数字时代广告环境状况分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告环境分析”。
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王俊岩
32011060120 数字时代广告环境状况分析
数字时代是一个信息爆发的时代，大量的信息充斥在人们的工作生活中，传统广告面临着新兴广告形式的冲击，已然没有当年的风采。在这场信息的较量中，谁能抓住受众的需求，聚集受众的视线，谁才能笑到最后。
数字传播与传统广告形式之间的差异
了解数字时代广告的现状，先要了解数字时代带给我们什么，又是什么影响了传统广告的霸主地位。
传统广告，以电视，报刊广告为代表都有着一些共性的特征。首先，它们不考虑受众的感受，缺乏与受众的互动，只是将自己的思想强加给受众，受众缺乏自主选择的权利。其次，传统广告大多是通过大众媒介的媒介行为来达到自己宣传的目的。
数字广告，以网络、手机为主，其特征针对性强，实时性高，给受众真正地自主选择权并且内容形式上令人耳目一新。
传统广告带给人们的听觉和视觉体验，虽然普及面较高，但面向大众的信息必然无法兼顾个人的需求，针对性较差
数字广告一改这种模糊的传播特性，他可以向特性具有特定清晰特征以及爱好的目标受众（通常这种受众也是品牌或产品的主要消费者）进行有针对性的沟通。
数字媒体改变了传统广告时代被动的强制的接受广告信息的特点，使观众掌握了真正地选择权与主动权，新兴的数字媒体技术大大拓展了广告发展的空间，只要观众喜欢，就可以在任何时候任何时间任何地点关注自己想要了解的广告，解决了观众对于传统广告反感回避的问题。
在数字媒体的媒体行为中，受众会接触到许多高技巧，制作精美，理念新颖的隐性广告，这种广告形式消除了观众对于广告的防卫反感的心里，在不知不觉中使它们接受了产品或者品牌的相关信息。对于内容来说，数字广告更在乎观众的感受，通过新奇的创意或者简单的概念或者另类的表达以及独特的卖点，打破了常规的思维习惯，给观众留下了良好的印象，达到了直接的效果。
数字时代广告的新特征
数字媒介对于人性化的追求使得数字媒介的内容中添加了很多的娱乐成分，广告也由从前的理性感性的宣传转向个性鲜明的娱乐化，数字娱乐广告应运而生。数字娱乐广告凭借数字技术，运用视频、音频文本的符号形式，以及一切娱乐元素，激起消费者的感官兴趣和内心情感并促使其产生行动，最大限度的捕捉眼球，在满足受众娱乐需求的同时，也使商品增加了欢乐的附加值。
进入数字时代之后，广告也从过去的大众传媒广告根据不同的需求演化出新的类型。首先是面对公众的被动式广告如大众媒介广告、互联网弹出式广告等等。其次是面对分众或个人的被动式广告，如手机短信广告、电子邮件广告。再次是面对分众或个人的主动试广告，如人际传播、微博广告等等。最后是面对大众的主动式广告，如互联网上的非门户广告，数
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32011060120 字电视广告等等。
数字时代广告的状况
传统的广告媒体是各自为站的，然而，数字传播技术却从技术上开始改变这一现状、促进了广告媒体的融合。因为，数字技术为不同传媒提供了符号转换、资源整合的平台和基础，也就为不同传媒形态或业态的聚集，如广播、电视、互联网、短信、数据库、报纸、刊物等等，提供了新的基础，提供了分享资源和影响力空间的内在机制和条件
在数字媒体上，广告信息则从两个方面进行变形：一方面，数字传播的广告形式变形为信息专栏，其简洁、个性化标题背后，连接的是一个个虚拟商品展厅、及电子商务全套事项。另一方面，则是硬性的或显性的广告变身为软性广告、隐形广告、或曰置入广告，如将广告信息嵌入到影视节目或者电子游戏中，《反恐精英》游戏的“可口可乐”炸弹，《飙车》游戏中的“米其林轮胎”等，均可视之为隐蔽性的广告信息。
媒体传播的小众化，使得广告告知的对象更为明确，一定意义上数字广告已是由“广而告 之”转变为“针对告之”了。针对明确具体的受众所传播的广告将更加有效，避免了广告费用在 大众传播时代的浪费。数字电视中，不同频道所播放的同一企业的广告也会在内容形式上有所区 别，以适应个性化群体或个体。手机短信广告在手机用户“自由选择”的基础之上，则可以接收 到符合其自身兴趣、职业、年龄等受众特征的广告。
数字媒体所提供的传受互动性，不仅可以让消费者对广告产生反应，而且能将这种反应立即转化为现实的影响，大大降低了广告过程与消费过程之间的不确定性因素。同时，数字广告的互动性将在传播者一方留下记录、成为广告主潜在顾客管理的数据，这无 疑极大地降低了广告效果测量的不可确定因素，也将从根本上改变以往人们对广告效果的看法。
而在数字媒体中，广告就是资讯，是内容的重要组成部分。数字媒体广告呈现在受众面前的是丰富的内容+多元化产品综合平台。在数字媒体广告中，可以非常明晰地针对不同的消费者群体，就不同的产品进行详细的信息介绍，这也是数字媒体广告的特点和优势。
数字媒介生态在未来持续发展中，还会不断催生新的媒介，不断建构新的平台，广告传播的内容模式和创意手法在其中探索性的变化也不会停息。但是总体上，广告传播将围绕以人为本的主线，呈现娱乐化价值取向、定向多维传播模式和非线性创意思维的趋势。
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