旅游策划书——以南阳为例由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“大学生海边旅游策划书”。
旅游策划书
城市旅游形象设计与传播
————以历史文化名城南阳为例
策划提纲
一、策划背景分析
二、市场分析1、2、3、旅游动机与方式 客源市场分析 替代分析
三、旅游形象定位
四、旅游形象要素设计
五、旅游形象传播策略
策划方案
一、策划背景
1、地理区位
南阳位于河南省西南部，与湖北省、陕西接壤，因地处伏牛山以南，汉水之北而得名。因三面环山，南部开口的马蹄形盆地，故称南阳盆地。南阳是豫陕鄂川渝交界处区域性中心城市，豫西南政治、经济、文化教育、科技、物流、交通中心。
南阳地处北纬32°17′-33°48′，东经110°58′-113°49′，处于亚热带向暖温带的过渡地带，属典型的季风大陆半湿润气候，四季分明，阳光充足，雨量充沛。南阳是南水北调中线工程水源地和渠首所在地，市内河流众多，分属长江、淮河、黄河三大水系，长度在百公里以上的河流有10条。
2、旅游业发展状况
南阳历史悠久，山川秀丽，拥有众多具有深厚文化底蕴的人文景观和引人入胜的自然景观，是中国首批对外开放的历史文化名城之一，西汉时为全国六大都会之一，东汉时期为光武帝刘秀的发迹之地，故有“南都”、“帝乡”之称，是全国楚文化与汉文化最集中的旅游区之一，也是中部地区重要的旅游胜地之
一。南阳伏牛山被联合国教科文组织评为世界地质公园，内乡县衙、西峡灌河漂流、卧龙岗武侯祠、西峡恐龙遗迹园等被批准为国家4A级景区。
近年来，南阳旅游业取得了突飞猛进的发展，旅游资源得到迅速开发，旅游品牌知名度大大提高，旅游收入飞速增长。特别是2012年9月16日至22日中国农运会的成功举办，大大的提高了南阳的知名度，同时也增强了南阳旅游业的品牌影响力。但是，南阳旅游业发展起步晚，发展迅速，存在着诸多的问题，并且长期的不到解决，极大的影响的其旅游业的发展。
二、旅游市场分析
1、旅游动机与旅游方式
（1）南阳有大部分游客以“休闲、度假”为目的的单纯观光旅游为主，而科
学考察、商务会议等的游客则较少
（2）调查表明，南阳的旅游景点对游客的吸引力存在着很大的差异。如西峡
恐龙遗迹园、淅川丹江大观园、内乡宝天曼风景区对游客的吸引力远远大于其他景点，这与景点自身的独特性和旅游开发宣传密不可分
（3）从旅游方式上看，以团队游客为主，散客多为近距离游客，其中家庭旅
游所占比重较大
2、客源市场分析
（1）南阳旅游者以中近程游客为主，远距离游客较少，但呈现逐年增长态势。
由于受知名度的制约，游客大多为周边地区、省市。在游客构成中，男性游客多于女性游客，中青年游客居多，以观光旅游、休闲度假旅游、体验性旅游为主。停留时间较短，重游次数低。
（2）对南阳旅游的了解程度。游客对恐龙遗迹园和丹江大观园的了解程度高于
对南阳的了解程度，主要是由于景区的宣传工作到位。
（3）对南阳旅游信息的了解途径。电视、广告、网络和书籍杂志是主要了解途
径，他人介绍和探亲访友的影响率较低。在科技发达的今天，网络对旅游地的宣传占很大比重，因此完善的网络宣传体系至关重要。
（4）近年来，由于南阳对外开放力度的增大，来南阳旅游观光的国际游客逐渐
增多，入境旅游业迅速发展。
3、替代分析
（1）恐龙遗迹园是全国唯一一个以恐龙蛋化石为主要展品的西峡恐龙蛋化石
博物馆，有世界唯一一座以恐龙蛋化石原始埋藏状态为特色的恐龙蛋遗址展馆，与四川自贡恐龙博物馆、广东河源恐龙博物馆相比，资源独特，垄断性强，知名度高，有很强的竞争力
（2）内乡县衙是我国唯一保存最完好的县衙，是豫西南最大古建筑群，具有
较高的科考价值，历史文化价值，独特性强，替代性弱。
（3）老界岭地质生态旅游区为国家级自然保护区，是登高寻幽、避暑度假、科普考察的理想园地。虽然近距离内有其他生态旅游区，但由于知名度高，竞争性强，生物多样性广等优势，替代性较弱。
（4）丹江大观园、西峡灌河漂流等景点与周边地区景点雷同性较高，知名度
相当，竞争激烈，缺少垄断性，替代性强，难以形成形象亮点。
三、旅游形象定位
历史文化内涵的久远和丰厚是南阳旅游形象的基础，根据南阳境内的武侯祠、商圣祠等历文化景观，因此可将南阳名人文化和汉文化凸现出来。同时主题宣传口号你设计为：“南都帝乡，四圣故里，卧龙之地，灵秀南阳！”
另外，可根据老界岭自然风光、丹江大观园和恐龙遗迹园等自然和人文景观，开展养生旅游项目，把南阳旅游形象定位为“中原氧吧，神韵南阳”
四、旅游形象要素设计
（1）旅游徽标由于西峡恐龙遗迹园在全国知名度较高，可把旅游徽标设计成椭圆形，外围是红色的南阳旅游的英汉标示，内围是一个恐龙侧身前望的形象，似在欢迎前来旅游的游客，以突出南阳恐龙的知名度。
（2）吉祥物方案
一、为了配合旅游徽标的形象，把吉祥物设计成一个憨态
可掬、活泼、可爱的小恐龙，是游客第一眼就喜欢上它。而这个恐龙取名为龙龙，可以是五颜六色的。七样颜色成为一个组合套装。
方案
二、由于南阳刚举办过的第七届农运会，可以借助农运会的名气，沿用农运会的吉祥物——牛牛，二者合而为一。
（3）门票门票的式样、风格应艺术化、个性化，并同景点内容和产品主题相
一致。门票上除印刷各景点风光及文字说明外，还应添加南阳旅游宣传口号及旅游路线、旅行社地址、购物商场，使门票成为一种特殊的旅游宣传品。
（4）标识牌 南阳由于地形所限，市内交通路线多而蜿蜒，但交通标示牌却较
少，因此应在各个交通岔口树立醒目的标示牌，指引游客活动。标识牌应与国际接轨，向国际游客接待发展，树立多种语言标识牌。
（5）美食美食不仅是一种文化，也是特殊的旅游吸引物。南阳糊辣汤、南
阳油茶、玄妙观斋菜、镇平烧鸡、博望锅盔、新野臊子、新野板面、唐河肘子、白土岗辣子鸡、醋焖鸡、阎天喜饺子、方城烩面、丁老二米线、社旗桥头黄焖鸡，盆窑猪蹄等。南阳糊辣汤区别外地胡辣汤，有南阳当地特色，浓淡适口，胡辣鲜香。
五、旅游形象传播策略
（1）形象广告宣传
包括南阳旅游广告的设计、传播媒体的选择、推广方式等。现在传播媒介以网络为主。
（2）公共关系传播
积极参加、组织各种与旅游有关的展览会、交流会、研讨会、招商引资会、新闻发布会等形式的公关活动，邀请专家学者、旅游企业的管理人员、有广泛影响的新闻媒体记者、著名作家来南阳旅游参观，以扩大知名度。
（3）旅游节事活动
以南阳的传统节日或特别的仪式为标志的庆典，如中国重阳文化节、诸葛亮文化旅游节·敬拜智圣诸葛亮盛典
（4）网络媒介
不断的完善南阳旅游网站，力争进入各主要网络搜索引擎，与热门站点建立友情链接，利用电子邮件发送传播旅游形象的电子宣传品。
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