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新闻宣传和舆情管控
摘要：
在媒体信息高度发达的今天，各种新闻和舆论被广泛的挖掘，一些不实信息和恶意造谣等也被人所接受，但却对企业以及社会造成很多影响。对于企业而言，这更是一把“双刃剑”。2 013年初，总书记做出关于中央企业加强新闻宣传工作的重要批示你，提出了将新闻宣传、舆情管控纳入统一管理。
关键字：新闻宣传 ；舆情管控；统一管理
随着信息技术的不断进步，网络成为了新闻和舆情信息的主要来源，新闻和舆论中充斥的各种真真假假，难以辨识。现在，网络新闻和舆情信息的主要来源有三种：
一、传统媒体；
二、商业网站；
三、网民个人发布。面对各种信息的任意传播，如何对网络新闻和舆论实施有效的管控，已经成为我国值得深思和研究的一项重大课题。
1、我国新闻宣传和舆情管控的状况
我国自 1994 年 2 月 18 日颁布《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》以来，又先后颁布了多种法律法规。这些法律法规在对于依法有效掌握网络管控权起到了不容忽视的作用。但是，立法不等于法制的全部，由于网络
网络新闻传播技术含量高、跨越国界等特点，以及我国新闻网站远比传统媒体更为复杂的投资结构，这些都网络新闻舆论管控的难度和复杂性。另外，群众对于各种新闻和舆情信息的认识辨别程度也有待提高。我们必须正视现在仍然存在的问题，并应及时修补，不断的健全法律法规等
随着科技的快速发展，上网人数也在迅速增长，网络的影响更是不断的扩大。对网络新闻舆论的管控，整个社会必须高度重视，并迅速作出回应。网络新闻传播的特点决定了网络舆论场的形成更具复杂性，要形成有利于自己的网络新闻舆论就必须充分利用网络的特点。其一，是要充分运用先进的网络编辑手段。其二，是要发挥网络交互性的长处。从表面上看，互动似乎会带来各种意见的纷争，但实际上它是了解民意、答疑解惑、把握机遇、因势利导、控制舆论和社会局面的有效窗口。有了这个窗口，新闻机构就可以了解自己的舆论导向与受众需求的差异，从而进行精准科学的调整。
2、新闻宣传与舆情管控对企业的影响
新媒体高度发达的今天，企业在社会中的舆论也在日益扩容，只要通过媒介传播涉及企业的信息，都是企业的舆情，这些信息汇集在一起就形成了企业的舆论场。对企业而言，舆论场就是声誉场、品牌场、形象场，必须积极维护，有效管控。对舆论场传递出的负面声音，在分析思考的同时，需要企业通过新闻宣传及时正面发声来冲淡负面影响，或者通过媒体关系、政府关系等途径对严重损害企业形象的不实信息和谣言进行刚性干预。
在当今时代，缺乏新闻性的宣传渐渐已经失去关注度，只有用生动的语言，并通过新闻媒体进行宣传才能为公众接受。因此，企业的宣传工作就是通过新闻传播企业“正能量”。从而去抵对我们被各种舆论所迷乱的信息。来让我去正视这个社会，这个企业，以及我们每个人的错误认识。
3、如何提升新闻宣传和舆情监管水平
3.1、通过司法机关进行有效监管和调控
随着人们对司法工作关注度的提升，司法宣传工作的重要性不言而喻。司法宣传从而也成为了新闻宣传和舆情应对的重要方面。司法宣传工作，在普及现代法律思想、保障公众知情权、营造舆论氛围等方面有着重要的作用。
近年来，随着论坛、博客特别是微博等新兴媒体的不断涌现，“全民法官”、“舆论审判”等现象愈演愈烈。对于司法工作则是一种新的挑战，司法工作对于涉及群体和公共利益的现象应依法及时给予公开，确实保障人民群众对司法活动的知情权、参与权、表达权和监督权。司法机关想要做好新形势下司法新闻宣传工作，必须牢牢把握传播规律，坚持正确导向，强化正面宣传，引导主流舆论，做好舆情应对，为司法工作的科学发展提供强大的舆论支持。
司法机关在做好新闻宣传工作的同时，要注重做好舆情应对工作。做好舆情
应对工作，需做好以下三个方面的工作：
（一）端正态度，积极应对
司法机关只有及时主动发布消息，最大限度地满足公众的知情权、参与权、表达权和监督权，才能在大规模舆情产生前化解危机；
（二）掌握情况，慎重发布
司法机关必须面对负面舆情，学会表态、善于表态。多积累经验，切勿造成更多被群众误解的舆论
（三）严格依法，避免误解
司法工作本身是一项专业性很强、需要相对独立的严肃行为，司法人员进行检察、审判等司法活动时，需要保持一种相对独立、理性的状态，以事实为依据、以法律为准绳，严格依法办案，才能避免受到舆论的抨击。
3.2通过社会服务和制度改善群众认识
一、深化认识，明确重要性。舆情信息是服务大局、服务决策、维护稳定，做好舆情信息工作关乎全局、意义重大。经过多年的快速发展，我国的综合实力已跃居世界前列，但当前社会建设滞后于经济建设，社会管理滞后于社会格局变化，社会矛盾和问题呈多发高发态势，加强社会管理的任务十分艰巨也十分重要。当前，不少地方城市的突出矛盾和安全隐患呈现日益增多之势，及时预防和化解矛盾纠纷，维护社会稳定的任务十分繁重。我们必须始终坚持科学发展观，切实加强舆情信息工作，高度关注经济社会协调发展，高度关注改革发展中利益关系调整引发的深层次矛盾，高度关注经济发展中高平均数下掩盖着的不平衡状态，高度关注困难群体的生产生活问题，不断提高统揽全局、谋划长远、协调各方、见微知著的能力，确保居民群众共享改革发展成果。
二、优化服务，增强主动性。充分发挥舆情信息服务大局、服务决策、服务基层的重要作用，提升舆情信工作的整体水平。
（一）要积极服务大局。
（二）要主动服务决策。
（三）要切实服务群众。
三、把握规律，提高针对性。舆情信息工作是一项全局工作，政治性、政策性、综合性和技术性要求很强。做好舆情信息工作，必须正确把握其内在要求和基本规律，减少盲目性，增强针对性。
（一）要突出重点。
（二）要关注热点
（三）要抓住特点。
四、强化落实，突出实效性。舆情信息工作是一项系统工程。要进一步加强领导、落实责任，整合资源、创新机制，确保舆情信息工作取得实效。
（一）要加强领导。
（二）要构建网络。
（三）要完善机制。
3.3舆情管控要发挥官、民两线的两种作用
规避谣言和负面炒作舆情控制必须依靠外力，舆情控制集中体现的是该协调公关能力，是新闻宣传和舆情管控团队共同努力的结果。舆情控制需要借助官、民两条线，发挥两种作用，共同实现遏制负面舆情传播的目标，但这两种作用的侧重点不同。政府关系即官这条线的控制重点是谣言等各种虚假信息。这种控制可以达到既快又彻底的最佳效果。媒体关系即民这条线的控制重点是防止负面炒作，舆情控制的重点所在。
4、结束语
随着社会信息技术的不断进步，各种新闻和舆情信息也在不断充斥着群众的眼球。对于，国家、社会、企业、群众都有着不或多或少的影响，有利也有弊。
我们能够做的就是去不断积累经验，去区分各种不同的信息，在其中寻找更有利于我们发展的信息。在庞杂的信息群众，我们要学会应对各种局面，配合相关话题正面宣传来引导舆论，传递正能量，遏制负面声音。新闻宣传和舆情管控的真谛就是做到从舆情中来，到新闻中去。
参考文献
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[3]陈天祚.浅议司法机关如何做好新闻宣传及舆情应对工作[J].政工之窗.2010,(1).[4]任继凯.新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的思考[J].中国记者.2013,(8).
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