内衣市场调查报告（精选5篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“关于内衣市场调查报告”。
第1篇：内衣调查报告
关于内衣设计的 市场调研报告
题目名称:关于内衣设计的调研报告 院系名称:班级: 学号: 学生姓名: 指导教师: 2011-6-12 毕业设计调研报告 1 调研基本信息
调研时间:10年11月10日—12月20日的上午10点到下午4点
调研地点:郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。调研目的: 此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状,内衣的款式流行,内衣在河南的消费潜力以及消
费者的消费观点,为毕业设计提供有利的参考依据,更好的实行研发、设计、以及制作。
调研方法:问卷法(针对消费者特点,对于不同年龄的消费者,设计设置2种不同的调
查问卷,各50份,分别收回有效问37卷份32份,各整理出30份,根据对其数据的分析综
合,得出以下调研结论、观察法、访问法。
资料来源:原始资料(原始资料既通过市场调查所得到的相关数据和二手资料(二手
资料通过网络和图书馆查阅相关书籍获得。2 调研背景: 时尚风潮行至今日,内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在美”,现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任,故而内衣也不再是闺房中的私密
物品,内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化,内衣也从保暖的角色中走出来,成为时尚的风向标,为众多女性所追逐其实,内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等,能体
现穿衣者的品味和修养。因此,内衣市场具有很好的发展前景,希望通过此次对郑州内衣市
场广泛的市场调研,对内衣市场有更进一步的了解,把市场上的销售者和大街上的消费者作
为调研的对象,发布调查问卷收集信息,并对信息进行分析汇总,根据得到的信息掌握最新
数据,进行自己的系列设计。3 主要调研结果及分析
3.1内衣市场现状
我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品,在欧洲,时尚内衣有着百余年的发展历史, 而在中国,内衣落地只有几十年的历史。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明:目前, 中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元,且每年以20%的速度增长。据统计,国内内
衣市场上,约60%的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品,大部分售价在50-300 元之间,内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方,内衣消费占服饰消费的比列相当大, 因此,中国内衣市 场的未来发展空间巨大。3.2 消费者对内衣品牌的认知度
图1 消费者对品牌内衣的购买情况分析通过问卷调研得知,国外品牌的特点是品牌成熟,市场份额达,主要占领高端市场,享有较高的品牌知名度与信誉度,并在一定的范围内, 拥有一批较为忠实的消费者,如黛安芬,20世纪90年代中期进入我国市场,作为一个具有
近百年历史的专业品牌,凭其先入为主的品牌策略,重视市场终端建设,迅速在我国市场上
树立起良好的品牌形象,接受问卷调查的消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。
而国内初具规模的品牌,成长迅速,占据了一部分高端市场,品牌知名度较高,但不稳
定,相对于国外品牌来讲,忠诚的消费者并不多,而主要靠卖场与价格拉动,这主要以曼妮
芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快,其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同,而是
走活力与奔放的设计路线,并有了自己的差异化优势,在中高端市场表现不俗,年销量额已
渐渐逼近黛安芬,成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是,北方内衣品牌“爱
慕”在产品质量优秀的同时,融入了文化内涵,比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播,就
是把中国文化融入到内衣的设计当中。
而还有少部分消费者会购买其他中小品牌的内衣,其特点是数量众多,处于低层次的竞
争层面,竞争主要表现在产品与价格的方面,跟进与模仿的痕迹很重,在细分市场里占领一
部分市场。中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场,其特点是便宜价格的品牌货。这类品
牌货价格多在几十元到上百元不等。
3.3 内衣风格设计调研
市场中内衣款式十分繁多,因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。302520 15 10 5 经典风格前卫风格运动风格装饰风格民族风格 简约风格
图2消费者青睐的内衣风格分析图
从图表中可以看出,消费者钟爱的依然是经典风格与简约风格,两种风格的共同点为能
给人精炼、自然、合体的印象,造型上没有过多的细节和繁琐的装饰,讲求功能性和方便性。
色彩单纯,减少多色的搭配,多采用明亮色进行设计,内衣发展至今,消费者对其功能性要
求越来越高,因此,在设计中应考虑到功能性问题。
愿意购买装饰风格的消费者,年龄一般在20岁左右,多为在校学生,此类消费者比较重
视内衣的款式。
而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工作者的人群,这类消费者
有着特立独行的个性,追求与众不同的风格。3.4价格对消费者心理的影响
基于价格为影响消费者购买行为的重要因 素,于是在调查问卷中设计了此类问题。通过调研得到的数据可知,大部分消费者 是有能力并且愿意购买100以上400以下的内 衣,因此,设计者可通过价格调整设计出能让 分析消费者满意的产品。图 3.5消费者喜爱的内衣面料质地调研 图3 通过问卷调研得知,百分之八十的消费者都会购买全棉内衣,少部分高收入消费者愿意
购买真丝内衣,其他面料内衣购买的消费真少之又少。因此,在设计中可考虑面料质地问题。
通过对调研得来的数据进行分析,价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的 三大首要因素,因此,设计中也必须考虑到此类问题,内衣设计需重视舒适度与功能性。
3.6 影响内衣发展的原因
内衣的文化推广力度不够,市场上低俗的产品伤及到了整个内衣行业。注重产品的款式
个性、文化内涵,是市场发展的趋势,也是成熟的消费者新的需求。
内衣市场没有形成内衣的真正特点,内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待
于加强。应进一步提高消费者的购买欲,提升内衣设计的品味,增加产品的附加值。
目前内衣主要竞争方式集中在产品竞争的层面,而品牌“同质化”的现象严重,不符合消费者对时尚化与个性化得要求,品牌设计师要走出传统设计的模式,大胆进行内衣设计和
创新。4 调研总结
内衣设计值得研究,消费者的理念需要探讨,消费理念决定理性指数,要把握好内衣的功能转换、品质要求,内衣款式设计应采用多种风格元素的变换与混合,在各种风格和手法的基础之上开创一种全新的设计境界,制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流,满
足消费者日益增长的需求,内衣的消费市场大有潜力,其蕴含的商机是无限的。另外,专卖
店的大小,店内的环境布局,以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对促成消费者购买和产
品品牌塑造起到了举足轻重的作用。由此可见,此次调研虽然很劳累但收获甚多。
参考文献: [1]李当岐.服装学概论[m].北京:高等教育出版社,1998 [2]张殊琳.服饰色彩[m].北京:高等教育出版社,2002 [3]黄围松.纺织品设计的美学原理 [j].陕西纺织,2001 [4] [德]艾娃·格桑·鲍尔.内衣.美丽女人的秘密故事[m].北京:新世界出版社,2004 [5]邓鹏举.服装设计师书系-内衣设计[m].沈阳:辽宁科学技术出版社,2009.1篇2: 1内衣文胸市场调研报告 淘宝内衣文胸市场调研报告 一、淘宝内衣文胸市场数据分析 1、“内衣文胸”市场走势 图1-1 如图1-1所示,“内衣文胸”的市场是一个稳步上升的较成熟市场,市场需求与市场竞争
与日俱增。总体市场走势较平稳,只有在双十一、开年大促等大型节点销量才会爆发。
随着市场增量的上升,市场竞争也随之而来。在市场波动不大的情况下,大型促销节点
成为了内衣文胸市场品牌的必争之地。故,如何在日常销售中积累老客户,并在大型节点充
分爆发,成为了决定品牌发展的重要因素。2、“内衣文胸”消费人群分布 图2-2 如图2-2所示,需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%,其中18-24岁的群体为第一
消费群体,“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品。图
2-3 如图2-3所示,需求“内衣文胸”的消费者大多为“初级”消费者。该类消费者由于网
购经验较少,所以较容易受网店视觉效果影响而产生冲动消费。所以建议在设计网店页面的时候要做到精雕细琢,把产品功能、亮点、页面做的足够出色,这样才能吸引更多的消费者。
而在“消费层级”方面,需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消 费者。该类消费者在网购方面的消费能力适中,故在产品定价方面,建议尽量贴近市场平均
水平。在店铺前期的引流策略中,可以多增加一些活动款吸引流量。
图2-4 如图2-4所示,“内衣文胸”市场88元客单价是中低端市场与中高端市场的分水岭,如
果定位于中高端市场,客单价区间应落在88-178元之间,如果走中低端路线,建议客单价区
间落在19-88元之间。3、“内衣文胸”类目分布 图2-5 如图2-5所示,“内衣文胸”的产品品类以“文胸”为主,市场占比94.74%。“文胸套装”市场占比4.82%。所以建议在产品选择上,以“文胸”为主,如果企业产品种类较多,可以搭配上“内裤”、“乳贴”等辅助产品,以丰富产品品类,增加店铺的关联销售。
4、“内衣文胸”品牌分布 图2-6 如图2-6所示,最近30天销量前三的品牌为:婷美、南极人和丰渡,品牌均价分别为68元、21元、38元。品牌价值排名前三的分别为华歌尔(235元、爱慕(214元和安莉芳(188元。篇3:市场营销--内衣市场调研报告
关于内衣市场的调研报告
班级: 2012 级电子商务一班时间: 2012 年 3 月 13 日调查人:于亚婷(20122601002杨茜(20122601019张丹(20122601026陈茜(20122601016张璐(20122601033 内衣市场调研报告 一、调研基本信息
调研时间:2013年4月9日—2013年4月13日 调研地点:长安区青华村、陕西青年职业学院 调研对象:陕西青年职业学院的学生和学校周边的居民 调研问题:在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店如何
调研目的:此次调研是为了了解消费者对在陕西青年职业学院开一家内衣专卖 店的支持度和消费者对内衣品牌的知名度、对内衣的价格观等,以便为我们将要开张的内衣店济公有利的参考证据,以便在开张以后能更好的销售,能否和大多数人的要求。
调研方法:问卷法(针对消费者的特点,对于陕西青年职业学院的学生以及学校 周边的居民,设置了两种纸质版调查问卷,各40份,分别收回有效问卷30份,根据对其调查数据的分析综合,得出以下调研结论网络调查法(因为现在网络普及化,所以在陕西青年职业学院百度贴吧进行了问题自答形式,根据对其的数据分析整理,得出以下调研报告
资料来源:原始资料(通过市场调研所得到的相关数据为原始资料
二手资料(二手资料是通过查阅相关书籍和网络搜索了解相关资料调研人:于亚婷、杨茜、张丹、陈茜、张璐
二、调研背景
时尚风潮行至今日,内衣对于人们的重要性早已毋须多言,特别是女性。随着世界的发展,女性越来越注重自身的“内在美”,现在内衣越来越多的承担了修饰和塑造体形的重任,所以内衣也不再是闺房中的私密物品,内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化,内衣也从保暖的角色中走出来,成为时尚的风向标,为众多女性所追
逐。外加,很多男性现在也追逐时尚,内衣在他们的眼中也必须要“特别”。因此,内衣市场具有很好的发展前景。
三、主要调查结果及分析
1、消费者对于开内衣店的支持度(网络调查法
因为调查对象大多为陕西青年职业学院的学生,我们在陕西青年职业学院百度贴吧进行了调查,调查问题是关于在陕青院开内衣店如何,有很多网友参与了调查活动,我们对其数据进行了统计,大约有25%的网友选择不支持,但是约有75%的网友支持,这是我们在陕青院开内衣店的兴趣又浓高一些。
2、消费者对内衣品牌的认知度(问卷调查法
品牌对于现在的消费者来说是一个重要的选择方向,包括内衣的品牌。通过此次调查, 女性对内衣品牌的的认识度还是比较高,比如大多数女性都比较认同都市丽人这个品牌,还有一些女性消费者认同黛安芬、奥斯兰黛、曼妮芬等品牌,同队对这些数据的进一步分析,我们决定内衣店对女性主打都市丽人这个品牌。
3、消费者对内衣的价格观(问卷调查法
由于价格为影响消费者购买行为的重要因素,于是在调查问卷中涉及到了此问题。通过调查,约50%的消费者愿意购买50元以上到100元以下的内衣,通过我们的查阅,都市丽人这个品牌的内衣正好在这个价格之间浮动。因此,这为我们以后的内衣出售价格提供了可靠的资料。
四、调研总结
通过调查消费者对开内衣店的支持度、对内衣品牌的认知度、对内衣的价格观,整理出以上数据。内衣是人们生活的必须用品,内衣的消费市场大有潜力,其蕴含的商机是无限的。消费者的理念需要讨论,消费者的建议要多采纳,我们要想真正的赢
得消费者的心,就要比消费者更“进一步”。还有,内衣专卖店的的大小,店内的环境布局,以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对赢得消费者的购买力和产品品牌的塑造也起到了举足轻重的作用。通过这次调查和分析,我们大有收获。篇4:中国内衣市场调查分析报告
根据中国内衣市场调查分析报告表明:目前,中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元,且每年以近20%的速度增长。据统计,国内内衣市场上,进口品牌约占 60%的市场份额,以中国香港、台湾及日本的产品为主,其大多已在中国设厂生产,大部分售价在50-300元之间,国产品牌约占市场的40%左右。内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如,法国为22%,每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币,仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出,中国内衣市场的未来发展空间巨大。
2012十大内衣销量排行
1.古今:著名女士内衣品牌,中华老字号,其产品包括文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙滩装、调整型衣裤等,并远销至法国、意大利、西班牙、日本等国。
2.婷美:著名女士内衣品牌。婷美尊重百姓,尊重科学,从中国女性美体修形的需求出发,成功申请了四十多项专利,聘请数十位各学科专家,制造出数以万计的品质优良、效果卓越的美体内衣产品。
3.法曼儿:法曼儿是来自法国巴黎的品牌,是集设计、生产、销售女士内衣于一体的现代化企业,在中国有多间加盟店,产品有文胸、内裤、保暖内衣、无缝美体内衣、家居服、睡衣、泳装等,调整型内衣为公司的主打产品。法曼儿秉承“优雅女人>女人的缔造者”的理念致力于美丽身体、关怀女性的内衣事业中。经典、时
尚、华贵、雅致的产品融合欧式时尚,契合东方女性的体型,满足女性对内衣舒适耐穿、时尚健康的需求,为现代女性所青睐。
4.华歌尔:日本著名内衣品牌,成立于1949年,旗下产品有cwx运动装、童装、男装、长者服装、女士内衣、睡衣、家居服、孕妇装、哺乳装等多个系列。华歌尔不断追求更高的品质,其产品原料来自于国际知名供应商——日本荣花边、西班牙dogi、美国杜邦的莱卡、tactel等高品质纤维,这些原料经过华歌尔检验室测试合格后才能使用。
5.安莉芳:香港品牌,创办于1975年,其产品设计时尚、制作精巧,种类包括文胸、内裤、紧身衣、泳装、韵律服、睡衣、袜裤、孕妇内衣、哺乳内衣等,深受全世界女性欢迎。
6.维多利亚的秘密:维多利亚的秘密(victoriaecret隶属于美国知名中高档服装生产商limitedbrands集团,是全世界内衣界的龙头
7.雅芳：雅芳是 1886 年设立于美国的品牌，是全美 500 强企业之一。多年来，雅芳人一 直坚守着“信任、尊重、信念、谦逊和高标准”的价值观，以“高品质、领先科技、多元化、为东方女性设计”为中国雅芳产品开发的核心指导，打造出质量上乘、信誉度高、结合高新 科技和动感潮流于一体的产品。产品包括护肤品、化妆品、护理用品、香品、饰品、内衣和 健康食品等两万多种。8.爱慕：爱慕诞生于 1993 年，总部设在北京，其企业使命是“创造美，传递爱”，把创 意、科技、文化、环保、时尚注入到产品中。其产品包括基础内衣、塑身内衣和时尚内衣三 大类。旗下品牌及产品线包括： “爱慕女士”（aimerwomen）、“爱慕男士”（aimermen）、“爱慕 儿童”（aimerkids）、aimerbody，“爱美丽”（imis）“兰卡文”、（laclover）“心爱”、（shinelove）、泳衣。9.黛安芬：1886 年成立于德国的黛安芬起源于生产紧身内衣的小型厂房，现已成为全球 最国际化的内衣企业之一。黛安芬秉承着创新的理念，开发设计出多款优质、舒适、时尚、创新的内衣产品，深受广大女性消费者的青睐。10.曼妮芬：曼妮芬集团成立于 1996 年 4 月，中国名牌产品，集开发设计、策划推广、工艺研究、生产加工、市场营销于
一体。曼妮芬公司旗下共有六个品牌，分别是妮的秘密、伊维斯、曼妮芬、兰卓丽、乔百仁、bodybeauty。a．注册会员名淘宝开店的最具体步骤： 一、开店之前： a．注册会员名--成为支付宝会员： b．申请认证，您需要考虑的，除了货源，还有价格、运送、售后等问题，而这些问题，在淘宝大学都能够找到答案，多吸取一些前辈的经验是不错的。二、通过认证 a．进货 b．拍照 c．宝贝名称 d．宝贝描述 e．价格设置 f．运费 g．有效期 这里的有效期，是指宝贝发布的有效期，偶尔会在论坛看到有人抱怨淘宝的有效期设置 太短，只有 7 与 14 天两个选择，还建议淘宝增加更长的时间。然后，实际上宝贝剩余时间越 短，成交的可能性会越高，因为即将结束的宝贝总会被排在搜索的最前面，被浏览到的可能 性越大，所以建议大家选择有效期时，以 7 天为第一考量，与同类商品选择 14 天相比，你就 有两次机会排在最前面，而 14 天只有一次机 产品结构：文胸系列、美体内衣、时尚内衣、少女内衣、保暖内衣、时尚内裤、时尚家 居服、情趣内衣、丝质睡衣、棉睡衣、内裤等等。产品价格：零售价 12-113 元。消费群体：18-45 岁追求高品质生活的时尚女性。市场目标：网络销售 3.5 折进货，雇员工资 700/月，雇员 11 人，电费、水费 120/月，你的内衣均价是 100 元/件，这样一天成本 7700/30+120/30=296.6667，每件利润：100-100x0.35=65，这样我们 最好也要卖出 5 件才不会亏本。、开内衣店市场分析： 抢夺市场先机，奔赴美丽“钱”线
内衣是一种舶来品。如同西装一样，中国人从西方接纳了“现代内衣”的概念。而在欧 洲有着百余年发展历史的时尚内衣，其实在中国落地只有十几年的历史。但根据中国内 衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在 200 亿至 500 亿元，且每 年以近 20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占 60%的市场份额，以中国 香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在 50-300 元之间，国 产品牌约占市场的 40%左右。内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例 相当大。例如，法国为 22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为 17 亿欧元。英 国女 士每人每年有 112 欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有 200 亿元人 民币，仅占衣着消费的 5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣市场的未来发展空间巨大。篇5：女性内衣市场调查报告 女性内衣
市场调查报告 内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案也许各有不同，但不能否 认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖 内衣，但却各不相同。商场：主打品牌吸引忠实消费 近日走访我区知名商场，刚踏入店门就已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动 扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满 巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁 放慢脚步。在“爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据 这位沈女士介绍，她选择购买“爱慕”内衣已有 8 年时间，是“爱慕”的忠实消费者。她自 己都数不清买了多少件“爱慕”内衣，选择她的理由主要是非常适合自己的胸型，款式、颜 色上都很满意。导购小姐向我介绍说，选择 “爱慕” 品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为国内的内衣品牌，爱慕进入市场 11 年来，赢得了顾客的认知度，2003 年还一举拿下了 萍乡市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型??? 自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。据了解，随着全民健身运动的开展，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱 卡棉为主，像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的 coolmax 面料为主，特别适合运动 时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的喜爱。在商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购 员会提醒消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发现各个品牌的销 售价格也不尽相同，“爱慕”、“戴安芬” “欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在 160 元~208 元 左右，底裤价格在 80 元~90 元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随 机调查中，顾客因为很喜欢但价位接受不了而放弃的占 40%左右，因花色喜欢而杯型不合适 的占 50%，只购买成套内衣的占 20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的 占了 80%以上。市场：外贸货品满足消费者 许多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还经常到一些服装市场去淘外贸内 衣，理由是国外订单的花色奇特，号码齐全，惟一需要修炼的是一双
慧眼识货的本领。走访位于我区的另一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的 三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小
型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却 存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显。据了解，在此购买内 衣的多是回头客，从摊主和顾客交流时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问 上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的 粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然 接受。的确，内衣套装每套 50~60 元的价格，底裤 10~15 元的价格真的很令人心动。在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在挑选内衣。她用流利 的中文告诉记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。不久前去了银座、太平洋百货，结果试了许多件，感觉导购小姐都烦了，最终也没买到合适 的内衣，只有在这家才能买到适合自己的内衣。她告诉记者三年来全部的内衣都是购自这里。
第2篇：内衣市场调查报告
调查报告 内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案也许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。
商场：主打品牌吸引忠实消费
近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。
在“爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间，是“爱慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣，选择她的理由主要是非常适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。
导购小姐向记者介绍说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为北京的本土内衣品牌，爱慕进入市场11年来，赢得了顾客的认知度，2003年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。
据了解，随着全民健身运动的开展以及2004奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的喜爱。
在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提醒消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同，“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在160元~208元左右，底裤价格在80元~90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中，顾客因为很喜欢但价位接受不了而放弃的占40%左右，因花色喜欢而杯型不合适的占50%，只购买成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80%以上。
市场：外贸货品满足消费者
许多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还经常到一些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇特，号码齐全，惟一需要修炼的是一双慧眼识货的本领。
走访位于北京使馆区的一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显。据了解，在此购买内衣的多是回头客，从摊主和顾客交流时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受。的确，内衣套装每套50~60元的价格，底裤10~15元的价格真的很令人心动。
在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在挑选内衣。她用流利的中文告诉记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。不久前去了银座、太平洋百货，结果试了许多件，感觉导购小姐都烦了，最终也没买到合适的内衣，只有在这家才能买到适合自己的内衣。她告诉记者三年来全部的内衣都是购自这里。
第3篇：品牌内衣市场调查报告
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.品牌内衣市场调查报告
篇1：内衣调查报告
关于内衣设计的市场调研报告 题目名称：关于内衣设计的调研报告 院系名称：班 级：学 号：
学生姓名：
指导教师：XX-6-12 毕业设计调研报告调研基本信息
调研时间：10年11月10日—12月20日的上午10点到下午4点 调研地点：郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。调研目的：
此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状，内衣的款式流行，内衣在河南的消费潜力以及消
费者的消费观点，为毕业设计提供有利的参考依据，更好的实行研发、设计、以及制作。调研方法：问卷法（针对消费者特点，对于不同年龄的消费者，设计设置2种不同的调
查问卷，各50份，分别收回有效问37卷份32份，各整理出30份，根据对其数据的分析综
合，得出以下调研结论）、观察法、访问法。资料来源：原始资料（原始资料既通过市场调查所得到的相关数据）
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.和二手资料（二手
资料通过网络和图书馆查阅相关书籍获得）。2 调研背景：
时尚风潮行至今日，内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在美”，现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密
物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内衣也从保暖的角色中走出来，成为时尚的风向标，为众多女性所追逐其实，内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等，能体
现穿衣者的品味和修养。因此，内衣市场具有很好的发展前景，希望通过此次对郑州内衣市
场广泛的市场调研，对内衣市场有更进一步的了解，把市场上的销售者和大街上的消费者作
为调研的对象，发布调查问卷收集信息，并对信息进行分析汇总，根据得到的信息掌握最新
数据，进行自己的系列设计。3 主要调研结果及分析
内衣市场现状
我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品,在欧洲，时尚内衣有着百余年的发展历史，文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.而在中国，内衣落地只有几十年的历史。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以20%的速度增长。据统计，国内内
衣市场上，约60%的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品，大部分售价在50-300
元之间，内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方，内衣消费占服饰消费的比列相当大，因此，中国内衣市 场的未来发展空间巨大。
消费者对内衣品牌的认知度图1 消费者对品牌内衣的购买情况分析 通过问卷调研得知，国外品牌的特点是品牌成熟，市场份额达，主要占领高端市场，享有较高的品牌知名度与信誉度，并在一定的范围内，拥有一批较为忠实的消费者，如黛安芬，20世纪90年代中期进入我国市场，作为一个具有
近百年历史的专业品牌，凭其先入为主的品牌策略，重视市场终端建设，迅速在我国市场上
树立起良好的品牌形象，接受问卷调查的消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。而国内初具规模的品牌，成长迅速，占据了一部分高端市场，品牌知名度较高，但不稳
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.定，相对于国外品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而主要靠卖场与价格拉动，这主要以曼妮
芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快，其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同，而是
走活力与奔放的设计路线，并有了自己的差异化优势，在中高端市场表现不俗，年销量额已
渐渐逼近黛安芬，成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是，北方内衣品牌“爱
慕”在产品质量优秀的同时，融入了文化内涵，比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播，就
是把中国文化融入到内衣的设计当中。而还有少部分消费者会购买其他中小品牌的内衣，其特点是数量众多，处于低层次的竞
争层面，竞争主要表现在产品与价格的方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一
部分市场。中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场，其特点是便宜价格的品牌货。这类品
牌货价格多在几十元到上百元不等。
内衣风格设计调研
市场中内衣款式十分繁多，因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。302520
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.15
5经典风格前卫风格运动风格装饰风格民族风格简约风格 图2消费者青睐的内衣风格分析图 从图表中可以看出，消费者钟爱的依然是经典风格与简约风格，两种风格的共同点为能
给人精炼、自然、合体的印象，造型上没有过多的细节和繁琐的装饰，讲求功能性和方便性。
色彩单纯，减少多色的搭配，多采用明亮色进行设计，内衣发展至今，消费者对其功能性要
求越来越高，因此，在设计中应考虑到功能性问题。愿意购买装饰风格的消费者，年龄一般在20岁左右，多为在校学生，此类消费者比较重
视内衣的款式。
而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工作者的人群，这类消费者
有着特立独行的个性，追求与众不同的风格。
价格对消费者心理的影响基于价格为影响消费者购买行为的重要因 素，于是在调查问卷中设计了此类问题。通过调研得到的数据可知，大部分消费者 是有能力并且愿意购买100以上400以下的内衣，因此，设计者可通过价格调
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消费者喜爱的内衣面料质地调研图3
通过问卷调研得知，百分之八十的消费者都会购买全棉内衣，少部分高收入消费者愿意
购买真丝内衣，其他面料内衣购买的消费真少之又少。因此，在设计中可考虑面料质地问题。通过对调研得来的数据进行分析，价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的 三大首要因素，因此，设计中也必须考虑到此类问题，内衣设计需重视舒适度与功能性。
影响内衣发展的原因内衣的文化推广力度不够，市场上低俗的产品伤及到了整个内衣行业。注重产品的款式
个性、文化内涵，是市场发展的趋势，也是成熟的消费者新的需求。内衣市场没有形成内衣的真正特点，内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待
于加强。应进一步提高消费者的购买欲，提升内衣设计的品味，增加产品的附加值。目前内衣主要竞争方式集中在产品竞争的层面，而品牌“同质化”的现象严重，不符合消费者对时尚化与个性化得要求，品牌设计师要走出传统设计的模式，大胆进行内衣设计和
创新。调研总结
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.内衣设计值得研究，消费者的理念需要探讨，消费理念决定理性指数，要把握好内衣的功能转换、品质要求，内衣款式设计应采用多种风格元素的变换与混合，在各种风格和手法的基础之上开创一种全新的设计境界，制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流，满
足消费者日益增长的需求，内衣的消费市场大有潜力，其蕴含的商机是无限的。另外，专卖
店的大小，店内的环境布局，以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对促成消费者购买和产
品品牌塑造起到了举足轻重的作用。由此可见，此次调研虽然很劳累但收获甚多。参考文献：
[1]李当岐．服装学概论[m]．北京：高等教育出版社，1998
[2]张殊琳．服饰色彩[m]．北京：高等教育出版社，XX
[3]黄围松．纺织品设计的美学原理 [j].陕西纺织，XX
[4] [德]艾娃·格桑·鲍尔.内衣．美丽女人的秘密故事[m]．北京：新世界出版社，XX
[5]邓鹏举．服装设计师书系-内衣设计[m]．沈阳：辽
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.宁科学技术出版社，XX．1篇2：
1内衣文胸市场调研报告 淘宝内衣文胸市场调研报告
一、淘宝内衣文胸市场数据分析
1、“内衣文胸”市场走势图1-1
如图1-1所示，“内衣文胸”的市场是一个稳步上升的较成熟市场，市场需求与市场竞争
与日俱增。总体市场走势较平稳，只有在双十一、开年大促等大型节点销量才会爆发。随着市场增量的上升，市场竞争也随之而来。在市场波动不大的情况下，大型促销节点
成为了内衣文胸市场品牌的必争之地。故，如何在日常销售中积累老客户，并在大型节点充
分爆发，成为了决定品牌发展的重要因素。
2、“内衣文胸”消费人群分布 图2-2
如图2-2所示，需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%，其中18-24岁的群体为第一
消费群体，“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品。图 2-3 如图2-3所示，需求“内衣文胸”的消费者大多为“初级”消费者。该类消费者由于网
购经验较少，所以较容易受网店视觉效果影响而产生
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.冲动消费。所以建议在设计网店页面的时候要做到精雕细琢，把产品功能、亮点、页面做的足够出色，这样才能吸引更多的消费者。而在“消费层级”方面，需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消
费者。该类消费者在网购方面的消费能力适中，故在产品定价方面，建议尽量贴近市场平均
水平。在店铺前期的引流策略中，可以多增加一些活动款吸引流量。图2-4 如图2-4所示，“内衣文胸”市场88元客单价是中低端市场与中高端市场的分水岭，如
果定位于中高端市场，客单价区间应落在88-178元之间，如果走中低端路线，建议客单价区
间落在19-88元之间。
3、“内衣文胸”类目分布
图2-5
如图2-5所示，“内衣文胸”的产品品类以“文胸”为主，市场占比%。“文胸套装”
市场占比%。所以建议在产品选择上，以“文胸”为主，如果企业产品种类较多，可以
搭配上“内裤”、“乳贴”等辅助产品，以丰富产品品类，增加(转 载于: 小 龙 文档网:品牌内衣市场调查报告)
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4、“内衣文胸”品牌分布图2-6
如图2-6所示，最近30天销量前三的品牌为：婷美、南极人和丰渡，品牌均价分别为
68元、21元、38元。品牌价值排名前三的分别为华歌尔（235元）、爱慕（214元）和安莉
芳（188元）。篇3：市场营销--内衣市场调研报告关于内衣市场 的调研报告 班 级： XX 级电子商务一班 时 间： XX 年 3 月 13 日 调查人： 于亚婷
（XX2601002）杨 茜（XX2601019）张 丹（XX2601026）
陈 茜（XX2601016）张 璐（XX2601033）内衣市场调研报告
一、调研基本信息
调研时间：XX年4月9日—XX年4月13日 调研地点：长安区青华村、陕西青年职业学院调研对象：陕西青年职业学院的学生和学校周边的居民 调研问题：在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店如何 调研目的：此次调研是为了了解消费者对在陕西青年职业学院开一家内衣专卖 店的支持度和消费者对内衣品牌的知名度、对内衣的价格观等，以便为我们将要开张的内衣店济公有利的参考证据，以便在开张以后能更好
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其调查数据的分析综合，得出以下调研结论）网络调查法（因为现在网络普及化，所以在陕
西青年职业学院百度贴吧进行了问题自答形式，根据对其的数据分析整理，得出以下调研报
告）
资料来源：原始资料（通过市场调研所得到的相关数据为原始资料）二手资料（二手资料是通过查阅相关书籍和网络搜索了解相关资料）调 研 人：于亚婷、杨茜、张丹、陈茜、张璐
二、调研背景
时尚风潮行至今日，内衣对于人们的重要性早已毋须多言，特别是女性。随着世界的发
展，女性越来越注重自身的“内在美”，现在内衣越来越多的承担了修饰和塑造体形的重任，所以内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内
衣也从保暖的角色中走出来，成为时尚的风向标，为
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.众多女性所追逐。外加，很多男性现在也追逐时尚，内衣在他们的眼中也必须要“特别”。因此，内衣市场具有很好的发展前景。
三、主要调查结果及分析
1、消费者对于开内衣店的支持度（网络调查法）因为调查对象大多为陕西青年职业学院的学生，我们在陕西青年职业学院百度贴吧进行
了调查，调查问题是关于在陕青院开内衣店如何，有很多网友参与了调查活动，我们对其数
据进行了统计，大约有25%的网友选择不支持，但是约有75%的网友支持，这是我们在陕青院
开内衣店的兴趣又浓高一些。
2、消费者对内衣品牌的认知度（问卷调查法）品牌对于现在的消费者来说是一个重要的选择方向，包括内衣的品牌。通过此次调查，女性对内衣品牌的的认识度还是比较高，比如大多数女性都比较认同都市丽人这个品牌，还
有一些女性消费者认同黛安芬、奥斯兰黛、曼妮芬等品牌，同队对这些数据的进一步分析，我们决定内衣店对女性主打都市丽人这个品牌。
3、消费者对内衣的价格观（问卷调查法）由于价格为
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调查，约50%的消费者愿意购买50元以上到100元以下的内衣，通过我们的查阅，都市丽人
这个品牌的内衣正好在这个价格之间浮动。因此，这为我们以后的内衣出售价格提供了可靠的资料。
四、调研总结
通过调查消费者对开内衣店的支持度、对内衣品牌的认知度、对内衣的价格观，整理出
以上数据。内衣是人们生活的必须用品，内衣的消费市场大有潜力，其蕴含的商机是无限的。
消费者的理念需要讨论，消费者的建议要多采纳，我们要想真正的赢得消费者的心，就要比
消费者更“进一步”。还有，内衣专卖店的的大小，店内的环境布局，以及产品的陈列色彩和
款式的搭配等等对赢得消费者的购买力和产品品牌的塑造也起到了举足轻重的作用。通过这
次调查和分析，我们大有收获。篇4：中国内衣市场调查分析报告 根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500
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额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50-300
元之间，国产品牌约占市场的40%左右。内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。
在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英 国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣
消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣市场的未来发展空间巨大。XX十大内衣销量排行
1.古今：著名女士内衣品牌，中华老字号，其产品包括文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙
滩装、调整型衣裤等，并远销至法国、意大利、西班牙、日本等国。
2.婷美：著名女士内衣品牌。婷美尊重百姓，尊重科学，从中国女性美体修形的需求出
发，成功申请了四十多项专利，聘请数十位各学科专
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.家，制造出数以万计的品质优良、效果
卓越的美体内衣产品。
3.法曼儿：法曼儿是来自法国巴黎的品牌，是集设计、生产、销售女士内衣于一体的现
代化企业，在中国有多间加盟店，产品有文胸、内裤、保暖内衣、无缝美体内衣、家居服、睡衣、泳装等，调整型内衣为公司的主打产品。法曼儿秉承“优雅女人>女人的缔造者”的理念致力于美丽身体、关怀女性的内衣事业中。经典、时尚、华贵、雅致的产品融合欧式
时尚，契合东方女性的体型，满足女性对内衣舒适耐穿、时尚健康的需求，为现代女性所青
睐。
4.华歌尔：日本著名内衣品牌，成立于1949年，旗下产品有cwx运动装、童装、男装、长者服装、女士内衣、睡衣、家居服、孕妇装、哺乳装等多个系列。华歌尔不断追求更高的品质，其产品原料来自于国际知名供应商——日本荣花边、西班牙dogi、美国杜邦的莱卡、tactel等高品质纤维，这些原料经过华歌尔检验室测
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5.安莉芳：香港品牌，创办于1975年，其产品设计时尚、制作精巧，种类包括文胸、内
裤、紧身衣、泳装、韵律服、睡衣、袜裤、孕妇内衣、哺乳内衣等，深受全世界女性欢迎。
6.维多利亚的秘密:维多利亚的秘密（victoriaecret）隶属于美国知名中高档服装生
产商limitedbrands集团，是全世界内衣界的龙头
篇2：内衣市场调查报告模板
女士内衣市场调研报告
——几大品牌风格定位各异
据全国统计年鉴表明，中国将成为世界第二大的内衣销售大国，中国国际知名品牌纷纷打入中国市场。同时我国的内衣品牌大军现已崛起，其影响力在国内也展露了一定的锋芒。在老师的引导下我们开始着手对内衣市场的调查。
调研时间：XX年12月1日—XX年12月10日
调研地点：方塔街—华地百货，方塔园，百盛 大润发苏州久光百货，十全街 调研店面：芬狄诗fandecie，爱美菲露、歌瑞尔
店面一：芬狄诗fandecie
芬狄诗fandecie品牌是归属于安莉芳集团旗下，作为
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该品牌设计风格多样却又是万变不离其宗，都是以女孩内衣西海的风格作为设计的精髓，每个年纪偏大的女人心中都有一个少女梦，即使是年级逐日渐增，但是对于贴身衣服的少女梦想，正好可以体现在内衣上面，所以fandecie的受群体的年龄有一定的宽度。其设计风格有充满街头意味的funky countre，维多利亚式的蕾丝花边与现代英伦朋克风潮元素相结合的Quirky London，激发出充满激情的活力瞬间的Summer Cool，充满少女幻想的Bubbles。系列的多样化可使消费群体的可接受程度的增加大，选择多样化，收益的可能性才增大。
陈列设计
在店面的陈列方面，基本上都是按照每个系列。例如经久不衰的水手风，将其陈列在入口处，引人注目。并将水手风系列的文胸，居家服、内裤陈列在一起，文胸在中间，居家服放两边，整体感很强。对于那些钟情于某些风格的消费者来说，进店即
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标志
·Funky Couture
·Quirky London
·Summer Cool
·Bubbles
店面二：爱美菲露
Aimer feel 是日系产品，产品风格非常明显，日系甜美风，日系朋克风。其产品本身就是属于蕾丝花哨，所以在产品陈列方面，基本上就是以色系分类。即使是产品的摆放比较拥挤，显得店面内的内容充实，也不显得很复杂。
篇3：丰韵内衣市场调研报告
丰韵内衣市场调研报告
学院：经济与管理学院
专业：
班级：
组员：韦萍、胡蓓
市场营销1309 贾淑祺、张玉洁
前言
随着市场经济竞争的日益激烈，大学生就业问题随之成为社会热点问题。其实，创业是个不错的选择。应学校要
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针对本组创业项目，我们首先对市场影响丰韵牌内衣店开发做了全面的市场调研。本次调研时间为XX年10月9日至XX年11月9日。主题为丰韵内衣市场调研报告。我组全体成员通过上网查阅书籍，搜集了大量的资料，并设计了一份有关内衣的调查问卷，并由每位成员在班级间以及周边居民进行调查，共完成了182份调查问卷。根据相关资料，完成了本次的调研报告。
本报告由韦萍担任主编，参加撰写的人员有：胡蓓、贾淑祺、张玉洁。分工为：韦萍负责“前言”及“淮安市区消费者分析”；胡蓓负责“竞争对手分析”；贾淑祺负责影响内衣消费的淮安市宏观环境分析；张玉洁负责市场状况分析。
由于时间仓促，编者水平有限，报告中难免有失误，敬请指正。谢谢!目录
一、市场状况分析
（一）市场规模和趋势分析
(二）内衣 产品特点分析
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.（三）丰韵品牌形象定位
（四）市场供求分析
二、淮安市区消费者分析
（一）需求量分析
（二）需求要求分析
（三）、需求特点分析
三、竞争分析
四、影响内衣消费的淮安市宏观环境分析
（一）人口环境分析
（二）经济环境分析
（三）文化环境分析
一、市场状况分析
（一）市场规模和趋势分析
1．中国内衣市场基数大，增长快
中国有13亿人口，市场基数大，而且随着人们消费水平逐年提高、思想的日益开放，内衣已经成为服装产业中最具活力、成长最快的一个分支，被誉为“服装行业最后的一块蛋糕”。XX年，中国内衣销售额已达1000亿元以上，显示
出巨大的市场潜力。预计在未来10年中，内衣每年的增长率应在20％左右，而一些著名品牌如欧迪芬，近几年的增长率都在50％以上。
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.2.内衣消费观念不成熟
据在网站上调查，仅北京、上海、广州、沈阳四个城市的调查中，80%的女性不知道内衣的型号，有些连自己的胸围尺寸也不清楚；90%以上的人认为内衣太贵是一种浪费（华歌尔、黛安芬等在中国的售价属于太贵）；而关于内衣款式只有15%的女性选择性感。这一调查结果虽然未必全面，却也说明了中国内衣市场还有待开发。
3．市场分散，地域差别大
中国国土广阔，人身体形差异非常大，这对内衣产品研发是很不利，很难做出一个标准体形的模型。此外，南北内衣消费差异大，南方消费较注重开放的立体造型和色彩的多样性，做工细腻，面料的选取多为丝绸、蕾丝花边、锦缎等上乘材料。而北方内衣消费则追求质朴，讲究柔软舒适，现代意识较弱，更注重功能性和实用性。
中国品牌内衣地域发展不平衡，呈现明显的南强北弱势头。从内衣生产厂家数量分布看，南方占主导地位，其中尤以广东、上海最为突出，而北方内衣生产企业相对较少，所以即使是在北方市场，内衣产品也以南方产地居多。
4．女性内衣正成为商家瞩目的热点
随着城市化进程的不断发展，在未来，中国将涌现更多的中小城镇，随之都市白领、城市小资将越来越多，另一
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.方面，多元化文化的冲击及消费观念的转变，中国城市女性将愈发注重内衣的品质以及内衣的文化、生活价值，品牌消费意识将愈加浓郁。从讲究舒适、追求美观到营造氛围、改变形体，多样化和个性化成为新世纪内衣的口号。各种应时、应情、应季的内衣正成为女性的重要消费对象。
(二）内衣 产品特点分析
任何一个品牌的发展都是满足消费者需求，满足时代潮流，从而上升为一种文化，一种生活方式，如耐克，可口可乐,IBM等。作为新生品牌，丰韵的发展方向也不例外，不仅需要增强产品的实用性、舒适性，还要满足时代潮流。
所以针对潮流，“丰韵”做到了一下几点： 1.材质亲肤
内衣是贴身之物，所以在表布的材质上需要格外讲究。华丽的风格带动蕾丝与刺绣的大量使用，便以多款的刺绣蕾丝素材制成的弹性内衣体现出性感妩媚的女性美。不仅延展性佳，与肌肤触感柔细，更重要的是其排汗性佳及洗后快干的特点。
第4篇：女性内衣市场调查报告
女性内衣市场调查报告
1.1女性内衣消费能力提升是大环境
目前国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普通内衣(棉毛衫裤)三部分组成，女性内衣市场调查报告。其中女性内衣市场销售迅速升温，而且发展势头一直比较强劲。据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上，年销售额约150亿元。专家分析，目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段。近两年内衣业每年利润达到上亿兀，已成为服装业中最具前景的行业之一。专家预测，未来十年内中国内衣市场将保持20%的年增长速度发展，而女性内衣市场更是发展强劲。人们对内衣的需求，也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。
随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注重内衣的穿着。对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到了和时装同步，追求多元化的层面，调查报告《女性内衣市场调查报告》。特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求的一部分。随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。我国女性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我意识更是不断的提高，这为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。
1.2我国女性内衣市场的现状
中国的女性内衣市场发展比较缓慢，相对于国际市场来说，一直没有形成一个成熟的市场。直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的女性内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。由于中国内衣市场消费潜力很大，一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以德国百年品牌“黛安芬”为代表，凭其国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并迎得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。而国外品牌在2005年的集体高调登场，不仅满足了部分国人的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了铺垫。风靡全球的“维多利亚的秘密”在北京国际内衣博览会上惊艳亮相，宣布正式进入中国内衣市场；同年10月，上海国际时尚内衣展上从欧美飘洋过海来的30多个洋品牌，让人大饱眼福。
第5篇：女性内衣市场调查报告
女性内衣市场调查报告
内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案也许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。
商场：主打品牌吸引忠实消费
近日走访我区知名商场，刚踏入店门就已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。
在“爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间，是“爱慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣，选择她的理由主要是非常适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。
导购小姐向我介绍说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为国内的内衣品牌，爱慕进入市场11年来，赢得了顾客的认知度，2003年还一举拿下了萍乡市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。
据了解，随着全民健身运动的开展，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的喜爱。
在商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提醒消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同，“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在160元~208元左右，底裤价格在80元~90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中，顾客因为很喜欢但价位接受不了而放弃的占40%左右，因花色喜欢而杯型不合适的占 50%，只购买成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80%以上。
市场：外贸货品满足消费者
许多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还经常到一些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇特，号码齐全，惟一需要修炼的是一双慧眼识货的本领。
走访位于我区的另一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显。据了解，在此购买内衣的多是回头客，从摊主和顾客交流时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受。的确，内衣套装每套50~60元的价格，底裤10~15元的价格真的很令人心动。
在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在挑选内衣。她用流利的中文告诉记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。不久前去了银座、太平洋百货，结果试了许多件，感觉导购小姐都烦了，最终也没买到合适的内衣，只有在这家才能买到适合自己的内衣。她告诉记者三年来全部的内衣都是购自这里。
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