企业形象评价与建议 ,以青岛啤酒为例由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“青岛啤酒企业形象策划”。
企业形象评价与建议：以青岛啤酒
股份有限公司为例
By 馒头
一、公司简介
青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值502.58亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
目前青岛啤酒在中国18个省、市、自治区拥有56家啤酒生产基地。2011年青啤公司共完成啤酒销量715万千升，同比增长12.6%；实现营业收入231.58 亿元，同比增长16.38%；实现净利润17.38 亿元，同比增长14.3%。是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。
青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
《环球企业家》联合益普索发起的2011年《外国人眼中的中国公司》调查显示：中国企业在外国公众中知名度不断提升，青啤、联想、海尔、华为、中兴等已在海外市场浸润多年的中国企业，依然毫无悬念的代表着中国企业的海外形象。其中青岛啤酒更是在美、英、澳、日、韩的“产品使用率”位列第一，在美、英、德、日、韩的“公众认知率”均在前五位。
青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”。树立国内、国际品牌（经典、纯生、欢动、无醇、黑啤、冰醇、奥古特）形象。
二、企业形象传播与树立
作为一个日常消费性的行业，啤酒的传播策略对其产品的销售有着非常重要的影响，传播策略分为广告策略和公关策略：
首先，广告策略对于任何一个啤酒品牌而言都是不可或缺的，在快速消费品
领域，啤酒品牌的建立对广告的依赖远高于普通休闲食品如糖果、小食品等，其原因在于啤酒比上述任何一类产品更具“口感嗜好性”。这种嗜好的品类特性再加上啤酒的“高流转性”，共同构成了啤酒的所谓“品牌忠诚度”。啤酒广告之策略及媒体投放量都是为了建立、维持、强化这一消费倾向。青岛啤酒的广告语有如下特点：
（1）突出青岛啤酒历史悠久，例如：“Since1903······”
（2）突出青岛啤酒的品质，例如：“感受新鲜，感受自然”
（3）诉求情感，例如：“青岛啤酒——人间因你情更浓”
其次，在公关策略方面，青岛啤酒也推出了很多值得借鉴的策略：
（1）青岛啤酒牵手顶级高尔夫赛事，推出“青啤19洞”。
2012年11月1日，世锦赛-汇丰冠军赛在东莞观澜湖高尔夫球会举行，青岛啤酒作为本次赛事的赞助商，与汇集到此的世界各地冠军球手一起，共襄高尔夫球界的盛事，见证新冠军的诞生。赛事期间，青岛啤酒不仅带来了高端产品“逸品纯生”，同时也通过对“青岛啤酒19洞”的揭幕，让选手和观众在赛事之余能够共享美酒交杯、尽情交流的美好时光。揭幕当天，青岛啤酒股份有限公司营销总裁王瑞永、奥运冠军陈一冰、青岛啤酒永久经销商代表及媒体记者等各界人士共同出席了揭幕仪式。
（2）举办“青岛啤酒节”、“啤酒街形象大使”、“啤酒公主大赛”等活动来吸引众多女性的目光，进一步也更多地吸引了男性消费者的目光。比赛期间热闹非凡，这又为青岛啤酒的品牌战略打了漂亮的一仗。
（3）连续几届以青岛啤酒为主,举办国际啤酒节，向世界宣传青岛啤酒悠久的啤酒文化。
三、企业形象评价
在企业形象这方面，青岛啤酒无疑为正在寻求国际化的中国企业提供了一个值得研读的范本：用品质赢得了世界各国消费者的青睐与厚爱，用责任为利益相关方带来激情与梦想，成为更多国人的中国骄傲和名片，成为众多外国人眼中的中国符号。
相关调查显示,品牌所代表的文化力将对海外消费者产生巨大影响力。青岛啤酒认为：其品牌不断增值的力量来自，百余年来坚守诚信、和谐、开放、创新的文化因子，来自青岛啤酒持续不断地对品质的关注、对消费者激情体验的关注。
一瓶瓶绿色清爽的青岛啤酒，不仅吸引着年轻的目光，更连接着世界上不同肤色的人群，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国形象、中国文化的代表，是一种来自东方的时尚。如今，青岛啤酒的国际舞台早已不再局限于华人街中式餐馆，而是出现在积聚人气的国际大型超市、酒店、酒吧等主流消费场所中。随着更多“洋面孔”粉丝的不断出现，青岛啤酒特有的浓郁麦香和纯正口感将青岛啤酒的味道传递到世界每一个角落。青岛啤酒的品牌力已经上升到精神层面的喜好，而不单单是物化的消费。青岛啤酒核心竞争力在于品牌的情感忠诚度高和品牌的溢价能力强，消费者愿意为高品质的产品、企业良好的信誉和百年品牌知名度买单，而且已经成为中国向世界递上的一张名片。
另一方面，青岛啤酒的责任践行备受尊敬。公众对企业的评价，不仅仅考虑这家企业在经济指标方面的贡献，更重要的评估在于企业对整个社会发展的整体贡献度，包括企业为社会可持续发展和环境可持续发展所做的努力。时至今日，青岛啤酒以传承百年“好人酿好酒”经营理念和“好心有好报”的朴素环境观，践行企业公民责任，极力推进社会和环境可持续发展，倡导绿色产业链、和谐价值链等方面的积极作为，愈加得到了海内外消费者的认可和尊敬。
青啤公司产品推陈出新非常快，能满足各个不同层次的消费者的需要，一般老百姓在家里喝都喜欢拿经典的大绿瓶，上档次的酒店肯定少不了纯生和奥古特，女士都喜欢喝酒精度数低的无醇啤酒，而且现在开车也能喝到零醇啤酒。
凭借百年的精酿品质、独特的风味、丰富的品牌情感和责任履行，赢得消费者与价值链伙伴的信任和美誉，销售收入、利润总额、净利润等指标均处于行业首位，青岛啤酒的核心竞争力和行业领先地位不断提升。
四、建议
通过以上资料及其他相关资料(略)，我们觉得，青岛啤酒股份有限公司应该将各种广告语等口号转化为实际有效、有吸引力的公关方向。青岛啤酒有三个值得自豪的地方，即百年经典、传承正宗、酿酒专家。这三个方面应是青岛啤酒重点宣扬的传播方向,并以此达到相应的传播效果：
第一，百年经典：通过具有国际影响力的球星、明星等进行形象代言，告诉公众青岛啤酒不仅仅是百年品质、金典品牌，还是不断迸发新活力的国际品牌，能够让消费者感受到高端的“档次”。
第二，传承正宗：通过相关数据、图表、图标等向公众显示不同啤酒每天的销量等，让公众知道青岛啤酒具有国际正宗口味与品质，深受消费者喜爱，并且能够不断推陈出新。
第三，酿酒专家：拍摄部分啤酒的酿造过程或是其他方式突出其酿造技术的独特性、科学性，让公众深知青岛啤酒在研发技术上，拥有行业领先的优势，并符合国际发展优势。一系列的品牌优势，能让消费者体会到青岛啤酒是“啤老大”。
通过以上三种传播方式，能够进一步确立青岛啤酒在国际国内的地位，提升形象荣誉度。
（注：部分文字内容摘自相关网站）
By 馒头。
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