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《营销策划》作业
用所学的营销知识对本案例进行营销策划
一、要求
1.以组为单位,每组最多不能超过6人,选出组长,策划组名。
2.内容不少以1500字,用A4纸打印,并做成PPT,提交电子版,确认演讲人,到讲台讲述。
3.第5周上课时交(最迟9月28日)。
二、营销事件
“金六福”酒温州市场广告策划
三、背景资料
2***年初,正值“金六福”市场急剧扩张,铺货、到货,市场上升势头迅猛。在强大的广告支持下,“金六福”到了提升全国市场的最佳时机。与此同时,浙江温州作为国家首批经济对外开放省市,作为浙南经济、文化、旅游和交通中心,作为快速成长的制造业中心地区,市场容量和综合影响力在不断扩张。因此,做好温州市场会对周边地区有着很强的辐射效应。“金六福”酒做大做好温州市场势在必行。
然而,机遇总是与挑战并存着。温州这片土壤有着自己特色地方口味,地方文化独特,市场上白酒种类繁多,各类白酒广告铺天盖地„„“金六福”要做好温州市场实在不容易。
四、调查分析(结果)
1、温州餐饮业,娱乐业极为兴旺,又处于行业上升时期,对酒的需求量相对较大。
2、温州城市在不断扩充,外来人口不断增加,消费兼容在不断增强。
3、温州人相对青睐啤酒、红酒,对中高度白酒持有偏见,普遍认为饮白酒伤身。
4、温州白酒类市场,种类繁多,竞争激烈。
5、消费者对“轰炸式”酒类广告,持有怀疑和抵制情绪。
五、思维方式与可行性分析
1、要融合地方文化
2、要充分体现产品内涵
3、要贴近消费者
4、差异化广告策略
六、策划目标
扩大市场占有率,树立良好持久的品牌形象
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