中外广告文化差异 周萌由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“中外广告文化差异”。
中外广告文化差异
中外文化差异以很多形式表现出来，中外广告差异就是其中比较明显的一种。我国广告产业起步比较晚，然而改革开放以后在经济高速发展的带动下，我国也跻身入了世界广告先进国家行列。由于各国历史条件、经济发展程度不同，再加上各民族不同的地理环境、宗教信仰、风俗习惯以及历史文化背景，我国与西方发达国家的广告整体风格、广告创意、广告语、广告位等方面也存在着明显差异。
广告整体风格
其实这个可以从大家对待广告的态度可以看出来，我们偶尔会在电视上看一些外国的广告，每当这些时候我都会停下遥控器看完这则广告，相反，看一些我们自己的广告却是匆匆换台，不甚关注。这就涉及到了一个概念，兴趣。一些外国广告往往可以很快抓住人们的兴趣，吸引人看下去，而我国广告在这方面做得就不是很好。这么说吧，中国人素来含蓄、沉稳，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象，让人挑不出什么错来但确实索然无味，观众除了有什么需要会关注一下相应商品，否则一般不会把时间浪费在无聊的广告上。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。
中国广告主要注重产品本身的价值和日常使用中的方便性与实用性；国外广告更注重的则是广告的艺术性，许多西方国家消费者除注重产品本身的价值外，还很注重产品的附带价值，注重产品带给人心灵上的感受。正是因为这样的原因导致了那些少量的外国广告可以如此吸引你的眼球，不过现在一些中国广告也开始注重产品的附带价值了，在激烈的商业竞争中脱颖而出，例如附加“关爱牙齿，更关心你”的益达，以及以一个系列微视频进行宣传迅速补充能量的士力架，都是比较成功的广告案例。
广告创意
这是广告的核心。所以很多人说中国的广告之所以不好看，是因为创意不够。我个人认为简单的这么说是不科学的，由于文化意识的不同，中外广告在创意上的差异是必定存在的，但这种差异并不是创意水平上的差异，而是创意方式和创意风格上的差异。创意这东西并不是毫无限制的，也许你认为你看到的一些外国广告创意无限，让你影响深刻，但很多时候广告人还要兼顾到本地的环境，风俗禁忌以及一些文化传统，也许你能接受的小众观念并不为大众接受，那么以此为创意十有八九就是失败的。例如奔驰的一则广告就是以车祸来表现奔驰的优良质量，但中国人喜欢吉利，也许这样的表现手法就不适用于中国。
我们可以看到中外广告创意的差异并不在创意水平的高低上，而是在创意方式和创意风格上。造成这种差异的原因主要表现在：公众的文化接受习惯不同、商品的消费环境不同、公众的文化层次不同以及广告的发展阶段不同。广告不拘泥于形式，只要切合目标消费群体的心理，能够给观众带来感触、感动就是一个成功的创意。不同国家和地区的公众心理是不同的，应根据当地的实际情况进行创意，同时要注意广告的科学性和艺术性的结合，使广告新颖独特、幽默风趣，还要注重在广告创意中注入情感因素，给人以心灵的震撼，使广告所产生的意义得到升华。
广告语
似乎中国人创造广告特别注重广告语的设计，的确，一个成功的广告语能铸就大半个成功的广告作品。在广告内容上，我国广告语大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。为表店做广告，国内可能会告诉观众“夺秒争分，须知创业艰难，时不我待，同心协力，事在人为”，抓住一切机会表现中国传统美德，教育消费者，而另一家表店的广告则是“一表人才，一见钟情”，连用两个双关成语，突出刻划了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情，产生戴了手表就提升气质的感觉。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜欢用诗句。而海外广告语多趋向不拘一格的自由体，常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，是对仗工整的诗句。海外广告语则以幽默方式作温馨提示：“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法，让消费者备感亲切、备受感动。在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直接；如金六福酒“金六福酒，中国人的福酒！”而海外广告语则大都幽默、风趣、活泼。如美国一家美容院：“请不要喝和从我们这里走出去的女人调情，她可能是你的外婆！”
就广告词来说，中国人多希望以简短优美的语句包涵对自己产品的介绍与褒奖，这与我们深厚的诗歌文化传承有着莫大的关联，而外国广告词并不会这样做，他们多用幽默诙谐的语句讽刺什么来表达产品的功能。这两种方式各有其长。
广告位
广告位的设置一直是广告的突破口，前些年的中国广告多以电视，广播，传单以及大展牌等方式呈现，并没有在广告位上下工夫。而后来外国的扶手广告，墙体人体彩绘广告，地铁隧道广告的不断传入，中国广告的广告位也开始了一定程度的创新。外国人善于巧妙运用身边的物体进行广告宣传，这样的效果是事半功倍的，很多时候无需做大大的展牌而只需一个简单的扶手拉杆就能起到广告的作用。这也许就是我们所差下的一些方面，仅仅是在已知的广告位上下工夫创新，却忘了还可以开创新的广告位。
简单说了一下中外广告文化的差异，从中我们可以明白，我国在广告领域已经有了一些进步，但还是与西方发达国家的广告有一定差距。这并不意味着我国需要全面学习西方国家的广告，这只是说明，我国广告还有待提升，还需提高创新能力，制作出有我们自己特色的广告。
体育文化传媒系 12级新闻班 周萌
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