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读《生活中的行为经济学》有感
开学初，在图书馆搜经济类相关文献时，就在琳琅满目的书籍中发现了这一本——《生活中的行为经济学》，我印象中与经济学有关的书都太理论化，让本就对经济专业知识接触不多的我们觉得晦涩难懂，但这本不一样，首先一看书名就让我感觉比较亲切，是与我们生活息息相关的书籍，于是选择了这本书，利用平时的课余时间读完了它，这是一部由董志勇博士写的关于辛福生活的决策全书，它讲述了那些我们沾沾自喜的选择，往往是非理性的。总的概括说来就是消费行为的非理性陷阱。
我已经看了《生活中的行为经济学》的上册，主要解析人的日常消费行为中的误区。共分为5章，第一章主讲每个人都有不同的心理账户，第二章是关于风险条件下的个人行为，第三章讲的是行为营销经济理论，第四章讲述了什么影响了我们的判断，最后一章提到了自负理论。整本书可以分为两部分，第一部分作者讲的是：无论是买衣服、食品还是买车买房，不管用现金买还是刷信用卡，人们的消费行为也是基本一致的。但是，行为经济学家认为，人们在获得收入或进行消费时，总是会把各种不同的收入和支出列入不同的“心理账户”中去，而不是像现实的会计学那样将所有的收入和支出统筹管理。第二部分是由于风险偏好和风险规避的不同心理，让一个赢了钱的赌徒离开赌桌，要比让一个输了钱的赌徒离开赌桌容易得多。美国卷入越战的例子也是同样的道理，随着损失的一步步扩大，美国政府越来越趋向于冒险行动。也就是说，赌徒的倾家荡产也好，美国在越南的失
败也好，都是损失厌恶心理在作怪。
我们每个人每天都在面临选择与决策，但这些选择并非都是理性的，恰恰相反，人们过去的经验，满足的遐想，不精确的参照系等因素的影响，时常做出有损最大利益的“非理性”选择。《生活中的行为经济学》运用具体的案例深入浅出地分析个人的日常经济行为，包括投资决策以及商家的营销策略，让我们不仅看到普遍实例中的非理性的思想根源，更赋予我们触类旁通的联想和分析，争取做一个聪明的消费者和投资者，就比如最近的双十一购物的热潮，如何做一个理智的消费者是不容易的，在市场这只看不见的手下，生边很多朋友都融入了这购物狂欢节，商家利用11.11光棍节，单身的人不孤单，上网抢购的噱头来促销，渐渐这个节日已经让大家都认定为网购的好日子了。而我们要做的是学会在这样的经济潮流中抓住我们需要的东西，理性消费，做个聪明的消费者。
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