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谈媒介与广告的关系
谈媒介与广告的关系
我们在看报纸和电视、或者上网的时候可以发现，在现在的传媒里，广告出现地越来越频繁，且广告所占的篇幅越来越大越来越多；广告的时间越来越长，广告的形式也更加多样化，在当今主导人们生活的三大传媒中，广告可谓是滚滚而来，又是无处不在，还是见缝插针。
其实，媒介与广告无时无刻不在相互影响着。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。所以说，媒介是广告的物质基础，许多广告中，是要借助媒介进行对外广告推广的，没有相关媒介，广告信息如何推广出去？
媒介是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒介接触而产生效果，媒介是广告作业的一部分，媒介具有传播的功能，吸引的功能，适应的功能和服务的功能。它能够适时的、准确的传递广告信息；并且具有一定的特色和吸引力，能强有力的吸引特定的消费者；媒介还有灵活性的适应性，它能充分的满足广告信息的特定需要，为广告宣传服务；媒介还能最大限度的满足广大消费者的需要，向消费者提供有用的信息。于是，企业运用各种媒介传播、强化某种消费者本身固有的、有利于产品销售的价值观念，来劝导目标消费者购买其产品、提高销售量。
当然，媒介并不是广告的唯一物质基础，广告还有其他许多可以借助的推广方式。比如口碑、活动等。
而对于媒介而言，它往往借助广告的力量，来谋取自身的成长与发展。广告往往会选择一些有独特气质的媒介作为推广渠道，而媒介的独特气质，除了自身的新闻，娱乐，大众传播等方面的培养外，又在多年的广告影响下，培养了自己的风格。比如，一地方报纸，因长久以来地产广告较多，因此就有了地产导向的这一功能，也有了地产风景线这一气质。
广告同时也促进媒介。例如，一份几十版的内容新鲜丰富的报纸，大部分价格是在一元以内，只靠卖报微薄的收入，无法养活遍布的记者，很很难保证记者用先进的器材抢到最快的最全的新闻。所以，广告商的大笔投入，能让整个报业设备先进充足，人员优秀齐全。当然，读者们也就能用少许金钱享受到大量新闻了。所以传媒有广告商雄厚的资金，才能将媒介做的越来越好，观众才会越来越享受。另外，广告对媒介也有负面的影响。
广告不是越多越好，也并非所有广告对受众没有损害性。我们能花很少的钱获得很多的信息，很美的感官享受，是以出卖我们的时间阅读广告为代价的，受众在看报、看电视接受了对他们没有用处的很多的广告信息，浪费了大量时间
。受众们也在被大量的广告轰炸时产生一些不耐烦的心理现象。广告同时也让媒介越来越虚假。很多媒介为了得到更多的广告费，写出广告性新闻或有偿新闻等，这不仅会对报纸媒介的报格产生影响，也会让读者降低对新闻的信任度，对整个新闻行业产生不良影响；有些媒介会播出或刊登假广告，这不仅会让大众有所损失，也有让代言人的形象大损，更是让媒介在大众心目中地位越来越低。所以，我国更需要完善的法律来制裁假广告，让传播媒介真实可靠。这样，也会促进广告发展。总之，广告与媒介互相影响，互不可缺。
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