手机移动广告业务发展影响因素及发展建议浅析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“移动广告业务”。
2013年手机移动广告业务发展影响因素及发展建议浅析
移动互联网正在迎来井喷式的发展，而作为第五大媒体的手机媒体更是具有快捷、方便、普及和强制性的特点，与传统媒体相比，手机拥有随时触控、传播、反馈等特点，并具有信息个性化、定向沟通、成本低廉等优势。这使得手机广告成为一种可能，就是向用户推送服务信息、向本地商户收费这种模式。因此，探讨出手机移动广告业务模式分析具有十分重要的意义。
目前技术手段决定着移动互联网广告发展的速度。中国移动互联网广告主要建立在短信技术基础之上，信息承载量十分有限。而在3G 时代，移动运营商已经可以准确地定位到用户的地理位置，比如当移动手机用户进入到某一个旅游景点时，这个景点就可以向其用户发送周围的宾馆信息、美食推荐、休闲娱乐等多种信息，这种与移动终端的互动往往会在不经意间促进消费者产生购买意向，取得 不错的营销效果。所以，像手机广告这样的移动互联网广告要想在中国真正实现大发展，还需要不断拓宽3G 技术及其服务在中国的迅速普及，以实现更多、更好的移动广告信息服务。
手机广告存在用户认知问题。用户往往将移动设备看作比电脑更具私密性的物品，抵制入侵。移动设备上的条幅广告令人厌烦，仅有不到六分之一的移动设备上网用户会点击广告。而正是由于用户对移动设备中出现的广告很敏感，所以如果在没有获得这些用户拥护的情况下，强推广告就可能会产生负面的影响。而且运营商出于对防止手机病毒、移动数据流量的控制、上网速度、手机屏幕的大小等多方面的考虑，很难实现让手机用户像在电脑上一样方便快捷的访问互联网，这也使得手机广告用户更不易接受移动广告的形式。
计费方式存在问题。目前我国的移动手机广告计费主要是建立在广告植入物的基础上，采取按月收费、按条计费等方式。但是这种收费方式比较单
一、无法兼顾到广告投放主和广告发布媒体两者之间的收益问题，而且也缺乏一个第三方平台对两者之间的广告投放效果进行评估，这也就影响了投放主和广告发布媒体之间的信息沟通和更进一步的交流。
第四，手机广告在中国得到真正发展之前，还必须要解决垃圾短信的问题，否则手机广告难以得到广大手机用户的认可。这也就是因为目前中国无线广告行业缺乏一个公众认可的第三方监测平台，没有对手机广告制定统一的标准，没有指明 什么能发送，什么不能发送。所以，行业出现了混乱，致使各种不良、甚至不健康的内容充斥受众的手机屏幕。我国因此需要有公信力的第三方监测机构担任起监管职责来规范整个移动手机广告的标准。
如何让用户“乐在其中”地接受自己移动设备上的广告，无疑是摆在移动广告投放主面前最为棘手的问题。如果投放主强行在移动终端打出广告，必然会影响客户体验，这才是移动广告投放主需要谨慎对待的。中咨网（http:///）研究部对移动互联网广告的盈利模式提出以下建议。
明确广告投放目的并制定相应的政策：作为广告主，首先要明确投放广告的目的。因为广告提供了不同的选项和定制方案，所以目的不同，投放广告时采用的策略也不同。果公司急需积累人气并得到大家的关注，这时候应该投放标准的市场广告。这种广告以“喜欢”的方式将手机用户带到公司的页面。如果公司已拥有一定规模的用户，则可以投放“页面喜欢”形式的赞助商内容广告。如果你想让用户更多地关注公司主页中的促销活动或是新产品发布消息，这时候应该投放“页面发布”形式的赞助商内容广告，这种广告将出现在手机用户主页的消息条目中。
采用有创意的广告定位方式：由于手机开始实行实名制，使得手机和通讯行业汇集了大量用户的真实信息，发布的广告更加具有针对性。因此公司可以根据手机用户的年龄、性别、地理位置、教育背景和兴趣爱好定位那些潜在客户。这点完全不同于投放传统广告时“广撒网”的做法，使得手机广告的投放更精准、深入。
由于手机用户人群过于庞大，铺天盖地的宣传未必能比精确定位人群后的广告带来多少新客户。当你需要在手机上做促销宣传时，将广告定位到你的粉丝和对你产品感兴趣的潜在客户上即可。不要仅依靠个人档案上的地理信息来定位本客户，因为并不是所有的手机用户都会列上他们的所在城市。手机用户的教育背景、喜欢的地点和品牌都能传递出他们的地理信息。综合分析上面的手机用户信息之后，投放定位本地客户的手机广告将更加具有针对性。
尝试多种形式的广告，提高用户接受程度：目前，绝大多数的手机广告并不被手机用户所接受和喜爱，造成这一结果的原因有一部分是因为“垃圾短信”风暴把我国移动整个行业搞得支离破碎，这也显露出该行业所欠缺的东西以及该行业的成熟度和透明度。同时也显露出广告商盈利模式的抗风险性以及成熟度，显露出整个产业链的脆弱性。因此，广告主应该尝试多种形式的广告，再经过分析比对后选择那些效果较好的广告形式进行宣传。比如像验证码广告、图钉广告等新形式，避免用户产生审美疲劳。
运营商打造广告平台吸引商家、实现后向收费：移动广告的最终展示还是在手机上，一旦展示方式不当就会引起手机用户的强烈反感，所以运用上在打造广告平台的时候，一定要以一种手机用户普遍接受的方式出现。而且移动广告平台的铺盖面一定要广，只有这样，移动广告的性价比才能上去，才能实现广告投放主的盈利目的。当然，我们也要认识到，不用的手机用户他们的消费需要、兴趣爱好也是各不相同，如何洞察到每个手机用户的潜在需 求，是移动平台在结合手机用户的消费和行为习惯所能得出的结论。
虽然，我国在移动广告的发展才刚刚起步，但是在如此迅猛的发展形势下，相信移动互联网广告必然会有一个广阔的空间。通过对几种不同形式的移动互联网广告的介绍，针对手机移动广告业务发展的影响因素进行分析，并提出了针对性的建议。我们相信，只要不断提高通信技术手段和推出创新的盈利模式、同时不断培养市场，我国移动互联网广告市场将朝着所预测的轨迹快速发展。
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