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市场营销学—惠民园超市的营销环境分析
烛光超市市场营销环境分析
一．烛光超市的宏观环境分析 1.自然环境 2.人口环境 3.经济环境 4.社会文化环境 5.政治法律环境 6.科学技术环境
二．烛光超市的微观环境分析 1.供应商 2.企业内部因素 3.顾客 4.竞争者
1．烛光超市的宏观环境分析
1.自然环境: 1.由于处在学校之中，超市周边的环境很不错，这也给消费者带来很好的心情。2.烛光超市使用的是收费的塑料购物袋，虽能一定程度上限制其使用量，但改成环保的纸袋应该会更好。3.学校周边交通环境也很便利。工设专业1002班
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2.人口环境：
1.北京信息科技大学学生众多，人员流量也相对较大。学校现有全日制在校生11483人。
2.学校周边居民区较多，部分附近居民也会前来消费。
3.来学校参观、运动的人是一部分的消费群体。
3.经济环境:
1.北京市的经济发展形势较好，人民收入的不断增加也为超市的便捷消费提供了不少资金支持。
2，学校西侧的超市发、校园东门外的惠民源超市、南侧不远处的惠邻超市以及附近大大小小的超市都对其产生了一定的威胁。
3.从宏观角度讲，全球的经济危机肯定多多少少会对销售行业造成影响，但因为中国经济发展的稳定性比较高，故影响不大。销售策略需要随时进行调整，学生没有经济收入，消费水平一般，但消费量弥补了其中不足。
4.社会文化环境: 1.身处学校之中，故老师、学生购买产品较为实际也较为理性，不过由于生活中的必要大家还是会经常光临。
2.人们的消费观和价值观随着社会文化的日新月异有了不少改变，从一定程度上促进了超市的发展。
5.政治法律环境:
国家政治环境直接影响着企业的发展。中国的政治环境相对比较稳定，对超市的经营状况起到了很有利的作用。但是政治环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。工设专业1002班
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6.科学技术环境:
1.科学技术环境是对组织的管理有着极为重要影响的因素之一。
2.我国科学技术发展有所提高，也对食品加工行业产生影响。新技术应用于新产品的周期大大缩短，使得烛光超市商品更新速度加快。
二.烛光超市的微观环境分析
1.供应商
（1）北京睿胜优品商贸有限公司
（2）首航国力超市供应商贸有限公司。（3）北京佳腾商贸中心等
2.企业内部因素:
超市的产品结构虽然丰富，但有些类别产品偏少、领导者的领导能力较强，能很好的安排工作、员工的素质状况也很不错，服务态度很好、企业目前的财务状况良好。3.顾客：
1.烛光超市的顾客主要以在校学生为主，学生的餐饮、生活用品主要依赖此超市。2.学校周边居民区较多，部分附近居民也会前来消费。
3.来学校参观、运动的人是一部分的消费群体。
4.竞争者：
主要是学校附近的一些大小超市还有卖烟酒的店铺。
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市场营销学—惠民园超市的营销环境分析
三.对烛光超市环境的SWOT分析
1.优势:
1.货源十分齐全。
2.购物环境良好 3.企业形象不错。4.有相当好的经营理念。
5.稳定的消费群体，优势的地理位置。6.标准化管理。
2.劣势:
1.超市规模较小，部分种类产品不够齐全。
2.上下课的高峰时间人太拥挤，不利于消费者心情。3.监测系统不太完善。
3.威胁:
1.几个较大的超市如超市发和惠邻超市对烛光超市带来的影响较大。2.寻求新客户的来源比较困难。
四.建议营销对策: 1.提高超市规模，详尽产品种类。2.解决高峰期的拥挤问题。
3.店内外陈设各种宣传用的旗帜和招贴，为促销活动的有效展开做好准备。4.可以适当的推出一些促销活动吸引人们购买欲望。工设专业1002班
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