MOTO摩托罗拉手机网络营销策划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“西凤酒网络营销策划书”。
MOTO摩托罗拉手机网络营销策划书
—、前言
摩托罗拉手机网络营销策划的目的是为了摩托罗拉手机在日趋激烈的市场竞争中出奇胜出。本案通过对自己产品的营销状况分析，结合自身的优点和缺点策划出自己的战略方法。在当代激烈的市场竞争中打出自己的一片天地，争取最大限度占领市场，更好的促进产品销售。
公司简介
摩托罗拉公司的英文名为MOTOROLA,INC, 创立于1928年，1947年，摩托罗拉创始人保罗.高尔文将公司改名为“摩托罗拉公司”，并将多种无线电产品注册“摩托罗拉”商标，总部地址在美国伊利诺斯州。它是美国最大的电子公司之一，是世界财富百强企业之一，是全球通讯行业的领导者。在手提电话和无线电寻呼机领域领先全世界。公司借助良好的管理和正确的方针政策，在许多美国公司走下坡路的同时，一直增长迅速，成为美国电子公司中的领导企业和可与日本电子公司抗衡的支柱公司。摩托罗拉2005年的销售额为368亿美元。公司现任董事长、首席执行关是爱德华• 詹德。
二、营销概况分析
(一)环境的分析
近年来我国手机市场发展迅速，手机也存在不可估量的销售市场。从而为众多手机厂商带来了空前的发展机遇，但随着市场竞争的日趋激烈，新产品的周期越来越短，概念越炒越多，宣传越来越火。手机厂商应该得到启示：越炒越多的概念、越来越火的宣传、越来越快的新品推出在手机市场日趋成熟的情况下已不能更多地影响到人们的消费心理，而消费者真
正看好的是质量好、性价比高的精品手机，厂商只要把主要的精力真正放在产品的本身，出精品，推精品，那么成功就不会与市场擦肩而过。
(二)企业形象的分析
作为世界公认的最具信誉品牌之一，摩托罗拉手机保持着使其竞争对手要奋力追赶的业绩水平，说明了摩托罗拉手机有自己独特的优势，在广大消费者心中拥有良好的形象。在服务上摩托罗拉公司做到了服务形象中的“及时、方便、人性化”。摩托罗拉给消费者的印象不应仅仅是“尊重”，而应更体贴、更有现代感，让消费者对她更有感情，树立其“生活上的好帮手、好朋友”的品牌形象。同时摩托罗拉也俜请贝克汉姆作为形象代言人。
(三)产品分析
摩托罗拉赋予了品牌全新的营销观念，确定了全新的目标品牌战略，推出了以下四个品牌：天拓(ACCOMPLI)、时梭(TIMEPORT)、V.(V dot)和心语(TALKABOUT)，分别对应科技追求型、时间管理型、形象追求型和个人交往型等不同的目标市场。摩托罗拉时梭(TIMEPORT)品牌是时间管理型消费者的钟爱，对于讲求效率、经常需要作出决策的管理人员来说，拥有这一品牌的手机，如三频通L2000、上网手机L2000www.daodoc.com)网建立自己的视频介绍，在聪慧网做广告介绍自己的产品。
5、建立网上衔接，官方网站建立友情连接。与诺基亚、三星等官方网站进行有请连接。
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