢的机遇和前所未有的挑战。我们应充分发挥旅游资源优势，把以武当山和丹江口库区为核心的山水旅游，最大限度地与全省乃至全国的旅游资源相结合，与省内的武汉、宜昌三峡、神农架及周边省市旅游
资源丰富的地区加强交流与合作，开辟新的旅游线路，形成新的经济循环，达到旅游资源共享、旅游产品互补、旅游客流互动的旅游经济发展格局。
统筹规划中国水都前景
“中国水都”旅游产业崛起的过程，将会是一次观念嬗变的过程。过去旅游产业发展观念上的落后，首先体现在没有一种大战略、大格局、大品牌和大产业等大旅游发展观的落后。没有站在全省乃至全国旅游市场的高度来考虑规划，缺乏一种经营城市和盘活资源的发展意识。在很大程度上，仅局限于经营山水风光的层面，没有文化的融合，没有内涵的诠释，没有将中线工程、城市建设和文物保护有机地结合起来。
因此，我们应紧紧围绕独特的文化资源，着力打造山水旅游品牌，构筑大旅游格局，打造旅游经济强市。进一步加快旅游基础设施的建设，进一步加强配套服务设施的建设，充分利用《十堰市丹江口库区生态旅游发展总体规划》所形成的开发思路，高起点、高标准、高投入地开发旅游精品，避免重复、无序、低质的建设。努力培育并促进旅游产业的快速提质升级，形成一大批特色突出、品牌鲜明、管理科学和服务优良的精品景区景点，使之成为“中国水都”旅游的新亮点。
一要统筹规划设计，力求高度融合。丹江口市历史悠久绵长，文化积淀深厚，汉水文化、古均州文化、武当道教文化以及南水北调文化等诸多山水与文化的有机交融，民俗与传统的交相辉映所形成的景观独具特色。要在抓好汉水文化、古均州文化、武当道教文化等文化挖掘的同时，重点加强山水旅游的一体化开发，打好“中国水都”的特色旅游品牌。要科学规划，立足现有资源和景观，充分考虑施工的科学性、合理性和可行性，进而达到生态效益最佳、经济效益最高、社会效益最好的目标。做好区域、绿化、道路、设施、构筑物等各项规划设计，实现自然风光与人文景观的高度融合。逐步形成大山，大水，大人文；新城，新景，新品味的大旅游发展格局，使旅游产业成为全市第三产业的龙头和最新、最重要的经济增长点。
二要整合旅游资源，合理开发利用。作为烹制旅游大餐的头道工序，资源开发是关键。应遵循“政府主导、市场运作、企业经营、全民参与”的方针，对全市范围内的各类旅游资源进行整合，加快构筑功能完善、主题突出、特色鲜明、吸引力强的旅游景区。要实施精品战略，精心设计，串点成线，打造精品旅游线路，全力融入“鄂西生态文化旅游圈”，吸引更多的海内外游客前来观光旅游。打造山水文化旅游品牌，开发假日饮水探源游、南水北调沿浅游、水源生态休闲游。
三要加强生态环保，实现自然和谐。任何一项旅游活动都会给旅游景区带来大量的人类活动，如果保护不善，则会使旅游景区内的生态系统、水文环境、大气质量及种群结构等受到影响，使资源的有效性发生改变。因此，必须坚持环保优先，搞好项目论证和环保评估，倡导生态旅游，保护库区环境和清澈的水源。加大植树造林、培花育草的力度，进一步净化空气、净化水源、美化环境。坚持高起点规划、高标准建设生态旅游和休闲娱乐项目，突出前瞻性、科学性，确保出精品、出亮点，营造水生态、大园林、青山绿水的和谐家园。
四要创新投资机制，拓宽融资渠道。采取市场化运作方式，多形式融通资金，切实加大旅游产业项目投入力度。落后的观念要立即改变，开发资金不可能由政府大包大揽，要通过制订宽松优惠的政策，大胆采取“以景招商”的方式来破解资金难题，积极鼓励和吸引民间资本、社会资本、域外资本参与丹江口市旅游资源的开发建设，培育多元化的旅游市场主体。要用一种开放的经营思路形成新一轮开发热潮。使向游人开放的重点景区逐年增加，并涵盖自然风光、民俗宗教、文物古迹、休闲娱乐等诸多丰富的旅游产品。
五要完善配套设施，优化旅游环境。加强道路、水电等相关配套基础设施的建设，搭建好旅游产业发展的平台。抓好精品景区建设与管理，提升景区品位，建设精品景区是旅游景区成规模、上档次的内在要求，也是开拓国际市场、实现旅游产业可持续发展的重要保障。各行政部门应增强服务意识，提高服务水平，落实优惠政策，为旅游产业的发展营造出一个良好的环境。在加强旅游硬件建设的同时，还要将加强旅游景区的管理。全面开展旅游景区周边环境综合整治工作，严厉查处黑导游、旅行社违规组团、旅游车辆非法营运等行为，对所有商业摊点划定范围，定点摆放，杜绝价格欺诈、围追兜售和强买强卖现象，规范旅游经营秩序，为广大游客营造一个舒适、整洁、绿色的旅游环境。
六要加大宣传力度，创新促销方式。旅游产业的核心竞争力在于知名度，要通过有效的宣传促销来达到开发市场，拓展客源的目的。使“中国水都”山水旅游声名远播，在这个方面，政府应当舍得投入，应坚持每年把全市20%的旅游收入用于宣传推介，并保证宣传推介经费以5%以上的幅度逐年递增。同时还可以尝试着举办“中国水都国际旅游节”、“中国水都世纪工程旅游节”、“丹江口库区生态旅游节”、“丹江口移民旅游节”等大型展示活动。通过多层次、宽领域的旅游宣传促销，使“中国水都”山水旅游的对外影响力逐步增强，客源市场的辐射半径不断扩大。
旅游一业兴，带动百业富。在以科学发展观为主导的规划理念下，必将使“中国水都”旅游产业的发展谋划更赋有人文气息。同时，未来的山水一体旅游观光也会让人与大自然相处地更为亲近、更为和谐。“中国水都”——丹江口将会流淌传递出更为惬意的欢声笑语，以一种全新的形象，以一种独特的内涵来迎接八方来客。（作者单位：丹江口市旅游局）
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