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浅谈我国农村体育产业的现状及发展
作者：
学院：体育学院
班级：14级社会体育专业 学号： 任课老师：
摘要：在世界体育产业不断发展的大环境趋势影响下，我国作为经济强国，体育产业的发展是未来经济进步中必须面对的问题。而在我国，农村体育市场更是有着巨大潜力，同时也面临着很多问题。本文对于我国农村体育产业的现状和发展进行了分析，剖析了当下存在的问题，提出了切合实际的解决对策。关键词：农村体育；现状；发展
前言：如今我国处在经济与社会加速转型的过程中，体育产业也在不断的发展和完善。如何合理的进行规划，提高我国农村的产业发展，提升公共服务水平，增加就业率，是未来农村发展的方向。农村体育产业发展已经受到各界广泛的重视，应该充分把握机遇，各方面人士共同努力，不断的进行探索，促进农村体育事业的发展。
一、体育产业的概念
体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。
广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。狭义的体育产业是指“体育服务业”或者是“体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分”。
二、我国农村体育产业的现状
随着十八届三中全会的成功召开，我国市场经济制度又有了新的调整，经济制度逐渐完善，农村体育产业的发展也逐渐受到各行各业人们的重视，尤为突出的是在体育彩票方面更是作为体育产业中的龙头产业，其对农村体育产业具有推动和刺激作用，但就目前而言我国农村体育事业的发展现状仍然处于落后状态。
（一）基础薄弱
体育产业在我国农村的基础非常的薄弱，很多农村根本没有基础体育设施，没有基本的体育器材、体育场地、体育活动安排等等。这事的人们根本无发认识到体育休闲 ,无法了解体育产业。对发展体育产业的文化资源相对薄弱，农村在体育文化方面认识少，没有广泛的文化基础，宣传力度小。
（二）观念落后
人们对体育产业认识观念落后，尤其在农村，人们往往认为体育产业就是体育器材、体育用品等。这些认识都有局限性，体育产业不仅仅是这些，包含的范围很广，体育彩票、体育休闲旅游、健身娱乐等等都在体育产业的范畴中。
（三）开发力度
由于在我国东西部发展，社会城乡发展都存在差距，因而呈现出体育产业发展的相对来说不平衡。现如今农村体育产业仍然是一片荒野没有开发，因而拥有很好的前景，其经济发展的基础相对较好，但产业资源的挖掘不够。体育产业中相对发展早一些的是体育用品、服装等，而发展滞后一些的便是体育娱乐健身行业和体育竞赛体育表演行业。同时由于体育产业中的一些制度的不健全，仍然处于探索阶段。国家和社会各方面的力量对农村体育产业的重视仍然不够，人力物力投入还是相对集中在城市等一些发达地区，投入少、开发力度小是农村体育产业根本问题。
（四）市场前景
由于农村体育产业仍然处于萌芽阶段，市场刚刚起步，整个市场体系还没有完全的建立起来，因而它所具有的机遇也是前所未有的。在我国农村体育用品的需求越来越旺盛，有市场就有发展，随着农村人均收入的增长，生活水平也不断的提高，人们对生活品质的要求也逐年上升，人们更加的需要个性化的系列化的产品。在我国中低档体育产业的发展虽然势头较好但是真正地成为品牌做大做强的还是很少，消费群体的针对性也比较强，大多数属于针对年青一代没有达到全民体育的理念。
三、我国农村体育产业的发展前景
发展是基于现状的思考，针对我国农村体育产业发展现状人们不得不发起一些思考，如今的现状可以使我们预见什么样的未来，可以使我们做出怎样的调整，又可以让我们去顺应什么样潮流，这些都是我们所要思考的。因而我们就要针对我国农村体育产业的前景进行分析。
（一）农村体育产业前景
可观农村体育的发展日趋娱乐性，健身和休闲的理念成为当下人们的追求，在健身和自然界中达到身心的愉悦与放松也成为了一种时尚。在农村我们拥有着得天独厚的天然的广阔的健身场所，不同地区可以因地制宜开发攀岩、高尔夫、赛马、登山、蹦极、滑沙、激流冲浪等体育项目，配合适当地宣传措施、管理措施、营运模式，农村体育产业的未来必将是一片繁荣。
（二）我国民族的和传统的体育产业大发展
我国拥有着上下五千年的悠久文化历史，体育活动更是有着传统的独具文化特色的形式，各个地方各个民族所喜爱的体育活动是不同的，因而我们可以结合文化背景人们喜好来推广体育产业。通过这些优势结合产业化理念和运动健身全民娱乐推广而来，提高其参与程度提高其竞技性和表演性。
（三）我国政策和资金将会对农村体育产业进行侧重
在我国体育场馆和体育基础设施大多数都是由政府投资来办的，因而政策的侧重开发和国家资金支持对我国农村体育事业与产业的发展将是巨大的助推力和兴奋剂。国家领导人和政策制定者越来越重视农村体育产业，很多地区都在兴建体育场馆或者招商引资在银行贷款和土地批用方面公布了很多优惠政策。
四、促进我国农村体育产业可持续发展的建议
（一）增强农民体育文化素养，营造良好的发展环境
1、我们需要借助各种传媒方式，使广大农民了解体育的内在价值和意识形态，不断增强他们的体育素养；
2、要充分利用农村体育信息的传播渠道，着力转变农民对体育的态度和行为，进一步优化农村体育人文环境；
3、要营建、利用和完善农村体育环境，这有利于加快农村人口体育消费进程，促进农村体育产业快速发展。
（二）加快农村体育产业化，构建多元化的产业模式
1、要充分利用市场经济规律和机制，积极开发、拓展农村体育市场，不断扩大农村和农民的体育需求；
2、要构建多元化的农村体育产业模式，促进和实现农村体育产业发展的百花齐放，为农村体育产业发展开辟更多渠道，这不仅有利于农村体育发展，也有利于带动农村体育经济发展。
（三）加强政策扶持与保障，实现农村体育资源共享
1、国家可以相应扩大对农村体育场馆及设施的建设投资、提供土地和银行信贷方面的相关优惠等，以促进农村体育活动的广泛发展，从而使农村体育产业在政府调控下迅速发展壮大；
2、要扩建和新建农村体育健身场所及设施，健全和完善以县、镇（乡）、村领导的体育机构和体育部门，形成农村体育产业和消费发展的新格局，最大限度地实现农村体育资源的合理分配和共享。
（四）强化农村体育产业发展专门性人才的培养
1、由政府体育主管部门举办各类农民体育产业学习班，组织有志趣的农民学习体育产业经营的技术技能，提高经营能力；
2、动员社会体育组织中介机构开展有偿服务的技能培训；
3、利用高校的体育资源，面向农民开展产业经营短期培训或是开设农村体育产业经营管理专业；
4、在农村职业技术学校开设体育产业相关专业。
结语：总而言之，在我国的农村城镇化建设发展中，实现体育产业的发展需要面临很多问题，包括体育资源的不足，相关组织不完善，经济发展的失衡等等，结合实际的问题制定相应的对策，才能针对性的解决问题，推进农村体育产业实现健康长远的发展。
参考文献：
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