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09旅本冯卫琼200924141144
肇庆旅游发展之我见
作为岭南文化的发祥地的肇庆是中国第三批国家级历史文化名城，至今已有2200多年的历史。也正因为如此，肇庆的旅游资源非常丰富。
在文化资源方面有端砚文化、包公文化、龙母文化、红色革命文化、古建筑文化、时刻文化等等；在自然旅游资源方面有熟为人知的七星岩、鼎湖山，也就是我们所说的星湖风景名胜区，还有我们的九龙湖、羚羊峡、生态园、盘龙峡、天下第一石、燕都、竹海大观等等，肇庆的旅游资源丰富到简直可以令我们这些异乡的孩子窒息。然而令人惋惜的是，肇庆正渐渐被人们所遗忘，人们更多记住的是长隆欢乐世界、水上乐园、深圳欢乐谷、民俗文化村、阳江闸波等等。这不得不让我们思考肇庆旅游发展的瓶颈到底在哪里。
在我看来，肇庆旅游发展之所以这么多年来原地踏步甚至渐渐倒退的原因在于我们没有将肇庆的资源优势转化为产业优势。
（1）肇庆旅游资源利用和产品开发的深度不够。肇庆的旅游资源开发比
较早，但目前开发的深度不够。例如星湖风景区，它早在1982年就
被评为第一批国家重点风景名胜区，然而这么多年来它依然是停留
在观光类的风景。我觉得鼎湖山完全可以借助于其特有的高负离子
含量和丰富的生物资源开发为健身+探险科普游的形式；我们知道广
西有一个七星岩肇庆也有一个七星岩，那我们应该怎样才能将它区
分开，并给游客留下深刻的印象呢？如果我们仅仅停留在观光型旅
游，我们肇庆的七星岩山水风景不一定能比广西的胜一筹，因为每个人的审美观都不一样。那我们就应该落到文化层面上，我们拥有
全国少有的庞大的摩崖石刻群。七星岩的七座石山不大只有1.5万平
方公里却镌刻着上至唐朝下至现代的石刻题勒523则。他们分布密
集、保存完整、文体齐全、字体纷繁、不仅是我国精美的石刻艺术
品还是研究我国唐朝以来各个朝代的政治、文化、经济的重要实物
资料。然而在肇庆的七星岩旅游，我们虽然能见到密密麻麻的石刻，但我们却很难得知每一则石刻的历史意义及背后的故事。那我们的景区导游是否应该更专业、知识更丰富呢？我们景区的宣传天平略
略向摩崖石刻文化倾斜呢？又例如我们的封开。若问：封开最出名的是什么？我相信大部分知道封开的人都会说：黑石顶公园、天下
一石。其实封开最出名的是它的头衔——真正的岭南文化发祥地。
更何况，知道封开的人并不多。所有这些，我们引出了下一个话题
——我们的旅游发展脱离了文化意蕴。
（2）任何一个旅游景区的发展脱离了其本身文化底蕴都会踏步不前，更
何况是一个城市的旅游发展。不知道大家有没有发觉，出去旅游很
多景区都大同小异，都是相互复制。如长隆欢乐世界和深圳欢乐谷，又如阳江闸坡和台山上下川岛或茂名放鸡岛、、、任何景区都可以复
制和被复制，除了一样东西，那就是我们的文化。一个城市一个景
区没有其文化底蕴就犹如没有了灵魂只剩一个躯壳。什么长隆欢乐
世界、阳江闸坡、上下川岛都只是一个玩乐的工具。如果真的走城
市旅游城市路线，我们不能再仅仅局限于城市面貌的规划和建设中，我们还要拿起我们手中的文化武器。我们拥有引以为耀的端砚文化、包公文化和龙母文化，却少有被人们所熟知。因此我们必须要狠狠
加大宣传力度的同时还要有重点有目的地宣传。
（3）我们的旅游资源虽多却没有进行资源整合，无法形成合力来拉长旅
游产业发展的链条。资源整合并不是不加分析地整合，而是有机整
合，这样形成的合力才能最大发挥肇庆旅游资源的优势。例如可以
与其他城市合作开发一条寻源岭南文化的旅游线路，又或者开发一
条禅宗佛教文化游，又或者是西江文化游等等，通过一个主题将相
关的旅游元素都窜起来，而不是单打独斗。
很庆幸，肇庆现在已经有很多书籍对肇庆的整个旅游发展进行了总体规划和设计，就如我们前旅游学院院长王明星所写的《区域旅游的理论与实践二》，所有我相信肇庆的旅游业发展会越来越好。
交通网络辐射不够广
旅游配套服务不够，没有品牌优势
旅游结构单一
宣传力度不够
商业不发达
发展绿色工业，拉动经济，促进消费
发展解压试旅游
商务旅游
增大生态游，城市游，会展游，丰富旅游项目
构建大网络，建立全市以星湖风景区为中心连接各区，县的旅游网络 加大宣传力度
整治环境，改善硬件设施：无乱摊档，无迷信活动，无业马导游拉客，加强治安管理
近几年来，肇庆市旅游业取得的成绩显著。但是，肇庆市旅游接待人数和旅游收入只占整个广东省的5%和2.5%左右，旅游商品消费占旅游收入约6%左右，仍处于相对劣势的地位。究其原因，我们认为存在如下几个方面的不足：
（一）旅游资源利用和产品开发的深度不够
肇庆旅游资源开发比较早，但是目前的开发深度不够，而且效率增长特征不明显，产品结构不合理。目前仍然以提供观光旅游产品为主，旅游经济附加值较低。肇庆最著名的七星岩景色和鼎湖山景色的创新发展和深度开发业见效不明显。
（二）城市旅游接待设施不足，功能有待完善
例如，肇庆市目前有星级酒店33家，试业及在建五星级酒店仅3家。作为经济发达地区广东省的一个地级市，对于接待大规模、高档次国际会议、商务旅游、体育旅游等方面，在设施建设上还需要有较大的提升。
（三）城市旅游产业链残缺，旅游消费水平低
目前，肇庆城市旅游的收入占全省旅游收入份额低，主要体现在游客人均消费低，门票经济特征明显，这很大程度上与局限于景色的打造而非旅游产业链的全方位完善有关系，即六大要素不健全。以旅游商品为例，肇庆有众多富有鲜明特色的地方旅游商品，但旅游商品开发力度不足、创新程度低，同时没有一条肇庆地方特色的旅游步行街，不能刺激旅客的消费欲望，大大降低了游客的消费水平。
（四）旅游城市建设滞后
肇庆市目前城区既欠缺现代都市的气派，同时，历史文化名城的风貌也展现得不够。旅游城市建设滞后，不打响城市品牌和旅游品牌，就难以把旅游消费拉高到新的档次。
（五）旅游业与学术交流渠道不顺畅
肇庆市自2007年成为继广州、深圳后全省第三个景区接待游客人数超过千万的城市，然而，在这样一个旅游大市里却没有一个针对肇庆旅游业开发研究的专门机构。不开发经常性的研究和指导实践，发现并解决目前所出现的各种问题，肇庆的旅游就不可能得到可持续的发展。
三、对肇庆旅游业未来发展的建议
针对肇庆市旅游业发展的成绩和不足，我们提出五项建议：
第一，理顺旅游管理体制。
建议不同系统的风景名胜区纳入旅游产业管理范畴。从体制上建立起融管理、经费、发展为一体的管理模式，并且县（市）区要把旅游业当作一把手工程来抓，才能够解决交叉管理的诸多矛盾。
第二，加快旅游产业链的建设。
肇庆城市旅游产业链残缺，吃、住、行、游、购、娱六大要素尚不健全。建议加快高级别的酒店等各种旅游设施的建设，积极拓展文化旅游，积极引导旅游商品的研究、开发和营销，完善城市旅游产业链，既可在住宿上增加旅游收入，又可以增加游客消费天数从而增加旅游收入。
第三、加强对旅游资源和产品的开发利用。
目前，肇庆的旅游产品结构不尽合理，仍以观光旅游产品为主，旅游经济效益低。建议市委市政府在战略层面上，明确休闲产业（休闲旅游）作为旅游业发展的龙头的地位，并给与更为宽松的政策支持；在景区经营层面上应通过不断创新休闲模式，促进休闲旅游的发展。加快新景区开发，要特别重点加强怀集蓝钟温泉旅游区、四会天海湖、鼎湖砚洲岛等休闲旅游特点明显项目的开发建设。在城区地带开发游乐园和主题公园，丰富娱乐旅游产品。同时重视旧景区的深层次开发，尤其是广宁竹海、鼎湖的葫芦山景区等经营管理创新、休闲产品的改造，以增强旅游业的发展后劲。
第四，加快旅游城市建设步伐。
我们的建议是：一是在大冲广场建设肇庆旅游形象标志，例如建设高大的城市雕塑；二是在星湖东门建设砚都广场，突显肇庆“砚都”的金字招牌；三是在宋城墙建设宋城门；四是一江两岸的建筑群装饰艺术灯光；五是建设一条或多条体现肇庆特色的商业步行街；六是设法解决端州路行车难的问题；七是高标准建设好星湖大道，把它作为由广州进入肇庆的主要干道。以上设施建设，既能改变旅游城市的形象，更能促进旅游消费。
第五，成立肇庆市旅游发展研究机构。
建议成立肇庆市旅游发展研究中心，其宗旨是为肇庆市培养高级别的旅游管理、营销、策划人才，为肇庆旅游业和全国旅游专家搭起桥梁，对肇庆市旅游产品开展综合研究和个案研究，对肇庆市的旅游商品开发进行研究，为肇庆旅游业的科学发展提供依据和保障。
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