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谁主沉浮
——当下网络媒介与传统媒体主流地位刍议
·四川省达州日报社付勇·
近年来，以互联网为代表的第五媒体（包括手机短信、手机新闻报）蓬勃兴起，网络舆论力量愈显突出。如“打虎事件”，就是由网络挑起的、真理越辩越真的成功例子。还有对CNN主持人、莎朗·斯通的讨伐等等，都显示了网络舆论的力量。党和国家领导人对网络这种传播介质也给予了高度重视。2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民日报社视察时，还专门去了人民网编辑平台，并首次通过网络视频与广大网民进行了交流。各级党委政府也非常重视“网络声音”，不仅花大力气建了政府网站，而且诸如“市长热线”、“书记热线”等舆情渠道也是依托于网络平台。如四川省达州市的“市长热线”，就建在当地一家很热的论坛网站上，在当地形成了很大的舆论影响力。
如此一来，不少人就认为，网络媒体已经或将很快超越、甚至取代报纸、电视等传统主流媒体，成为真正的“主流媒体”。这种网络媒体已经很强势的印象或观点，目前在各个领域快速蔓延，不仅是一些政府官员，甚至许多业内人士，包括一些报纸的从业人员，也抱着这样的观点，一副凄凄然惶惶不可终日的模样，对报业发展信心不足，对报业未来悲观沮丧。
事实果真如此吗？窃以为还远未到那个时候。当下，不仅广播电视、报纸仍然是主流媒体，而且网络媒体还远未发展到主导社会舆论、成为当下主流媒体的时候。
网络媒体发展迅猛
首先我们得承认，近年来依托互联网这一新兴传播手段，网络媒体发展迅猛，影响也日益广泛和深远。放眼五洲，“网络政治”全球升温，政治人物上网直面公众，已不鲜见。2008年美国总统角逐中，更是将网络工具用于拉拢选民、提高人气甚至是攻击对手。从2007年起，中国民间就不断向胡锦涛总书记发出上网聊聊的邀请。2008年6月20日，中国最高领导人首次同网民在线交流变成了现实。相比俄罗斯前总统普京每年主动“邀战”世界网民，动辄聊上两个小时还意犹未尽，胡锦涛总书记只在20分钟左右的时间里回答几个问题的在线交流似乎微不足道，但国家最高领导人利用互联网这样一个现代化沟通媒介的象征意义却非同寻常。
近年来，我国各级政府官员也以不同的方式纷纷“触网”，上网直接倾听民意，与网民交流。超越传统的地域时空限制，可以让官员们更为自由、深入、真实地了解、把握许多真实的社会情况，这种网络时代的官民沟通方式正在掀开中
国互联网政治新篇章。
中国互联网普及至今已十年，网民以几何倍数递增。2009年一季度中国网民新增1620万人，互联网网民总数达到3.16亿人。通过键盘和鼠标参与重大事件、表达自身诉求，也成为愈来愈多中国网民习惯的政治生活方式，而网络声音对外部现实世界施加的影响也与日俱增。
在南方大雪灾和汶川大地震中积极奔走，在北京奥运圣火海外传递受到干扰时联手护卫，在西方歪曲报道西藏事件时有力还击„„中国网民为捍卫国家和民族的利益而爆发的力量之强大，令世界震惊，让西方媒体感叹“不怕主流媒体，就怕中国网民”。
网络舆论，正日益广泛而深入地渗透到社会生活的各个方面，成为人们越来越多的生活方式。
高度决定影响力
虽即如此，但我们还得看看左右社会舆论，或者说主导社会舆论的根本力量在哪里。复旦大学新闻学院教授童兵认为，高度决定影响力，主流媒体的传播效果主要是就其权威性和影响力而言，而不是指其发行量（或者收听、收视率）。就目前的新闻传播格局而言，党报（包括广播电视新闻）作为主流媒体，拥有在“第一时间”掌握丰富、宝贵的来自权威部门的“政经”资源，这是其他媒体所无可比拟的优势，及时准确地把党的方针政策、重要会议精神宣传出去，做好对党和国家、地方党委政府大政方针的研究和解读，做好权威发布和舆论引导，增强指导性，是党报（包括广播电视新闻）区别于、胜出于其他市场类、都市类报纸的重要方面，同时也区别于、胜出于其他网络媒体的根本之点。
主流不主流，还要看媒体发出的声音代表谁，或者说，是谁在通过这些媒体发出声音。无论什么时代、什么国家，统治阶级的声音都是最强音。我们的党报是党和人民的喉舌，这一根本性质决定了它们的主流地位。在中国，共产党处于领导地位，代表最广大人民的根本利益，作为各级党委的机关报，它们发出的声音，是代表最广大人民根本利益的执政党声音，由此决定了它们的舆论引导地位，也就是主流地位。经济基础决定上层建筑。作为上层建筑之一的党报，传统媒体的这一根本性质没有改变，所以它们的主流地位也不会改变。
而反观时下的网络媒介，几乎所有的门户网站或新闻网站，其新闻来源，甚至其主办者，无不来源于或依托于大的传统媒体（通讯社、主流电视台或当地机关党报报社）。新华网如此、人民网亦如此，其它如中青网、华龙网等，莫不如此。它们发布的信息、报道，几乎均是报纸或电视报道的转载或翻版，被称之为电子版、视频版。而一些政府网站，或是依托新闻网站（比如中国政府网就建在新华网），或者几乎就只剩下了政策的发布、新闻的转载这一功能，因为它们不具有新闻采编这个功能或力量。
即或是新浪网、搜狐网这样的门户网站，它们的新闻报道，也基本上是对传统媒体报道的转载，很少有自己独立的报道。这是由他们的性质所决定了的（当然，也与时下的传播管理体制有关）。
即或是这些网络媒体有自己的声音，那么这些声音也无非是网民通过网站论坛对个人诉求的表达，或是对见闻的描述。这可以形成一定的舆论力量，但这种信息发布和诉求由于其零散性、自发性和没有真实性保障机制，其权威性必然大打折扣，也就极大地削弱了其影响力，形不成主流的舆论引导力量。
从普通民众对网络报道的观望心理也可看出人们对网络报道的“次流态度”。比如普通民众对网络报道可以津津乐道，但谈论间，总一种质疑的意味在里面。如我们常常可以遇到这样一种现象，在对一则网络新闻讨论之后，人们常常会这样总结一句：“这是网上说的！”那种不经意间流露出的心理暗示就是：“信不信由你！”
网络“祸事”削弱公信力
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”。本身处于发展初期的网络媒体，技术的先进，管理的落后，导致了网络报道的虚假媚俗之风，更成为假新闻滋生的温床，更加削弱了网络报道的公信力。5月12日汶川大地震发生后，一则疑似假新闻广泛流传：“在一位死去的母亲身下，躺着她的孩子，包在一个红色带黄花的小被子里，大概有3、4个月大。因为母亲身体庇护着，他毫发未伤，抱出来的时候，他还安静地睡着。他熟睡的脸让所有在场的人感到很温暖。随行的医生过来解开被子准备做些检查，发现有一部手机塞在被子里，医生下意识地看了下手机屏幕，发现屏幕上是一条已经写好的短信‘亲爱的宝贝，如果你能活着，一定要记住我爱你'。看惯了生离死别的医生却在这一刻落泪了。手机传递着，每个看到短信的人都落泪了。”经查，纸质媒体中首先予以报道的是某国家级大报。随后，国内外质疑声不断，有人开始追根寻源，发现此“新闻”来自网络，属典型的“八无新闻”——无时间，无地点，无人名，无作者，无目击者，无证实者，无消息来源，追查至今仍无结果。（四川省传媒通讯2009年第三期）据业内人士研究发现，很多的虚假新闻的源头就来自于查无实据的网络，由网络发端，传统媒体放大，又由网络快速广泛传播，影响愈恶。
中国传媒大学的詹新惠认为，网络作为一种工具，在假新闻的生产传播过程中大致发挥着三种“作用”：信源、信道和信息。所谓信源，即传统媒体在网上寻找线索、搜集材料时发现奇闻怪事，不经核实就登载发布；所谓信道，即网络媒体转载传统媒体假新闻，成为假新闻的放大器；所谓信息，即网络媒体自己炮制、发布未经核实的假新闻。可以说，新闻传播价值链的所有环节都有网络的份，因此有了“都是网络惹的祸”这一说。
詹新惠认为，网络媒体的公信力一直不被认可，其根源即在于网络新闻的客
观、真实信度不高。尽管有八成的网民已将网络作为第一信息来源，但对于重大突发新闻，看完网络媒体还是会去向传统媒体求证。网络媒体正在步入主流媒体行列，但网络媒体的责任担当还尚未确立，当时效性与真实性对立时，当海量即时与有效把关冲突时，当网络传播规律与新闻传播规律发生矛盾时，我们是选择网站的点击率、访问量还是媒体的社会责任呢？其实，无论是传统的还是网络的，媒体应担当的责任和义务是一样的。
要使网络不惹祸，就要使新技术发展的现实情况与相关管理模式的更新同步。当下，博客、论坛、搜索引擎等网络手段越来越先进，使用越来越广泛，社会影响力也越来越大。这些新技术新手段一方面为网民获取信息提供了极大方便，另一方面也使网上信息源头和渠道急剧增多，低俗信息借助众多渠道进行传播，污染了社会环境。信息发布者身份又具有不确定性和虚假性，这使得许多被曝光网站的问题都出在BBS或者论坛上。
传统媒体与时俱进
毋庸讳言，科学技术的进步，必然会带来传播手段的革命。传统媒体也需要借鉴先进技术手段，不断深化自己的影响力。就像上文所述，当前许多新闻门户网站都是依托于传统媒介，实际上就是传统媒体引进新技术的生动写照，甚至可以说，他们共同组成了当下的主流媒体群。传统媒体报道既通过网络这个媒介转变信息的传递方式，扩大舆论的影响力，使其传播方式更加多元化，无形之中丰富和提升了传统媒体的品牌内涵，同时，也通过互联网这个平台，做强做大产业。2009年博鳌论坛就有人提出：“互联网：金融危机下的新增长引擎？”互联网，已不仅仅是一种传播方式，更是一项值得博弈的巨大市场。
由是观之，网络媒介与传统媒体在发展的洪流中，即有竞争关系，也有相互借鉴，相互融合的一面。当今网络媒介虽然具有传播速度更快、传播范围更广的优势，但就它们的影响力和主流地位，要超越传统的报纸（党报）、电视，还需假以时日。
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