小家电行业市场可行性分析（整理）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“分析小家电行业的发展”。
第一节小家电行业动态
一、小家电行业步入黄金时代
改革开放以来，随着中国经济的迅速腾飞，人们的生活质量和品位也逐渐提高，各种新兴的小型家电用品应运而生，小家电行业得到了前所未有的良好市场环境。进入新千年以后，小家电行业呈现百花齐放的形势，较高的利润率、较低的技术门槛、较大的市场空间吸引着商家、企业不断涌入，据名推委权威人士介绍：未来几年，小家电行业将逐步实现行业的规模化、品牌化、标准化，逐步走上正规道路。名推委及质检协会将会对小家电企业的发展给予高度关注和大力支持。在竞争日益激烈的小家电行业，国家和政府的支持只是外部力量，企业自身则需要依靠技术核心的支持作为原动力，走出一条与众不同的品牌发展道路。从统计数据来看，2009全年国内小家电销售额将达到1000亿元，今后2到3年内，市场需求量年增幅有可能突破30%。业内人士认为，继萌芽和混乱阶段之后，小家电行业将继续蜕变，进入一个黄金发展阶段，行业的品牌化、标准化将成为主导趋势。
二、大品牌眼馋小家电市场，小品牌恐被淘汰
冰箱、彩电、洗衣机等大件屈指可算，可家里有多少件小家电就很难说得清楚了。资料显示，国外家庭一般每户拥有三四十种小家电，而目前国内多数城市家庭仅拥有八九种，这样的差距意味着小家电尚有巨大的需求空间。
传统的电饭煲、电风扇已不在话下，微波炉、DVD、饮水机成为今年市场销售最热的小家电，而加湿器、净化器、搅拌机、榨汁机、电子咖啡壶、氧吧等则成了时尚家居的选择，更确切地说小家电已摇身变作生活品位和时尚的标志。另有调查显示，未来10年，将有近三分之一的家庭乔迁新居，这意味着每年将有超过260万台的厨房小家电面临更新，派生出来的新兴厨房小家电需求令人兴奋，也令大品牌眼馋不已。家庭乔迁新居装修带来的危害人所共知，为加湿器、净化器提供了广阔的市场空间。
小家电的技术和资金门槛都不高，但利润较高，且种类繁多，为大大小小的家电企业创造了众多机会。相比之下，目前国内大家电的利润约在5%左右甚至更低，小家电的利润则保持两位数。
巨大的利润空间对备受低价战火之苦的大家电企业来说，势在必得，在大品牌虎视眈眈的情况下，进入小家电行业。
业内人士指出，大家电品牌移师小家电，将导致市场资源重新整合，谁抢得先手决定着谁的位臵站得往前。虽然巨资带来的规模与系列化还未成型，但小家电市场已显杀机。本土品牌与洋品牌的竞争格局仍将保持其他家电领域的态势———本土品牌主攻中低端市场，洋品牌把握高端市场。但这一格局可能会逐渐被打破，洋品牌近来在大家电上屈尊低就的表现以及国产品牌的高端猛攻，都预示着小家电市场可能上演的又一场品牌大战。
三、市场销售稳步提升，健康家电抢风头
数据显示：2009年小家电前三季度销售额达685.5亿元，销售量达258.9百万台。2010年房地产商加大开发力度，刺激了老百姓旧家电的更新换代和新家电的购臵，其中健康小家电占据了主导地位，占小家电09年前三季度销售额的80.7%。
四、出口保持递增，形势大为喜人
数据显示：2010年前三季度小家电出口增长喜人，出口量达
7.3亿台，比2009年同期增长13%。从分布看，主要集中在北半球的欧美与亚洲地区，占出口量的88%。
五、概念引导消费，渠道呈现多元
近年来“健康，营养，绿色，环保”的概念旋律使加湿器、净化器、食品料理机销量节节攀高。为了跟随市场节奏，厂商纷纷推出概念产品。商场和专业家电连锁仍是主要战地，但高费用投入与残酷的价格竞争，使许多小家电企业力不从心。今年购房的热潮为小家电企业开辟了新渠道，许多企业把目光投到大型建材超市，积极拓展楼盘工程、小区工程等各类集团用户。
第二节小家电市场分析
小家电产业的产品类别繁杂，按照用途被分为厨房小家电（微波炉、电水壶、电咖啡壶、食品加工机、油炸锅、电饭煲、面包机、电磁炉、电烤箱等）、家居小家电（电熨斗、吸尘器、电风扇等）、个人护理小家电（电吹风、剃须刀等）。
一、厨房小家电市场分析
赛迪顾问2006年的数据显示，厨房小家电产品占据整体市场份额的81.2%，这一方面是由于被划分为厨房小家电统计范围的产品品类较多，另一方面，微波炉、电饭煲等产品已经成为现代家庭日常生活必不可少的厨房电器，其市场销售一直十分红火。
经过多年的市场推广，消费者对厨房小家电的功能特点有了更多的认识，正在逐步地接受厨房小家电。厨房小家电产品以其节能、实用、健康的形象进入消费者的家庭，逐渐取得消费者的认可，同传统的烹调方式比，厨房小家电使用安全、便捷、便于清洁、效率高，具有明显的功能优势。近年来中国厨房小家电市场销量每年以超过10%的速度上升。赛迪顾问2006年的数据显示，中国厨房小家电市场总体规模达692.4亿元，与2005年的604.5亿元相比，增长了14.59%。其中，作为厨卫电器的主力军，燃气灶、吸油烟机、电饭煲的市场销售额分别达到115.0亿元、80.4亿元及39.2亿元。
厨房小家电市场需求量增加，发展迅速，与此同时，消费者也对产品本身提出了种类多元化、设计精品化、功能实用化等更高要求。在激烈的市场竞争环境下，为了赢得更多的市场份额，企业在降低产品价格的同时，也在丰富着自己的产品线。
二、家居小家电市场分析
家居小家电产品主要包括电风扇、电暖器（暖风机）、电熨斗等传统产品，也包括近年来快速兴起的吸尘器、空气加湿器、多功能蒸汽清洁机、家用蒸汽拖把、家用蒸汽电熨斗等新兴产品。在一轮轮购房热潮的推捧中，曾经长期被视为边缘化产品的家居小家电市场被激活，成为城市消费者的新宠，拥有家居小家电的数量已成为衡量生活质量的又一个新指标。2010年，中国家居小家电市场全年销售额已达到126.3亿元，占据小家电市场份额的14.8%，比2009年增长12.6%。不少大家电厂商也纷纷进入这一领域，凭借原有的品牌、渠道、技术优势，迅速“兴风作浪”，促成了家居小家电市场目前的竞争格局。
此外，家居小家电几家领军生产企业在不断扩大产业规模的同时，十分注重对海外市场的开发，凭借种类齐全、价格低廉、市场操作相对规范等优势打入海外市场，成为小家电产品出口的拳头产品。据预测，未来五年中国家居小家电市场将持续放量增长，增长速度持续保持在7%左右，预计在2012年市场规模达到
181亿元。
三、个人护理小家电市场分析
如果与冰箱、洗衣机、空调等大家电做比较，电动剃须刀和电吹风等小件产品同样可以卖到千元以上，可想其利润空间会有多大。据分析，消费者之所以肯为小产品付出大费用，主要是希望日后通过使用产品获得享受，因此，个人护理小家电比其他小家电产品更为强调外观设计、科技含量、材料选择、实用性、舒适性的全面品质。而高利润率更容易吸引实力强大的企业参与竞争，又从侧面激励了个人护理小家电产品领域的不断升级。2010年，中国的个人护理小家电市场成为众多家电厂商新的利润增长点，多种产品市场处于导入期，发展前景广阔。
有数据显示：2009年，中国个人护理小家电市场已达到约4800多万台的市场规模，2010年继续保持了高速增长，总量达到5500万台左右，增长率达到14.5%。销售额也由2009年的31.2亿元增加到34.4亿元，增长率为10%。
第三节小家电市场前景预测
一、小家电市场发展前景
虽然不如大家电“出镜率”高，但近些年，小家电产品类型的不断丰富、产业规模的不断扩大、内外销保持快速增长、众多企业纷纷投资“试水”。有数据显示，自2002年以来，中国小家电产业的产量一直保持着10%以上的增长，2010年产量达到127497万台。目前，中国小家电产量位居世界第一，2010年更是完成出口92511万台，全球80%以上的小家电产品出自中国。
近几年来，小家电市场出现了售价几千元的电压力锅、上万元的吸油烟机、几千元的剃须刀，从市场反馈的情况来看，这些高端小家电产品不乏问津者。这从一个方面证明了消费市场需求正在分化，小家电产品已经从满足功能需求，分化为低端功能普及型和高端奢侈消费型，一些厂家根据这种现象正在尝试把一种生活态度和情调附加于高端产品，针对特定人群的喜好研发、宣传产品。
据预测，未来10年，小家电市场仍具有较大的发展空间和潜力。目前，多数小家电产品的普及率都很低，基本在10%左右，有的甚至更低，这说明市场需求的潜力还很大，而随着人们生活水平的不断提高、消费观念的转变，需求空间有可能在近两年得到集中释放。特别是农村居民收入水平快速提高，许多农村家庭的收入已达到家用电器普及化要求的收入水平，这也为一些小家电产品提供了进一步扩大销售的空间。
二、小家电市场发展趋势
产品普及与消费升级是推动国内小家电市场不断增长的两个根本的驱动因素。小家电的需求弹性较大，人均可支配收入增加以及生活水平的提高是小家电市场繁荣的基础。与彩电、冰箱等大家电不同，绝大多数的小家电并不是人们日常生活的必需品，而是调剂生活、提高生活质量的工具，因此消费弹性较大。从小家电保有量对比发现，广东、上海、北京等居民收入较高的地区，小家电保有量也相对较高。
同时，小家电具有稳定的盈利能力。因为大家电是耐用消费品，而小家电是介于耐用消费品和快速消费品之间的中性产品，产品生命周期较短（一般是五、六年），技术相对简单，更新和升级速度也较快。小家电各个子行业的热点产品层出不穷，新产品的高额利润能够迅速弥补衰退产品的利润空间。小家电产品普及之后，快速的产品升级将推动小家电市场从外延式
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