口红活动方案（精选3篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“口红diy活动方案”。
第1篇：口红简史
口红简史
据说口红发明的灵感是源于女人高潮时脸上的一抹红晕。
红色代表女性在性兴奋状态下的唇部颜色，它是一种性暗示。虽然无可考据，但我觉得异曲同工，性高潮红晕是血液在身体里骤然流动，导致皮下浅表血管充血；而嘴唇的一抹颜色，何尝不是点亮女人面庞的迷人装饰。| 古斯塔夫·克里姆特《吻》
还有人说，口红的发明，是人类对第一次吃到美味的鲜肉时沾满鲜红血液的嘴的遥远记忆，尽管我们用于消化生肉的阑尾在漫长的进化中似乎成为了不那么重要的器官，但当我每次吃完车厘子后，嘴唇被染成梅子红色，好像涂了纪梵希#315一样，我就觉得这个未被验证过的说法，似乎也挺写实有趣。
| 纪梵希#315，美妆博主俗称梅子色 口红 × 历史上的美妆博主
最热爱口红的古老民族是古埃及人。
“埃及艳后”克娄巴特拉七世是口红的狂热爱好者，她将甲壳虫、蚂蚁碾碎后混合，再加上一种蚂蚁的蛋，调出一种特别的黄褐色，涂抹在嘴唇上，风靡一时，被其他埃及贵妇争先效仿。在这历史上第一位时尚icon（偶像）的带领下，埃及人对化妆简直到达了痴迷的地步，不分节日庆典、不分男女，一言不合就化妆，大量出土的壁画和文物都表明古埃及人极爱化妆。只可惜，随着古埃及衰落，口红的地位越来越低。在希腊文明早期，那时候涂口红的只有妓女。口红的成分里有绵羊的汗液、人的唾液和鳄鱼的粪便，这个恶劣的配方充满了人们对妓女的歧视与唾弃。
历史上同样di口红的还有教会，中世纪时期，教会极力反对口红，英格兰的教士们，甚至会把涂着口红的女生称为“魔鬼的化身”。
口红会因此而被封杀么？当然没有！此时出现了一位口红发展史上里程碑式的人物——伊丽莎白一世。她的口红用胭脂虫、阿拉伯胶、蛋清、蜂蜡和无花果浆配制而成，呈现出独特的“英格兰大红唇”，缔造了当时的流行风潮。大红唇有气场，因为是女王发明的啊！她还以石膏为基底发明了固体唇彩，成为现代口红的始祖。口红 × 子弹
为什么大部分基本款的口红、甚至每个女孩都想入一支的MAC rubywoo爆款口红，都是子弹头的模样？这要从近现代史上第一支金属管口红的发明说起。
在1911年左右欧洲就有金属管的唇膏了，女士们用指甲轻轻滑动管身上的小杠杆，就可以让膏体弹出。棒式口红的出现，是化妆历史上的一次革命。1912年，纽约市妇女参政权论者的示威活动中，著名的女性主义者都抹上口红，把口红视为妇女解放的象征。20世纪30年代末口红产业初具规模，二战的硝烟则把口红产业推向了巅峰。口红制造销售商构思出了逆天的营销策略——把口红和战争联系在一起，在国家危难面前，口红象征了富有活力并具有治愈力量的女性，涂上口红的美丽女性能为战斗在前线的士兵带来巨大鼓舞，所以口红被重塑成鼓舞士气的爱国主义符号。
同时期，20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出了“口红效应”经济理论，它指的是，每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。当时最大的口红厂商之一Tangee就推出名为“战争、女性与口红”的广告，鼓励女性涂上明艳的口红，展现勇气和魅力，来激起举国昂扬的斗志。
可以大胆猜想，把口红设计成子弹头的样式，有激发女性进攻欲的成分，毕竟，有些口红是女孩讨好自己的糖果，有些口红则是上战场的夺魂枪。口红 × 影视 2012年，《想你》红遍中国，植村秀的江南粉PK376卖到脱销，各大品牌也纷纷推出同款“想你”色。明明是看上去廉价艳丽的塑料感玫粉色，也不好衬皮肤搭衣服，为什么妹子们都要抢着买？直到看了《想你》中，尹恩惠雨里的一场哭戏，梨花带雨、面容苍白，嘴唇艳丽的色彩形成强烈的视觉反差，美到爆炸，不火真的没天理。| 韩剧《想你》 韩剧真的是带货王！2014年韩剧《来自星星的你》，全智贤饰演的千颂伊这个角色真的很有魅力，一个top star的人设如此接地气，撒酒疯、自黑，时而耍智障时而又霸气外漏，面对喜欢的人又秒变可爱的小女生，演技在线，顺道带火了YSL 52号方管，这个近似西瓜红的颜色，色彩饱和度高，30岁的全智贤擦起来也显得少女感十足。| 韩剧《来自星星的你》
乔妹是不老女神，看了《太阳的后裔》第一集她在电梯里超级认真地涂口红这场戏后，我当下立刻被种草，找代购买了同款，兰芝推出了咬唇口红简直是一个拯救手残星人的发明。还记得两人在卡车上接吻时宋仲基的台词吗，“既然毁了两辆车，再毁一个口红吧”，羞耻到爆炸。最近这两位结婚了，配一脸！| 韩剧《太阳的后裔》
《色戒》中有一场戏，王佳芝和易先生一起进餐，王佳芝喝过的玻璃杯口上，有一个特别明显的口红印。烈焰红唇当前，面对王佳芝在咖啡杯上留下的口红印，易先生露出的是一丝神秘微笑。李安说这场戏：口红印会惹人想象。虽然市面上推出了很多不粘杯的口红，但女生在酒杯上轻轻留下唇印，不正是口红最性感最闪耀的时刻吗？ | 电影《色戒》
如果说韩剧里的口红，都是为有明显的广告植入成分，那么这部日剧《昼颜》中担当了重要道具的口红，则根本就是编剧为内容杜撰的品牌（假的，搜不到同款！）但正因如此，也保证了剧情主线的纯粹性。女主因偷口红，结识了教生物的高中老师，随后开始了一段出轨恋情。上户彩瘦削寡淡的长相，配上浓烈的口红，看似不搭，有一种从别处“偷”来的美感，也很好地印证了整部剧的内容主线。| 日剧《昼颜》
我一直觉得老年人擦口红是很恐怖的，可能来自童年看《末代皇帝》时慈禧临死的妆容所产生的阴影，直到前段时间看了热播的电视剧《我的前半生》，压根没有人关心马伊琍或袁泉的口红色号，薛甄珠女士凭借大红唇分分钟抢戏，即便是老太太，也必须要做最闪亮的那一个。很多人甚至微博追问电视剧制作人黄澜，爱情战神薛甄珠女士的口红什么牌子，她替网友问了扮演者许娣老师，是MAC AA4。| 国剧《我的前半生》 口红 × 色号
产品本身永远是最好的营销。各大品牌的口红除了绞尽脑汁设计口红外包装，更是深谙色彩心理学，对颜色的命名也体现了全面攻占女性消费心理的营销野心。
Tom Ford（简称TF）曾推出过50款以男名人命名的限量口红Lips&Boys系列，这一反差萌，反而给口红带来了更多暧昧的联想空间。
JUSTIN一听就骚气得不行，想必是个万人迷的性感帅哥，艳丽明亮的荧光玫红，年轻热辣，肆无忌惮，人群中一眼就能看到！Tony色号，脑海里第一就浮现出那位留着小胡子的超级英雄，绝对正红带细闪金的颜色，就和Tony Stark一样张扬高调，令人无法忽视。在成功的色号营销之后，紧接50款以女名人命名的TF口红也出市了。Scarlett就是寡姐斯嘉丽·约翰逊，涂上这个色号，是否会变得和她一样性感迷人？相信凭借寡姐的颜值，不少人会为这款口红买单。欧莱雅出过一款城市系列的唇油，左岸咖啡馆，塞纳河日出，普罗旺斯之吻，戛纳红毯，每一个命名都赋予各种颜色有欲望的场景。口红色号发展到现在，简单用迪奥999或阿玛尼401的数字标识，已经无法满足女生们对颜色的识别，于是，各种奇形怪状的词汇似乎都可以被嫁接到口红色号，简简单单一个红色口红，竟然可以延伸出西柚色、姨妈红、焦糖色、番茄色、人鱼色、吃土色、南瓜色、豆沙色、奶茶色、空姐色、三文鱼色……以及，尼姑色？！口红 × 买买买“女人拥有的第一件化妆品应当是口红” 双11刚过，CBNData x 天猫美妆发布了《2017中国美妆个护消费趋势报告》，数据显示，2017年口红的线上销售额增速已达到整体彩妆的5倍。
口红，对每个女生的灵魂渗透率，似乎已经达到了历史最高峰值，并且在彩妆行业中还有持续增长的消费空间。十一黄金周我和男朋友去香港，为了等待晚上9点维港的烟火表演，一整个下午我泡在海港城，穿梭在MAC、YSL、雅诗兰黛、Chanel、Dior的专柜间，乐此不疲地试色，非常幸福。付款的时候，身为程序员的男朋友问：家里好像还有十几支口红没有用完吧？
Excuse me？你会用坏一个电脑显卡再买下一个吗？ 钢铁直男真的不会理解女生为什么会不停买口红。就像女生不懂为什么男生会花几千块买Cherry的茶轴键盘。都是玄学。
七月份我和畅销书作家张皓宸做直播，他说每个月都会花钱买乐高，一闲下来就搭积木。粉丝很嫉妒乐高，每天发微博@张皓宸说要给他“寄锤子”。是了，谁还没有几个烧钱的小癖好！
张爱玲在拿到生平第一次赚的稿费后，就立刻去买了一支Tangee口红！玛丽莲梦露有首歌叫《Diamonds are a Girl's Best Friend》 她歌词里唱到Tiffany和Cartier，可我觉得口红才是Girl's Best Friend。
口红绝对是每个女孩子都买得起的奢侈品，不用分期付款，就可以买到心仪的色号。
对于没有太多化妆经验的女孩子来说，眼妆、底妆都需要慢慢摸索练习，但口红真正是即买即用的存在！因此口红也成为很多女孩一生中第一件化妆品。
我在车里放了两支口红，一支是YSL家新出的16号色唇油，上班前，会停在公司楼下，对着镜子薄擦。有一个很好笑的涂口红的小技巧，只需要涂满上嘴唇，然后默念三句“八百标兵奔北坡”，口红会晕染得非常自然（而且用量节省！）。另一支是Mac cockney，周末出去玩会涂它，拍照显色活泼。前两天看我妹妹（95后）的朋友圈，说心情不好，代购买了一支colourpop的arriba口红，这是新晋的网红辣椒色，丝绒质地，略拔干，不偏橘不偏红，因为其独特鲜有的绝对正红色，在微博里被各大美妆博主试色，热评里种草无数。每天女孩们都在制造和口红有关的话题。
和口红的历史相比，每个女孩子的青春时光已经很短暂了，遇到喜欢的口红，有能力消费，没有礼教或世俗的约束，此刻，你应该做的就是放空大脑，买就对了！
第2篇：口红,书
这些年为了生活，四处奔波，辛苦自不必说，很少有静下心来的时候。偶尔也读读看看，也都是些杂志报刊之类。因为空闲时间少，再加上还要照看孩子老人。一直想买些书回来，填补填补这些缺憾，可苦于家事繁杂，一直耽搁到现在。
这日阳光明媚，清风习习。下了车走在街道上，两旁的商铺里琳琅满目，商品让我目不暇接。南方虽暖，但天气还是干燥的。触触自己略显干裂的唇，得为自己买一支唇膏了。想起自己小的时候，看到姐姐在梳妆台前，拿着一支圆圆的、漂亮的塑料筒子，一拧一转地摆弄着，我便好奇地走过去，说：姐姐，你这蜡笔真好看，能不能给我画画？姐姐听了扑哧一笑：小傻丫，这是口红，不是蜡笔，涂在唇上可以让女孩变得更漂亮。来，姐给你涂一点。说着拉过我就要往我唇上点，吓得我忙退开，嘴里喊着：不要不要，这是大人用的。姐姐笑得更欢了。
后来才知道姐姐订了亲，口红是姐夫送姐姐的。每当姐夫来或姐姐出门，姐姐都会在唇上涂上口红，然后问我说：姐姐漂亮吗？而我总会高兴地拍着小手说：姐姐真漂亮！姐姐真漂亮！话音未落，姐姐用手轻轻地拧一下我的脸，然后带着灿烂的笑容，消失在村前的小路上。
随着年龄的增长，十二岁那年，不知为何对口红产生了浓厚的兴趣，总想于唇上一点红色儿，想着也能和姐姐一样漂亮。那时姐姐已出嫁，我在姐姐用过的抽屉里翻找，终于在一个小盒子里找到了姐姐那支粉色的口红。我心怦怦地跳着，趁家里没人，把大门关好再上了拴，生怕谁会突然进来似的，兴奋地对着镜子像姐姐一样由上到下地轻轻涂抹着。之后凑近看看，又退远点瞅瞅，镜子里的小女孩朱唇一点，更漂亮了：嘟嘟嘴，歪歪头，手指轻点脸庞对着镜子扮个鬼脸，心里那个欢喜儿，就不用提了。
正美着呢，突然传来妈妈在门外的喊声：谁把门栓住了？我一听心里直发慌，好像做错什么事似的，急急忙忙把口红藏好，一边用手心手背使劲擦去嘴巴上的口红，一边又去开门。妈妈进门望着一脸绯红的我，问：这小丫头在家干嘛呢，还把门插上？我支支唔唔地直摆手：没，没干嘛。然后一溜烟地跑了出去。
幼时的可爱，不由得使我想起美国著名化妆师卡尔·皮杰丝在《口红与女人分分秒秒的关系》一书中所说：口红的消费观念永远不会静止，因为女人总是生动活泼的天使。想着想着，不觉到了一家化妆品店，没犹豫便进了去。
这时，一位二十岁左右的女孩热情地迎了上来，看样子很会做生意。她忙问我需要什么，我指了指自己的唇笑了下，女孩会意，带我到口红专柜，一边示意我挑选，一边熟练地介绍着各款各型的口红以及各种口红的颜色与人的肤色、年龄段之间的搭配。我本想挑一唇彩，女孩却说唇彩润泽靓丽但没口红持久，口红是女人必备的化妆品，可以不描眉不着粉，但必须得有一支适合自己的口红。她说着从一排排口红间挑出一支让我看。我问：可以试吗？女孩说：没试用装这款，不过一定适合你，你皮肤白，好配色。我心里有点不想买这款，因为不能试用。这几年我是清水面容，简单着装，没刻意去修饰过自己。也许是生活忙碌吧，把自己给忽略了，所以对口红有点陌生。平时也就着点润唇膏。再看看女孩也不像特意推销产品的那种人，也挺招我喜欢的，且相信她一回。不适合又怎样？再买一支就是了。
我没骗你的，这款很多人买，现在已没几支了。女孩又一次向我解释，补充道。我相信你的眼光，就买这支。我拿起口红在女孩面前晃了晃说，说着付了钱。要走时女孩又叫住了我。原来是她想让我涂点于唇上试试，并拿来镜子给我。我看着镜子里一抹红印于唇上，脸不由地泛起一丝红晕，这使我又想起了古代女子微启樱桃口，轻唱一曲点绛唇，那情景让人心醉神迷。感觉镜中的自己变得精神了，也阳光些了。更奇妙的是小小的修饰，却让平时素面朝天的我增添了些许女子的妩媚。女孩又拿来腮红与小刷子，不由分说在我两颊轻弹，嘴里还说：打点腮红人更漂亮。真是热心讨人喜欢的妹子，只是觉得双颊过于红艳，忙用纸巾擦去。女孩望着我格格地笑了。
出了门心情是愉悦的，想着包包里的口红不觉心里甜滋滋的，倒有点小女生的窃喜了。感觉面上发热，想想自己都是有女儿的妈妈了，还似闺中女子般，不由心中暗自发笑。
......在口红的自我陶醉中，我来到了书店。店有点小，两层，袖珍型，整个屋子弥漫着书的清香。记得读书时每到开学，捧着刚领到手的书，首先会把头埋进书里，嗅着那特有的清香，而后昂起脸，闭上眼陶醉一番。如今那么多年过去了，我竟还是这么地爱这书的香味儿。给女儿选了几本书，是希望她从小就养成阅读的好习惯。其中有一本是女孩版，里面是些教育引导孩子的内容，是一些写着怎样做一个善良懂礼貌、有涵养又惹人喜欢的女孩的文章。是啊！培养从孩子抓起。《十万个为什么》让孩子认识自己不知道的世界，累积丰富的知识；《一百个历史故事》希望女儿幼小的心灵对我国历史有所了解，培养她的民族自尊心；《世界之最》让孩子以科学的眼光观看这个世界&&
想起儿时家里不富裕，很少买书。我看的都是哥哥的书，也有从做教师的大舅那借来的。哥哥的书很多，其中有《马克思理论》、《恩格斯理论》书，还有《毛泽东思想》的书。对于这些我是看不来的，因此也没去看。对于古代名著倒是挺热衷，每到放假或做完作业，便拿来看看。记得《红楼梦》看了三遍，第一遍看不太懂，第二遍才看出点热闹来，看第三遍时我已有十六七岁了。一书读完不知要陪黛玉流去多少泪水，眼睛哭肿得像个核桃，躲在房内不敢出来，生怕家人看到。我还备了个小本子，把书内的诗词全抄了下来，感觉那些诗词都似带着花的香味儿，让我爱不释手。那些古诗词，我没去研究过，有时闲暇也学着写几首，也只是自己欣赏而已。虽过去很久，但读过的学过的知识，并没被完全遗忘，它潜藏在我的心底&&
哥哥书柜里有本《战国策》，我特喜欢看，虽学了点文言文，可还是觉得它深奥，不是太明白。由衷地佩服那些策士们的机智聪明、巧舌如簧。记得有个故事《温人之周》讲的是魏国温城人，简称温人，往周国，周人不准入，问其是客是主，温人答是主，但问其乡里何处，俱说不上来。官吏将其拘留。周王派人问其缘由：子非周人，而自谓非客，何也？温人答：臣少诵《诗》，《诗》曰：普天之下，莫非王土；率土之滨，莫非王臣。如今周王君临天下，我就是天子的臣民，所以我说是，主人。周君听后将其释放，并未为难于温人。文里温人机智聪明，饱读诗书，借典章《诗经》里的有力说词而化险为夷。这则故事，我一直记忆犹新。那时沉浸于书里，仿佛看到了那个战火纷飞的年代，着长袍的策士们乘着四轮马车，为国为己穿梭游说于尘沙飞扬的古道上&&
还有那《三国演义》，刘关张桃源三结义，刘备的三顾茅庐，他们义字当头，求贤若渴，实在令人佩服。关羽护嫂过五关斩六将，诸葛亮的草船借箭，火烧连营真是精彩纷呈；还有曹操的奸诈，刘备的仁厚，关羽的忠义，周瑜的心胸狭小。人物个性丰满，栩栩如生。故事是惊险曲折，扣人心弦。文中有很多故事启示于我，人要以德为先，宁天下人负我，我不可负天下人；与人勿争强，心胸要宽达，懂得谦让之理等等。刘备兵败黄口，关羽大意失荆州。刘备发兵东吴又痛失张飞、黄忠，后因轻敌又中陆逊之计，被一把火烧的大败，着实令人惋惜。孙权假意把自己的妹妹许配给刘备，想以此来扣押这位大汉皇叔，用以交换刘备占据的荆襄九郡，结果弄巧成拙，赔了夫人又折兵，偷鸡不成蚀把米。诸葛亮派关羽镇守荆州，关羽出兵攻打曹操，而孙权又趁机袭击荆州，导致荆州沦陷，大意失荆州。这不能不说是关羽的一大失误&&想来三国是我印象最深的一部名著。
......时间过得很快，在书店已停留近两个小时，为自己选了几本名著，再加上女儿的已有十本了。提着书走在街上，感觉与来时的心情就不一样，人也更自信了许多。不知是口红还是书，令我如此地欣喜。阳光暖暖的，风儿也是柔柔的，心也是朗朗的。莎士比亚说过：书是世界的营养品，生活中没了书籍就像大地没有了阳光。此时想起了我的表姐，表姐没有考上大学。八十年代在一所中学里教书。表姐平时是很喜欢读书，每每读到深更半夜。出嫁后，表姐辞去了原先的工作，整天就是做点家务活。表姐感觉生活平淡且无味，反而觉得身心还疲惫得很。表姐夫还总在埋怨表姐：你整天吃谁累的？
这一句话，深深地剌痛了表姐的心，表姐本就是个好强的人，便决定出去找工作。那时，九十年代初期在内地找工作有多难呀。说来也巧，刚好有一家太平洋保险公司招业务员，表姐就试探性地报了名。面试时，保险公司招聘人员要每位应聘人员上台对着话筒介绍自己，并且还要参试人员谈淡自己对人生、对事业、对保险这一行业的理解和看法。很多应聘人员上台来不是紧张得说不出话，便是东一句西一句不着边、不着题地瞎扯着。我的表姐可不同了，她面不改色，神情自若，围绕主题说开了。听得台上的招聘人员连连点头，台下的同试人员也是羡慕得很。
第3篇：diro口红营销策划方案
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1．定位方法
2．定位策略
五、营销策划
1．广告策略
2．公关策略
一．市场调研分析
1．中国市场分析
? 在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种尊贵的象征。
2．本项目分析---些问题是很多业内人士和消费人群关注的焦点。近日，鄙人通过网络调查的方式对香水消费人群做了一次抽样调查。
时尚一族的宠儿
在影视公司工作的王小姐说。现在的年轻人张扬个性，事事都要有自己独立的空间，而且生活在大都市的人群工作压力大，生活节奏快，香水无疑是张扬个人魅力并能缓解生活压力的时尚品。调查结果认为香水是生活必须品的占到调查人数的40％以上，值得关注的是，在这些人中，大多数有较好的工作与稳定的收入，对香水的感觉是：时尚、张扬。
尊贵不再奢华
如今，香水的价格不一，但是一瓶优质的香水的价格依旧需要数百甚至上千元，但是随着人们消费观念的转变，香水已不再是贵族奢侈的玩物，而成为大众时尚的消费品。越来越多的人群涌入了这个芬芳前沿。追逐时尚的欢说到，花几百元，买到的不仅是一瓶水，而是---
如今现代化的生活方式，聚餐，酒会，派对是时尚一族最常见的娱乐和消遣方式，而随之也派生出一个“香美人”的形象——温文尔雅，举止大方，尊荣奢华，性感妩媚。香水已成为“香美人”一味必不可少的佐料。调查显示75％以上的调查者认为，晚会上无法接受不使用香水甚至略带体味的女士。由此可见，“美人”与“香水”已经成为合二为一的统一整体了。
品位男人香
06年一股男色热潮袭来，男人原有的深沉内敛的绅士形象彻底被颠覆，男人也可以在镜头前搔首弄姿，男人也可以在舞会上浓妆艳抹，也派生出具有时代意义的“男人香”。调查结果显示，90％以上的人认为男人使用香水是有品位有个性的象征几乎所有的香水品牌都推出了各自的“男士专柜”，因此，“男色”、“男人香”共同成为时代的符号。
由此可见，香水市场的细分形形色色，性别、职业、包装、香型、价位??，---
“萨迪奥”威海上市
促销策划方案
山东大学威海分校市场调研所
二○○四年十一月二十日
“萨迪奥”威海上市促销策划方案
一、项目背景及策划目标
（一）项目背景
自20世纪90年代初以来，我国保健品市场呈现出高速发展的趋势，随着经济的发展和人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样，保健品正以异乎寻常的速度飞入寻常百姓家，形成近年来中国消费的一大景观。然而，由于长期以来保健品企业生产经营的盲目性和不规范性，导致了目前保健品市场竞争激烈、产品市场整体信誉度低、广告宣传诉求广泛、误区多。
为了了解威海市保健品市场的总体经营情况，为将要进入该市场的“萨迪奥---
3.调节人体内分泌，改善睡眠，增进食欲，改善女性月经不调；
4.改善病后、术后、产后虚弱体质，促进伤口愈合；
5.改善障碍性贫血、心脑血管疾病引起的症状以及胃炎、脂肪肝、糖尿病等症状。
（三）策划目标
根据以上有关项目背景和产品情况，针对本项目存在的产品市场竞争激烈、产品在功能和价位上属较高端产品、项目前期投入有限、市场开发存在一定特殊性和难度、产品特色和效果不具备明显的创新点、原产品功能和诉求过于宽泛且缺乏新意等客观情况。通过有关各方的研究和商议，本次工作的目标是：
1.在对威海保健品市场初步调研的基础上，组织有关各方进行市场分析和研究。
2.寻找项目的优势和突破点。
3.研究、确定产品目标市场及产品市场定位。---
威海保健品市场大约由21个品牌的55种保健产品构成，大多数保健品品牌已经登陆威海市场。“脑白金”、“黄金搭档”、“太太”、“康富来”等大品牌，由于较高的品牌知名度以及广告宣传的力度，牢牢地占据了威海保健品市场相当大的市场份额。
3.市场产品档次分布
威海市保健品市场从价格上看，大体可以分为高、中、低三个档次：
（1）高档产品：如，活性洋参495元/盒（利群）、银色马双参宝胶囊468元/盒（糖酒）、康富来燕窝冰糖286元/盒、太太丽人口服液239元/盒、三九如意礼盒213元/盒。这类产品品种数约占到整个保健产品种类的8%左右。
（2）中档产品： 从101元到200元价位的保健品有19种，约占到整个保健品的35%。其主要包括“脑白金”、“黄金搭档”、“太太”、“康富来”、“海王金樽”、“紫薇卵磷脂”、“鹰牌”等品牌。
（3）低档产品： 100元以下的保---购买；出于“自己消费”的动机则多在药店购买。
（三）市场保健品宣传诉求状况
调查结果显示，目前保健品市场的各个大的品牌为了避免了很多不必要的竞争，在诉求点的确定上非常严谨和具有个性化。
在广告宣传的诉求点上各种品牌基本没有冲突：如：
1.“脑白金”——睡眠好、肠道好
2.“黄金搭档”——补充各种维生素
3.“康富来”——精力、健康
4.“太太”——美容、养颜
5.“紫薇卵磷脂”——降血脂
综合以上分析，目前各种品牌的诉求点清楚地界定了不同的消费群体，为保健品市场划分了格局。
（四）保健品销售与促销方式
1.保健品销售方式
篇3：口红品牌推广经典案例 口红品牌怎么做网络推广
高端营销推广平台---
那么口红行业网络营销推广应该如何做?该从哪些平台进行推广才有效?
1.新闻营销
品牌推广最重要的目标就是打开品牌知名度，树立良好的品牌形象，使受众产生对品牌的好感与信任，进而增加购买品牌产品的可能性，扎实提高用户品牌忠诚度、粘度。新闻媒体是最具权威的平台，口红品牌通过各大网站发布品牌相关信息，打造品牌公信力，树立起品牌良好的形象。鹿豹座旗下拥有各大门户网、行业网站以及地方网站资源，可为品牌提供新闻发布所有渠道。
2.广告植入娱乐营销
高端营销推广平台
如果最快速有效地打开品牌的知名度呢?不难发现，综艺节目广告植入无疑是品牌获得最大曝光的形式之一。口红品牌可以通过植入电影、电视剧或者综艺节目，再以此为话题点利用新闻、微博、微信等其他网络渠道进行话题发酵传播，使广告植入的效果最大化。这是---明星差，一篇微信文章的影响力也有可能远远超乎你的想象，所以微博微信是传播舆论吸粉圈粉的最佳途径。品牌可利用微博微信加深与目标受众的交流，发布相关创意活动、图片、视频等信息，提高用户品牌忠诚度、粘度。鹿豹座旗下拥有众多微博红人资源和热门微信公众号，可满足品牌的传播需求。
5.自媒体、论坛推广
自媒体是以个人为中心，进行信息传播的载体。自媒体的兴起标志着个性化时代的到来，今日头条、一点资讯、百度百家等热门自媒体聚集了无数的独立撰稿人和用户，由于发布文章的门槛较低，且自由度大，近年来广受网友欢迎，发展极为迅速。品牌可通过多个自媒体平台，传播有态度的品牌理念，加深受众对品牌的记忆。鹿豹座拥有多个自媒体平台资源，与今日头条、百度百家、搜狐自媒体等长期合作，可为品牌提供最便捷有效的传播途径。
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