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巨大消费市场升级和广阔行业发展前景充满诱惑
在国际市场中有着举足轻重作用的中国木地板行业，以其巨大的消费升级市场和广阔的行业发展前景正在吸引着世界级跨国公司的参与。日前，中国仿古地板专利持有人生活家与世界著名的国际化森林管理公司三林环球结成了战略伙伴。
资料显示，我国地板2007年的总产量为3．61亿平方米。据业内专家分析，由于受世界经济的拉动，平均每年增长13％左右，预计至2010年中国地板产量将达到5亿平方米。巨大的市场和广阔的发展前景，给中国木地板生产企业和国际化的跨国公司强强合作提供了条件和机遇。
生活家在实木复合地板、仿古地板等领域，具有强大的国际、国内市场影响力。美国前几大地板厂商，是生活家的长期合作伙伴；销售网络覆盖全国，市场占用率居全国前列。而总部位于马来西亚的三林环球有限公司是一家国际化森林管理公司，拥有全球大约400万公顷林地资源，业务包括从拥有及管理林木资源到延伸至下游运作的全面整合营运。
对于此次合作，新生活家中山有限公司董事长刘硕真认为，当成为全球性的企业的时候，生活家需要更多的是资源，所以他们一直在努力的寻找最好的合作伙伴。而三林环球拥有全世界400万公顷的林地，有6个超大型的集团和自己的种植实验小组、林业管理学院，这样的合作可以使生活家增强产品制造、创新以及市场能力。而在三林环球有限公司CEO丘志明看来，生活家的加入扩大了三林旗下有高附加值木制品的生产，扩大了其在木地板市场的份额，加速了在中国分销网络的成长。同时三林拥有丰富的森林资源，而这正是实木复合地板的主要原材料，透过三林集团的网络，生活家的业务将延伸到世界各地。
业内人士分析，美国地板产量占全世界地板总产量的13％，而美国的地板消费量为全世界总产量的19％。美国市场上约6％的地板主要从中国等国家进口。生活家地板的仿古与时尚结合的风格适合美国市场，也是吸引三林环球投资的一个因素。
据业内专家介绍，中国作为世界木地板的生产和出口大国，保障原材料的持续供给对中国木地板企业来说意义重大。据预测，到2010年，中国木材供需缺口将达到2．8亿立方米左右。由于国际市场上的原木贸易量只有1．2亿立方米，因此，企业要求得生存、发展乃至壮大，不但需要考虑如何提升内部的管理流程和内部管理运营效率问题，更要着眼于如何能够获得更强的整合上下游资源的能力。而生活家与三林环球的合作，不仅获得了巨额资金的注入，更重要的是增加了企业的资源优势。
这两年仿古地板如雨后春笋一般，啥牌子，啥颜色都有！仿古地板是大家对复古的一种潮流的认同，是大家对装修风格的一种追求，给消费者新的选择，给设计师新的素材。从新大音仿古地板安装的情况来看，的确给人耳目一新的感觉。这种新鲜的体验使家装有了新的生命！虽然仿古地板的价格比较贵，但现在还是供不应求，生产量还是较小，主要是地板的的制造工艺决定了她产量。生产仿古地板最主要的工序是在刻板、刮板、打磨、上色特别需要时间，这些工序完全是手工工序，一个高级的技工一天最多生产六、七平米，全手工的金雕细琢，这就是仿古地板的价值体现。目前新大音地板在原有的七款多层仿古地板的基
础上准备开发三层的仿古地板，增添新花色新规格。
仿古地板这一地板业的后起之秀，近年来已越来越多成为各大地板企业竞相争抢的开发领域。对此，业内人士褒贬不一：认为仿古地板将作为独具中国特色高端产品，成就中国地板业在国外展会的靓丽风景者有之；认为仿古之风泛滥、鱼龙混杂不利行业发展者亦有之。而对仿古的定位究竟是走大众路线还是高端路线，业内人士的意见也大相径庭。那么普通消费群体又是怎样看待这一问题的？在业内被炒得热火朝天的仿古地板在终端领域究竟是怎样一副图景呢？
调查结果
此次调查共有200多名网友参与，调查结果显示，对仿古地板有些了解的网友只占26%，十分了解的不足一成，有74%的网友则明确表示并不了解。这也从侧面反映出整个中国仿古地板市场目前定位的模糊。正如全国仿古木地板发展趋势研讨会上，业内人士就仿古地板是走高端路线还是大众路线的争论一样，定位模糊如一团疑云笼罩在仿古地板市场上空。专家袁海云认为仿古地板并不是所谓的高端产品，实际上有很多的企业在大量的工业化，市场上也在大量的销售，目前仿古地板给人们带来的的高端印象只是商家的一种销售手段。而专家张晓强则认为仿古地板的定位必须是高端的，而不仅仅是纯机械化的东西。因此，对于国内仿古地板究竟隶属何方的模糊定性，使业内在对面向终端消费的营销人员的培训时也无法有一个清晰完整的指导。因此，“刻意地仿造一种古旧的感觉”，“追求一种财大气粗的阔气”也都成为普通消费者对于仿古地板的首要印象。
定价偏高中层收入群体支起仿古地板潜在市场
颇为有趣的是，在投票中，虽然有70%的网友认为仿古地板定价过高，普通家庭消费有困难，但仍有48%的网友已经选用或准备选用仿古地板作为家庭装修的地板选材。从这一投票结果我们也可以大胆猜测，中层收入人士是未来仿古地板市场主要的潜在消费群体。这一群体往往对于生活标准有着较高的要求，因此他们的消费也会基于经济环境的走向有所波动。目前的金融危机虽然使这一群体的高端消费有所减少，但一旦经济形势回暖，他们对于高端消费的需求也会相应上升。因此，仿古地板仍然有着巨大的潜在市场。
鱼龙混杂前景堪忧 网友业内意见吻合在就仿古地板市场现状及未来走向的投票中，64%的网友并不看好仿古地板的未来走向。其中40%的网友表示目前国内仿古地板市场良莠不齐，对消费者的选购带来迷惑性。24%的网友表示目前国内仿古地板市场热火的景象只是一个短期热潮，很快就会过去。仅有12%的网友认为仿古地板市场前景广阔。网友在这点上的意见也恰好吻合了业内专家的看法。在3月25日的全国仿古木地板发展趋势研讨会上，上海木材工业协会地板专家组的成员盛继
民指出，目前国内的仿古地板市场已经显现出一种品牌的通货膨胀，一种泛滥。美国强生装饰公司顾梓生则表示现在国内市场许多企业的仿古地板并非真正的仿古，而是跟风仿友，有些更是将仿古地板与艺术地板混淆在了一起。
老总建议：仿古市场趋于饱和企业入市需三思后行
某地板集团总裁：我觉得这个市场会逐步扩大，前景应该会不错，但也有些问题。那就是有一家做了效果不错，然后其他几家都开始效仿到最后不管适不适合自己的企业都一窝蜂进入。
关于木地板的市场调查报告
调查时间：2011年3月12日 调查地点：安徽国际会展中心 调查方式：走访调查调查目的：通过木地板市场调查深化我们对木地板更深刻的理解和认识，体会木地板对家居的重要性，及时了解新种类、新工艺，开阔我们对木地板视野，建立正确的专业思想。调
查内容：
刚好借合肥家具博览会这个机会，我们去安徽国际会展中心调查了木地板的种类及价格。在琳琅满目的地板装饰材料中，木地板是人们首选的地板材，由于木地板是由天然的木质材料加工而成的，它具有独特的质感跟纹理，迎合了人们回归自然、追求质朴的心理、因此，备受消费者的青睐。
木地板的种类从原始的实木地板发展至今，新品纷呈，已由单一的实木地板衍生成为众多的木地板品种。按木地板的结构和材料来分，可以归纳为五大类：
1、实木地板
2、实木复合地板
3、强化复合地板
4、竹地板
5、软木地板。
一、圣象地板（上海）
1、圣象康树三层实木复合地板蒙特卡罗橡木（中档产品代表）。适用风格：现代，田园。木材种类：属于橡木（美国东部）。规格：2200mm×205mm×15mm。价格：425元/m²。
2、圣象强化复合地板标准系列高山榉木（低档产品代表）。适用风格：现代。木材种类榉木（欧洲和北美地区）。规格：1287mm×194.3mm×8mm。价格：155元/m²。
二、久盛地板（浙江）
1、久盛樱桃木G-47-1实木地板。产品规格：1200mm×150mm×22mm.。价格：888
元/m²。
2、久盛燕舞灵韵Ⅱjs3108巴西白橡木（强化复合地板）。产品规格：
920mm×125mm×8mm.。价格：338元/m²。
3、久盛燕舞灵韵Ⅰjs2038南美檀木（强化复合地板）。产品规格：
920mm×125mm×8mm.。价格：338元/m².4、久盛缤纷靓影js1048北美樱桃（强化复合地板）。产品规格：
920mm×125mm×8mm.。价格：365元/m²
三、大自然木地板（广东 顺德）
1、白腊木地板（高档）。规格：910×155×18。型号：9027P。价格：485元/m²。产地：广东 顺德特点：白腊木地板色彩淡雅，主要呈奶白色以及淡粉色。木材稍具规则；无特殊气味和滋味；纹理直，结构粗，不均匀。材质重硬。加工性能一般，胶粘、染色、油漆均容易。坚韧而富有弹性，边材呈淡乳白色，心材由淡棕色到深棕色不等。木纹明显，粗粒。
正反纹路相同。
2、圆盘豆木地板（中上等）。规格：910×122×18。型号：4906P。价格： 372元/m²。产地：非洲。特点：纹理细致顺直，对比清晰，黄褐色或深褐色调。略带油性、结构细密、纹理交错、强度极高，抛光性好和握钉力强等特点，不仅具有广泛的适应性和稳定性，而且具有很好的耐磨性和耐腐蚀性，特别是色感分明，拥有红、黄、青、绿多种色调。木材
可广泛用于柱、桥梁、地板、造船、雕刻等珍贵用途。
3、番龙眼地板（低档）。规格：910×122×18。型号： 0608P。价格： 266元/m²
颜色：红、黄、灰三种颜色。产地：东南亚。特点：心材红褐色，与边材区别不明显。木材
具光泽；无特殊气味和滋味；纹理直至略交错；结构细而匀；木材较重。
四、富得利地板（浙江）
1、法国橡木地板系列之蔚蓝海岸（实木地板）。产品规格：1800mm×180mm×18mm.。
价格：1367元/m²。
2、孪叶苏木（实木地板）。产品规格：610mm×58mm×18mm.。价格：265元/m²。
五、德尔地板（江苏）
1、白雪橡木（强化复合地板）。产品规格：805mm×112.5mm×11.7mm.。价格：139
元/m²。
2、非洲玫瑰木（强化复合地板）。产品规格：805mm×112.5mm×11.7mm.。价格：
139元/m²。
2、星克莱柞木（实木地板）。产品规格：900mm×112mm×16mm.。价格：388元/m²。
木地板的风格体系：
一、田园风格：颜色：在颜色的选择上，为了突出田园风格回归自然的主旨，首选温和的浅色系，带有一定做旧痕迹的地板最适合田园风格的居室。材质：欧式风格家具、条纹沙发与
优雅的、具有大型花纹图案的橡木地板相搭配，演绎自然的田园风格。
二、北欧风格：颜色：在颜色的选择上，北欧风格更适合中性偏深色的木地板，沉稳的色调更能突显居室的档次。材质：北欧风格的简约与橡木、枫木、松木、胡桃木等大纹理木地板相得益彰，北欧风格居室的地板不宜使用细纹理、直纹理的木质。此外，色彩柔和、质地柔
软的软木地板也不失为一个很好的选择。
三、地中海风情：颜色、材质：东南亚风格讲求色彩艳丽，不能选择带有做旧工艺的地板，半亚光漆面的地板比较适宜。可以选择拼花或者双拼色地板进行搭配，但需要注意的是，所
选地板颜色不能够过于杂乱，否则会使居室空间显得累赘。
四、中式家居：颜色、材质：一般中式风格家居之中，应选择柚木系、红木系的地板，与深栗色、黑色的家具相呼相应。既能表达出中式家居极其富蕴的文化意境，也能为居室增添富
贵之态。
调查总结：通过这次系统而简单的市场调查，让我们对市场上一些常见的木地板品牌、木地板种类、木地板中常用的木材以及木地板中一些常用的工艺有了一些大致的了解，这对我们
专业的学习也非常有好处。
上星期市场适度对其部份品种调价后对其出货没有太大的冲击，出货仍较上周增加了34.5%。使用仿古风格地板追求的是一种纯自然的感觉，与以往木地板相比，仿古地板地板显得厚重许多，它色彩多变，以重色、深色为主，较受年青一代的热捧。目前鱼珠木材市场白腊木910×125×18mm仿古地板报价为238元/平方米。
强化木地板在地板市场一直都占据着较大的市场份额，其中一个很重要的因素就是其价格上的绝对优势。但随着消费者环保意识的日益加强，越来越多的消费者开始对强化木地板的环保问题开始提出越来越严格的要求，而价格已经不是影响其购买因素的唯一标准。在这种趋势下，环保标准高，质量更好的产品更容易受消费者青睐。目前广东市场风情桦木强化木地板A级807×130×12报价为78元/平方米。
最近一段时间，在一片低迷的地板市场中，相比其它花色品种的地板产品来说，仿古地板可以算是一匹异军突起的“黑马”，其销量在近期开始出现明显上升。究其原因，除地板市场近期人气有所回升外，网络团购这一在新兴营销方式也起到了很大的作用。
据了解，仿古地板的色泽、纹理独特而出众，但这类产品的价格往往超出了消费者的心理预期。一些知名地板品牌推出的此类产品价格甚至达到了每平米数千元到上万元。而网络团购初始兴起与火爆却是得益于产品价格的便宜，那么将给人高端感的仿古地板放在“低廉”的网络团购活动中是否有些不伦不类?这样做会不会贬低仿古地板的价值?网络团购仿古地板究竟有没有前途?
仿古地板合网络团购消费群的胃口
一些地板企业的经营者对网络团购仿古地板方式并未感到讶异，认为这也是可行的。从事地板行业多年的吴先生透露，网络团购的让利空间相对较大，故仿古地板这类价格比较昂贵的地板采用网络团购这样的方式并不奇怪。现在热衷于网络团购的消费群体是年轻一代，而仿古地板的设计与独特纹理也是他们很喜欢的，所以一拍即合，商家选择了这种方式。
网络团购是时下比较流行的一种营销方式，与时俱进是各家居建材企业奉行的生存之道。自从2004年，生活家研发推出仿古地板后，中国地板设计界就刮起了一阵复古风，深受个性的年轻一代的喜爱。生活家集团CEO刘硕真表示，团购已经成为生活家地板最常规的网络营销方式，生活家所组织的团购几乎常常“爆棚”。他指出，在网络环境中长大的80后正在成为主流消费人群。与 60、70后消费者不同，80后们更加崇尚生活和自由，更喜欢选择个性化的产品和服务来张扬自己。
网络团购双刃剑 省钱不省心
关于网络团购的未来生存发展问题，中国社会科学院财贸所副所长荆林波表示，未来3年到五年网络团购将会成为行业的新增长点，网络团购对零售业和电子商务的影响力将会越发凸显;并且2011年中国网络团购用户数量网友的比重达到 26%，网络团购用户总体规模达到1.3亿人。这些数据表明，网络团购消费群的数量正在逐步上升，则仿古地板的潜在消费者的数量也有可能上升。
团购网流行才仅仅两年的时间，而家居建材加入网络团购行业也没有多久，尽管如此，如今在网络团购投诉中，家居建材因质量不过关被投诉已成为商品类投诉的焦点之一，如此被关注让人受宠若惊。
家住上海的王小姐去年5月中旬在齐家网团购了一款仿古地板，原价588，团购价只需368，她觉得很划算。谁料想，1个月客厅中央的地板拱起，3个月整个地板都拱了起来，商家到家中看后并没有给予任何说法，后王小姐继续上诉到协会，相约到消协协商，结果商家找理由失约硬是不肯协商。
类似王小姐这样的经历很多团购网友都深有体会，甚至部分消费者因证据不足而最终无
法维护自己的合法消费权益，可见，网络团购地板亟需一套完整的管理标准。
网络团购或成地板业救命稻草
日前，中国木材与木制品流通协会做了一份市场分析，预计2012年为地板业最冷的一年，行业的整体销量将呈下滑趋势，起码在20%以上，部分小企业已停产。在这样的市场形势之下，若网络团购能够促进地板销量上涨，那也不失为一种可选的营销渠道。
对于网络团购仿古地板这种方式，业内人士还是表现出信心的，“网络销售应该是目前一个新的增长点，协调好网络与传统销售渠道的关系;选择适合网销的产品花色以及价格，纵观地板行业的淘宝商城及各类团购网站，做的好的也很多。”
所以，在协会预计销量下滑20%及2012第一季度一些地板企业反映销量不同程度下滑的情况下，是否可以借鉴此例进行网络团购是值得地板人思考的问题。
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