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一个现代节日发明的经济意义
作者：李慧
来源：《科技创新导报》2012年第25期
摘 要：本文通过对鞍山千山梨花节这一现代节日的发明分析了梨花节从拉动消费、促进旅游及相关第三产业发展、稳定就业、推动鞍山产业结构优化及招商引资等方面对鞍山经济发展起到的促进作用。同时提出，为解决梨花节举办中的一些问题，促进这一现代节日健康持续地发展，无论是市政府还是商家都应积极创新、主动求变，从而使梨花节为鞍山经济持续快速的发展贡献力量。
关键词：千山梨花节 稳定就业 产业结构优化 积极创新 可持续发展
中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2012）09（a）-0184-02
近年来，随着全国节假日经济不断升温，不少城市开始利用自身自然和人文特点，结合当地民俗资源举办盛会，有些地方甚至发明了现代节日，以期通过这种节假日集中消费的方式来带动相关产业，促进地方经济发展。
我的家乡辽宁省鞍山市坐落于美丽富饶的辽东半岛，东依千山山脉，西连辽河平原，南临港口城市大连，北接辽宁省会城市沈阳，而千山就位于这座城市的西部。千山是祖国十二大名山之一，早已博得世人赞誉。每逢阳春四月间，千山梨花盛开，清新飘香，奇景更是堪称一绝。为充分利用这一资源，鞍山市委市政府在1990年决定兴办首届千山梨花节。据统计，第一届梨花节举办的四天中，共接待游客六万余人，主办方不仅通过生动有趣的文艺文化表演宣扬鞍山人民的特色文化，还通过制定节日期间的优惠政策等方式来吸引商家和顾客，同时加强配套行业基础设施建设，搭建商业合作平台，从而对当时的经济生活起到了积极的推动作用。由于首届千山梨花节取得了巨大成功，在连续举办了四届之后，1994年市政府决定将千山梨花节更名为千山国际旅游节。到1996年，更是将国际经贸洽谈会与其合二为一，进一步发展壮大了鞍山的地方经济结构，促进了旅游业和经济贸易的全面发展。到了2004年，随着国务院“振兴东北老工业基地”口号的提出，千山梨花节的主题更变成了“振兴东北、振兴鞍山”，从主题的改变中也可以看出梨花节越来越浓重的经济味道。
必须承认千山梨花节发展至今，对鞍山市地方经济的发展和经济结构的优化起到了巨大的推动作用：
首先，梨花节的产生恰逢21世纪90年代我国经济增长速度放缓，国内需求严重不足的时期。在这期间，中央政府采取了多种调控手段，扩大国内需求刺激经济发展。在这一背景下，千山梨花节这一现代节日得以发明。起初，梨花节为鞍山及周边人民提供了集中休闲、集中消费的平台，在节日期间，各商家无不展出自己琳琅满目的优质产品，使出浑身解数让消费者掏空腰包，从这一点上来讲，梨花节这一现代节日的发明也确实适应了现代人集中起哄消费的观
念，因此从刺激本地需求，打动消费的层次上看，梨花节的发明取得了成功，甚至成为了新的地方经济增长点。
其次，千山虽为祖国十二大名山之一，其奇峰、怪石和苍松等景观令人称赞。但由于之前地方政府宣传力度不够及景区配套服务设施不够完善等原因，千山与中国其他名山相比知名度始终有限。因此，梨花节发明的又一大贡献就是带动了千山旅游业更加快速优质地发展。据统计，在2000年梨花节期间，全市共接待旅游人数62万次，这一数字与十年前首届梨花节举办时相比增加了1000%，同时接待海外游客万余次，综合旅游收入达到4亿元，同比增长了530%。这说明，旅游业作为一个综合性产业，其关联带动的作用十分明显，这其中就包括景区的配套交通、餐饮和服务等基础设施建设，以及相关旅游周边产品等轻工业的发展。资料显示，2006年至2011年，全市旅游收入累计创汇6.4亿美元，旅游综合收入605.6亿元，分别年均递增37.9%和30.7%。
第三，梨花节的创办一定程度上缓解了鞍山剩余劳动力的就业问题。鞍山作为东北老工业基地之一，在国有企业改制的过程中经历了巨大的阵痛。据统计，1998年至2003年间，全国国有企业累计下岗职工人数高达2818万，而鞍山作为国有企业改制的首批试点城市，更是达到几乎每个家庭都有一名下岗职工的程度。而旅游业及其相关第三产业的兴起和壮大恰恰在这个时候为许多乐于从事服务业的国有企业下岗职工提供了就业机会。由于旅游行业对岗位专业技术知识要求不高，因此也成为了包括鞍山在内的诸多中小城市缓解就业压力的一个主要渠道。据说旅游业每增加一个直接人员，就能间接为社会创造五个就业机会；旅游业每增加100万元的固定资产，可为250人提供就业机会。随着鞍山市旅游及其他第三产业的快速发展，失业率在近十年里不断回落，到2008年，全市城镇登记失业率进一步回落0.9个百分点，达到4%的较为合理水平。到2010年，全市第三产业就业人数已超过第二产业，成为吸引就业的主体，就业之比由2005年的1/3∶2/3变为到2010年的2/3∶1/3。一句话，从家家户户都有下岗职工，到失业率回到至合理水平，这其中旅游业及其相关第三产业功不可没。
第四，众所周知，鞍山作为东北老工业基地，重工业尤其是钢铁工业一直是全市经济的支柱。而随着千山梨花节的召开，千山近些年知名度大增，配套旅游服务设施进一步改善，同时旅游收入不断增加，鞍山更成功申请成为全国优秀旅游城市，随之而来的旅游业的快速发展也已成为带动鞍山城市地方经济发展的一剂清新剂，为鞍山产业结构的进一步优化调整做出不可磨灭的贡献。据统计，到2010年全市服务业增加值实现了903亿元，同比增长20.6%，服务业增加值占全市地区生产总值的比重由2005年的39.5%提高至2010年的40.6%，三大产业结构也由2005年的5.5∶55∶39.5调整为2010年的4.3∶53.7∶42，服务业已经与第二产业并行成为鞍山市经济发展的重要支柱，全市经济也由主要依靠工业生产拉动向第二、三产业共同拉动转变。
最后，从1996年开始，千山梨花节正式与鞍山国际经贸洽谈合并，到2004年，梨花节暨经贸洽谈会的总签约额为3.5亿美元，总投资达2.2亿美元的10个项目和总投资22亿元人民币的4项中资项目在洽谈会上正式签约。以台商为例，曾几何时，台商甚至世人都鞍山的了解也就仅限于鞍钢，然而，随着近年来鞍山市政府为外商提供更多了解鞍山、与鞍山企业合作的平台，同时制定了“亲商”的优惠政策，这使得鞍山在辽东半岛迅速脱颖而出，成为辽宁腹地台资企业密集的城市之一。
然而，从千山梨花节举办至今，已由起初每年一届，变为每两年举办一次，且其举办时间和名称也几经变换。因此，如何使这些现代发明节日能够持续发展，保持活力也就成为地方政府必须认真思考的问题。
（1）加强品牌及相关配套基础服务建设。曾经有很多群众反映在千山梨花节期间，门票价格上涨，而千山里面出售的矿泉水、食物等价格都会上涨，甚至要比平时的价格贵出几倍，因此这样的节日也多少让人觉得有些“高不可攀”。此外，相关配套及服务设施也曾是阻碍千山旅游业发展的一大难题。近年来，鞍山市政府已采取有力措施，加强各方力量组织协调，加大投入，加快景区景点基础设施及交通、住宿等配套设施建设的步伐，还不断推出新旅游景点景区并加以完善。同时，提高旅游业从业人员及众商家的业务水平，加强社会服务意识培养杜绝节日期间乱收费、乱涨价现象的发生，为消费者提供种类繁多、质量优秀的服务。只有这样，才能不断吸引游客，形成良好口碑，从而刺激消费，也培养游客对千山、对梨花节的品牌忠诚度。
（2）利用旅游资源及当地文化自身特点大打文化牌。鞍山虽然是位于东北的重工业城市，其城市历史并不悠久，但千山作为佛道两教圣地却具有悠久历史，最早可以追溯到北魏。到了辽金时期，佛教更加兴盛，著名的“五大禅林”已形成了一定规模的古建筑群，明清以来，道教进入鼎盛时期，形成九宫、八观、十二茅庵。全景区共有寺庙30多座，僧道数百人。近年来，景区逐渐认识到利用自身宗教文化浓厚的优势，结合秀美的自然风景，将千山的知名度逐渐提高。其中千山大佛节就是将自然资源与宗教文化结合的成功案例，据称每年慕名千山大佛而来的游客不下百万，可见只要能不断挖掘并利用特色文化，并与自身理念和经营模式融入一体，大打文化牌也是促进旅游经济长期持续发展的有效途径。
（3）形式多样，积极创新，促进可持续发展。节假日消费通常具有多样性的特点，这意味着无论是主办方还是商家都应当满足不同人群的不同需求，实行分类经营，甚至将市场细分，靠特色和个性吸引不同阶层的消费者，也只有这样才能把梨花节这一平台做大做强。此外，无论是商品还是经营模式都不要一层不变，这样会使消费者产生审美疲劳，因此，寻找新的经营和个性服务模式也十分重要。对于商家来说，当然希望从主办方获得更多优惠政策，自己受益的同时也能施展更多本领，从而促进梨花节这一节假日经济形式的长期可持续发展。综上所述，千山梨花节这一现代节日的发明对鞍山市地方经济的发展起到了巨大的推动作用，也正因为此，面对千山梨花节发展至今存在的各种问题，无论是发明和主办这一节日的市政府还是积极参与节日的各商家以及消费者都予以了高度关注，同时竭尽全力、团结协作，希望能使这一平台长期存在并越办越好，为鞍山经济持续快速的发展贡献出自己的力量。参考文献
[1] 于利人.梨花盛会：鞍山市首届千山梨花节纪实.鞍山市地方志办公室，1990.[2] 陈国山.鞍山市志.沈阳出版社，1993.[3] 胡亚莲.以产业机构优化升级引领经济转型： 对鞍山产业结构优化升级的调查[J].党政干部学刊，2011（10）.
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