15春学期《广告学原理》在线作业（推荐）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告学原理作业”。
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15春学期《广告学原理》在线作业
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
1.Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A.USP独特销售主张理论 B.定位理论 C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论 正确答案：D 2.1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业 A.新闻传播类 B.工商管理类 C.艺术学类
D.中国语言文学类 正确答案：A 3.下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 正确答案：A 4.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点 A.大卫·奥格威 B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克 D.罗瑟·瑞夫斯 正确答案：B 5.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A.汽车 B.牙膏 C.家俱 D.洗发水 正确答案：A 6.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论 A.USP独特销售主张理论 B.定位理论 C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论
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正确答案：A 7.就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中 A.深度访谈法 B.小组访谈法 C.投射法 D.观察法 正确答案：C 8.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）A.USP独特销售主张理论 B.定位理论 C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论 正确答案：B 9.传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A.美国 B.法国 C.英国 D.中国 正确答案：A 10.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A.USP独特销售主张理论 B.定位理论 C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论 正确答案：A 11.（）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业 A.1985年 B.1992年 C.1993年 D.1983年 正确答案：
12.下列不属于户外广告的是（）A.路牌广告 B.公交车广告 C.霓虹灯广告 D.直邮广告 正确答案：
13.下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A.广告是科学而不是艺术
B.“说什么”比“怎么说”更重要
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C.在广告界，测试最重要
D.趣味性与冲击力对于广告至关重要。正确答案：
14.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）A.垂直思考法 B.六顶思考帽 C.头脑风暴法 D.旧元素新组合 正确答案：
15.我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。A.唐朝 B.北宋 C.明朝 D.清朝 正确答案：
16.在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 正确答案：
17.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A.事实和数据 B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织 正确答案：
18.考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）A.垂直思考法 B.水平思考法 C.头脑风暴法 D.六顶思考帽 正确答案：
19.就定位观念来看，定位理论借助的是（）A.“特征借代式”代码 B.“象征式”代码 C.“位序”符号 D.“替代式”符号 正确答案：
20.目标市场营销对于广告活动的意义在于（）A.做广告首先要明确目标对象 B.广告必须有明确的广告主
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C.广告是非人员的销售推广活动 D.效果评估是广告策划的重要环节 正确答案：
21.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
A.女性模特 B.西部牛仔 C.电影明星 D.俄国贵族 正确答案：
22.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性 A.广告调查
B.目标市场的确定 C.广告创意 D.广告媒体投放 正确答案：
23.奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）A.广告创意的ROI原则
B.广告的本质是科学而非艺术 C.广告调查的重要性 D.广告创意的戏剧理论 正确答案：
24.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 正确答案：
25.“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A.悬疑式标题 B.承诺式标题 C.新闻式标题 D.观念式标题 正确答案：
26.在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）A.领导者定位 B.比附定位
C.为竞争对手重新定位 D.功效定位 正确答案：
27.下列不属于非商业广告的是（）
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A.公益广告 B.政府公告 C.征婚广告 D.商品广告 正确答案：
28.下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A.大卫·奥格威 B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克 D.罗瑟·瑞夫斯 正确答案：
29.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
A.功效定位 B.成份定位 C.使用场合定位 D.使用者定位 正确答案：
30.下列不属于电视这一媒介特征的是（）A.覆盖面广，收视率高 B.试听结合，感染力强 C.传播迅速，时空性强
D.制作费用低廉，播出价格便宜。正确答案：
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二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）A.产品或服务提供者的形象 B.使用者的形象
C.产品或服务自身的形象 D.媒体的形象
E.广告公司的形象 正确答案
2.就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类 A.广告市场调查
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B.广告传播调查 C.市场环境调查 D.竞争状况调查 E.广告主题调查 正确答案：
3.下面属于传播学五大基本研究内容的是（）A.传播者研究 B.媒介研究 C.受众研究 D.信息研究 E.效果研究 正确答案：
4.根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次 A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.自尊需要 E.自我实现需要 正确答案：
5.1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词
A.艾尔?里斯 B.杰克?特劳特 C.菲利普?科特勒 D.尤金·麦卡锡 E.大卫·奥格威 正确答案：
6.下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）A.禁止批评 B.鼓励畅所欲言 C.重量不重质
D.集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意 E.又称智力激荡法 正确答案：
7.在（）情形下，可以考虑进行再定位 A.广告定位刚被执行时就被证明是错误的B.竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑 C.原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化 D.广告主期望常换常新，要求进行再定位时 E.原有定位执行3年以上时间时； 正确答案：
8.整合营销传播理论的要点包括（）
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A.以消费者为中心
B.以消费者资料库为基础
C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的 D.以一种声音为内在支持点
E.以各种传播工具的整合运用为手段 正确答案：
9.广告市场调查包括（）A.营销环境分析 B.产品分析 C.消费者分析 D.竞争状况
E.广告作品刊播前的测试 正确答案：
10.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）A.唤起需要 B.资料搜寻 C.估价行为 D.决定购买 E.购买后感觉 正确答案：
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三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威 A.错误 B.正确 正确答案：
2.USP理论的提出者是罗瑟·瑞夫斯 A.错误 B.正确 正确答案：
3.市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱 A.错误 B.正确 正确答案：
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4.领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实 A.错误 B.正确 正确答案：
5.按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告 A.错误 B.正确 正确答案：
6.罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性，强调广告的趣味性和冲击力 A.错误 B.正确 正确答案：
7.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查 A.错误 B.正确 正确答案：
8.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买 A.错误 B.正确 正确答案：
9.克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物 A.错误 B.正确 正确答案：
10.整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式 A.错误 B.正确 正确答案：
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