家居建材市场回暖 厂家经销商卖场三方共筑315由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“建材市场315大型活动”。
家居建材市场回暖 厂家经销商卖场三方共筑315 2012年，楼市调控所带来的连锁反应日渐显现，1月份沈阳新建住宅成交量创历史新低。在楼市调控背景下，家居市场极度萎缩，家居企业压力倍增。据了解，多数中小家居企业销量下滑，部分企业虽然销量提升但是利润却在直线下降。从以前的“不促不销”到现在的“促而不销”，家居业的未来充满不确定性。然而，在“内忧外患”的双重压力之下，中国的家居业并没有止步，随着315的到来，沈阳家居行业迎来春天。
在315来临之际，各大卖场之间也是展开了一场没有硝烟的战争。记者走访了解，除传统打折降价返现等粗放式营销方式外，今年各大卖场的促销主题更为鲜明。辽宁居然之家推出以旧换新主题活动；红星美凯龙推出“家文化”一站式家居购物。
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厂家、品牌、卖场三方携手
尽管有不少商家已经开始意识到消费者的需求，但是大部分卖场和品牌商的促销重心依旧将放在315前。据记者了解，目前各厂家均已在3月初推出新品及配套推广方案，各卖场也都将在315期间推出大型营销活动以抢占市场份额。据了解，每年3月份对于沈阳是装修的旺季，选购建材的顾客比较多，很多年前待装修的消费者经过一个冬天的漫长等待都按捺不住，对于315跃跃欲试。“现在到店来看的消费者比较多，无论的卖场还是外部环境给消费者都在传达315买建材更优惠。”某品牌卫浴负责人告诉记者，今年“315”活动他们将更给力，优惠的范围将更广泛，力度也会较往年大。但具体的主题还要跟着厂家走跟着卖场走。
卖场搭台品牌唱戏
圣象地板、三峰木门、欧派橱柜、展志天华木门等一线领袖品牌315预热活动在沈阳各大卖场如火如荼的展开。据了解，欧派橱柜3月11日在红星美凯龙铁西商场举行的315总裁签售活动给橱柜市场打了一针强心剂，当天数百位消费者到欧派橱柜展厅参观挑选橱柜，仅几个小时就销售数百单。红星美凯龙相关负责人表示，营销无淡季。欧派橱柜作为行业的领导者，有一定的市场号召力，加上之前宣传和推广的效果比较好，提前引爆315。同时，红星美凯龙愿意用这种人气聚集下的效应来 给整个行业打气助威，为商户提供一切便利条件。
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市场竞争越演越烈，品牌与品牌间存在着巨大的竞争压力。据了解，目前家居企业节点促销活动大致有3种，一是大型商场为主导，集中开展促销活动，搞旺人气，从而帮助商户提高销售业绩；二是，品牌商家联合厂家让利，在厂家的支持下，实现销售业绩的突破。三是，商户自发联合起来，除了各品牌要团结一致做势外，还要把相关资源全部调动起来，例如异业联盟。如果只顾自身利益，用低价格抢占市场只会导致恶性竞争局面出现。“今年315期间，我们箭牌卫浴将一洗行业价格战外衣，以品牌和服务做市场，吸引顾客。卫浴行业近几年的价格战很严重，不少企业不但伤了品牌更伤了自己。给消费者的印象就是卫浴不促不销，但是结果发现，我们忽略很多本质的东西。我们的服务在哪里？我们的品牌伤不起。今年，箭牌将价格战彻底抛弃，主攻品牌和服务。我想，这也是家居建材行业未来发展必然做的选择。”沈阳箭牌卫浴总经理王亮说。
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“沈阳楼市的泡沫相对少，刚性需求很大，政府的扩城计划在实施，沈阳将来是1000万的人口，有人就需要住房，住房就需要装修。对于沈阳家居市场，我信心满满。”某装饰公司负责人说，“去年交楼的业主比较多，今年春季装修的市场也比较大，另外我们也开始着手做二手房翻新的项目。”
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“我认为营销无淡季，天华木业刚刚从北京展会归来，我们收获颇丰，无论是招商情况还是新品推荐情况都比较好。2012年虽然外部市场环境不好，但是企业修炼内功，危既是机。对于今年的315，我们活动力度更大，推广渠道更深，宣传更广。争取拿下315，争取开门红。”展志天华木门全国营销总监毕秩安说。
据了解，春节传统销售淡季加之房产调控，两大冰点袭击沈阳家居市场，沈阳家居市场已经青黄不接，而此时，市场迫切需要信心，即将而来的315似乎不再仅仅是节日，更是商家必争的销售旺季，甚至成为2011沈阳家居市场的头响炮，诸多商家已经摩拳擦掌，积极备战315。据记者了解，各商家对“消费者权益日”重视程度相当之高，随着315的到来商家的促销之战也即将上演，让我们拭目以待。
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每年的3月15日是“国际消费者权益日”(International Day for Protecting Consumers' Rights)。这一国际日最先由国际消费者联盟组织于1983年确定，以扩大消费者权益保护的宣传，使之在世界范围内得到重视，促进各国和地区消费者组织之间的合作与交往，在国际范围内更好地保护消费者权益。
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