名的品牌效应由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“品牌效应”。
品 牌 名 称 效 应
品牌，俗称“牌子”，是商品制造商或经销商加在商品上的标志。从广义上讲，品牌是一个名称、名词符号、象征、设计或其组合，用以识别一个称或一群出售者的产品或劳务，使之与其竞争者相区别。它包括产品名称、产品标志、商标和企业生誉等。从狭义上讲，品牌就是产品可用语言称谓的分，即产品的名称。例如可口可乐、索尼、建力宝、长虹、小天鹅、青岛啤酒等。
品牌是音、形、意的结合。好的品牌简洁明快，蕴意丰富，准确反映产品的特点，具有独特的个性富有时代感。好的品牌可以起到提高企业和产品形象，刺激大众消费新里，增强购买欲望的作用。同时，产品又是企业的“无形资产”。可口可乐公司经理不无自豪地说：“即使有一天可口可乐公司为灰烬，凭可口可乐这块牌子，也能很快筹足款项，恢复生产。” 品牌的外在形式，突出地反映在商标上。商标是商品的标志，它是一个外来词，英文为TraseMark。
商标，是商品生产者或经营者为了使自己的商品同他人商品相区别而使有的一种具有显著性特征的标志这种标志通常用文字、图形单独构成，或由字、图形组合而成。商标上的文字，一般就是企业或商品的名字。
1．品牌、商标的意蕴美
意蕴美是品牌、商标设计的第一要素，具体表现在以下四个方面：
{1}准确地向人们传达商品的信息，示意商品的性质，反映企业的理念与文。如“富士”品牌，它可以让人联想到日本圣山富士山的蓝天与白雪，给人明快、色彩艳丽的感觉，是胶卷质量上乘的象征。又如香港一家时装店的“派”字商标，意蕴更加丰富。因为这个“派”字蕴含了“气派”、“风度”意，迎合了人们追求的心理。再如“佳能”标志，当然有质量上乘、性能卓越的含意的含义，同时也传达了佳能公司的企业里念：“创造世界第一的产品，促进文化的提升；创造理想的公司，追求永远的繁荣。”{2}体现一种民精神。如“长城”保温瓶是上海名牌产品，漫画家沈凡为它设计的图案是一山峦起伏、雄伟壮观的“长城”商标，并冠以“完全国货、实业救国”八字，反映了中华民族抵御外侮、自强不息的民族精神。又如“羝羊”商标，它设计的图案是两只相互低撞的大绵羊，绵羊图案表明了产品的成分，同时“羝羊”与“低洋”谐音，表达了“抵制洋货”，发展民族工业之意，同样又一种民族精神的体现。再如“日立”标志，它将“日”和“立”二字抽象地成图形，“日”字居中，既是文字，又是太阳；“日”的外围与“立”字的一横一竖构成“立”字，又是一个人站立在地平线上，象征公司如日之升的旺盛生命力。{3}富有时代感。人们的审美与其所处的时代是密切相关的，不同的时代有着不同的审美观点和审美准则。从“王麻子”、“同仁堂”、“工农”到“健力宝”、“代劳力”等无不打上时代的烙印。
十八、十九世纪的西方古典商标，多以繁琐、纤细为美，而现代商标则追求简洁、刺激向抽象化、几何形发展。如日本大装公司的企业标志，起初的标志蕴含的意思是“建筑”“装修”等，担随着消费者价值观念和生活观念的改变，以及公司业务的不断扩大，需要给企业标志赋予更加丰富的内涵。所以，经重新设计的标志，仍以公司商标ASWAN的第一个字母A表示，担设计成流畅的三角形。文字和图案从视角上给人以美感，包括着“生产”、“流畅”与“生活”一体的意蕴。又如美能达的新标志，它取MINONLTA的O来创造摄影镜头镜片形，光感很强，体现出现带高科技的严密性和精确性，完整准确地表达了产品的性能和特点。{4}准确反映不同国家、不同民族的风土人情。各个国家、各个民族由于其所受不同文化环境的影响，因而对美的理解也就不尽相同。所以，反映在品牌、商标上的也就是不同的民族风格。德国人严谨，往往将视觉图形用高度概括的图形语言来传达信息。如“奔驰”商标，外型似一个汽车的方向盘，肃穆苍劲，在规律中表现工整、匀称，具有冷静、严肃的感觉，使人能感觉到奔驰汽车漂亮、舒适、快捷、精良的特征法国人热情，往往使标志设计与美术融为一体，强调优雅与自由的表现。美国人追求活跃的自由空间，如“罗伯兹酒”商标，新颖活跃，富有表现力，犹如爵士乐般的旋律，跳动而热烈，自成一格，体现出美利坚民族自由奔放的性格。而我国的标志设计，大多沿用中国传统的文化习俗，以汉字的篆、隶、楷、草以及龙、凤等作为图案。如“金凤凰”牌纺织品的商标，以凤凰为图案，并辅之以文字，很鲜明地带有中国传统的审美习惯，利用凤凰在中国传统心理中是吉祥如意的象征，表达了中华民族向往美好生活的意念。
2.品牌、商标的形式美所谓形式美，是指自然和生活中各种形式因素的有机组合，是意蕴的外在表现形式。品牌，商标的丰富内涵，只有通过高度艺术化的文字、符号和图形表现出来，并通过视觉刺激，让人们理解接受才有意义。
因此，设计一个简洁、清晰、个性鲜明和富有美感的品牌、商标标志，对于准确传达产品的信息，塑造良好的企业形象，进而达到促销的目的具有十分重要的意义。这里，与起名直接相关的，自然是品牌、商标的语言美。
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