网络广告市场调查报告

精品范文时间：2023-09-15 07:14:05 收藏本文下载本文

第1篇：网络广告市场调查报告

网络广告市场调查报告

在现在社会，报告的用途越来越大，报告具有双向沟通性的特点。在写之前，可以先参考范文，以下是小编精心整理的网络广告市场调查报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。20xx年7月发布的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。20xx年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从20xx年的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。但是，更诱人之处在于另外两个数字还有12亿中国人没有上网;目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到1.4%，远低于国际平均5%左右的水平。

然而，当越来越多的企业计划大幅增加明年对网络广告的投放额度之际，许多广告公司仍然在网络广告的门前徘徊。与其说是犹豫不决，不如说是无从下手。宏观的数据给人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。

网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚

IResearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。网络广告代理公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考量，如此规模的网络广告代理队伍实在是小得可怜。我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。

目前，网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业划分服务。这方面，本土公司似乎体现得更为积极。而国际广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是房地产广告主为主，红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。这种比较单一的专业分工现象，表明网络广告领域的特色化服务水准不高，对网络媒体资源的整合力不强。

20xx年，中国广告主共在网络广告市场投放了19亿元的网络广告费用，其中7亿元是广告主以框架式协议和赞助等形式直接投放给网络媒体，而其余的12亿元(品牌营销支出10亿;效果营销支出2亿元)是广告主委托网络广告代理商进行网络媒体投放的，网络广告代理商从中获得2亿元的收入后，向网络媒体支出10亿元费用。20xx年的网络广告代理费收取比例在16.67%左右，这说明行业回报比较合理、整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。但也由于市场总体规模的超速扩张，将保证在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水平。

因此可以说，进入网络广告服务领域，时间和速度是目前能够决定成败的最关键因素。越早越快地跨过那道仍然较低的门槛，成功的几率越高。

表1 20xx年中国主要网络广告代理商规模

(不包含技术、制作等其他收入)

代理公司名称网络广告媒体代理额(万元)

诠释广告(好耶)14000

华扬联众+传立14000

电通广告10000

博圣云峰-鸿业盛达8000

盛世长城6000

世纪华美5000

创世奇迹4200

科思世通4000

腾信广告3500

灵智大洋2400

麦肯光明20xx

泉州前线文化1200

精信广告1000

阳光加信600

传统广告主资源“储备”雄厚

就网络广告代理服务商而言，有太多的“第一桶金”等待他们去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。谁能说服传统媒体广告主“涉水”网络媒体，谁就找到了“金矿”。几乎所有已经“涉水”的广告主对网络媒体均持追加广告投放的态度。

不可否认的是，目前中国网络广告主行业分布比较集中。IResearch的调查报告显示，IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产是20xx年网络广告主投放前五大行业，而被寄予厚望的快速消费品行业依旧处于缓滞状态。一些广告市场上投放量靠前的行业的广告主，依旧没有改变重点关照以电视为龙头的传统媒体的惯性。但同时，这种情况还是可以被视为“利好”情节，因为只要参照网络广告主数量的增长态势，就能够产生足够的信心将其看作“储备资源”。20xx年网络广告主为3225家，较20xx年增加了1435家，较20xx年更增加了2514家广告主，几乎呈几何级数增长。而且可以肯定地说，新增的网络广告主基本是从传统媒体分流过来的。

目前，投放主力依旧是预算丰足的大品牌。20xx年投放费用最多的广告主是三星电子，共投放费用5910万元，其次是中国移动和易趣，分别投放4047万元和4002万元。随着互联网媒体价值被社会普遍认同，相信会有越来越多的实力品牌出现在投放榜单的前列。互联网具有无限延展空间的媒介特质，对那些已经厌倦在传统媒体有限空间内征战的广告主产生了越来越强的吸引力，网络媒体“标王”的含金量也将随之不断提高。20xx年7月发布的中国互联网络信息中心第16次调查中有关用户需求的数据结果(见表2)，从另一个角度表明，网络广告主的行业分布必然会进一步丰富。需求就是市场，市场就是不可抗拒的动力。

网络广告市场处于“黄金时代”

网络广告市场的发育，必然要依托网络媒体自身的成长。同时，网络广告带来的丰厚收入也促进了网络媒体的'健康发展。甚至可以说，互联网能够迎来“第二个春天”是拜网络广告所赐。

当然，网络媒体的收入状况并不均衡。20xx年主要由门户网站组成的收入前5家媒体合计收入为12.4亿元，占网络媒体总收入的65%。新浪仍然是中国网络广告市场中的老大，访问量和客户数量在门户阵营中处于领先位置，20xx年度的网络广告收入为5亿多元，广告收入已经可以媲美一些传统的大型媒体集团的收入。

表2用户认为网上哪些产品或服务还不能满足需求(多选题)

电脑、电脑配件(如内存、硬盘)及电脑周边设备(如打印机、扫描仪等)19.0%

图书、报纸、杂志及其他纸质出版物17.4%

手机14.9%

音像制品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%

家电产品13.3%

电脑软件13.1%

服装12.9%

旅行票务与旅店预定服务12.0%

教育学习服务(付费注册网上学校、培训班等)11.9%

数码相机10.8%

食品10.3%

MP3播放机9.7%

其他数码电子产品9.3%

生活、家居用品及服务9.3%

医药、医疗保健用品及服务9.2%

付费订阅与付费会员服务7.6%

鲜花、蛋糕及其他礼品服务7.5%

理财、保险类产品及服务7.5%

IP电话卡、手机充值卡及其他点卡6.8%

体育用品6.6%

办公用品6.4%

网络游戏用品(含游戏卡、虚拟道具等)6.1%

化妆用品5.2%

其他1.8%

这种状况的出现，一方面体现了市场价值规律的必然性，另一方面也说明多数网络媒体价值尤其是大量独具特色的媒体的价值未能得到有效发掘。网络广告投放的高度集中，与大面积优质资源盲区的普遍存在，都显示出网络广告市场正处于“黄金时代”，“淘金者之歌”将成为近一段时期内开发网络广告市场的主旋律。

作为最具开放性和自由度的新兴媒体，比较传统媒体而言，互联网在资本运作和资源整合方面具有得天独厚的优势。可以说，商业互联网是被资本催生的早产儿。并且自诞生以来，就在不断的重组兼并中成长。而在中国，互联网媒体的这个特点表现得尤为有价值，在业内外资源的整合方面可以进行得更为迅捷和灵活，也为网络广告行销市场的营造和开发提供了最有力的支持。而且，网络媒体的兼并重组完全以资本为主导，从营销目的出发，定位清晰，更利于广告行销活动的开展。

同时，网络媒体的专业化概念几乎是与生俱来的，各类网站分工明确。现在所谓的专业类网络媒体，则指更加细分的特色定位网站。20xx年，中国专业类网络媒体数量大幅增加，有一定网络广告专业销售队伍的网络媒体从40多家急速上升到80家左右。这些特色网站已经成为以门户为核心的日渐成型的网络媒体集团的收拢目标。例如搜狐购入网络游戏类专业媒体17173和房地产类专业媒体焦点网。Yahoo中国利用和3721的并购过程，进行网络广告运营管理人员的本土化管理。值得关注的是，网络游戏社区及其他类型网络社区，拥有庞大的用户流量，但是尚未发挥出很好的广告价值，这些社区以及新型的Blog等新形式社区的网络广告发展潜力很大。

做个形象化类比，搜索引擎市场有些类似传统广告领域中的户外广告，营销价值也不可小觑。iResearch统计数据显示，20xx年中国搜索引擎市场规模为6.9亿元人民币，年增长率为147%。20xx年中国搜索引擎市场规模将达到12亿元人民币，年增长率为74%。

网络媒体的多样化，为网络广告提供了广阔的舞台，同时也将对网络广告代理商提出更高的专业化要求。因此，经历过网络广告市场目前的低门槛期后，将面对的是网络媒体对服务专业化水准的要求，网络广告代理商应未雨绸缪。

第2篇：中国网络广告市场调查报告

2008年中国网络广告市场调查报告

〖目录〗

Ⅰ 总体概述

1调研背景与宗旨

2调研历程与规模

3调研机构与合作

4调研范畴与价值调研流程与结构调研方法与模型

6.1调查方法

6.1.1固定样本组监测

6.1.2 网上联机问卷调查

6.1.3 一对一企业电话访问调查

6.1.4 一对一企业当面访问调查

6.1.5 资料分析法

6.2 数据统计方法

6.2.1 总体流程

6.2.2 描述统计

6.2.3 统计校验

6.2.4 交叉分析

6.2.5 多选项统计

6.2.6 因子分析

6.2.7 聚类分析

6.3 行业研究方法

6.3.1 行业环境研究方法

6.3.1.1 宏观环境分析

6.3.1.2 微观环境分析

6.3.2 竞争分析方法

6.3.2.1 竞争格局分析方法

6.3.2.2 行业进入与退出壁垒分析

6.3.3 行业预测方法

6.3.3.1 行业预测流程

6.3.3.2 相关分析

6.3.3.3 时间序列模型

6.3.3.4 回归分析模型

6.4 市场规模研究方法

6.5用户规模统计及预测

6.5.1用户数量

6.5.2用户增长率

报告正文网络广告主市场分析

1.1 广告投放规模

1.1.1 网络广告投放规模分析

1.2 广告投放格局

1.2.1 2007年中国网络广告主行业结构分布

1.2.2 2007年中国网络广告TOP5投放行业投放规模分析

1.2.3 2007年网络广告主地区特征分析

1.3 广告主投放行为

1.3.1 网络媒介投放目的与投放偏好分析

1.3.2 广告主关注的投放效果评测指标分析

1.4 网络广告主市场发展趋势

1.5 网络广告主市场发展疑问

1.6 网络广告主市场发展提示网络广告代理市场分析

2.1 概述

2.1.1 研究范畴

2.1.2 专业术语及定义

2.1.3 年度大事记

2.2 规模

2.2.1 2007年网络广告代理公司营收规模分析

2.2.2 2008-2010年中国网络广告代理公司营收规模预测

2.3 格局

2.3.1 2007年代理公司竞争格局分析

2.3.2 2007年网络广告代理公司营收前十名排名分析

2.3.3 各阵营代理公司业务重点分析

2.4 趋势

2.4.1 网络广告代理市场发展趋势

2.4.2 网络广告代理市场发展关键成功因素分析

2.5 疑问

2.6 提示网络媒介广告总体市场分析

4.1 概述

4.1.1 研究范畴

4.1.2 专业术语及定义

4.1.3 年度大事记

4.2 规模

4.2.1 2005-2009中国网络广告市场规模及预测

4.2.2 2007年中国网络广告市场结构分析

4.2.3 2005-2009中国搜索引擎广告市场规模及预测

4.2.4 2007年中国搜索引擎广告构成分析

4.2.5 网络营销市场规模及预测

4.3格局

4.3.1网络广告各细分领域竞争格局

4.3.2搜索引擎广告竞争格局

4.4趋势

4.5疑问

4.6提示

5网络媒介各领域广告市场分析

5.1 门户广告市场发展分析

5.1.1 规模

5.1.2 格局

5.1.3 趋势

5.1.4 疑问

5.1.5 提示

5.2 搜索引擎广告市场发展分析

5.2.1 规模

5.2.2 格局

5.2.3 趋势

5.2.4 疑问

5.2.5 提示

5.3 垂直网站广告市场发展分析

5.3.1 规模

5.3.2 格局

5.3.3 趋势

5.3.4 疑问

5.3.5 提示

5.4 广告联盟市场发展分析

5.4.1 规模

5.4.2 格局

5.4.3 趋势

5.4.4 疑问

5.4.5 提示

5.5 社区广告市场发展分析

5.5.1 规模

5.5.2 格局趋势

5.5.4 疑问

5.5.5 提示

5.6 视频广告市场发展分析

5.6.1 规模

5.6.2 格局

5.6.3 趋势

5.6.4 疑问

5.6.5 提示

5.7 游戏内置广告市场发展分析

5.7.2 格局

5.7.3 趋势

5.7.4 疑问

5.7.5 提示

5.8 分类与黄页广告市场发展分析

5.8.1 规模

5.8.2 格局

5.8.3 趋势

5.8.4 疑问

5.8.5 提示

5.9 无线广告市场发展分析

5.9.1 规模

5.9.2 格局

5.9.3 趋势

5.9.4 疑问

5.9.5 提示网站流量统计与网络广告监测市场分析

6.1 概述

6.1.1 研究范畴

6.1.2 专业术语及定义

6.1.3 年度大事记

6.2 现状

6.3 规模

6.4 格局

6.4.1 市场份额分析

6.4.2 竞争阵营及竞争手段分析

6.4.3 潜在竞争分析

6.4.4 替代产品或服务分析

6.5 趋势

6.5.1 未来竞争格局变化

6.5.2 市场发展关键成功因素分析

6.5.3 市场发展趋势

6.6 疑问

6.7 提示2008 年中国网络广告市场重大关注与提示

7.1 2008重大关注

7.2 2008市场假象

7.3 2008暗流

7.4 2008假象

8中国互联网用户受众媒介行为分析

8.1中国互联网用户媒介“第一接触”媒介排名与受众结构统计分析

8.1.2地区差异

8.1.3年龄差异

8.1.4收入差异

8.1.5行业差异

8.2中国互联网用户网络广告“第一接触”载体排名与受众结构统计分析

8.2.1总体统计

8.2.2地区差异

8.2.3年龄差异

8.2.4收入差异

8.2.5行业差异

8.3 中国互联网用户购买行为“第一影响力”媒介排名与受众结构统计分析

8.3.1总体统计

8.3.2地区差异

8.3.3年龄差异

8.3.4收入差异

8.3.5行业差异

8.4中国互联网用户网络广告样式接触排名与受众结构统计分析

8.4.1总体统计

8.4.2地区差异

8.4.3年龄差异

8.4.4收入差异

8.4.5行业差异

8.5中国互联网用户网络广告“第一记忆”对应产品服务排名与受众结构统计分析

8.5.1总体统计

8.5.2地区差异

8.5.3年龄差异

8.1.4收入差异

8.1.5行业差异

第3篇：解读：网络广告市场现状及发展趋势

解读：网络广告市场现状及发展趋势

作为新兴的“第四类媒体”，网络广告（Web Ad）是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。

网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场，虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。中国传媒研究中心日前发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近1/3，2006年内地新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长，网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比

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第4篇：中国网络广告市场调查研究与分析

中国网络广告市场调查研究与分析

网络广告作为新兴传播媒介，最早起源于美国。Hotwired杂志推出了首个网络广告，而中国的网络广告在1997年才诞生，经过一段长时期的发展，网络广告发展异常迅速，付费搜索广告成为网络广告新的增长点。但与国外市场相比，中国的网络广告市场不仅落后，而且形式与创意缺乏，主要表现为：网络广告多采用弹窗式，滚动播放式以及病毒性广告等。由于网络作为新兴产业首次进入中国，广告法律的缺失，造成了中国网络广告市场鱼龙混杂，网络广告企业发展良莠不齐，已经成为嗜待解决的重要问题。但是，任何事物的发展都具有双重性。虽然中国网络广告市场秩序混乱，但是市场发展潜力巨大，网络广告必将随着信息化产业的深入推进得到发展。

经过一段时间在网上收集相关资料，了解了网络广告的一些基本主要常识，掌握了一些网

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第5篇：美国网络广告市场预期增长8.9%网络广告

美国网络广告市场预期增长8.9%网络广告（精选6篇）由网友 “电脑脑” 投稿提供，下面小编为大家整理过的美国网络广告市场预期增长8.9%网络广告，欢迎阅读与借鉴!

篇1：美国网络广告市场预期增长8.9%网络广告

据国外媒体今日报道，巴克莱资本银行分析师称，受益于公司扩大市场营销支出，美国今年广告销售有望增长3.5%，网络广告销售将增长8.9%，

巴克莱资本分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony J. DiClemente)预计，今年全美广告销售将增长至1676亿美元，超过此前与去年持平的预期。

迪克莱门特表示，随着美国经济复苏，企业将投入更多资金用于产品和服务的市场营销，尤其是在全国范围之内，

包括奥运会和世界杯期间播送的广告在内，全美广播电视网络的广告销售将增长7.8%，超过此前预期的4.5%。网络广告

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第6篇：市场调查报告

立普妥的市场调查报告

班级：456

姓名：123

日期：2011/10/2

4目录

一、概要

二、市场特点

三、环境分析

四、消费者对该药品的购买行为

五、市场细分

六、营销策略组合七、参考文献

一、概要

高血压和血脂异常是造成近年我国心血管病发病和死亡增加的两大危险因素，而人群胆固醇水平的大幅提高是我国冠心病发病率和死亡率增加的最主要致病性因素，以降低低密度脂蛋白胆固醇为主的调脂治疗是冠心病等动脉粥样疾病防治的最根本措施。他汀类药物被视为血脂异常药物治疗的基石，而立普妥（阿托伐他汀钙片）是截止目前为止全球处方量最多的降胆固醇药物和处方量排名第一的处方药。它可以显著降低原发性高胆固醇血症和混合型高脂血症患者的总胆固醇、低密度脂蛋白胆固醇、载脂蛋白B和甘油三酯水平。自1996年以来，其卓越疗效和良好的安全性在400

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第7篇：市场调查报告

广东省福彩市场调查报告

第一章：广东省彩票市场概况

一、广东省基本情况

1.地理情况

2.人口情况

3.经济情况

二、广东省彩票市场特点

第二章：广东省福彩彩民情况调查分析

一、彩民基本情况调查

二、彩民购彩行为调查