2000中国城市青少年消费形态报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“中国城镇家庭消费报告”。
2000中国城市青少年消费形态报告
十几岁的青少年，他们是跨世纪的一代，也是伴随着改革开放共同成长的一代。世界一体化的经济竞争环境，使他们的视野比父辈们更开阔。独生子女的优越地位，使他们的消费更超前，随着我国城市居民生活水平的不断提高，家庭消费中用于子女生活和消费教育投资的比重越来越大，同时青少年对家庭消费开始产生较大影响，传统的家庭生活模式正在发生着变化。因此，青少年作为未来消费的主体，越来越成为公从关注的新兴的市场动力。为了从深层次揭示青少年一代的消费行为和消费心理，进而帮助企业把握未来市场的消费者、新生代市场监测机构在英国市场研究局、《中国青年报》社会调查中心的支持和帮助下，于1999年11-12月组织实施了以“2000中国青少年市场与媒体研究”为题的大规模调查。根据设计，本调查的总体界定为12-19岁的青年男女，调查城市包括北京、上海、广州、成都、天津、济南、西安、南京、武汉、重庆、昆明、深圳、福州、沈阳和哈尔滨15个城市，调查样本合计18000人，调查方式采用面对面的访谈与学生接受辅导后自填问卷相结合的访问方式。
1、青少年对新产品、新技术反应极其敏感，他们善于捕捉世界的微妙变化。对新事物的接受速度较快。目前世界最热门的电脑和互联网，对他们来说不仅不陌生，而且还让很多成年人感到望尘莫及。
2、青少年对时尚，对生活有着独特的见解和追求。一方面，他们关注时尚、追求流行；另一方面，他们又崇尚个性化的独特风格，喜欢标新立异。青少年提前进入消费时期。青少年牟于父母给零花钱已经习以为常，他们手中每月拥有可观的零花钱，对于这笔不菲的：“可支配收入”，他们很懂得如何支配。
3、在产品消费上，青少年的质量和品牌意识较强，品牌消费高度集中。但追求品牌消费的同时，他们并不盲目跟从，在某些产品的消费上，一些地域性品牌同样能与国际化品牌相媲美，而博得青少年的青睐。
4、青少年对家庭购买决策的影响力越来越大。一方面，在与他们日常生活息息相关的吃、穿、用等领域，青少年有着较大的决策权；另一方面，在电视机、影碟机等家庭耐用品上，青少年也具有一定的发言权。
5、电视、杂志等媒体是青少年获取知识、信息的重要渠道和来源。然而，同学/朋友的影响力在传播新产品或新技术方面超过了功能强大的各种媒体，父母家庭成员的地位更是名落孙山。同学/朋友在青少年生活中的作用和影响越来越大。
同时，调查数据还显示出当代城市青少年的生活主要由如下几种生活方式组成：
第一种生活方式：追求时尚型。他们精通时尚流行趋势，追求与众不同的外表，喜欢刺激冒险的运动，他们常常是小集体中的时尚领导者。第二种生活方式：现代科技型。他们对计算机、互联网等高科技信息十
分敏感，对电脑知识等有着浓厚的兴趣，他们或痴迷于电子游戏，或对神秘的网络黑客佩服不已。
第三种生活方式：学习为主型，他们的生活以功课和学习为轴心，不关心其他生活细节，在学校取得好成绩、将来能够上大学，是生活中最重要的事情和首要目标。
第四种生活方式：娇生惯养型，他们在娇生惯养中长大，已经习惯了以自我为中心的感觉，父母或家长对于他们的要求通常是百依百顺或力尽所能。第五种生活方式：性格孤僻型，他们是成熟的大孩子，在大人们的眼里他们懂事、性格沉稳，对事物有自己的看法和见解，不易受他人的干扰或影响。
媒体接触习惯
1、报纸青少年经常阅读的报纸主要分为如下几大类：一是学习类；二是体育类；三是综合类。学习类报纸中，《英语辅导报》的经常阅读比例最高，为11.8%；其次是《电脑报》。可见，当代青少年对英语和电脑知识的学习尤其重视。体育类报纸中，足球方面的报纸最受欢迎，而且几乎是彼此不让、各分天下。
从阅读内容看，15城市青少年普遍喜欢阅读的是影视娱乐和幽默故事，选择比例分别高达49.5%和49.1%。男女青少年相比，男同学更喜欢阅读时事政治和体育报道，女同学更喜欢阅读文摘和娱乐内容。
2、杂志杂志是青少年乐于拉受的媒体之一，相对于成年人来讲，青少年更喜欢阅读内容丰富、图文并茂的杂志。在过支的半年里，有81,3%的中学生阅读过杂志，平均每天的阅读时间为0.75小时，略高于报纸的平均每天阅读时间（0.72小时）。由此可见，杂志对青少年有着很强的影响力，对于杂志中的广告，青少年的关注程度不一。8.7%的中学生表示他们几乎阅读杂志中的所有广告，26.7%的人看部分广告。而基本上不看广告的比例为21.7%。
3、电视对大众来讲，当今最具影响力的媒体是电视。青少年也不例外，80.9%的中学生表示电视是他们所接触的主要媒体形式之一。15城市的中学生，在周一至周五的时产间里，平均每天看电视 的时间有1.14个小时；而到了周末，看电视的时间则上升到1.98个小时。从收视时间看，平时的黄金时间段主要集中在傍晚的18：00-20：00；在周末，黄金时间段稍微向后延迟到19：00-21：00，同时，在中午的12：00-13：00之间又出现了一个收视次高峰。近年来，地方电视台相继“上星”，使全国范围内电视台之间的竞争日益激烈，同时随着各地方电视台与中央电视台的争奇斗艳，观众们有了更多的收视选择。但从节目类型看，青少年最喜欢看的节目仍主要集中在音乐节目/MTV、电视连续剧和动画片上，经常收看的比例分别高达48.1%47.4%和43.5%。紧随其后的分别是电影（39.5%）、体育节目（26.9%）、科幻节目（22.8%)、综艺节目(22.1%)、和新闻节目(21.0%)等，相应地，经济节目、生活节目和法律节目等还未曾引起青少年的广泛兴趣。从电视栏目看，中央电视台的“新闻联播”当之无愧地成为了新闻节目
和其他所有节目的领头羊。综艺节目中，最受青少年喜爱的栏目是“欢乐总动员”和“快乐大本营”相对于此，专门针对于青少年编播的“第二起跑线”，经常收看的比例仅为11.0%。由此看来，青少年他们自己并不愿意成为成年人眼中那种幼稚的孩子。
4、广播广播与电视相比，影响力相对有限，在过去的半年里，有38.1%的中学生几乎不听广播，对于听众来讲，他们关心的节目也主要集中在音乐节目上。于是，各地方的音乐频道或音乐台，象北京的北京广播电台-音乐台、上海的东方广播电台-音乐台、武汉的楚天广播电台-音乐台，几乎都成了各城市广播电台的焦点，从收听时间看，青少年听众平时第天的收听时间大约为0.97个小时，与电视相当；到了周末，变化却不明显，仅增加为1.28小时，从收听的时间分布看，相对于电视而言时间段分布比较分散，优其在周末，中午前后和晚间时间都有一定数量的中学生在收听广播节目。
5、互联网随着计算机和网络技术的发展，全世界正进入一个崭新的网络时代，互联网与人们的生活联系越来越紧密。青少年对于这个新事物的接受速度，相对于成年人来讲要迅速许多。数据显示，62.4%的中学生知道互联网的概念，20.0%的中学生使用过互联网，这两个比例均远远高于居民总体的水平。从使用地点看，使用者中分别有41.0%和35.4%的人是在自己家中或朋友家中使用互联网，其他使用地点有网吧（24.3%）、学校(17.0%)和科技馆等其他地方，从使用目的看，查找资料和玩游戏是最青少年上网的最主要的两个用途，选择比例均在一半左右，其次上网的目的有聊天、阅读新闻和收发Email等。
6、信息主要来源关于新产品、新品牌或新流行的信息来源的主要渠道，青少年把同学和朋友放在了第一的位置上，媒体居于第二位。可见，当代青少年在消费行为上互相带动、互相影响的程度非常高，功能强大、种类多样的电视、广播等媒体也不得不尾随其后。值得注意的是，父母/[家庭成员的作用排在了第四位，还不及百货商店、超级市场的影响力，青少年已不知不觉地把家长放在了“不了解时尚，不懂得流行”、“老土”的位置上。缺少了这样一项重要的沟通内容，也许这便是代沟产生的一个重要原因。生活形态和生活观念
当代青少年对于电脑、网络等高科技将在中国迅速得到普及与应用基本达成共识。未来居民生活中，电脑与人们的工作、学习密不可分，科学技术使人们的生活及工作环境更加便利。与此同进，医学技术会更加发达，癌症将能够被治愈，而不再是一个绝症。总之，科学技术是未来世界的核心，高科技的出现与发展会让人们生活得更舒适、更完美，七成以上的中学生对“到2010年，中国的经济实力将居世界前3位”的可能性表示认同，可见当代青少年对于中国的未来发展持非常乐观、非常积极的态度，他们相信中国在未来世界中的地位将会吏加举足轻重。同时，他们刀认识到，未来生活中社会竞争会更加激烈，就业压力会更加突出，贫富之间的差距不会明显缩小。
青少年对生活的理解。半数以上的中学生认为，知心朋友是自己未来生活中最重要的事情，选择比例远远高于财富、权力、信仰等其它事项。同时，59.0%的中学生表示生活中最快乐的时刻是“与朋友在一起”。由此可见，交友已成为青少年生活中必不可少的一个重要的组成部分。十几岁的青少年基本上都是家庭中的独生子女，他们这一代孤独地长大，没有兄弟姐妹之间的争吵与陪伴，只有父母不停地说教和无尽的爱，这些客观存在的事实似乎使他们更加渴望友谊，更加渴望同龄人之间的理解与交流。从这个意义上讲，我们就更加不难理解当代青少年生活中同学和朋友之间的互动影响作用昌益显著的内在原因。
学历，也是青少年生活中认为最重要的事情之一。同意这一观点的比例为51.0%，高出选择知识技能8.3个百分点。同时，57.5%的中学生认为“考试取得好成绩”是生活中最快乐的时刻，另有88.9%的中学生认为“父母挣钱很不容易”。可见，当代青少年已明显意识到社会竞争所带来的压力。为了生存，为了升学，为了就业，他们认为目前最关键的是要努力学习考试取得好成绩，金钱是生活中必不可少的，但字不是最重要的，青少年对金钱和财富的态度比较客观的实际，4.7%的中学生表示“家人级零花钱”时是生活中最快乐的时刻，这部分群体主要集中在低年龄段的学生中，而大多数的青少年已经对此表示习以为常、理所当然了。
时尚喜欢流行和时尚、对新鲜事物敏感，是青少年区别与成年人的明显牲征之一，近一半的中学生表示他们在意自己的外表、喜欢追求流行和时时髦的东西，这一特点在北京和上海等大城市表现得更加明显，男女同学相比，女同学对流行时尚更敏感、更喜欢。另外，七成以上的中学生表示他们喜欢拥有独特风格的产品，这说明青少年在追求时尚的同时复印看重品位的选择，与众不同是他们所喜欢的气质。
品牌青少年喜欢接受新鲜事物，近一半的中学生表示他们喜欢浓度新品牌，但他们对品牌使用的忠诚度并不象我们所想象的那么低，高达58.1%的中学生对于自己喜欢的品牌会一直使用。部分青少年在这一点上表现最为明显，42.2%的中学生喜欢使用名牌，明显高于15城市的平均水平。
上海青少年对名牌产品不如北京青少年那样热衷，但他们列倾向于进口品牌（《团情快报》2000年第9期）
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