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广告学：
《COPY企划-创意与演练》台湾朝阳堂“行销广告选书”
《奥格威谈广告》（1984年）
《奥美的观点》（1997年）[台]台湾奥美 编国际广告商务译丛
《报纸广告策略与个案分析》 [中]黄升民 等编北京广播学院出版社[1997]
《成功广告80例》[中]颜伯勤 著中国友谊出版社[1991]
《当代广告学》 威廉•阿伦斯：（第八版）丁俊杰等译，人民邮电出版社2005年1月 《电视电台广告》台湾朝阳堂“行销广告选书”
《肥皂剧、性和香烟—美国广告200年经典范例》[美]朱丽安•西沃卡
《丰裕的寓言：美国广告文化史》李尔斯，任海龙译，上海人民出版社，2005年 1月
《广播电视广告》[台]樊志育 著中国友谊出版公司[1995]
《广告策划技巧20例》[中]孙五三 等编青岛出版社[1993]
《广告创意100》[中]卢泰宏 等广州出版社[1995]
《广告大师奥格威—未公诸于世的选集》（1987年）
《广告的科学》台湾朝阳堂“行销广告选书”
《广告的艺术 》乔治•路易斯，高志宏、徐智明译海南出版社1999年 4月
《广告媒体研究》[美]苏尔马尼克 著中国友谊出版公司[1991]
《广告企划》台湾朝阳堂“行销广告选书”
《广告调查》[中]黄升民 等著国际广告商务译丛
《广告效果研究》[台]樊志育 著中国友谊出版公司[1995]
《广告写作艺术》[美]丹•海金斯 等 中国友谊出版公司[1991]
《一个广告人的自白》[美]大卫•奥格威，1962年
《广告学原理》[台]樊志育 著上海人民出版社[1994]
《广告运动策划新论》（上下册）[美]丹•E•舒尔茨等，1979年初版，1984年二版
《如何做广告》[美]肯罗曼珍曼丝 著国际广告商务译丛
《实践广告》［日］株式会社电通2003年
《实效的广告》（罗瑟•瑞夫斯，1950年代）
《视觉说服：形象在广告中的作用》 [美]保罗•梅萨里 新华出版社 2004年5月
《怎样创作广告》[美]汤•狄龙 等 中国友谊出版公司[1991]
《蔚蓝诡计》[美]路易斯 著海南出版社[1997]
《我的广告生涯•科学的广告》（克劳德•霍普金斯，1923年，1927年）
《克菜普纳广告教程》（第17版）J•托马斯•拉塞尔、W•罗纳德•菜恩，王宇田、王颖、钟莉译，中国人民大学出版社，2006年2月版。
《拉斯克尔的广告历程》（拉斯克尔，1925年）
《现代广告通论》[中]丁俊杰 著龙媒广告选书
《中国广告活动实证分析》[中]黄升民 著
《中国报学史》（戈公振，1929年）
传播学：
《大众传播学：影响研究范式》
《20世纪广告传播理论研究》张金海著武汉大学出版社2002年
《传播理论》斯蒂文•小约翰，陈德民等译，中国社会科学出版社，1999年12月
《传播学的起源、研究与运用》[美]塞弗林 坦卡特，陈韵韶译
《传播学概论》 [美]施拉姆 著新华出版社[1984]
《传媒、信息与人—传学概论》W•宣伟伯著余也鲁译述
《大众传播模式论》[美]麦奎尔 等著上海译文出版社[1987]
《大众传播学：影响研究范式》[美]奥格尔斯等，关世杰等译
《大众传媒法（第十三版）》唐•R•彭伯，张金玺、赵刚译，中国人民大学出版社，2005年 《广告攻心战略》[美]艾里斯 等著中国友谊出版公司[1991]
《广告攻心战略—品牌定位》[美]艾•里斯特劳特，1981年初版，1986年新版
《跨文化传播》[美]萨姆瓦 等著三联书店[1998]
《跨文化传播学：东方的视角》〔美〕史蒂夫 莫滕森编选
《组织中的传播与权利：话语、意识形态和统治》(美)丹尼斯•K.姆贝著 陈德民,陶庆,薛梅译 《人际传播社会交换论》迈克尔•E•罗洛夫，上海译文出版社，1997年8月
《人类传播理论》李特约翰，史安斌译，清华大学出版社，2009年10月
《麦奎尔大众传播理论（第四版）》麦奎尔，崔保国、李琨译，清华大学出版社，2006年7月 《受众分析》丹尼斯•麦奎尔，刘燕南等译，中国人民大学出版社，2006
《数字化生存》尼葛洛庞帝，胡泳等译，海南出版社，1997年02月
营销与经济：
《促销策略》 [台]樊志育 著中国友谊出版公司[1995]
《关系营销》[英]斯通 等著上海远东出版社[1998]
《广告公司的经营与管理》[中]何海明 著龙媒广告选书
《营销管理——分析、计划和控制》菲利普•科特勒，卢泰宏、高辉译，中国人民大学出版社，2009年4月
《名牌战略》[中]刘仲康 等中国友谊出版社[1997]
《品牌领导》 ［美］大卫•艾克 著新华出版社[2001]
《品牌营销》[英]兰德尔 著上海远东出版社[1998]
《经济学》(12版)[美]保罗•A•萨缪尔森 威廉•D•诺德豪斯 1948年第1版，1985年第12版 《经济学原理》[英]马歇尔 1898年
《整合营销传播》[美]舒尔茨 著国际广告商务译丛
《聚合营销》〔美〕Yoram Jerry WindVijay Mahajan中信出版社[2003]
《体验经济》 B•约瑟夫•派恩詹姆斯 H•吉尔摩著机械工业出版社[2002]
《消费社会》鲍德里亚，刘成富、全志刚译，南京大学出版社，2008年10月
《消费文化与后现代主义》 [英]麦克•费瑟斯通著 译林出版社
《人类行为的经济分析》加里•S•贝克尔，王业宇、陈琪译，格致出版社，2008年4月 《国富论》[英]亚当•斯密 1776年
关于媒介：
《人的延伸：媒介通论》 马歇尔•麦克卢汉著 何道宽译 四川人民出版社 1992年1月 《麦克卢汉精粹》 埃里克•麦克卢汉等编南京大学出版社 2000年10月
《媒介经营与产业化研究》 [中]丁俊杰主编北京广播学院出版社[1997]
《媒介效果研究概论（第二版）》格兰•斯帕克斯，何朝阳，王希华译，北京大学出版社，2008 《媒介研究的进路（经典文献读本）》奥利弗•博伊德－巴雷特、克里斯 纽博尔德，汪凯，刘晓红译，新化出版社，2004年
《媒介与文化研究方法》斯托克斯，黄红宇、曾妮译，复旦大学出版社，2006年
《媒体与权利》詹姆斯•卡伦，史安斌、董关鹏译，清华大学出版社，2006年
《议程设置：大众媒介与舆论》马克斯韦尔•麦库姆斯，郭镇之、徐培喜译，北京大学出版社，2008
《认识媒介文化》[英]尼克•史蒂文森著，商务印书馆
《重组话语频道》(美)罗伯特•C.艾伦编麦永雄,柏敬泽等译
管理学：
《管理学》[美]孔茨 等著经济科学出版社[1993]
《大型活动管理国际通用语汇（原书第2版）》（美）Dr.Joe Goldblatt;Kathleen S.Nelson 张正弘译 《大型活动项目管理》（第2版）约翰.艾伦著 王增东等译
《国际性大型活动管理》（原书第3版）Dr.Joe Goldblatt著 陈加丰 王新 译
《成功的会议管理：从策划到评估》伦纳德.纳德勒 泽西.纳德勒著刘祥亚 周晶 译 《项目筹资活动管理》（美）Alan L.Wendroff 著 周晶 刘祥亚 译
心理学：
《广告心理》[日]仁科贞文 中国友谊出版公司[1991]
《乌合之众——大众心理研究》古斯塔夫•勒庞，广西师范大学出版社，2007年9月
《精神分析引论》佛洛伊德，张堂会译，北京出版社，2007年10月
其他：
《普通语言学教程》索绪尔，刘丽译，九州出版社，2007年7月
《当代西方修辞学：批评模式与方法》
《新闻学》（徐宝璜，1919年）
《历史研究》汤因比，刘北成、郭小凌译，上海人民出版社，2005年4月
《通俗文化理论导论》 [英]多米尼克•斯特里纳蒂著 商务印书馆
《文化理论与通俗文化导论》 [英]斯道雷 著 南京大学出版社
《艺术的故事》贡布里希，范景中译，广西美术出版社
《艺术与视知觉》 鲁道夫•阿恩海姆著 滕守尧 朱疆源译 四川人民出版社 1998年3月 《艺术哲学》丹纳，张伟、沈耀峰译，当代世界出版社
《新教伦理与资本主义精神》马克斯•韦伯，陕西师范大学出版社，2007年7月
《资本主义文化矛盾》丹尼尔•贝尔，严蓓雯译，江苏人民出版社，2007年9月
《后理论：重建电影研究》
《共产党宣言》马克思、恩格斯人民出版社1967年版
《新民主主义论》毛泽东人民出版社1967年版
《邓小平文选》第三卷邓小平京华出版社1993年版
《美学》黑格尔商务印书馆1979年版
《中国哲学简史》冯友兰北京大学出版社1985年版
《西方的智慧》罗素上海人民出版社1992年版
《论语》、《孟子》、《大学》、《中庸》，朱熹的权威注本《四书章句集注》(中华书局1983年版)《老子》（可用陈鼓应《老子注译及评介》，中华书局1984年版）
《周易》（可用高亨《周易古经今注》，或用周振甫译注，中华书局1984年版）
《清代学术概论》 梁启超中华书局1957年版
杂志：
《国际广告》、《中国广告》、《现代广告》、《动脑》[台湾]
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