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Tree服装店的市场营销环境分析
Tree是在某大学城里面开的一家私营的服装店，是一件专门卖女装的服装店。Tree选择这个服装业是因为服装是穿于人体起保护、防静电和装饰作用的制品，其同义词有“衣服”和“衣裳”。中国古代称“上衣下裳”。服装是一种带有工艺性的生活必需品，而且在一定生活程度上，反映着国家、民族和时代的政治、经济、科学、文化、教育水平以及社会风尚面貌的重要标志，是两个文明建设的必然内涵。而我是人，因此我觉得服装业是我们生活中必不可少的，所以我选择了这个行业的商店来进行市场营销环境分析。
因为这间店是在学校周围开的，因此起了这个有文化的名字---Tree。而且Tree的中文意思是大树，也意味着店里的利润能像大树一样枝繁叶茂，生意延伸到很远的地方。也就是希望业绩能够蒸蒸日上直至可以越做越大。
Tree的宏观环境分析：
人口环境：人口总量整个大学城人数大概三万人左右，女人大概一万多，而且多数是广东人。年龄也多数是在19到25岁左右，这段时期的女人都爱漂亮，实际上爱美都是女人的天性。
经济环境：因为是大学城，所以多数是学生，也就是很少有经济来源，多是父母给的，所以她们也不会觉得花了多少钱就不舍得了。但是也有很多在大学城里面开店的老板娘们，和教书的女老师们，这些都是有自己的经济来源，而且多数都是在3000元以上，就比较节俭。在这些女人里面很多也有自己的存款，少的几千，多的上万。
自然环境：服装是根据春夏秋冬在不停的转换的，因此季节的转季，衣服也会随着变化，女人们也要根据不同的季节添加不同的衣服。
技术环境：随着技术的不断发展，衣服的设计越来越多样化，每天都会有不同的款式的衣服的出现，自然就多人买不同款式的衣服。而且互联网的迅速发展，该店也在网上有宣传自己的服装店，因此消费者也可以在网络上购买，为消费者提供更加的方便的渠道。
政治法律环境：为了保护中国消费者的人身安全，国家质检总局进一步加大在口岸对进口服装安全卫生项目的抽查力度，对安全、卫生项目不合格的服装讲坚决实施退货处理。因此款式时尚受消费者欢迎的服装一旦检验不合格都无法进行销
售。
社会文化环境：国内现在多数人在受韩剧的影响，所以大多数人喜欢喜欢韩版的衣服，形成一种社会风尚。而且很多人都注重外表的装扮，因此服饰也是他们在消费习俗的表现之一。
Tree的微观环境分析：
供应商：劳动力是老板自己本人和她聘请的一些兼职，老板和兼职的关系都不错，资金多是父母提供的。
中间商：老板自己亲自到批发商处批发衣服回来，和批发商都颇有交情，衣服的质量和款式都是最好的。有些事在网上自己购买回来的，两者间有一定的信用誉。货物的运输多是快递公司运输。
顾客：多数是女性，少数是男性，女性中也大多是学生来消费，这些消费都是个人消费。由于该店的衣服比较时尚，质量好和价钱适中，所以消费者都很喜欢来购买，老板的服务也很周到，能说会道，为人老实，因此消费者都喜欢来这里买。竞争者：愿望竞争者有饭馆，奶茶店，面包店，化妆品，文具店和书店。这些店随时都有可能意味消费者将在某些店里面消费，抢了Tree的消费。
一般竞争者有可能饭馆，奶茶店，面包店，化妆品，文具店和书店这些都会造成消费者的欲望强过于去Tree消费。
产品形式竞争者有隔壁鞋店的鞋子和手袋店的包包等多种产品形式满足消费者的欲望。但是Tree里面也有卖鞋子和包包，因此这个也能争取更多的消费者。品牌竞争者中有班尼路，以纯和阿依莲等这些品牌都能满足消费者的消费欲望，但是由于是学校，大多数人都是要住校的，所以很多人唯有在这的衣服店购买衣服，而这里只有四间衣服店，而且Tree的衣服比其他的衣服都款式多，质量好，重点在于长久以来建立了很好的人脉关系，使大多数消费者成为回头客。
公众：兼职人员在销售服装的时候，闲的时候也会自己试穿衣服，一旦衣服好看了，也会成为消费者之一。在这里的居民群众多是住在楼上，因此很多都喜欢来到这里购买衣服，因为方便。
Tree的优势在于价格具有竞争力，顾客满意经营和认真考虑消费者的问题。劣势在于规模较小，没有自己的品牌，没有企业形象的认知和市场份额小。机会是市场人口数量大，位于中心，利于充分带动销售。问题是竞争产品价格不稳定。
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