影视公司文案策划（精选5篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“公司年会文案策划”。
第1篇：影视ppt策划文案
影视ppt策划文案
理念决定思路，更决定了作品。这是国外PPT高手总结出来的十条PPT设计制作技巧，记住并应用这些技巧，你的PPT会惹人注目。
如果您设计的幻灯片杂乱无章、文本过多、不美观，那么就不能组成一个吸引人的演示来传递信息。本文提出的这些建议将帮助您开发出专业且引人注目的演示。
保持简单
PowerPoint从水平或横向使用幻灯片。该软件可方便地显示图形信息，并支持解说与附录功能。幻灯片本身从来不是演示的主角。（当然，观众才 是主角。）人们来倾听、感受或接受您传达的信息（或二者兼而有之）。不要让幻灯片喧宾夺主，所以它们不必过于繁杂或充满Edward Tufte所谓的“图表垃圾”；您的幻灯片应力求简洁。您的幻灯片应该留有大量的空白空间，或实体周围的空间。不要被迫用妨碍理解的标识或其它不必要的图形或文本框来填充这些空白区域。幻灯片上的混乱越少，它提供的视觉信息就越直观。
限制要点与文本数量
演示的对象是观众。但用一条又一条的要点令观众生厌可没有好处。应用文本也要遵循这一原则。最优秀的幻灯片可能根本没有文本。由于今天人们过于依赖文本型幻灯片，这听起来可能有些荒唐，但没有解说（由您来做），最优秀的PowerPoint幻灯片就几乎没有什么意义。记住，幻灯片的目的在于支持解说者的叙 述，这个新模板就会出现在微软标准模板中，方便以后使用。您还可以在线购买专业的模板。
应用适当的图表
经常问自己这个问题：“我需要多少细节？”一般制作者害怕在幻灯片的图表中加入过多的数据。有几种以图表形式显示数据的方法；以下是需要紧记的工具：
圆饼图：用于显示比例。将分割块的数目限制在4-6块，用颜色或碎化的方式突出最重要的块。
柱状图：用来显示一段时间内数量的变化情况。将竖条的数目限制在4-8条最佳。条形图：用来比较数量。例如，比较公司四个部门的销售额。
曲线图：用于说明趋势。
通常来说，表格最适于比较并行数据资料。但是，表格可能缺乏视觉效果。例如，如果您希望说明您们做出的贡献显著高于其它两个部门，最好以条线图的形式进行说明。但如果您希望弱化您们的贡献低于其它部门这一事实，用表格传达信息就可减少人们的注意力或感情色彩。
使用好色彩
色彩激发情感。颜色可传递感情。合适的颜色具有说服与促进能力。研究表明色彩能够提高兴趣，改善学习过程中的理解与记忆能力。
选择适当的字体
字体可传递微妙的信息，所以我们要仔细选择字体。在整个幻灯片演示中使用相同的字体，补充字体不要超过两个（如Arial和Arial粗体）。确信自己了解 serif字体（如Times New Roman）和sans-serif字体（如Helvetica或Arial）之间的差异。
应用视频或音频
适当的时候使用视频或音频。应用视频短片对具体的例子进行说明，可提高主动认知能力，这是人们自然的学习方式。在PowerPoint中，不必利用应用程序或打开录像机就可使用视频短片。应用视频不仅可以更好地说明您的观点，还可以作为变换口味的手段，因而能够激发观众的兴趣。
花时间对幻灯片进行细分
根据多媒体学习理论的细分原则，当信息以小块或小片段的形式呈现时，更易于人们理解。离开幻灯片视图进入幻灯片细分视图，您可以查看演示播放的逻辑流程。在这个视图中，您可以将一个幻灯片分割成二个或三个幻灯片，这样幻灯片就具有更加自然与逻辑化的流程或进程。您还可以从观众的角度了解幻灯片的总体效果。并且发现更多可以被删除的无关紧要的视觉数据，增加幻灯片的视觉清晰度，提高信息传达效果。
第2篇：影视广告文案策划
影视广告文案策划
一、产品主题 1、产品主题介绍 “猫人”保暖内衣
猫人（国际）香港股份有限公司是一家致力于专业研发、生产和经营“猫人”牌时尚内衣的大型服装企业。从2001年开始，并与世界500强企业美国杜邦公司和奥地利兰精公司强强联手，萃取国际最新流行纤维面料Lycar、Tactel、Coolmax、Modal等，携手著名设计师St.Francis先生，联袂打造个性十足的猫人时尚系列内衣；2002年，率先提出决战终端口号，以几千万元的终端展示、陈列投入实践，并在全国29个省份建立了成熟的销售网络，在全国1000多个商场建立了强势的终端销售形象；2002年，在中国的连锁超市内展开了全面的内衣品牌销售运作，全面实施了“超市航母”计划；2003年，又以4500万元的大手笔投入央视黄金标版段的广告播出，为打造中国时尚内衣第一品牌奠定了坚实的基础。步步超前的营销策略、高水准的经营战略，使公司的经营规模呈现出跳跃式的发展，迅速确立了全国内衣行业中的领先地位，倾力打造中国时尚内衣第一品牌。2、选题思路
在此次影视广告文案的策划中，我之所以选择“猫人”时尚保暖内衣这个选题，首先，是因为“猫人”这个品牌在国内的保暖内衣品牌中，有一定影响力。其次，选择保暖内心这个产品，在影视广告的展示、宣传效果上有更高的表现力，可以运用更丰富的想象力和丰富的表现手法，以达到此次课程的学习成果。二、文案策划 1、效果手段介绍
采用对比与夸张的手法表现画面，这并不表示我很不真诚地在说谎话，当夸张以一种巧妙的方式来传达时夸张便成了一种消费者喜闻乐见的幽默而非认为你是在说谎说大话，即便是在法律上他也很难界定你是在干什莫不会过多的干涉你的这种方式说你已经违反了法律，因为这显然成了一种幽默而非简单的在宣传我的功能，所以很难说你就是在说谎在抬高自己实际的水准。2、脚本
镜头1：冬天的大街上女孩从镜头前开始走过（对她是用动态来表现的）她只单薄的衣服与周围的人比起来异常的苗条利落，周围的长颈路边是厚厚的结冰也有不知从何处流出来的稀稀落落的冰水。
镜头2：旁边穿得厚厚的人们（走动迟缓，这里形成和主角的一种对比）还在哆嗦哈手以来获得一点暖气
镜头3：这时镜头转向旁边结冰的一个特写镜头，让观众更加感到一些寒意，一些冷若冰霜冰天雪地无人挂念孤独寂寞的感觉
镜头4：转到女孩前脸部特写幸福与满足更甚是傲慢的表情在包裹实在不严密的外衣里面可以清楚地看到内衣品牌的标志
镜头5：接下来又一个拉进与下移的镜头到明显突起胸部乳沟特写停留相对长的时间（这是一个特写目的是让观众在心往神移的时候很容易地看到镜头中心一侧的品牌标志，这样来表现实际上就像是冯氏电影里的惯用伎俩——我就是来插广告卖品牌的，但是我又能很含蓄的让你快乐的接受）
镜头6：在这里再加入一组对比通过镜头的快速切换（快速切换的镜头实际上就是一个时尚的元素）对比街道上的人们和主角在穿着打扮和时尚与气质方面的与众不同（主角穿的是那样的时尚与高贵最重要的是在冰冷的街道上美丽的线条不再臃肿。当然这里冰冷的环境又起到了一个衬托的作用主角是那么的醒目、那样的无比艳丽
镜头7：继续慢慢上移到嘴唇，口在动，（嚼着口香糖）以显示活力与灵动的感觉，这时舌头一打卷吹出一个水泡，沿着水泡上升的方向，这时她抬头望去并再次吹动水泡，镜头跟踪水泡上升慢慢到水泡特写(水泡里用特效显示她兴奋的舞姿与美妙的歌生)镜头8：瞬间再用特效有一个渐变的过程气泡开始结冰下落慢镜头特写到地上,略一停留”啪”破裂成普通的冰，水泡下落的过程采用夸张特写的镜头和声音,用宏大气魄如洪水等声音来表象这个相对围观的世界,水泡落地并结冰后”咣”的声响在地上砸了一个裂纹,在这极其细小的微观世界里噼噼啪啪的裂出很远。仍然是在表现寒冷,并寓意一旦脱离了我们的内衣，寒冷就即刻逼来
镜头9：再转到女孩吹出的另一个水泡，这次女孩照常走路但没有回头凝视水泡而是用口型说出了标志的名字,水泡飘到镜头中心,女孩身影渐渐模糊水跑却成了画面的主角,水泡用三维技术变成了内衣的标志.镜头10：最后广告语”猫人，温暖时尚伴侣”
本片的创意点就是很好地运用了一些人生活中吹水泡的情景再就是运用夸张的微观表现。
第3篇：影视广告文案策划
影视广告文案策划
一、产品主题
1、产品主题介绍 “猫人”保暖内衣
猫人（国际）香港股份有限公司是一家致力于专业研发、生产和经营“猫人”牌时尚内衣的大型服装企业。从2001年开始，并与世界500强企业美国杜邦公司和奥地利兰精公司强强联手，萃取国际最新流行纤维面料Lycar、Tactel、Coolmax、Modal等，携手著名设计师St.Francis先生，联袂打造个性十足的猫人时尚系列内衣；2002年，率先提出决战终端口号，以几千万元的终端展示、陈列投入实践，并在全国29个省份建立了成熟的销售网络，在全国1000多个商场建立了强势的终端销售形象；2002年，在中国的连锁超市内展开了全面的内衣品牌销售运作，全面实施了“超市航母”计划；2003年，又以4500万元的大手笔投入央视黄金标版段的广告播出，为打造中国时尚内衣第一品牌奠定了坚实的基础。步步超前的营销策略、高水准的经营战略，使公司的经营规模呈现出跳跃式的发展，迅速确立了全国内衣行业中的领先地位，倾力打造中国时尚内衣第一品牌。
2、选题思路
在此次影视广告文案的策划中，我之所以选择“猫人”时尚保暖内衣这个选题，首先，是因为“猫人”这个品牌在国内的保暖内衣品牌中，有一定影响力。其次，选择保暖内心这个产品，在影视广告的展示、宣传效果上有更高的表现力，可以运用更丰富的想象力和丰富的表现手法，以达到此次课程的学习成果。
二、文案策划 1、效果手段介绍
采用对比与夸张的手法表现画面，这并不表示我很不真诚地在说谎话，当夸张以一种巧妙的方式来传达时夸张便成了一种消费者喜闻乐见的幽默而非认为你是在说谎说大话，即便是在法律上他也很难界定你是在干什莫不会过多的干涉你的这种方式说你已经违反了法律，因为这显然成了一种幽默而非简单的在宣传我的功能，所以很难说你就是在说谎在抬高自己实际的水准。
2、脚本
镜头1：冬天的大街上女孩从镜头前开始走过（对她是用动态来表现的）她只单薄的衣服与周围的人比起来异常的苗条利落，周围的长颈路边是厚厚的结冰也有不知从何处流出来的稀稀落落的冰水。
镜头2：旁边穿得厚厚的人们（走动迟缓，这里形成和主角的一种对比）还在哆嗦哈手以来获得一点暖气
镜头3：这时镜头转向旁边结冰的一个特写镜头，让观众更加感到一些寒意，一些冷若冰霜冰天雪地无人挂念孤独寂寞的感觉
镜头4：转到女孩前脸部特写幸福与满足更甚是傲慢的表情在包裹实在不严密的外衣里面可以清楚地看到内衣品牌的标志
镜头5：接下来又一个拉进与下移的镜头到明显突起胸部乳沟特写停留相对长的时间（这是一个特写目的是让观众在心往神移的时候很容易地看到镜头中心一侧的品牌标志，这样来表现实际上就像是冯氏电影里的惯用伎俩——我就是来插广告卖品牌的，但是我又能很含蓄的让你快乐的接受）
镜头6：在这里再加入一组对比通过镜头的快速切换（快速切换的镜头实际上就是一个时尚的元素）对比街道上的人们和主角在穿着打扮和时尚与气质方面的与众不同（主角穿的是那样的时尚与高贵最重要的是在冰冷的街道上美丽的线条不再臃肿。当然这里冰冷的环境又起到了一个衬托的作用主角是那么的醒目、那样的无比艳丽
镜头7：继续慢慢上移到嘴唇，口在动，（嚼着口香糖）以显示活力与灵动的感觉，这时舌头一打卷吹出一个水泡，沿着水泡上升的方向，这时她抬头望去并再次吹动水泡，镜头跟踪水泡上升慢慢到水泡特写(水泡里用特效显示她兴奋的舞姿与美妙的歌生)
镜头8：瞬间再用特效有一个渐变的过程气泡开始结冰下落慢镜头特写到地上,略一停留”啪”破裂成普通的冰，水泡下落的过程采用夸张特写的镜头和声音,用宏大气魄如洪水等声音来表象这个相对围观的世界,水泡落地并结冰后”咣”的声响在地上砸了一个裂纹,在这极其细小的微观世界里噼噼啪啪的裂出很远。仍然是在表现寒冷,并寓意一旦脱离了我们的内衣，寒冷就即刻逼来
镜头9：再转到女孩吹出的另一个水泡，这次女孩照常走路但没有回头凝视水泡而是用口型说出了标志的名字,水泡飘到镜头中心,女孩身影渐渐模糊水跑却成了画面的主角,水泡用三维技术变成了内衣的标志.镜头10：最后广告语”猫人，温暖时尚伴侣”
本片的创意点就是很好地运用了一些人生活中吹水泡的情景再就是运用夸张的微观表
现。
精心整理，仅供参考编辑文案使用，请按实际需求再行修改编辑
2020年2月17日
第4篇：影视策划方案影视策划公司
影视策划方案3篇影视策划公司
本文目录影视策划方案风景旅游区影视制作的整合策划方案风景旅游区影视制作的整合策划方案
一、活动主题
让我们听到你的声音
二、活动时间及活动地点
活动时间：4月28日
活动地点：待定
三、策划承办单位：普通话交流协会
协办单位：影视协会协会
赞助单位：xxxxx
四、活动目的此活动的目的是宣传、学习、使用普通话，一方面，电视电影配音大赛兼趣味性、学术性于一体，能激发语言学习者的兴趣，提高学习效果，丰富校园文化活动：另一方面，我们协会已经成功举办了第一届电视电影配音大赛，我们要把电视电影配音大赛打造成为我们协会的品牌活动，并把它做大做强。
五、参赛对象
校内全体学生
六、参赛形式
1、自由组队报名，人数不限，题材自选，配音影像自选，但必须保证其长度在3分钟以内。
2、配音材料不限语种。
七、报名时间及方式
报名时间从3月15日起截止到4月2日，在4、5坡食堂门口的摆摊点填写报名表，配音材料在4月12号前发到蒋小冬邮箱，逾期则视为弃权。
八、前期工作
1、宣传部加强宣传，包括设计一张比赛流程图，贴于布告栏上，摆放在活动入口处。横幅：先悬挂于图书馆路上，再悬挂于比赛现场。
2、主持人选拔（一男一女）
3、邀请评委
4、预定场地
5、活动流程ppt6、外联部外出拉活动赞助商，筹集活动经费
7、筹备活动所需的各项硬件和软件设施：视频，音频
8、邀请专业人员，以防音频故障
九、活动现场布置
1、多媒体设施的调试
2、座位安排（评委席，参赛者席、观众席、工作人员）
3、茶水准备
4、卫生清洁
十、比赛流程
比赛包括三个环节：各组自带作品配音、现场对白演绎和才艺表演。
1、各组参赛者入场签到。
2、参赛者现场抽签产生比赛顺序。
3、开始比赛（选手自我介绍，进行三个环节的比赛）。
4、评委点评。
5、评委评出获奖得者，颁奖，总结。
十一、活动后期
1、安排人员清理场地。
2、新闻网络部整理好拍摄活动现场的相片，文编辑，以便活动后宣传。
普通话交流协会
xx-3-6
【风景旅游区影视制作的整合策划方案】影视策划方案（2）| 返回目录
关于葫芦山风景旅游区影视制作的整合策划方案（简 案）第一章 中国旅游业急待广告的出现 第二章 葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲 第三章 葫芦山旅游开发的整合传播思考 附： 导演介绍 第一章 中国旅游业急待广告的出现 广告是什么？简单来说，广告就是一种吆喝、叫卖的方式与手段，一种单纯为商品销售而制作的方式与手段，一种传播信息的方式与手段。传播即经济，商品的一半是广告。21世纪，世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会，一切都彻底信息化了。浩瀚和爆炸、繁复和玄微的各种信息甚至充满了我们的每一个毛孔。广告就是一种人为加强的浓缩信息，是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。这就难怪会有人把当今的时代形容为：“在我们每天呼吸的空气中，除了氧气和氮气之外，再就是广告了”。麦当劳是什么？美国人告诉我们说：“麦当劳整个店就是广告媒介”。通过你的五个感官通道，它向你发布着各种形式的广告信息。旅游业是一种事先看不见、摸不着，出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业，广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。然而，就是这样一个急需广告支撑的现代产业，恰恰至今还难以寻觅到广告的有所作为。即使有，也是为数很少，自然缺乏宏篇巨制和精品力作。探寻这一怪现状，我们便不难发现：
一、旅游业界广告意识极其淡薄。至今还有相当一部分企业主和地方官员，把做广告当做可有可无的事情，认为广告是看得见的现金投入，看不见的效益产出。由于他们缺乏应有的战略眼光，所以总把必不可少的广告投资当成可以节省的费用开支。二、旅游广告经费严重短缺。由于思想认识跟不上，自然工作排不上位置，旅游广告的投入经费得不到保障。在一些著名旅游区（点）由于体制等诸多方面的原因，旅游形象广告必需的投入也无法保证。象张家界的黄龙洞、凤凰古城、南岳衡山等旅游景点实现了公司化经营，情况就大不一样，每年的广告投入在数百万元以上。三、旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。旅游广告处于起步阶段，加之经费捉襟见肘，谈不上独特的创意和设计，谈不上精心策划与制作，谈不上广告的艺术魅力与巨大的功效。
旅游产业呼唤旅游广告。旅游广告何时不再贫血，旅游广告何时突围？ 第二章 葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲 一、制作内容：影视广告+专题介绍 按葫芦山风景旅游区的具体内容制作适用于各地电视台广告播放的betacam盒带20合及用于各业务单位、旅行社展示播放、员工培训教育、游客留念购买或赠送的vcd1000张。制作内容可大致上分为两大内容，一是适用于广告宣传的围绕葫芦山各主题内容侧重点、及不同时段不同诉讼重点的各种影视广告，二是关于葫芦山风景旅游区的专题报道或按照一般游览行程的导游片。二、整合影视广告的细分内容： 不同形式的广告诉讼着不同的广告内容，以便更大范围面积的覆盖不同层次、不同需求的客户群体，不同时段播放诉讼重点不一的影视广告主要为了不同时段的旅游热点。因此，本方案的整合内容主要从以下三个方面（主题）出发： 主题一：葫芦山的整体形象广告： 影视创意文案：（略）说明：本则广告主题内容定位为信息传播、形象宣传。其目的主要是打景点知名度，将葫芦山这一鲜为人知的风景旅游区整合包装后重新推向市场，以一种品牌的形象推往市场，最大程度的让社会各界旅游消费群体及业界单位认识、认知这一新兴的旅游品牌。本则广告的主题语可定为“葫芦山——健康之旅”，或者“中国南部旅游的新明珠”、“休闲渡假觅佳境，洞天福地葫芦山”等等。主题二：按时段及不同诉求重点划分定位的促销型广告： 影视创意文案：（略）说明：本方案的广告制作主要以依循整合营销及广告的原理、假日旅游的热点而制定。主要安排在五.一、十.一、春节期间的黄金旅游周及慈云诞时间播出，从产品出发，考虑的是尽可能增加产品的销售量，抓住黄金旅游周的契机与商机。本方案初步考虑可设计为五.一、十.一、慈云诞三个版本。为节约成本开支，五.一、十.一可使用同一个版本，在幕、广告语上加以变动即可。主题三：针对不同需求的客户群体不同诉求重点的叫卖型广告： 影视创意文案：（略）诉讼一：葫芦山——农情之旅。主要以假日菜园、生态果园、渡假公寓为诉讼主题，以田园风光为展示，以学生、家庭为市场定位。诉讼二：葫芦山——进香之旅。主要以慈云寺、葫芦山的神仙传说文化为诉讼主题，以进香祈福、古刹观光为买点，以旅游观点、宗教信徒为市场定位。诉讼三：葫芦山——幸福家庭之旅。主要以葫芦山的设施全面、渡假公寓、果园、假日菜园、游乐场等为诉讼主题，以家庭渡假、假日休闲为市场定位。诉讼四：葫芦山——商务旅游。主要以葫芦山的设施全面、内容丰富、月光会所、渡假公寓、风味饮食等为诉讼主题，以旅游套票为买点，以单位团体的商务旅游为市场定位。以上各广告脚本皆分为国语、粤语两个版本，视其具体内容需要区分为5秒、15秒、30秒三种版本。三、专题片 专题片以内容、需求细分两种形式的制作。一种是以旅游专题报道或旅游景点介绍的形式制作，内容大约在8——12分钟之间，主要用于电视播放的广告宣传；一种是以风情片、导游片、资料片的形式制作，内容大约在20——30分钟之间，主要用于游客旅游纪念购买或赠送、展示宣传、员工培训或导～程路线、导游词（讲解词）培训方面。第三章 葫芦山旅游开发的整合传播思考 一、旅游业整合营销传播的来临 我们现在已进入了一个沟通的新纪元。沟通是寻求对话而非独白，是能引发回应而不是刻意炒作。传统的旅游传播已经过时，“酒香不怕巷子深”观念早已落伍，以坐待商将成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅～销已转向了信息、需求、成本、便利与沟通。过去旅游企业的经营哲学是“游客请注意”，现在最时髦的座右铭是“请注意游客”。新的旅游观念如是说： 告诉人们你是谁？你有什么？ 你在哪里？你有何与众不同？ 一切从游客出发，了解他们的心理，把握他们的需求，提供他们的便利！不要玩味你的旅游产品，而给游客一个“想要的理由”； 二、关于葫芦山旅游的主题定位思考 历史文化旅游，业界早已
【风景旅游区影视制作的整合策划方案】影视策划方案（3）| 返回目录
关于葫芦山风景旅游区影视制作的整合策划方案（简 案）第一章 中国旅游业急待广告的出现 第二章 葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲 第三章 葫芦山旅游开发的整合传播思考 附： 导演介绍 第一章 中国旅游业急待广告的出现 广告是什么？简单来说，广告就是一种吆喝、叫卖的方式与手段，一种单纯为商品销售而制作的方式与手段，一种传播信息的方式与手段。传播即经济，商品的一半是广告。21世纪，世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会，一切都彻底信息化了。浩瀚和爆炸、繁复和玄微的各种信息甚至充满了我们的每一个毛孔。广告就是一种人为加强的浓缩信息，是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。这就难怪会有人把当今的时代形容为：“在我们每天呼吸的空气中，除了氧气和氮气之外，再就是广告了”。麦当劳是什么？美国人告诉我们说：“麦当劳整个店就是广告媒介”。通过你的五个感官通道，它向你发布着各种形式的广告信息。旅游业是一种事先看不见、摸不着，出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业，广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。然而，就是这样一个急需广告支撑的现代产业，恰恰至今还难以寻觅到广告的有所作为。即使有，也是为数很少，自然缺乏宏篇巨制和精品力作。探寻这一怪现状，我们便不难发现：
一、旅游业界广告意识极其淡薄。至今还有相当一部分企业主和地方官员，把做广告当做可有可无的事情，认为广告是看得见的现金投入，看不见的效益产出。由于他们缺乏应有的战略眼光，所以总把必不可少的广告投资当成可以节省的费用开支。
二、旅游广告经费严重短缺。由于思想认识跟不上，自然工作排不上位置，旅游广告的投入经费得不到保障。在一些著名旅游区（点）由于体制等诸多方面的原因，旅游形象广告必需的投入也无法保证。象张家界的黄龙洞、凤凰古城、南岳衡山等旅游景点实现了公司化经营，情况就大不一样，每年的广告投入在数百万元以上。
三、旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。旅游广告处于起步阶段，加之经费捉襟见肘，谈不上独特的创意和设计，谈不上精心策划与制作，谈不上广告的艺术魅力与巨大的功效。
旅游产业呼唤旅游广告。旅游广告何时不再贫血，旅游广告何时突围？ 第二章 葫芦山风景旅游区影视广告制作的方案大纲
一、制作内容：影视广告+专题介绍 按葫芦山风景旅游区的具体内容制作适用于各地电视台广告播放的betacam盒带20合及用于各业务单位、旅行社展示播放、员工培训教育、游客留念购买或赠送的vcd1000张。制作内容可大致上分为两大内容，一是适用于广告宣传的围绕葫芦山各主题内容侧重点、及不同时段不同诉讼重点的各种影视广告，二是关于葫芦山风景旅游区的专题报道或按照一般游览行程的导游片。
二、整合影视广告的细分内容： 不同形式的广告诉讼着不同的广告内容，以便更大范围面积的覆盖不同层次、不同需求的客户群体，不同时段播放诉讼重点不一的影视广告主要为了不同时段的旅游热点。因此，本方案的整合内容主要从以下三个方面（主题）出发： 主题一：葫芦山的整体形象广告： 影视创意文案：（略）说明：本则广告主题内容定位为信息传播、形象宣传。其目的主要是打景点知名度，将葫芦山这一鲜为人知的风景旅游区整合包装后重新推向市场，以一种品牌的形象推往市场，最大程度的让社会各界旅游消费群体及业界单位认识、认知这一新兴的旅游品牌。本则广告的主题语可定为“葫芦山——健康之旅”，或者“中国南部旅游的新明珠”、“休闲渡假觅佳境，洞天福地葫芦山”等等。主题二：按时段及不同诉求重点划分定位的促销型广告： 影视创意文案：（略）说明：本方案的广告制作主要以依循整合营销及广告的原理、假日旅游的热点而制定。主要安排在五.一、十.一、春节期间的黄金旅游周及慈云诞时间播出，从产品出发，考虑的是尽可能增加产品的销售量，抓住黄金旅游周的契机与商机。本方案初步考虑可设计为五.一、十.一、慈云诞三个版本。为节约成本开支，五.一、十.一可使用同一个版本，在幕、广告语上加以变动即可。主题三：针对不同需求的客户群体不同诉求重点的叫卖型广告： 影视创意文案：（略）诉讼一：葫芦山——农情之旅。主要以假日菜园、生态果园、渡假公寓为诉讼主题，以田园风光为展示，以学生、家庭为市场定位。诉讼二：葫芦山——进香之旅。主要以慈云寺、葫芦山的神仙传说文化为诉讼主题，以进香祈福、古刹观光为买点，以旅游观点、宗教信徒为市场定位。诉讼三：葫芦山——幸福家庭之旅。主要以葫芦山的设施全面、渡假公寓、果园、假日菜园、游乐场等为诉讼主题，以家庭渡假、假日休闲为市场定位。诉讼四：葫芦山——商务旅游。主要以葫芦山的设施全面、内容丰富、月光会所、渡假公寓、风味饮食等为诉讼主题，以旅游套票为买点，以单位团体的商务旅游为市场定位。以上各广告脚本皆分为国语、粤语两个版本，视其具体内容需要区分为5秒、15秒、30秒三种版本。
三、专题片 专题片以内容、需求细分两种形式的制作。一种是以旅游专题报道或旅游景点介绍的形式制作，内容大约在8——12分钟之间，主要用于电视播放的广告宣传；一种是以风情片、导游片、资料片的形式制作，内容大约在20——30分钟之间，主要用于游客旅游纪念购买或赠送、展示宣传、员工培训或导游行程路线、导游词（讲解词）培训方面。第三章 葫芦山旅游开发的整合传播思考
一、旅游业整合营销传播的来临 我们现在已进入了一个沟通的新纪元。沟通是寻求对话而非独白，是能引发回应而不是刻意炒作。传统的旅游传播已经过时，“酒香不怕巷子深”观念早已落伍，以坐待商将成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅游行销已转向了信息、需求、成本、便利与沟通。过去旅游企业的经营哲学是“游客请注意”，现在最时髦的座右铭是“请注意游客”。新的旅游观念如是说： 告诉人们你是谁？你有什么？ 你在哪里？你有何与众不同？ 一切从游客出发，了解他们的心理，把握他们的需求，提供他们的便利！不要玩味你的旅游产品，而给游客一个“想要的理由”；
二、关于葫芦山旅游的主题定位思考 历史文化旅游，业界早已定论——
三千历史逛西安，千年文化游北京，百年风云看上海。领略自然风光，游客心有所属—— 美丽神秘的西双版纳，清新秀丽甲于天下的桂林山水，扑塑迷离野趣横生的张家界，以险、奇、秀著名于世的五岳雄峰。广东境内的旅游渡假区，主题已经形成—— 洗温泉去从化、清远，看荷花到三水，大观园有锦绣中华、世界大观，登高望远去罗浮山，动物世界有香江、长隆动物园，娱乐放松有青青世界和欢乐谷。葫芦山，一个知名度不高、鲜为人知的新兴景点，然而却拥有四百年古刹、六百亩生态果园、形形色色的神仙文化，广东境内最大、最完整的仿苏州式园林，有着优美绝伦的自然奇迹和文化景观的风景旅游区，如何在新世纪开始之际，为自己的旅游文化、主题重新定位？
三、葫芦山的旅游文化是什么？ 葫芦山=慈云寺=各种神仙传说故事文化？ 葫芦山=假日菜园、生态果园=农情之旅？ 葫芦山=苏州园林、负离子氧吧、可爱动物园？ 葫芦山=渡假公寓、月光会所、风味饮食？ 不！所有这些自然人文景观的总和才是真正的葫芦山旅游文化。葫芦山是一处拥有上千年传说文化的所在，她有动人的传说故事，优美的自然风光和独特的人文景观，全面完善的整体规划与现有设施，真正的葫芦山旅游文化应该是： 自然风光+人文景观+健康休闲+田园风情+宗教文化=葫芦山旅游文化
四、旅游资源整合开发 二十一世纪的旅游主题是：人与自然的和谐统一。二十一世纪的理想圣景是：回归自然，野趣浓郁，环境幽静，空气清新。这一切葫芦山都有！新兴的葫芦山风景旅游包罗万象，这里有： 四百年历史、拥有广东境内最大的室内三宝佛的慈云寺； 负离子含量极高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源； 品种繁多、占地面积达600亩的生态果园； 桥、廊、亭、阁迂回环绕的仿苏州园林； 池、溪、泉、石、花木、雕塑有机组合，构成整体构局的清心园； 以岩石碑廊、林木、牌楼、画壁及诗词歌赋题刻为主，供人们欣赏吟哦的吉庆园； 体验农家乐趣、享受健康劳动的假日菜园； 等等。但这还远远不够！加大葫芦山风景旅游区的整体形象与整合资源的包装重组，加强对外宣传的促销力度；促进旅游市场持续增长点，在新年到来时已刻不容缓！
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第5篇：影视广告策划文案评判标准
影视广告策划文案评判标准（细则）一、封面（1分）、目录（1分）、前言或简要（3分）
（总纲，总领广告策划书，包括策划的缘起，市场调查概况［企业、产品、市场和消费者的基本情况］、广告客户的基本情况，广告客户所要面临的主要问题）二、市场分析、产品分析及产品定位（15分）（一）市场分析、（3分）
（企业产品的内外环境。宏观上，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。从微观上看，广告环境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。有利于剖析企业在市场中的优势、劣势）
经济环境，主要是考察宏观经济状况；
人口环境，主要是分析研究不同类型不同年龄居民的购买力； 企业环境，主要是考察相关行业的现状及发展趋势；
商品环境，主要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者的购买动机； 政治环境，就是要关注某些政治事件的发生和处理；国际环境，就是要关注国际情势的变化；
政策环境，就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、办法。（分析企业在市场中的机会及威胁）（二）产品分析（5分）（剖析产品的特性、优劣和行销记录，分析市场营销资料、竞争状况和企业或产品的市场竞争能力，找出存在的问题，并提出改进意见。对消费者的需求状况、消费特征和消费动机等进行解剖，找出消费者的需求热点和潜在需求，）1.产品基本属性（1分）
（1）品种。如运动休闲上衣、裤子、套装、T恤等；（2）材料。
（3）款式。指局部造型设计元素对成品的描述；（4）规格。通常也叫号型；（5）颜色。（6）价格。
2.产品历史及产品生命周期（1分）
（产品历史指生产历史，价格历史，包装历史等等）
（产品生命周期产品处于其生命周期的导入、成长、成熟、衰退的哪一阶段，从而可以制定相应的广告策略）
3.产品优势、劣势、机会及主要威胁及难题（3分）
（优势、机会就是商品的卖点、销售力，受众的购买力）（劣势及威胁就是产品在销售中定位、形象方面问题，以及遇到什么样的难题，有利确定广告目标、广告诉求点、沟通点）（三）消费分析（3分）
（对消费者的研究，主要调查其需求动机和购买特征。通过市场调查，了解消费者的年龄、性别、收入、职业分布和家庭情况，研究消费者的需求特点、消费心理特征、购买方式、购买行为，以及生活方式、文化环境对消费者购买行为的影响，从而确定消费者的需求方向和心理嗜好、观念，找准消费者的心智。从而找到目标消费者，有利于下一步确定广告定位及广告目标受众）（四）、竞争分析（2分）
竞争环境分折。主要是竞争对手分析。上层、左右、下层的竞争对手。（五）营销分析（2分）（1）营销模式（2）销售渠道分析（3）销售业绩（4）问题
三、广告定位与广告目标（10分）（一）广告定位（5分）
定位不改变产品。定位得当，广告就可收到奇效。具体来说广告定位策略可分为以下几种类型。
差异定位、强势定位（1.功效定位、2.品质定位、3.品种定位、4.价格定位、5.市场定位）比附定位（逆向定位）。1.差异定位、强势定位
（1）功效定位。在广告定位中突出自己产品的特异功效，使该产品在同类产品中有明显区别，给消费者留下清晰印象，以增加选择性需求。从而吸引了不同类型的顾客。
（2）品质定位。在广告宣传中强调产品的优良品质，利用自己的领先优势作为重点。因为消费者一般要求品质优良的商品，只有这样，广告才能在消费者心目中留下深刻的印象。一般宣传时应强调产品的具体品质，让消费者了解该产品究竟优在何处，给他留下一种明确的而不是含糊的印象，而不应只讲“用料上乘”、“品质优良”等套话。
（3）品种定位。品种定位是创意突出自己与竞争产品类型的分歧，作为其定位方法，这是以观念上人为地把市场加以区分的定位策略。
（4）价格定位。如果商品的品质、性能、造型等方面与市场上同类商品相近的。没有什么特异的地方可以吸引消费者，在这种情况下，广告宣传可运用价格定位策略。例如，七十年代石油危机时期，美国人要求汽车省汽油，性能好，外型方面不特别要求，日本人很会做生意，他们很快就研制生产了一种省汽油、性能好、外型漂亮，价格又低廉的小汽车打进美国市场。广告突出省汽油，价廉物美，巧妙地运用价格定位策略击败竞争对手。运用价格定位策略时，应注意看准时机。天时、地利、人和，不可缺少。
（5）市场定位，这是市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上。如万宝路香烟开始只是对妇女有吸引力的香烟，因而销量有限，后来成立了一个新的机构，它把万宝路宣传为一种“身强力壮”的男子汉吸用的香烟，电视广告的画面是穿牛仔的青年骑马在奔驰，显得潇洒自如，令人神往，终于万宝路宣传为一种“身强力壮”的男子汉吸用的香烟，电视广告的画面是穿牛仔的青年骑着骏马在奔驰，显得潇洒自如，令人神往，终于万宝路登上“世界销量第一”的宝座。同是一种商品，只因广告策略不同，推销的结果也迥然不同，足见广告定位的作用。
2.比附定位（逆向定位）一般企业做广告都采用正向定位。即在广告中突出商品在同类商品中的优越性，而逆向定位则反其道而行之，是以退为进的手法。在广告中甘居二流，“####非常尊敬***，因为有***存在，才发现####有多好”。但要努力迎头赶上，或者通过承认自己的不足，给人一种诚实感，而不使人感到在自吹自擂。
（二）广告目标（5分）
指广告运动应当达到的目的及应当完成的任务。主要目的、任务就是营销。广告期间 如：（年
月～
年
月）广告诉求地域 如：（目标市场）上海。。广告目标的方式：
1.以产品销售量、金额、市场占有率为广告目标。2.以消费行为为广告目标。
（1）直接行动目标：促使消费者产生某种即时购买行为（购买行为）。（2）间接行动目标：不要求获得消费者的直接购买反应行为。消费者了解该产品的特点与价值，一旦消费者有所需要，就会认牌购买这种商品，其目的在于诱导、刺激消费者长期的商品需要（诱导）。3.以沟通效果设定广告目标
不要求获得消费者的直接、间接的购买的行动，而是希望消费者在了解、偏爱等心理上纠正对产品及其品牌错误的认知，维护品牌形象（意识认知）。如：知名度在一定期限内上升百分之多少，美誉度在一定期限内上升百分之多少，忠诚度在一定期限内上升百分之多少。都应当量化。四、影视广告营销策略（20分）（一）营销策略（5分）1.针对消费者方面
2.针对加盟商、经销商方面 3.针对本企业员工
（二）广告策略（广告主题、文案表现手法）（15分）1.广告诉求对象（3分）（目标消费者、受众）2.诉求点（3 分）
产品特点。讲什么，表现什么。必须是产品优势点、消费者需求点、将产品优势点转化为消费者需求的利益点。3.沟通点（3 分）
使产品与消费者之间互动点，表现手法。（对个人说话、化陌生为熟悉、邦迪化隔阂为理解、化一般为独特、戏剧化）4.策略（6分）
强势（娱乐、体育明星、行业权威或专家、普通消费者形象代言人策略）感性策略（情感策略、快乐、娱乐性策略、性元素策略）如万达奴平民化品牌情感。
智性策略（比较广告策略、价格策略、讯息展示朴实策略）五、影视广告分镜头稿本及作品（设计一件有创意作品）（40分）以广告主题为核心“广告什么”、以广告目标对象为基准“向谁广”
（创意表现：情报型、比较型、戏剧型、故事型、证言型、拟人型、类推型、比喻型、夸张型、幽默型、悬念型、意象型、联想型、抽象型）（一）创意（10分）1.主题鲜明（4分）2.创意阐述直接明了（2分）3.表现手法新颖（4分）（二）策略（10分）1.强势策略 2.人性本能策略（情感、娱乐）（娱乐：体验、连续剧、诙谐式、性元素）3.智性本能策略（比较、价格、）（三）分镜头稿本（10分）1.言简意赅（2分）2.富有内涵（4分）3.与主题画面相呼应（4分）（四）画面（10分）1.构图严谨（2分）2.完整美观（2分）3.表现力强（4分）4.色彩和谐（2分）
故事版或视频广告片以附件的形式附在文字材料的后面。六、模拟影视文案陈述及回答问题（10分）
1、每个同学对自己所做作业进行陈述。要求时间不超过2分钟，每超过一分钟扣一分，直到该项分扣完（5分）。
2、由多位老师担任评委，同学讲完后，由评委老师提问1-2个问题，可以是关于该影视广告文案的，也可以是理论知识（以书本知识为主），回答问题也不得超过3分钟。（5分）。
3、最后由评委老师对该同学作业作整体点评。
4.每个同学的书面作业需在18周前上交，图片型的故事版或广告视频可以在陈述时展示。评审方法及成绩：
1.由多个评委老师根据评分标准独立打分，然后算出平均值即为该同学的考试得分。
2.该分作为期末成绩和平时成绩按7:3比例，得到最后成绩。
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