市场营销案例评析实习大纲新王世法由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销实习大纲”。
《市场营销案例评析》实习教学大纲 学 时 数：48 学 分：2 课程性质：专业课（实践环节）适用专业：营销与策划 连云港职业技术学商学院 2009年9月8日
一、实习性质、目的和任务 市场营销案例评析是市场营销专业实践性教学环节的重要组成部分，通过理论与实践的结合，将市场营销学、国际市场营销学、促销管理、消费者行为学、市场调研与预测、公共关系等各门课程有机地结合起来，加深对这些知识的理解，进一步提高学生的业务水平，尤其是分析问题，解决问题的能力，以便于把学生培养成适应社会主义现代化建设需要的专业人才。
二、实习的形式与方法
学生主要在校内多媒体教室进行实训，在指导教师的指导下，通过对《中外营销案例精粹》中的典型案例进行评析，以及对典型营销专题视频的观看与分析，掌握市场营销策略制定，达到提高分析营销问题和解决营销实际问题的实训目的，并能在实践中加以灵活运用有关理论知识。
三、实习的基本要求 市场营销案例评析实习，应注重学生运用理论知识解决实际问题的能力培养，指导教师不仅要加强对学生实习过程的考核，更要加强对学生实际工作的指导。学生以团队合作的方式，集体讨论分析案例的成功与得失，写出新的营销方案。
具体要求如下：
1、熟悉实习所涉及到的各门课程的基本理论知识。
2、充分阅读理解所提供的综合案例，灵活运用所学知识，自主讨论，找出存在的问题与解决办法。
3、遵守纪律，积极参加课堂讨论。
4、认真完成一份不少于1200字的实习报告。
5、实训期间应严格遵守学校的各项规章制度，不迟到、不早退、不缺勤。
四、实习的主要内容及程序 1
本次实训时间为2周，共1 0天。具体内容安排如下：
（一）实习的主要内容：对以下案例进行分析：
1、视频综合案例：（1）商业传奇解财富之道丰田之道（上、下）（2）商道-松下之道（上、中、下）（3）大商道_企业的沟通之道(1、2、3、4)（4）大商道_探讨“全球化”之一、二、三、四、五（5）经营者案例40例（6）财富故事30例
2、专题案例：《中外营销案例精粹》（1）营销观念： 《星巴克的体验营销》（2）营销调研： 《卖鞋》 《一个化妆品推销员的经历》 《折射镜与卖怪石的年轻人》（3）市场细分：
《状元红瓶酒二进《中国移动动感地带，精确细分》（4）产品策略： 《青鸟健康，推销自己》 《婷美，段位营销，点石成金》 《喜之郎，破格定位，扩张品牌》（5）促销策略：
《太太的情感攻势》 《白天服白片，晚上服黑片》 《脑白金风暴》 《幽默广告，休闲咖啡》 2 大上海》 《美勒啤酒公司的市场细分策略》（6）价格策略： 《长虹，风风雨雨价格战》 《杰克敦的厚利多销》 《手表定价，各有高招》（7）分销渠道策略：《宝洁公司的渠道运作管理体系》 《美菱将渠道变革进行到底》
（8）创新营销： 《每天感动600万人》 《红牛的体育营销》 《陕西西凤老字号酒的文化营销》（9）营销策划：《我策划了康师傅》 《小糖果，大面子》
（二）实习的程序
1、实习动员与准备
2、学生认真参与实习的全过程，同时由指导教师针对每个专题研究方案提出意见，并请全体同学质疑、讨论。并作好实习记录，将实习生活中的所见、所闻、所学、所感记录下来，要求真实详细，提出的问题进行及时的解决和答复。
3、实习报告的撰写与上交。
4、实习结束，指导教师评定学生实习成绩。
五、实习考核方式和成绩评定标准 严格考勤并由教师评阅学生的讨论情况，占总成绩的50%。实习报告成绩占总成绩的50%。
六、实习教材及主要参考书 教材：《中外营销案例精选》 参考书：《市场营销学》、《市场调研与预测》、《促销管理》、《消费者行为 3 学》、《公共关系》。
七、其他说明
该实习应注重学生运用理论知识解决实际问题的能力培养，指导教师不仅要加强对学生实习过程的考核，更要加强对学生实际工作的指导，实习指导老师可以以大纲和计划书为依据，根据实际情况灵活安排。
八、审核 撰稿人 教研室主任 院、系、部主任 王世法 签字 孙先利 日期 2009.9.8 4
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