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《平面广告设计》教学大纲(Advertisement Design)
课程代码：1C11509 学分：5.0 总学时数：80 理论时数：14 实践时数：66 先修课程：图形设计；文字版面设计；设计表现；市场学；印刷工艺 开课对象：艺术设计专业（平面设计方向）本科
一、课程的性质、目的与任务 1．课程性质：必修 2．目的与任务：
通过学习《平面广告设计》课程，让学生对现代广告设计行业和职业特点有初步了解，明白平面广告设计在现代视觉传达设计中的重要意义及地位，理解和掌握《平面广告设计》的基本概念、主要理论、设计程序和表现技能及相关工艺知识，并在设计中自觉的运用。
《平面广告设计》涉及社会学、市场经济学、心理学、美学、传播学等多门学科，具有很强的实践性。根据这一特点，要求对平面广告设计的商业属性和发展趋势有更为清晰的认识；培养学生在不同市场需求下的市场分析能力和广告策划能力；提高学生把广告战略思想具体化、形象化的准确、生动的表现能力；加强学生对受众的视觉心理、欣赏习惯以及传播媒体的深入了解；拓展学生的设计展示和口头表述能力。
二、课程的内容
（一）理论讲授部分
第1章 广告设计行业与职业认知 [教学目的和要求] 了解现代广告设计行业的发展历程和演变，明白现代广告设计职业的的工作性质与工作流程，掌握现代平面广告涉及到的媒体形式与特点，对现代广告设计有基本的认识与了解。[教学内容] 1．现代广告设计行业的发展趋势及演变 2．现代广告设计职业的特点与工作流程 3．平面广告设计的媒体类别与特点 [教学重点与难点] 重点：了解现代广告行业、职业的发展特点与要求；
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