麦当劳在中国的本土化发展战略分析开题报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“麦当劳的经营战略分析”。
一、选题依据
1、设计（论文）题目：麦当劳在中国的本土化发展战略分析
2、研究领域：战略管理
3、设计（论文）工作的理论意义和应用价值
随着世界经济的蓬勃发展，经济全球化趋势的加强，跨国公司成为国际活动中的重要经济力量，深刻影响着世界经济、政治和社会生活。随着世界经济形势的变化,麦当劳也在不断调整自己的发展战略，以期适应世界经济的发展潮流。由于不同国家、不同民族、不同的经济和消费结构以及不同的文化背景具有市场差异性，麦当劳在全球战略指导下，因地制宜实施本土化经营策略。本土化经营策略成为麦当劳实施其全 球化战略而采取的必要策略之一。在激烈的市场竞争中，为了适应中国的经济状况，麦当劳通过供应链的采购、生产、市场营销等几个环节以及人力资源、研发、企业文化等几个方面，在华大力推行本土化经营策略，在中国业务的各个阶段加强当地的功能性能力，确定中国式的经营系统。本文运用跨国公司对外直接投资的相关理论、竞争优势理论和一体化当地反应模型，以数据及事实作为切入点，对麦当劳本土化经营策略的动因和具体表现进行了系统分析，并对其给我国的企业进行跨国经营带来的启示进行了研究，为我国政府的宏观决策和中国企业迎接跨国公司的竞争挑战提出了自己的思考。同时，为我国政府提供相关的政策建议，并为我国企业提出相应的应对策略，也具有较强的现实意义
4、目前研究的概况和发展趋势。
随着经济全球化的不断发展,各国经济的相互依存度不断提高,跨国公司为追逐最大利润,谋求其经营活动的长期稳定发展,本土化是跨国公司推动国际化进程的重要选择。中国作为全球最具吸引力的投资地之一，许多跨国企业都想到中国市场分一杯羹。
崔敏学者《麦当劳在中国本土营销策略分析》一文中介绍了跨国公司的定义与本土化的内涵，并分析了麦当劳实施本土化的动因，充分阐述了麦当劳本土化的战略，麦当劳的本土化会伴随着中国的不断改革，人民的不断改变的步伐。实现突飞猛进的发展。麦当劳的本土化从生疏到熟练，不断的完善，带给国内企业的不仅是挑战，更是一种动力。
二、设计（论文）研究的内容
1、重点解决的问题：
（1）麦当劳在中国发展的现状
（2）麦当劳的本土化策略
（3）通过麦当劳的本土化发展为其他一些大型国外企业找到本土化发展路径
2、拟开展研究的几个主要方面（设计思路或论文写作大纲）
一、本土化经营理论概述
1.1跨国公司在华本土化经营策略的动因
1.2跨国公司在华本土化经营策略的理论依据（比如：特定优势理论、内部化理论、比较优势投资理论、竞争优势理论 等）
1.3跨国公司本土化经营的具体策略
二、麦当劳在中国地区的发展现状
2.1中国快餐业环境分析
2.2麦当劳的发展现状
2.3麦当劳的SWOT的分析
三．麦当劳在中国地区具体策略
3.1生产方面的本土化策略
1.原料本土化
2.产品标准化与本土化融合3.2管理经营的本土化策略
1.人才本土化
2.市场本土化
3.3企业推广以及宣传的本土化策略
1.品牌形象和宣传本土化
2.广告本土化
3.4营销的本土化策略
1.价格本土化
2玩具本土化
3促销本土化
四．麦当劳本土化经营策略对我国企业的启示
4.1麦当劳的成功经验
4.2我国企业应走的“麦当劳”之路
3、本设计（论文）预期取得的成果
通过了解麦当劳在中国的发展现状，找出麦当劳在中国本土化发展战略的重点，进而研究一些大型国外企业的本土化战略，为国内企业提供完善的信息。
三、设计（论文）工作安排
1、拟采用的主要研究方法（技术路线或设计参数）
文献调查法。通过查阅著作、各类学术论文、统计数据等大量文献资料，掌握会
展经济与管理前沿理论。
定性分析与定量分析相结合的方法。在对麦当劳在中国本土化的发展战略的问题
进行研究时，以及用麦当劳各项中国化的综
合评价指标体系对麦当劳在中国本土化的战
略进行分析时，运用了定性分析与定量分析
结合的方法。
2、设计（论文）进度计划
四、文献查阅
[1] 麦当劳中文网站.cn[ DB/OL].[2] 郭晓书;吴艳芬 浅谈麦当劳中国本土化问题[J] 商品与质量 2012（6）
[3] 林怡仙 麦当劳的中国难题[J]海峡科学 2012
[4] 苏春静;袁甄 在中国市场上肯德基与麦当劳差异分析[J] 2010
[5] 江南，玉琴。麦当劳的成功之道[J]大众心理学 2009（1）
[6] 佘佼屿 麦当劳在中国 《法治与经济（中旬刊）》2011，（3）
[7] 翁乃群，麦当劳中的中国文化表达，田野礼记
[8] 崔敏 麦当劳在中国本土营销策略分析[J] 企业导报 2011（11）
[9] 韦常春 “麦当劳”的“变脸术” [J]企业科技与发展2010.[10] 赵明兰 麦当劳在中国的营销谋略分析[J]《技术与市场》2009
[11]邹金宏 麦当劳成功的启示[m] 中国财富出版社 2011
[12]管家琪 中国孩子的好榜样——快餐大王麦当劳[m]吉林文史出版社2009
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