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浅议色彩在企业形象设计中的运用
作者/ 徐劫
摘 要：在当代设计中，企业形象设计扮演着越来越重要的角色，而标准色的设计是其重要的组成部分。从企业形象设计和色彩的表现性、象征性、文化属性等方面的概念出发，延伸到几者紧密的相互关系中，详细、形象地分析并说明了在企业形象设计中色彩运用的重要性。
关键词：企业形象设计；色彩；设计
统整企业经营理念、行为活动规范、与视觉传达设计的企业识别系统CIS是企业实体性、非实体性的整体经营策略。在这里，可口可乐、麦当劳等等一大批我们耳熟能详的知名企业，为了加强企业信息传达的功能，必须用最快的速度让社会大众了解此信息是专属于某一企业所有。CIS是企业发展之必备工具之一。
企业CIS下的识别系统需要精心构思与设计，除了选用能体现传统经典的字体或图案标志，很重要的方面就是色彩的选用与搭配，这种静态的识别使企业文化内涵达到由里及外的流露与传达。在今天这个设计的年代，人们对于色彩的审美要求显得更加深刻了。
一、色彩的属性
色彩的本身不可避免地带着其自然属性和人类环境下的社会属性。我们把色彩的自然属性细分成色彩的色相、明度、纯度等。作为一个成熟的设计师，在充分掌握色彩的自然属性基础之上，更应看重它的社会属性。
色彩的社会属性是指单一的色彩可以引起不同的联想和感觉，但这种联想和感觉就个人而言是不稳定的。在人类漫长的历史长河中，随着人们对色彩的不断认识和自觉运用，色彩的表现力也是一种文化的创造，我们可以将它分成一般文化属性和特殊文化属性。
1.色彩的一般文化属性
色彩的一般文化属性首先指的是单一色彩或简单几种色彩配置的固有情感，如色彩的冷暖、进退、胀缩、对比。其次是色彩的联想，我们看到红色就联想起火，看到深蓝色就联想起海洋。色彩的'一般文化属性，我们强调的是它的直觉性。
2.色彩的特殊文化属性
色彩的特殊文化属性一开始就直接地参与了人类的社会活动或和人类的社会活动关系紧密，从人类的原始时代开始（原始图腾、巫术、宗教），色彩就有着惊人的文化意蕴，起超越自然的作用。色彩的特殊文化属性有着明显的倾向，我们把它分成以下两点。
（1）象征性
色彩的象征性在人类历史上普遍被受到重视，在中国，最明亮的黄色专用于皇帝，即“天子”，任何他人都不得穿黄衣服。黄色成了最高智慧和文明的一种象征。另外，在宗教的图腾或祭祀中往往色彩鲜明、醒目，正统的宗教不可避免地要运用象征性色彩。
（2）区别性
古代中国的阴阳五行之说解释天地间一切事物“方向”以五种颜色表示：东方是苍龙的青色；西方是白虎的白色；中央是黄龙的黄色；南方是朱雀的红色；北方是玄武的黑色。古代文人墨画又有“墨分五色，随类赋彩”之说。在日本季节以四色代表：青—青春；红—朱夏；白—白秋；黑—立冬。罗马天主教僧侣阶层有他们自己的区别性象征色彩。包括主教深红色的服装和罗马教皇的白色服装，教会的祭礼仪式中规定色彩的礼服。
二、企业形象设计及企业标准色的确定
企业形象设计以及在企业形象延续的个性化商品设计中的色彩问题中，标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。
1.企业标准色的开发程序
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
第一阶段：企业色彩情况调查阶段。调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
第二阶段：表现概念阶段。在充分分析了上述问题之后，确定大体的企业标准色彩体系的大致方向。
第三阶段：色彩形象阶段。在表现概念的基础上与商家的沟通，最终形成企业的标准色。在CIS中明确确定并规范运用。
第四阶段：效果测试阶段。标准色运用后进行市场调研，测试标准色的市场效应。
2.设计理念的表现特征
结合色彩的社会属性，设计师在表现其设计理念应该表现如下特征：
首先，标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性。选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质，这里所说的是色彩带有强烈的社会属性的象征性。
其次，突出竞争企业之间的差异性。色彩有其自身的五彩缤纷、万紫千红，就如雨后的彩虹一样，七色中始终流露出美丽却又各不相同。
再次，标准色设计应适合消费心理。虽然在设计中色彩必须借助和依附于企业个性化商品的存在，必须通过企业个性化商品的体现才具有具体的意义。
最后，设定企业标准色。除了实施全面的展开，加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。色彩在其中的重要性不言而喻。作为新时代的设计师，更要充分地应用这一重要特性，为现代设计更添一份绚烂的色彩。
参考文献：
［1］［瑞士］约翰内斯·伊顿。色彩艺术。杜定宇，译。上海人民美术出版社，1978-12.
［2］邢庆华。创意色彩。辽宁美术出版社，1996.
［3］靳埭强。中国平面设计香港。上海文艺出版社，2000-10.
（作者单位 浙江省嘉兴市秀水中等专业学校）
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