第二章广告信息本章小结由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“第二章章末小结”。
第二章 广告信息 本章小结
01．信息的三个特点是（1）信息是人类认识不确定性的减小或消除；（2）信息是系统组织性、有序性的量度；（3）信息不遵从守恒定律。
02．广告信息是一种商业信息，它有以下三个特征（1）目的性；（2）时效性；（3）传输性。
03．凯·戴维斯信息沟通的“六步说”：（1）Ideation——传递信息者有要传递某种意念或事实的意向；（2）Encoding——对要传播出去的意念或事实进行语言编码；（3）Transmiion——信息传递；（4）Receiving——接收传达来的信息；（5）Decoding——信息接收者对送达信息做出解析；（6）Action——信息接收者在解析判断信息的基础上做出反应行为。
04．詹姆斯·克里宾和詹姆斯·李“信息沟通改善的主、客体形象论”的形象分别是：（1）信息发送者的自我形象；（2）信息接收者的自我形象；（3）信息发送者对信息接收者的形象；（4）信息接收者对信息发送者的形象；（5）信息接收者认为信息发送者应具有的自我形象；（6）信息发送者认为信息接收者应具有的自我形象。
05．申农用电路的流动过程类比了人的信息传播的一般过程，在这个模式中，一共有七个核心概念，他们分别是信源、信宿、信道、编码、译码、反馈与噪声。
06．广告信源即广告信息的来源，其含义有二：（1）广告信息的生成者或发出者。（2）在广告活动中所需的其他信息来源。
07．广告信源有以下几个特点：（1）经济性；（2）能动性；（3）形式的丰富性；（4）关系的多样性。
08．信宿是指信息的接收者，广告信宿就是广告信息的接收者。广告信宿的特点有：（1）群体性与广泛性；（2）个体性与差异性；（3）偶然性或机缘性。
09．从信宿本身来分析，影响广告信息接收的因素主要有：（1）信息接收者的信息意识与需求；（2）信息接收者的知识修养；（3）信息接收装置的接收能力。
10．信道，顾名思义就是信息传播的渠道，它主要涉及传输容量、保真度、时间差与视听通道的“冷”与“热”等方面的问题。
11．信息量即对信息大小的度量，其计算公式为X = log 2 M；
12．广告信息传输的失真度可用“信道误码率”来计算，公式是：信道误码率 = 失真的信息元 / 传输的总信息元；
13．广告信息传输的及时性，是指信息在广告信道运动中的快慢程度，用时间差△T表示，计算公式为：△T ＝Tr — Td。
14．将输出端（信宿）的信息作为“信息源”重新返回到输入端（信源），再做信息加工的过程叫做“反馈”。
15．广告信息反馈的基本要求有以下几点：（1）缩短信息反馈时间；（2）提高反馈信息利用率；（3）拓宽信息反馈的渠道；（4）做好二次反馈或多次反馈。
16．广告信息系统包括两个方面：从硬件结构来看的广告信息的技术设备，从软件结构来看广告信息的设计与传播技术。广告信息系统的硬件结构，可再分解为信息处理、信息编码、信息发布三大部分。广告信息系统的软件结构，是指广告信息的设计、制作与传播技术。
17．数据库营销的核心内容有：（1）建立数据库；（2）数据贮存和数据挖掘；（3）数据库处理；（4）数据库维护。
18．顾客数据库是含有顾客与企业营销管理密切相关信息的数据集合，当今的信息时代，它是企业最有价值的资产之一。对数据使用先进的统计手段和模型分析以找到“有用的形式和关系”就叫做数据挖掘。
本章小结一、化学键1．化学键 在原子结合成分子时，相邻的原子之间强烈的相互作用，通常叫做化学键。化学反应的过程，本质上就是旧化学键断裂和新化学键形成的过程。 2．离子键和共价......
第三章 本章小结1.各理论家关注的发展主题是什么？如何定义该主题？发展的阶段是什么？以什么为划分依据，为什么是这个依据？ 1） 弗洛依德：主题是性欲弗洛伊德认为年幼的儿童也存在性欲......
本章小结改良动植物品种，最古老的育种方法是选择育种：从每一代的变异个体中选出最好的类型进行繁殖、培育。但是选择育种周期长，可选择的范围也有限。在生产实践中，人类摸索出杂......
本章小结拉马克认为，生物是不断进化的；生物进化的原因是用进废退和获得性遗传。达尔文在大量观察的基础上提出自然选择学说，其要点是：生物都具有过度繁殖的倾向，而资源和空间是有......
《社会保障概论》本章小结第1章 社会保障的定义、体系结构及其功能（1）社会保障是以政府为责任主体，依据法律规定，通过国民收入再分配，对暂时或永久失去劳动能力以及由于各种原因......
