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广告学（本）综合实践环节实施细则
广告学（本科）的培养目标是：适应社会主义现代化建设需要的德、智、体全面发展的，能胜任广告经营管理、策划、创意等工作，具有较宽阔的文化视野和较强的创新能力，熟悉计算机三维设计与制作技术，综合素质良好的广告专业实用型中、高级专门人才。根据中央电大《广告专业本科综合实践环节教学大纲》的具体要求，结合我校广告学（本科）专业的实际情况，制定综合实践环节实施细则如下：
广告学专业本科综合实践环节共计8学分，由社会实践和毕业论文两部分组成。其中社会实践3学分，毕业论文5学分。
一、社会实践
社会实践是指学生实地从事一项调查研究或广告实践活动，也可以是进行一项模拟实践活动，目的是增强学生对广告市场及广告实践活动的了解，锻炼学生的协调能力、沟通能力和对理论知识的综合运用能力，培养学生的专业素养。
社会实践必须在学生学习广告专业课程学分达到全部课程总学分60%以上的基础上进行。社会实践的时间为6周，3学分，不得免修。社会实践结束后，学生应根据要求撰写“社会实践报告”。
（一）社会实践方式及要求
参加社会实践的学生均应独立完成实践报告，完整的报告内容包括：实践题目、参加时间、地点、方式、目的、内容、过程、发现的问题、结论、提出的意见或建议、实践的效果和体会等。社会实践报告字数不得少于3000字。
从广告专业的特点和实际出发，学生可从以下方式中任选其一进行社会实践。
1．社会调查：由学生自主确定调查题目，报北京电大审核批准，学生根据题目开展调查活动，写出社会实践报告（调查报告）。要求：
（1）社会调查的内容应限定在本专业实践范围内，社会调查针对调查者本人生活地区或工作地区的热点广告问题或新的广告现象开展。
（2）学生在调查完毕后应独立完成社会实践报告（调查报告）。
2．专业实习：专业实习主要是结合广告专业涉及的内容，安排学生到广告公司、媒体或企业实习，了解基本广告运作流程、方法等具体知识。要求：
（1）专业实习应在专业教师或广告行业专业人士的指导下开展，由学生自己联系实习单位。
（2）学生在实习前应明确实习方向和目的，专业实习完毕后，学生应总结自己实习的经验及体会，撰写社会实践报告（实习报告）。
3．专业考察：对广告行业有相当的兴趣，并且有条件或有需求的学生，可在分校的统一组织和安排下，到广告业较发达的地区进行广告考察，以了解广告市场，学习先进的广告理念，掌握广告流程等。要求：
（1）专业考察应在征求学生意见的基础上，在学校的统一组织和安排下进行。
（2）在考察前，学生应明确考察目的，考察完毕后，应总结自己的体会，撰写社会实践报告（考察报告）。
4．项目实践：学生结合自己的工作岗位或工作内容，确定一个与广告活动有关的实践项目，然后根据该项目的安排进行项目实践活动。项目的类型可以是进行广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、市场分析、制定商业计划、营销策划等。要求：
（1）项目实践应在专业教师或广告行业专业人士的指导下进行，建议以小组的形式开展项目实践活动，小组以2--3人为宜。学生选定项目后，必须先报北京电大或指导教师审核批准。审批通过后，方可开展实践活动。
（2）项目实践完成后，项目小组每个成员必须独立提交一份社会实践报告（项目实践报告或项目方案）。
（3）如果学生本人是广告行业从业人员的，若有近期自己深度参与的与广告活动相关的项目成果，可在加盖单位公章后，直接提交成果，作为社会实践成果。
（二）成绩评定
专业实习由个人填写鉴定表，由实习单位或部门签署意见并盖章。最后经指导教师评定出成绩，并由专业责任教师审定合格后，学生获得相应的学分。没有参加社会实践活动和未交社会实践报告者不计学分。
社会实践成绩采用百分制，成绩分优秀、良好、中等、合格和不合格五等，90分以上为优秀，80-90分为良好，70-80分为中等，60-70分为合格，60分以下为不合格。取得合格成绩者方可获得相应的学分。评定依据：
（1）社会实践时的基本情况与表现。
（2）社会实践报告的内容与文字表达。
凡社会实践报告字数不足、内容不全、未参加社会实践活动、未能达到必需的社会实践活动课时、未提交反映社会实践成果的文字材料、抄袭造假者，按不及格处理。
初评不合格者，允许重做一次。凡社会实践成绩未达60分或要求重做者，可根据所在电大分校和教学点实践教学具体安排，在学籍有效期内进行。
如因提交抄袭造假的实践报告而判定不合格的，取消该生本学期再次提交实践报告的机会。
（三）时间安排
1.学期末，参加学校统一组织的培训，了解相关要求，未参加培训者一律不得参加该实践环节。
2.假期，学生进行社会调查，并在指导教师的指导下完成实践报告。
实践报告内容应包括：调查题目、参加时间、地点、方式、内容、过程、发现的问题、结论、效果和体会等。字数在3000-3500字。打印要求见下文。
3.开学第二周（3月4日）前将实践报告的定稿交分校责任教师进行初审。不合格的在一周内进行修改并再次提交责任教师。合格的及时打印交班主任。
分校广告专业责任教师：何老师，电子信箱是：xwgg-hxl@163.com，请在邮件的主题处注明班级和个人姓名和类别（如07春广告本 张三调查报告、08秋广告本李四毕业论文），实践报告以word文档的形式作为附件发送。否则将会被视为垃圾邮件而自动删除，影响后续工作。
学生上交调查报告的截止时间是第四周末（3月18日）。过期将转入下学期交费重做。
4.开学第五周班主任将社会实践环节的全部材料交学校教学处，报经市电大审核合格的学生可以取得相应的学分。
附：社会实践报告的打印格式要求
1.纸张为A4纸，页边距上2.5cm，下2.5cm，左3.0cm，右2.5cm；装订线0.5cm
2.标题：3号黑体居中，上下各空一行。
3.正文：小四号宋体，每段起首空两格，回行顶格，全文行距为1.25倍。字数应在2000字以上。
4.一级标题：序号为“
一、”，四号黑体字，独占行，起首空两格，末尾不加标点。
5.二级标题：标题序号为“
（一）”，小四号宋体，加粗，独占行，起首空两格，末尾不加标点。
6.三级标题：序号为“1.”，空一格后接排正文，小四号宋体，加粗。
7.页码在页面底端居中。
二、毕业论文
毕业论文是人才培养模式改革与开放教育广告专业（本科）的综合实践环节之一。毕业论文的时间为8周，5学分，不得免修。已修课程学分达到全部课程总学分80%以上的学生，经申请可参加毕业论文的写作。
申请毕业论文写作的学生，应先提交选题，经指导教师同意通过后，方可正式进入论文写作环节。选题一经确定，一般不再作变动。特殊情况必须修改的，须报北京电大审批。
毕业论文的选题应当在广告专业范围之内，并符合广告专业的特点。毕业论文选题分为规定性命题和自选命题两种。选题需要结合我国广告实践，提倡选择应用性较强的课题，特别鼓励结合当前当地的广告业界亟待解决的实际问题和岗位工作具体问题进行研究。
（一）毕业论文内容及格式要求
1．毕业论文应由学生本人在指导教师的指导下独立完成，杜绝一切抄袭、剽窃、代笔等弄虚作假行为。
2．毕业论文应做到观点明确，材料翔实，论证有力，结构完整，逻辑严谨，语言通顺。
3．毕业论文应为具有一定的学术性的论文。调查报告、工作总结及文学作品等各类非学术的文章不能作为毕业论文提交。字数一般不少于6000字，不超过10000字。
4．毕业论文主要内容包括：摘要、目录、正文、参考文献。所引用的中外文参考文献资料，必须注明引用教材（或著作、期刊等）的书名（或著作、期刊名）、作者、出版单位、时间（引用期刊的还必须注明文章名）。引用其他参考资料也应注明资料来源。
5．毕业论文要统一格式，要求详见附件。
（二）成绩评定
1．广告专业本科的毕业论文成绩，由指导教师在学生完成文字材料撰写后，根据《中央广播电视大学毕业设计（论文）初评成绩评分标准》，以百分制给出初评成绩。
2．指导教师对学生的选题是否有意义（占20分）、观点是否明确（占20分）、材料是否丰富和翔实（占25分）、逻辑是否严密和结构是否严谨（占25分）、语言文字是否流畅（占10分）等五方面进行综合评定，给出具体分数。90分以上者为优秀，80-90分为良好，70-80分为中等，60-70分为及格，60分以下为不及格。
3．凡文字材料未达到基本要求、抄袭造假者，按不及格处理。学生提交抄袭造假的毕业论文，经答辩组教师判定成绩不及格外，还须取消该生本学期再次提交毕业论文的机会。
5．凡毕业论文成绩未达60分或要求重做者，可根据所在试点教学点实践教学安排计划，在学籍有效期内进行。
（三）答辩
根据电大的统一要求确定答辩人。答辩人用10～15分钟介绍毕业论文选题理由、研究思路及毕业论文主要结论。答辩教师对答辩人答辩的情况进行当场点评，并给出答辩评语和答辩成绩，相关情况记入《中央广播电视大学毕业设计（论文）评审表》。答辩成绩为毕业论文的最终成绩。
对于申请学位的学生，如果第一次答辩成绩未达到“良”，但能满足下列条件之一者，可申请第二次论文答辩：（1）在学期间获得地市级以上与本专业相关的优秀作品或论文一等奖奖励；（2）在学期间获得省部级与本专业相关的优秀作品或论文三等奖以上奖励；（3）在学期间被评为优秀班干部、优秀学生。
（四）时间安排
1.学期末，参加学校统一组织的培训，了解相关要求，未参加培训者一律不得参加毕业论文的写作。
2.假期--2月底，学生在指导教师的指导下完成毕业论文。
3.第一周末2月25日前将已通过指导教师认可的《初步选题申报表》交班主任。
4.第七周4月8日前将得到指导教师同意的毕业论文定稿交分校责任教师进行初审。不合格的在一周内进行修改并再次提交责任教师。合格的及时打印交班主任。
学生上交毕业论文的截止时间是第九周末（4月22日）。过期将转入下学期交费重做。
分校广告专业责任教师：何老师，电子信箱：xwgg-hxl@163.com，请在邮件的主题处注明班级和个人姓名（07春广告本张三毕业论文），毕业论文以word文档的形式作为附件发送。否则将会被视为垃圾邮件而自动删除，影响后续工作。
5.第十周（4月29日）前班主任将经学生的毕业论文终稿文本版、电子版和有指导修改痕迹的初稿与填写完整的评审表一起交学校，再由学校统一送交市电大进行审核。
6.根据学校通知准备论文答辩。
附：毕业论文格式要求
1.纸张为A4纸，页边距上2.5cm，下2.5cm，左3.0cm，右2.5cm；左装订线0.5cm，页码从正文起排，用阿拉伯数字1、2、3、、、，在页面底端居中。目录页不排页码，摘要页的页码为罗马数字I。全文行距为1.25倍，包括目录、摘要、正文。
字数一般不少于6000字，不超过10000字。
2.装订顺序：中央电大毕业设计（论文）评审表→目录→中文摘要→正文→参考文献，论文装订方式统一为左装订。
3.目录:“目录”黑体小二号，加粗居中；内容黑体小四号，行距1.25，由论文的摘要与关键词、章、节、条、和参考文献组成，序号采用数字为：一级标题“
一、”；二级标题“
（二）”；三级标题“3.”
4.中文摘要: [摘要]和[关键词]均为宋体小四号加粗，内容宋体小四号，关键词列3-5个，词之间用逗号隔开。
5.正文:
(1)标题:黑体二号居中,上、下各空一行
(2)正文：小四号宋体，每段起首空两格，回行顶格。
(3)一级标题格式：一级标题：序号为“
一、”，小三号黑体字，独占行，起首空两格，末尾不加标点
(4)二标题序号为“
（一）”，四号宋体，加粗，独占行，起首空两格，末尾不加标点。
(5)三级标题：序号为“1.”，起首空两格，空一格后接排正文，小四号宋体，加粗。
(6)五级标题序号分别为“(1)”和“①”，与正文字体字号相同，可根据标题的长短确定是否独占行。若独占行，则末尾不使用标点，否则，标题后必须加句号。每级标题的下一级标题应各自连续编号。
(7)论文中的图、表、公式、算式等，一律用阿拉伯数字分别依序连编编排序号。序号分章依序编码，其标注形式应便于互相区别，可分别为：图2.1、表3.2、公式（3.5）等。
6.参考文献: [参考文献] 五号宋体加粗；内容五号宋体；单起页。数量不少于5篇，一般在10篇以内。参考文献应是论文作者亲自考察过的对毕业设计（论文）有参考价值的文献。参考文献应具有权威性，要注意引用最新的文献。文献参考文献的表示格式为：
著作：
[序号]作者.译者.书名.版本.出版地.出版社.出版时间。
期刊：
[序号]作者.译者.文章题目.期刊名.年份.卷号(期数).会议论文集：
[序号]作者.译者.文章名.文集名.会址.开会年.出版地.出版者.出版时间。
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