第1篇：网络传播概论期末论文参考
网络传播概论期末论文参考
网络传播对传统新闻媒体的影响 ------ch特色的有限影响
网络从1995年被正式定义至今已经有9年。按照网络日新月异的发展速度来说时间也不算短。自从他开始的那一刻就有很多专家学者对传统媒介发出了警告。就和电波被运用马克斯先生的预言一样的失效了，目前为止全世界的传统媒介依然没有消失，甚至发展的还很正常。这里面的原因不能一概而论，所以我就中国的特殊环境来分析网络传播在中国对传统新闻媒体的影响。
网络在中国落地是在1994年4月，到1997年底中国因特网用户超过60万，比上一年增长了600%。2004年1月15日中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了第十三次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，到2003年年底，我国网民数达到了7950万，居世界第二位。上网计算机达到3089万台。数据惊人，但是背后却有着世界第一的人口数量。和互联网普及率仅有６.１％，低于互联网普及阶段的１０％，比９.７２％的世界平均水平也低的大背景,可见中国的网络发展的也不见得有多迅猛。再来对比下我国的传统媒介。目前，我国约有近2000种公开发行的报纸，4000多家电台、电视台，8000多种期刊杂志和两家通讯社。显而易见目前为止在中国传统媒介还是占领着绝对的优势。以中国最发达的上海为例：2002年就“网民”获知重要新闻（“东方网”开通）的渠道，作了调查，发现：80%的“网民”知道这一新生事物；而其中，三大传统媒介作为第一渠道的比例合计达76.5%，与此相对，网络仅占12.9%。从个人主业的情况看，93.4%的“网民”没有个人主页，拥有者仅为6.6%，但“经常使用”者不到2%；从电子邮件的情况看，虽然有超过八成（80.3%）的人使用，但“经常使用”者仅为34.4%，“使用频率一般”者（26.2%）与“很少使用”者（19.7%）合计达45.9%；多数“网民”对一些网络术语还不甚了解。例如，对于“烘培鸡”（homepage）和“见光死”（比喻“网恋”双方第一次相见即大失所望、中断来往）的含义，回答正确者分别只占21.9%和31。2%；但对于“第一次亲密接触”（网络小说名）、“爱虫”（一种电脑病毒）的正确回答率，则上升为52.5%和73.8%。需要指出，后两个词语恰好是大众媒介较多提及的，这应该不是巧合，再一次证明了传统媒介的威力依然强大。可见网络对中国传统新闻媒体的影响还非常有限。这在网络大行其道的今天似乎有那么点滞后，但是如果从我国国情出发就一点都不难理解。
第一经济原因。首先要上网你没有电脑起码也要有手机，这里以电脑为例。配备一个电脑至少需要3000元左右。上网拨号费用至少几块钱一个小时。还不包括维持电脑运转的电费。虽说中国的人均收入截止到2003年达到1000美元，也只等于美国的五分之一。加上中国城乡居民人均收入之比2002年的数据就为3.11∶1。现在肯定更为扩大。人均收入还处于中下水平。很多地区就连几百块就可以买到的电视都没有普及网络又怎么会有机会触及到他们的生活呢？在中国东西收入相差很大，农村人口大大超过城市人口，所以说网络在中国普及是非常不现实的说法。连设备都没有普及网络传播对传统媒介的影响又从何谈起？经济水平直接导致教育水平，在对网民受教度程度调查上发现网民的教育程度基本在高中以上。但是传统媒介的受众就不受这种限制。所以显而易见网络需要设备经济基础更加需要一定的技术去操作甚至很多时候需要一定的语言能力这个门槛在中国不具有普及性。
第二传统观念阻碍网络影响。网络是新兴技术，第十四次CNNIC调查结果显示，网民中18～24岁的年轻人所占比例最高，达到36.8%，其次是18岁以下的网民(17.3%)和25～30岁的网民(16.4%)，30岁以上的网民随着年龄的增加所占比例相应减少：31～35岁的网民占到11.5%，36～40岁的占到7.3%，41～50岁的为6.7%，还有4.0%的网民在50岁以上(如图3所示)。35岁及以下的网民占82.0%，35岁以上的网民占18.0%，网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。所以这部分人群是不具备消费能力的。他们上网的引导绝大多数来自父母。而中国的父母在教育孩子上大部分也都是干预性很强的。加上媒体包括很多网络媒体都一直报道青少年深陷网络类似的负面报道。让父母视网络于洪水猛兽，给青年少上网造成极大的阻碍，使得网络传播的主要受众人群受到极大的影响。雏鹰网曾在2002年就父母的电脑网络知识和对孩子上网态度做过调查。结果发现90%的父母在原则上支持自己的孩子上网，但其中高达八成的的父母对如何监管孩子上网感到困惑。有将近一半的父母承认自己的孩子有去网吧上网的记录，而他们对此毫无例外地表示反对。
第三网络传播在中国的权限。网络媒体在中国没有采访权。这必然带来原创内容的缺失，所以网络媒体（特别是商业门户网站）没有采访权是其发展的最大障碍。任何的媒体最主要的生存手段就如华尔街的口号：内容的经营者。没有原创内容的媒体必然发展会受到绝大的限制。加上中国对于网络方面的法律几乎是一片空白，所以在激烈的竞争中网络为了生存需要大量的编造假新闻增加色情暴力的内容，骗点击率。甚至盗用别人的'文章，不顾版权的四处转载也屡见不鲜。虚拟空间发言的隐形又使得网络的信息真假难辨，BBS上经常出现垃圾信箱。这些都导致网络在人们心目中信用的缺失。没有了信用度何来权威又何来强大的影响力呢？这些都是网络传播区别于传统媒介的硬伤。
其实网络媒体在中国还属于刚刚起步。并非像很多叫嚣着“狼来的”学者说得那样，中国还没到没网络不能生存的地步，也没有到网络化的程度。更加没到什么传统媒介汲汲自危的程度。一切只是刚开头。网络传播相对于传统媒介来说不过还只是个娃娃。在硬件上软件上我们还差别与发达国家很大的一段距离，因为人口基数关系哪怕是宽带在速度上也非常有限。加上宽带的底普及率使得我们的网络运转得还不畅通。网络发展的功能其实还非常有限。加上ch政治的特殊性---媒体是d的耳目喉舌，对于媒介哪怕是进入到wto时代中国政府也只作出很有限的承诺。所以对于网络媒介这个自由甚至可能自由“过度”的平台当然限制多多。有一段话我觉得作为总结很合适：从中国状况看，即使加上接触网络媒介的时间量，1999年的合计数也只相当于1997年的90%。这就十分清楚地显示了受众个人在生理条件（即信息消费能力）方面的局限和边界。换句话说，即便没有网络及其他新兴媒介的冲击，传统媒介的扩张也已经达到或接近了极限。因此，竞争只能在饱和或趋于饱和的市场中展开。其结果必然是，造成媒介原有地盘、利益、势力范围的重新调整和分割。所以至少在未来一段时间内中国的网络传播对于传统媒介来说他的影响并没预期和传言的那么大。就回到我得题目了中国特色的有限影响。
参考资料：
1、张海鹰、滕谦《网络传播概论》新世纪版本 P39
2、CNNIC调查
3、新华网北京2004年１２月８日电 商务部、中国电子商务协会、对外经济贸易大学日前共同公布的《中国电子商务报告》
4、刘毅《“入世”在即的中国传媒业》，《商业时代》2001年11月A版。
5、张国良、李本乾上海网络受众的现状及发展趋势——“上海市民与媒介生态”抽样调查报告（之三）
第2篇：网络传播概论读后感
网络传播概论读后感
简介摘要：大学新闻专业网络传播教材《网络传播概论》（第四版）由福建人民出版社出版，杜骏飞主编。全书涵盖绪论共四个单元、十六章内容，以信息时代与网络传播为绪论，再从发展历程，技术原理，方式功能，特征，信息资源管理，受众分析，理论革新，领域应用，政治、伦理、法律形态，新闻发展出版，广告发展，艺术娱乐及网络社区发展等方面出发，概述了相关网络传播学知识。给予读者对网络传播学的整体概念性思考和基础常识梳理。
笔者作为网络传播学专业学生对相关知识内容有所涉猎，但并没有达到登堂入室的地步，所以对于相关观点的认知与感受可能与社会实际不符，望读者见谅，愿接受批评与建议。
一、文伐融于全球传播与国际传播便是战争
尽管《六韬》作为战国时期黄老道家典籍，是一本对儒道法兵各家兼收并蓄的交谈体文书。但其中蕴含的治国安邦，内圣外王之道却值得我们深思。笔者就该书兵家相关观点认为，文化竞争成为现代国家核心实力的重要组成部分。而文伐已然是当今世界国家战争形式之一。
在传播学领域中，认为国际传播是通过大众传播媒介进行的跨越民族国家界限的国际信息传播及过程。而不同文化的接触不仅仅是融合，在一定主观性带动下，对立批判为文化竞争提供目标。全球传播是国际传播的扩大和发展，包括传统的国际传播的各个领域又涵盖新的领域。就《网络传播概论》（第四版）第九章网络传播的政治形态第二节互联网与国家安全中所言，从国家安全和秩序的角度看，互联网出呈现信息自由越境流动挑战意识形态合法性特征。基于此，就形成了一种(合法)组织为了安全利用媒介控制个人的手段。而这种手段正是利用卢因的“把关人”理论的体现。媒介作为信息交换的载体，在一定程度上受者所接受的信息必然经过传者的筛选与取舍，带有其主观意图。因此，在文伐融于全球传播与国际传播便是战争的情况下，国家在网络信息，舆论控制上会更加注重。
二、网络传播下的网络舆论与乌合之众
随着web2.0时代的到来，网络中的群体传播越发成为舆论形成的发源地。尤其是在智能手机与4G时代下，第四媒介成为网络群体传播的重要传播媒介，而由于互联网的本体特征与边际特征使得网络舆论具有时间和空间广泛性，形成和反应的快速性，内容的多元性等特征。网络舆论作为舆论的一种表现形式，在一定意义上会受到沉默的螺旋效应的影响，而这种特殊情况下形成的异质性群体，就如同法国著名社会心理学家—勒庞所提出的乌合之众一般，其群体行为会表现出排斥异议，极端化、情绪化及低智商化等特点，进而对社会产生破坏性的影响。
三、网络传播下的整合性广告营销
“互联网+”促使了一系列互联网产业的发展，而由于互联网产业的发展与相关应用技术的发展，广告业迎来了新的发展契机，即整合性广告营销传播。随着整合营销传播的作用越来越受到营销和广告人士的认同，广告主为了能在爆炸的媒体环境中追求营销传播利益，现代广告呈现整合传播趋势。
2015年湖南卫视天猫双十一晚会，从传播学的角度来看，晚会通过电视、网络、第四媒体等传统与新媒体相结合的方式进行传播，是一次媒介整合性传播的新型式展示。而由于网络技术的发展，相关抢红包，比赛结果押注得奖，敲钟等一系列活动更是为消费者带来了视觉，听觉，动觉等综合性体会感受。从中也伴随着双十一广告与商业广告的传播，一场广告的整合性营销传播就此诞生。这是一场广告与传播的时代创新。从最后的晚会影响及受众评价和相关购物数据的分析，可以看到背后是广告营销策划的空前性成功。尽管晚会导演冯小刚认为,现在说“双11”已经是一个全民节日还为时尚早,还没达到那个量级，或许10年20年后,这个节日被赋予更多的文化内涵,不管买不买的人到这一天都觉得是在过节,才算真正的全民节日。”但是该晚会的成功为未来商业营销提供了新型发展模式。也是《网络传播概论》第十四章网络广告业的发展相关知识的真实体现。
四、作为社会生活后的网络将产生新的主流精神文化
随着基于Web2.0的新型社交平台的产生发展，网络交流向社会公众和社会领域开放。网络在影响社交的同时，也使得原有的社会结构、社会行动方式及社会分层发生了巨大的改变，从而影响了社会生活。而对于这种生活状态的改变，人们是持有道德批判和抗拒心态的。但是由于时代潮流趋势，网络终究会影响到社会的方方面面。
等到web3.0时代网络作为涵盖经济，政治，文化，社会各方面的科技产物，带来的是跨时空的物质与思想冲击。而根据辩证唯物主义观点来看，经济的发展必然产生新的文化，同时，新的文化也会影响经济的发展。而文化作为人类社会的精神产物必然影响人类的世界观，价值观和人生观。因此，在互联网，物联网，工业4.0经济发展的同时，尤为重要的是形成合理合适的社会精神文化。
如何形成合理合适的社会主流精神文化，在我国层面，笔者认为应当正确客观对待中国优秀传统文化中儒学的济世价值和法律作为事件发生后的治理功能。道德伦理的丧失越发成为我国的社会问题，而这问题的根本是文化的混乱与文化主流价值的不确定。笔者作为学生就此观点略作表达，不进行详细分析介绍。
五、科学技术与人类传承（技术决定论与人本主义）
许多技术悲观主义者认为，网络技术、数字化、智能化的科学发展，会造成信息差距，社会差距和经济差距更加巨大；科技会异化人类；智能化数字机器人亦或是科技达到一定高度会使人类灭亡。但是，就社会时代潮流而言，科技发展是必然之势，如何从人本主义的角度正确化解科技带来的两面性问题才是重点。（由于具有一定哲学，宗教学，科学相关知识，笔者不作过多解释。）
总述，《网络传播概论》（第四版）作为大学新闻专业网络传播教材的概述性书籍对网络传播领域的知识归纳讲解相对宽泛，但是其知识体系与框架对于读者初步理解网络传播具有积极意义，是一本网络传播学的入门级书籍。整体而言，对笔者受益匪浅。
第3篇：网络传播概论(总结帖)
1、互联网与网络媒体
互联网：一种全球性的，开放的信息资源系统。
网络媒体：按照新闻媒体传播流程（采集，整理，加工，发布）运作的，具有公信力的，能够产生巨大社会压力和迅速形成社会舆论的网络传播平台。
自媒体：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。与传统媒体相比，“自媒体”至少呈现出以下几大特点：一，个人与平民化；二门槛低，运作简单；三，交互性强，传播迅速；四，良莠不齐；五，可信度低；六，相关法律不健全。主要形式：BBS，SNS，个人空间，博客的等。
2、SWOT分析：一种用来确定企业本身的竞争优势、竞争劣势、发展机会和潜在威胁，又称“态势分析法”，是一种战略分析法，其中，S代表 strength(优势)，W代表
