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市场营销计划与组织
市场营销计划
企业计划的演变：无计划阶段、年度计划阶段、长期计划阶段、战略计划阶段。市场营销计划的内容
（一）与市场营销有关的企业计划：
1.企业计划（不包括各个业务单位的活动细节）
2.业务部计划（描述业务增长及利润增长的计划）
3.产品线计划
4.产品计划
5.品牌计划
6.市场计划
7.产品（市场）计划
8.职能计划
（二）市场营销部门与企业计划
（三）市场营销计划的内容：经理摘要、当前市场营销的状况、机会和问题分析、目标、市场营销战略、行动方案、预计的损益表、控制
市场营销组织与部门
一、市场营销组织的目标和效率
（一）市场营销组织的含义：企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。市场营销控制
1.年度计划控制
目的：促使年度计划产生连续不断的推动力、控制的结果可以作为年终绩效评估的依据、发现企业潜在问题并及时予以妥善解决、高层管理人员可借此有效地监督各部门的工作。步奏：制定标准、绩效测量、因果分析、改正行动
方法：销售分析
市场占有率分析：全部市场占有率（企业销售额占全行业销售额的百分比）、可达市场占有率（企业销售额占企业所服务的市场、相对市场占有率、相对市场占有率、
市场营销计划、组织与控制（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了_________典型形式。A．六......
二00六年九月《市场营销学》习题 第十三章市场营销组织、计划与控制 一、单项选择题1.市场营销管理必须依托于一定的（ ）进行。A.财务部门 B.人事部门 C.主管部门 D.营销部门 2......
1.1企业营销组织的演变企业内营销部门的构成是随着企业规模和营销业务量及范围的不断扩大经长期演进而来的。同时，企业经营观念的转变对营销部门的设置及在企业中地位的提高......
1.学了《市场营销》，为何学《组织市场营销》？a.市场营销学偏重消费市场的探讨，对组织市场探讨较少b.组织市场广大且富裕，交易金额超过消费者市场， c.学生与营销从业人员在实际工......
《关于企业市场营销计划与组织的调研报告》国际商务102李路路学号：1019031035一：概念理解1 市场营销计划：市场营销计划是指在研究目前市场营销状况，分析企业所面临的主要机会与......
