品牌创建与管理——青岛啤酒由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“青岛啤酒品牌管理”。
2012学年第一学期
品牌创建与管理作业（第 1 次）
题目：青岛啤酒在品牌管理中是怎样加强和发挥品牌功能的？
1.识别功能
品牌名称百年来始终不变，品牌质量始终保持第一
2.保护功能
青岛啤酒的商标已在美国、英国、加拿大、澳大利亚等近30个国家正式获准注册，今后还将在其他WTO成员国进行注册。
公司现拥有外观设计及实用新型专利40多件。
1991年被消费者评选为首届“中国十大驰名商标”之一
1991年在布鲁塞尔、1993年在新加坡获得“啤酒评比大赛金奖”；1999年作为中国内地唯一入选品牌入围“亚洲（及澳大利亚）50大品牌”
3.信息功能
青岛啤酒已在40多个国家和地区建立了牢固的销售渠道和销售网络。
青岛啤酒多年来出口量和创汇额一直稳居全国同行之首，成为国际市场上知名度、美誉度最高的中国品牌之一。
4.承诺功能
青岛啤酒实行全面的质量管理，1995年通过了ISO9002质量体系认证，所采用的企业内控标准达到了国际的一流水平。
5.情感功能
消费者往往选择印象深刻和包装有吸引力的品牌产品。青岛啤酒注重品牌形象的宣传，经常举行有奖销售活动，全国各大电视台都能看到青岛啤酒的宣传广告。青岛啤酒买断了青岛繁华的香港中路一条街，在公交候车厅、街灯等公共饰物上进行企业形象和产品形象宣传。
青岛啤酒在销往不同国家和地区时，保持青岛啤酒同意的形象特征，同时根据当地文化和风土人情设计包装的颜色、团和规格，增强当地消费者对包装的认同感。青岛啤酒的包装既有统一性（线桥标志、繁体中文字样），又有多样性，增加了灵活开拓市场的能力。
6.定位功能
青岛啤酒重视品牌管理，定期邀请品牌专家对品牌发展现状进行会诊，对品牌的长远规划进行修订。
青岛啤酒重视品牌管理的机制和人员的配备，选派有经验的销售骨干到各地开拓市场。他们了解消费者并将市场信息及时有效地反馈给决策者，为下一批产品的定位、价格及包装决策提供有价值的信息。
7.激励功能
青岛啤酒经过多年的积累形成了自己的企业文化：“热爱青岛啤酒、献身青岛啤酒”是企业精神；“严谨认真、务实高效”是企业作风；而“高雅品位、卓越超群”是产品形象定位。
8.增值功能
青岛啤酒不断尝试将企业文化注入品牌的宣传推广中，让消费者在购买产品时能真正感受到企业文化的存在。这种尝试不仅表现在对产品质量的精益求精、对产品形象的精心设计以及对售后服务的高度重视上，也表现在与消费者的沟通与交流上。青岛啤酒经常邀请消费者到工厂参观，让他们了解青岛啤酒一流的酿造设备和精湛的加工工艺。
一年一度的青岛国际啤酒节吸引大批国内外宾客会聚岛城。许多宾客是冲着青岛啤酒来的，畅饮青岛啤酒和领略这个品牌带来的超爽感觉确实是人生一大享受。在青岛啤酒节期间，青岛啤酒还举行饮酒比赛和歌咏比赛等，让宾客在开怀畅饮的同时感受啤酒文化的氛围。
班级：11营销
学号：0509110102
姓名：徐梦莎
完成时间：2012年9月24日
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