各国对医疗广告的不同管理由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“医疗广告的管理制度”。
各国医疗广告的不同管理比较
医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。由于医疗行业作为一种特殊的与生命健康密切相关的行业，其广告的监管也较其他商品的监管更加严格。
不可否认，大部分广告的确给全球百姓的生活带来了信息和便利，但同时，一些虚假广告的泛滥也错误地影响着人们的选择。9月25日，国家广播电视总局再次严令禁播八类涉性、药品、医疗、保健品广告及有关医疗资讯、电视购物的节目。禁播广告中，除了各类非法医疗药品和性保健品广告外，性暗示广告首次被列入其中，这一举措实在是让不少群众拍手称快。
广告是把双刃剑，既然不能杜绝，就得管好。
法国特色：规定事无巨细；医院不许做广告
法国国家卫生制品安全局在药品广告管理方面对专业广告和大众广告都有一系列的具体要求，甚至从字体到字迹都有明显的要求和标准。如在对专业广告的要求中，该局特别提到对组成某种药品名称的所有单词必须采取统一标准处理，无论是字迹、字体，还是颜色都应该完全一样，以避免为突出广告效益而损害该药品名称整体性的情况出现。为防止公众利益受到侵害，该局规定，尚未获得上市批准的药品不得先期进行广告宣传；为避免夸大药效，不允许在药品广告中使用“特别安全”、“绝对可靠”、“效果最令人满意”、“绝对广泛使用”等吹嘘药品安全和疗效的过激字样；为避免出现不公平竞争，不能在广告中出现“第一”、“最好”等绝对字样。此外，任何药品在投放市场一年后，不能再继续标榜为“新药”。
在针对大众的广告中，绝对不能说某种药品安全有效是因为它是纯天然的，不能将药品与食品类比；也不能说某种药品有效是由于这种药品已经经过长期使用，因为药品有效与否只有通过科学实验才能得到验证；更不能说某种药品的功效与另外某种药品或治疗方法的效果一样(或更好)。此外，除疫苗、戒烟药及一些预防性药品广告外，其他任何治疗性药物的广告中都不能使用“健康人服用后身体状况能有所改善”，或“健康人不服用身体就会受到影响”之类的用语，以避免鼓动公众滥服药物。
在法国街头、报刊和电视上看不到医院广告，因为法国法律规定医院不许做广告，这一规定对公私立医院都有效。卫生部的人士说:“医院做广告？这不正常。医院属于社会福利事业，法国卫生部的全名是卫生和社会保障部。医院是关系人命的机构，怎么能说自己好，而且法国医院不需要广告。如果医院做了广告，也是法国医疗评估局做的，其公布的评估结果就是广告。”
日本：医院瞄上公交广告
在日本，医院广告对人们的影响比较大，人们获取医疗信息的渠道之一就是广告。
在日本，医院的广告只能注明地址、电话、就诊时间和治疗项目，不能出现保证、承诺及治疗效果的内容，成功病例和院长履历同样不得出现。日本对医院广告有三大禁令：一是虚假广告，二是比较类广告，三是夸大性广告。如有违反，将处以6个月以下拘役、30万日元（约合人民币2万元）以下罚款。
日本的公交广告铺天盖地。地铁车厢内、月台上、自动检票口上方、公共汽车里，人们都能看到线路附近医院的广告。很多公寓楼下有免费的街区地图，上面详细地标出附近几个街区所有的门牌号码。在这类地图上，印有诊所、医院的广告。虽然没有华丽的宣传辞藻，仅标有预约电话和就诊时间，这对当地居民来说已十分方便。而且，路边制作精良的医院灯箱也吸引着路人的目光。网页宣传在日本人看来也是一种广告宣传形式。市立医院、大学附属医院等大医院的网页设计得非常人性化，重点推出最新的处方咨询、女性专科等服务项目；小诊所的网页也做得有声有色，如擅长儿童牙齿整形的诊所就把网页做成卡通画。
日本医院的广告非常简单，一般只有地址、电话、就诊时间和治疗项目，没有保证，没有承诺，没有成功病例，没有院长的履历。医院广告没有多余内容干扰患者的选择（美容整形例外）。日本禁止医院广告宣传其医疗效果。日本《医疗法》规定，原则上禁止医疗机构以任何形式做广告，但根据客观现实有些情况可例外。如，某医院出台了新的服务项目——可用信用卡结账、双休日也能就医、提供上门服务等。一般来说，医院不在电视、报纸等媒体上做广告。日本对医院广告有三大禁令：一是虚假广告，二是比较类广告（与别人比较），三是夸大性广告。如有违反，将处以6个月以下拘役、30万日元以下罚款。虽然惩罚不是很严厉，但医院以犯罪为耻，信誉度下降就再也没有生意可做，自寻死路的事没人敢冒险。
越南：严格限制药品广告播出次数
越南对药品广告有严格规定。卫生部禁止未经注册、许可证过期或被取缔的药品进行广告宣传。“成瘾性”药品和用于治疗结核病、精神病、性传播疾病、癌症和糖尿病以及兴奋药物不能做广告宣传。广告宣传材料必须包括产品的详细规格、卫生部颁发的有关证书、注册号、通用药名、配方、剂量、副作用及制造商的名称和地址。一份药品广告可在一份日报上刊登5天，在广播中5日内可播送50次，在电视节目中8日内可播送40次。
印度：没有药品和保健品广告的国度
没有药品和保健品广告是印度广告业的一大特色。印度政府对药品的价格有严格的管理制度，按质论价，对国际品牌公司或印度本士公司生产的药品一视同仁。医药公司没有必要通过广告推销自己的产品。另外，印度医药卫生部门对处方药和非处方药都有严格的规定。病人到医院看病，在医院里只交纳挂号费、诊断费、化验费等。医生开出处方，病人可到药店购药
总之，规范广告市场，增加投放广告的可信度，消除受众的怀疑、不信任情绪，对广告商和商家长远利益来说都是利好的。依法规范医疗广告的投放和刊播，减少媒体误导和广告欺诈现象的发生，对于维护媒体形象，对于维护人民群众的合法权益都具有十分积极的意义。
在市场经济中，必须按照市场规律办事。药厂、医院已经不再是过去计划经济时代中公益性单位，作为企业，它们要生存、要发展，就必须按照市场规律办事，做医疗广告、宣传自己企业和产品的知名度、打开市场是非常必需的企业行为。医疗广告作为医疗服务的重要手段之一，对及时推出医学新成果，介绍医疗新技术和医药新产品，引导患者选择合适的医院和诊治服务发挥了重要的作用。规范的医疗广告将使老百姓能及时掌握医学新信息，享受医学新成果。
【参考文献】
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