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销售管理工作中的几点体会
搞好销售工作，首先要搞好销售管理工作。许多公司的销售业绩不佳，如产品销售不畅、应收帐款一大堆、销售人员没有积极性、销售费用居高不下等问题，并非单纯只是由于销售制度不完善、销售策略不正确和销售人员能力、努力不够等，其实与销售管理工作不到位也有一定的关系。以下是本人在销售管理工作中的几点体会，希望与大家共享。
一、销售计划
销售工作的基本法则就是，制定销售计划和按计划销售。销售计划的管理既包括如何制定一个切实可行的销售目标，也包含了为达到目标的实施方法。具体内容有：在分析当前市场形势和企业现状的基础上，制定明确的销售目标、回款目标，并细化落实到具体执行的业务人员。但是，公司在销售计划的管理上存在一些问题，如没有目标明确的年度、季度、月度的市场宏观计划及其细则，销售目标不是建立在准确把握市场信息和公司销售能力这两大基石上的，而是拍脑袋拍出来的；销售计划没有按照区域、客户等进行具体地量化到每一个业务员头上分解，加之，有些业务员又没有能力根据分解到自己头上的指标和内容，制定出具体的销售活动方案，从而导致公司的销售计划无法真正落实；公司管理层也只是向业务员下达数字目标，却不指导业务员制定具体实施方案。
销售工作的核心内容就是将销售目标在产品、区域、客户、业务员、结算方式等几个方面的合理分解，并在落实过程中检验销售目标的合理性与挑战性，发现问题时作及时调整。一个相对合理的的销售计划，在实施过程中，既能够反映市场危机，也能够反映市场机会，同时能反应出销售工作的效率、市场开拓的力度、销售策略的合理性等。故，首先应该要有一个非常明确的全盘市场开发计划，使销售工作有目标可依。
二、业务员管理
“只要结果，不管过程”，而不加强对业务员销售工作的监督和控制，是业界目前普遍存在的问题。许多公司对业务员销售工作的管理非常粗放，只对业务员宣布一个销售政策，就把业务员象鸽子一样地放飞到市场上，坐等业务员拿回一份份的订单、开发出一片片的市场。因此，造成一系列问题-----业务员的行动无计划，无考核；公司无法掌控业务员的行动，从而使销售计划得不到实质保证；业务员销售工作的过程不透明，致使公司经营的风险增大，业务员的销售水平得不到提高，造成销售工作的效率低下，销售费用超高。
业务员销售过程管理的核心内容就是销售业绩管理和业务员的动态监控，其中，销售业绩管理包括：销售量和回款情况、销售目标的执行情况、销售费用的控制情况、服从部门的管理情况、开拓市场的反馈情况、个人的进步情况等方面的管理；而对于业务员的动态监控则应制定：区域业务员的月销售计划、月行动计划和周行动计划、每日销售报告、月工作总结和下月工作要点、流动销售预测、竞争产品分析、市场巡视工作报告、不定期的定点拜访路线等。故，要求业务员及时提交工作日志和周报，从中了解其工作计划和进度，进而及时纠正其工作思路，最后组织业务员销售技巧交流例会等。
三、客户管理
销售工作的重头戏还是在于公司对客户的管理，当然很多工作需要通过业务员去实施，如公司对客户管理有方和支持得法，客户就会有销售热情，就会积极配合厂家的销售政策，努力销售其产品；反之，既无法调动客户的销售热情，更无法有效地控制销售风险----如客户对企业不忠诚、窜货现象、应收帐款成堆等。
客户管理的核心任务是热情管理和市场风险管理，而调动客户热情和积极性的关键在于利润和前景；市场风险管理的关键则是对客户的信用、能力评定和市场价格控制。故，销售管理工作中，尽可能的在业务员的各类反馈信息中，了解并评估每个客户的真实意图，建立各个区域的客户资料卡，制订相应的策略，并对其每月进行信用评定等。具有良好预见性，规避销售风险，是眼下销售管理中非常重要的一项工作。
四、信息反馈
市场信息是企业重大决策的风向标。市场信息包括：本公司的销售情况、竞争对手的信息（如其产品质量信息、批发零售价格信息、品种信息、市场趋势及其客户信息等），业务员身处市场一线，最了解市场动向，包括消费者的需求特点、竞争对手的变化、经销商的要求等，将这些信息及时地反馈到公司，对公司高层决策有着重要的意义。还有，在销售进程中遇到的各项问题，也要迅速向上级报告反映，以便公司及时制定各项准确对策。
业务员的工作成果包括两个方面：一是销售额，二是市场信息。在公司的可持续发展方面，市场信息的反馈有着不可替代的作用，因为它决定着公司产品明天的市场和明天的销售业绩。故，销售管理工作中，必须要求业务员注意收集市场信息，及时汇总、整理和反馈信息，建立销售工作情报平台，以供公司高层决策。
以上乃本人销售工作中的一些浅见，特献与大家共商讨！
浙江万普电子科技有限公司
史久锋
于2011-12-07午时
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