桂林旅游产品——牛角梳的广告创意与策划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告创意与策划答案”。
桂林旅游产品——牛角梳的广告创意与策划
广告策略：
（1）广告目标：经过几个循序渐进的阶段，通过宣传，树立起牛角梳的品牌形
象，打出牛角梳的特色，提高品牌影响力。
（2）诉求重点：理性诉求：牛角梳的保健养身功能与精巧公艺
感性诉求：中华民族传统的人文关爱精神
（3）具体策划设计：设计风格主要以配合“传统文化与现代精神的完美结合”为主，以鲜明的古今文化融合传承为个性，力求在形式与内容上将所蕴含的精神传递给受众，与其它同类产品区分开来。
CI广告：
（一）新婚篇
广告主题：牛角梳，一梳百年
广告构思：古代的女子出嫁前有家人为其梳头的习俗，既包含了家人的美好祝愿，也有爱意的传递。另外，送梳子有私订终身，欲与你白头偕老的意思。本广告主要以传统的婚姻习俗梳头礼为契机，以两代人的回忆为主线，来传达牛角梳所寓意的永久爱情与深深的祝福。镜头一：在充满现代气息的房间里，穿着洁白美丽婚纱的新娘依偎在母亲的怀里，露出幸福的微笑，母亲慈爱地轻梳着女儿的秀发。（特写：一把色泽温润剔透的牛角梳）
镜头二：民国年代，喜婆正在给静待出闺的新嫁娘进行梳头礼，口中念着对新人的祝福：一梳和和美美；二梳子孙满堂；三梳白头偕老……
镜头三：祖宅老屋，年轻的祖父在梳妆台前为他的妻子轻梳妆，妻子回眸浅笑…… 镜头四：花轿载着新嫁娘进入祖宅，新人向高堂敬茶行礼，祖母把出嫁时的那把的牛角梳送给了母亲，新人幸福地依偎在了一起。
镜头五：回到了那个充满现在气息的房间里，母亲把这把充满祝福与故事的梳子送给了“我”。（旁白：牛角梳，一梳百年）
（二）生活篇
广告主题：牛角梳，爱你所爱
广告构思：通过三个经典的故事呈现出为亲人、朋友、爱人赠送充满自己浓浓爱意的梳子，来唤起消费者共鸣，提醒我们生活中到处充满爱。
镜头一：一个青年人双手站在邮局前，双手抱着一个装着有牛角梳的礼盒，脑海中浮现母亲慈爱的微笑（配音：小时候，妈妈说她不喜欢吃肉，却把最好的给了儿女……长大了，不再傻乎乎地不往母亲碗里夹肉，可却远离了她的身旁……）（旁白：小小牛角梳，深深的牵挂，把最好的爱给最思念的人）
镜头二：十多年的离别，一个老班长在路上遇见了，此时两人都已步入了中年，生活的点滴和思念诉说不尽，这时老班长拿出一把牛角梳开口道：老同学，我们都是社会的主力军，要注意身体，热爱生活啊。
（旁白：舒筋活血，安神健脑，热爱生活，我选牛角梳）
镜头三：小明为了点生活上的琐事与女朋友吵架了，两人谁也不让谁……夜幕来降临，小王孤枕难眠，不时想起第一次与女朋友邂逅时，那柔顺的秀发和脸上的笑容让他一见钟情….第二天，小王见到女朋友，双手递上一个精美的牛角梳礼盒说着：“亲爱的，我离不开你。”女朋友破涕为笑。（旁白：爱她，我选牛角梳）
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