华东理工大学网络学院广告学模拟试卷由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告学模拟试卷”。
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（全部答在答题纸上，请写清题号，反面可用。试卷与答题纸分开交）
二、判断题（共10题,每题1.5分,共15分）
1.招贴广告是刚出现的广告形式之一。（错）（1.5分）
2.动态广告除了传统的广播广告、电视广告之外，还有网络广告。（对）（1.5分）
3.电子邮件广告优点在于：准确地向目标消费群投放广告，节约广告成本；制作维护简单快捷，成4.网络媒体已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。（对）（1.5分）5.博客广告具有明显的口碑营销，具有很强的亲和力和影响力。（对）（1.5分 6.广告媒体整合策略就是广告媒体组合策略。（错）（1.5分）7.美国正式开始商业电视广告是1941年6月（对）（1.5分）
8.户外广告主要包括招贴广告、路牌广告、橱窗广告、车体广告、霓虹灯广告等，其共同特征是受9.从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、广告语、随文案完整结构的文字广告。（对）10.灵感思维通常具有突发性、跳跃性、创造性、瞬时性、兴奋性等特殊性质。（对）（1.5分）
本低；快速反应能力；目标市场的覆盖率高。（对）（1.5分）
广告学1412模拟试卷2
一、多选题（共10题,每题1.5分,共15分）
1.广告媒体策略主要有：ABC()（1.5分）
A.选择策略 B.使用策略 C.整合策略 D.形象策略
众在流动状态下接受广告的信息，因而又称作“流动广告”。（对）（1.5分）
2.完整的广告文案一般由（ABCD）。（1.5分）3.广告活动的管理方法，主要有（ABCD）。（1.5分）
4.《广告法》第7条规定：“广告内容应当有利于：（ABCDE）。（1.5分）A.标题 B.正文 C.随文 D.广告语
（1.5分）
A.法律 B.行政 C.经济 D.消费者监督
三、简答题（共3题,每题10分,共30分）
1.广告效果测定的意义在哪里？（10分）
2.网络广告文案的写作注意哪些方面？（10分）
3.写好广告附文应符合哪些方面的要求？（10分）
A.人民的身心健康 B.促进商品服务质量的提高 C.保护消费者的合法权益 D.遵守社会公德和职业道德 E.维护国家尊严和利益。”
5.新兴广告媒体包括：(AB)（1.5分）
6.广告代理制主要包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制是A.户外广告 B.售点广告 C.接触式广告 D.网络广告
（ABCD）。（1.5分）
A.客户代理 B.媒介代理 C.代理服务 D.理佣金制
四、论述题（共2题,每题20分,共40分）
1.国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和60，从而形成消费者购买行为研究的基本框架，试述“6W+60”的主要内容，并结合实际运用“6W+60”对某一饮料类商品进行消费者行为分析。（20分）
2.试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略？（20分）
7.广告社会效果测定的依据主要有（ABCD）。（1.5分）8.传统四大广告媒体是：(ABCD)（1.5分）A.真实性 B.法规政策 C.伦理道德 D.文化艺术
A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 E.网络
9.广告口号的类型(ABCD)（1.5分）
A.颂扬式 B.号召式 C.标题式 D.情感式 E.幽默式
10.按对消费者的影响程度和表现来划分（ABCD）。（1.5分）
A.到达效果 B.认知效果 C.心理变化效果 D.促进购买效果
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