市场营销考试重点由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销考试的重点”。
市场营销考试重点
名词解释4个20分
单项选择10个20分
简答题5道30分
论述题（包含案例）3道30分
1营销概念，作用意义。市场概念。
2市场营销管理哲学及其演进。具体内容（生产，产品，推销导向的区别）
3营销环境的概念，分类，微观营销环境，宏观营销环境，六大类（88页与89页）4消费者市场与组织市场的概念，特点，决策过程，影响因素。
5市场调研概念，方法（搜集资料）
6市场细分概念，原理，标准，原则，作用。STP战略。评估-选择（明确方向）7市场定位。（STP中最要的）
8竞争者分析。(领导者，追随者采取的战略。市场利基者概念，特征。
9产品整体概念，4p。
10产品组合概念要素，意义。产品组合决策。
11生命周期概念，特点以及每一阶段所用策略。
12新产品开发概念，种类。
13包装，商标区别，品牌组合，更新，基本概念，决策。
14价格策略，价格战利弊分析。
15确定基本价格的一般方法。
16定价的基本策略。
17关于渠道横式选择，如何管理。
18渠道概念，分类。不同渠道种类如何选择，(宽，窄)
19渠道管理有几种冲突管理，窜货。
20促销概念，形式。促销分类，促销方法认识。
市场营销：是以满足人类各种需要和欲望为目的的，通过市场交换实现潜在需求的活动。即有利益的满足需求。 市场调查：是运用科学的方法，有计划有目的地对市场信息情报进行系统地搜......
1.国外市场营销的演进：1.形成阶段2.应用阶段3.革命阶段2.国内市场营销的发展：1.引进启蒙阶段 2.广为传播阶段3.深入拓展阶段 3.市场营销的涵义：市场营销既是一种组织职能，也是为......
市场营销的定义： 1．有利于发现市场机会；2．有助于掌握健康我全家3、使用者定位：黄金酒—送颜色的产品。 基于竞争的定价法。目标市场的特点；3．有利于制定市场营长辈4、使用场合定位：......
《市场营销学》考试重点市场（第一章第四节）营销理念（第二章第一节）宏观和微观（第四章全部）市场的两种类型（消费者市场，组织者市场）第九章{市场细分 目标市场选择 市场定位）第十章（什么......
市场营销考试重点市场 :是指具有特定需要和欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客。市场=购买能力+人口+购买欲望市场营销观念：是一种以顾客的需要和......
